Kako stvoriti urednički plan za objavljivanje na društvenim mrežama

Nedostatak ideja o sadržaju jedan je od najgorih noćnih mora u marketingu. Zamislite situaciju: otvorite plan objavljivanja na korporativnoj web stranici u ponedjeljak i vidite da su ovaj tjedan tri detaljna i korisna vodiča. Oni će primiti svoje "lajkove" i komentare poput "i ovdje bi moglo biti bolje na ovaj način, i to ide." Ali za društvene mreže to nije dovoljno: želite spor s virtualnim masakrom, distribucijom virusa, voziti. Mačke i nagost odmah padaju: publika neće razumjeti.

Učinkovit alat u borbi protiv nedostatka ideja o sadržaju jest urednički plan. U ovom članku saznat ćete zašto vam je potreban i kako ga stvoriti.

Članak u temi: Je li moguće suočiti se s nedostatkom ideja?

Zašto nam treba urednički plan

Urednički portfelj je plan za izradu i objavljivanje materijala. Pojam "sadržajni plan" može se koristiti kao sinonim za ovaj koncept. Pomoću ovog alata možete riješiti praktične probleme navedene u nastavku:

  • Planirajte publikacije na društvenim mrežama. Ako imate urednički portfelj, uvijek znate koji ćete sadržaj objaviti i kada ćete to učiniti. Zahvaljujući tome možete se riješiti potrebe da se hitno izmisli tema za sljedeći post. Vaši materijali postaju relevantni i traženi. Osim toga, dobivate mogućnost pravovremenog objavljivanja sadržaja. Na primjer, stavit ćete članak o novogodišnjoj ezini u plan uoči novogodišnjih blagdana, a ne na kraju ljeta.
  • Analizirajte učinkovitost publikacija i optimizirajte strategiju sadržaja. U sadržajnom planu možete ocijeniti objavljene materijale pomoću odabranih mjernih podataka. To će pomoći u odabiru učinkovitijih tema za buduće publikacije.
  • Planirajte rad kreatora sadržaja. Zahvaljujući uredničkom portfelju, Vašim copywriters, dizajnerima, Bild urednici će uvijek biti zaduženi. Ne moraju trošiti previše vremena na samostalnu potragu za korisnim lekcijama i igranje na društvenim mrežama tijekom radnog vremena.
  • Optimizirajte aktivnost u društvenim mrežama. U sadržajnom planu označavate stranice na kojima je potrebno objaviti određene materijale u odabrano vrijeme. Zahvaljujući tome, izbjegavate situaciju kada imate 15 postova tjedno na Facebooku i jedan na usluzi Google+.
  • Poboljšajte kvalitetu sadržaja. Dobre stvari je nemoguće napisati. Pisci bi trebali pregledati informacije, razgovarati sa stručnjacima, raspraviti članak s urednikom. Zahvaljujući uredničkom portfelju dobivaju dovoljno vremena za pripremu.

Više ne smatramo urednički portfelj nepotrebnom formalnošću ili manifestacijom birokracije? Onda zbog uzroka.

Članak u temi: 20 stvari koje treba imati na umu prilikom izrade sadržaja

Kako stvoriti urednički portfelj za publikacije na društvenim mrežama

Plan koji slijedi korak po korak ne bi se trebao shvatiti kao dogma. Možete se usredotočiti na njega promjenom koraka mjesta, uklanjanjem nepotrebnih i dodavanjem vlastitih.

1. Odredite ciljanu publiku.

Morate znati za koga stvarate i objavljujete sadržaj. Koristite metodu marketinške osobe: prilagodite segmente publike. To će vam pomoći u prepoznavanju potreba čitatelja.

2. Utvrditi potrebe publike za informacijama.

Ova faza je neraskidivo povezana s planiranjem cjelokupne strategije sadržaja. Morate stvoriti najširu moguću semantičku jezgru. Na taj ćete način prepoznati informativne potrebe svih segmenata publike i povezati ih sa specifičnim marketinškim osobama.

Brainstorm. Razgovarajte s timom kreatora sadržaja o specifičnostima publikacija namijenjenih svakom segmentu publike. Razmislite možete li stvoriti univerzalne postove ili morate napraviti zasebne materijale za svaku marketinšku osobu.

3. Odredite vrste sadržaja koje ćete stalno stvarati.

Procijenite dostupne resurse i odredite vrste sadržaja koje možete redovito stvarati. Na primjer, ako imate punopravne autorice, možete se usredotočiti na različite vrste tekstualnog sadržaja: članke, recenzije, vijesti itd.

U plan sadržaja dodajte glavne vrste sadržaja koje ćete redovito objavljivati. Ostavite prostora za druge vrste koje ćete s vremena na vrijeme izraditi uz pomoć stručnjaka treće strane. Primjerice, jednom mjesečno objavljivat ćete vizualni sadržaj koji je stvorio profesionalac.

4. Odredite društvene mreže u kojima ćete objavljivati ​​sadržaj.

Usredotočite se na preferencije i interese ciljane publike. Odaberite nekoliko društvenih mreža u kojima možete točno održavati aktivnost i pratiti reakciju publike. Pokušajte u popis uključiti barem jednu mrežu specijaliziranu za vizualni sadržaj.

5. Sadržaj stvarao sadržaj

Provjerite možete li djelomično zadovoljiti potrebe publike uz pomoć prethodno kreiranog sadržaja? Možda ste istraživali, intervjuirali, napisali knjigu. Oživite ove publikacije, ažurirajte ih i ponovno ih koristite. Stavite ga u sadržajni plan.

6. Dodijelite nadzornika sadržaja

U društvenim mrežama možete objavljivati ​​sadržaj nečijeg sadržaja. To se naziva kuracija sadržaja. Odredite izvore vrijednih materijala, učestalost objavljivanja tuđeg sadržaja.

Članak u temi: Kako pronaći najbolji sadržaj za dijeljenje na društvenim mrežama

7. Odredite teme i datume objave i dodijelite odgovornost

U završnoj fazi izrade uredničkog portfelja potrebno je odrediti teme publikacija, planirano vrijeme njihovog objavljivanja i odgovorne osobe. Razmjenjujući članke razmotrite specijalizaciju autora. Pratite pravovremenost publikacija. Na primjer, materijali o trendovima u industriji najbolje se objavljuju na kraju i početkom godine.

8. Odaberite kriterije i učestalost ocjenjivanja publikacije.

Publikacije na društvenim mrežama možete ocjenjivati ​​na temelju odgovora publike, broja klikova na web-lokaciju ili drugih mjernih podataka. Analizirajte učinkovitost materijala s danom učestalošću, pravovremeno izmijenite sadržajni plan. Na primjer, ako vidite publiku koja odgovara na korisničke vodiče, ali zanemarujući promotivne sadržaje, izvucite zaključke.

Možete li raditi bez uredničkog portfelja?

Iskreno? Možete. Prije svega, to se odnosi na mlade projekte koji rade u nedostatku teških informacija o natjecanju. Zamislite, ispred vas nepahana polje: morate napisati desetke članaka, od kojih je svaki prioritet. U takvim uvjetima, čak i bez sadržajnog plana, znate što ćete pisati danas, sutra i prekosutra. Naravno, možete pasti u nesustavnu zamku, ali na početku rada gotovo da ne utječe na učinkovitost strategije sadržaja.

Kako se projekt sazrijeva i konkurencija raste, sve više ćete osjećati potrebu za uređivačkim portfeljem. Prije svega, vi ćete sve više razmišljati, i što biste pisali o tome kako bi razmažena publika to primijetila. Drugo, morate uzeti u obzir sadržajnu aktivnost konkurenata. Treće, kako se tržište sazrijeva, dogodit će se sve više događaja i promjena koje zahtijevaju pažnju. Da biste ih pravovremeno pokrili, prije ili kasnije ćete morati planirati stvaranje sadržaja.

Koji sadržajni plan trebate

Što je vaš projekt veći i stariji, to se horizont planiranja dalje odmiče. Ako na početku aktivnosti informiranja možete raditi s kotača, a zatim postati trendsetter u industriji, osjetit ćete nedostatak slobode. To je jednostavno objašnjeno: formirali ste publiku i sada morate uzeti u obzir njene potrebe. One se ogledaju u obujmu uredničkog portfelja, planskim horizontima, vrstama sadržaja koji se koriste i pokrivenosti društvenih mreža.

Što se tiče alata za izradu sadržaja, koristite bilo koji. To može biti tablica u Excelu ili Google Docs, dodataka za WordPress, na primjer, urednički kalendar ili coShedule, usluge treće strane, na primjer, Kapost. Glavna stvar da se osjećate ugodno.

Pogledajte videozapis: Recept za svaku domaćicu koji uvek uspeva: Palačinke sa rogačem (Listopad 2019).

Ostavite Komentar