Kako pisati skripte za oglašavanje na usluzi YouTube i kako se ona razlikuje od drugih televizijskih kanala

Postoje dvije razlike između televizije i interneta:

  1. Na internetu postoji izbor.
  2. Na internetu se nalazi Vasya.

Vasju ćemo nazvati osobom koja može pokvariti Vašu reklamnu kampanju jednim komentarom. To se događa i obrnuto - samo zahvaljujući Vaši oglašavanje je učinkovito. Kako stvoriti skriptu za oglašavanje na YouTubeu, kako bi privukli Vas na vašu stranu, i raspravit će se u ovom članku.

Kako napisati skriptu

Skripta se obično oblikuje na sljedeći način: list je podijeljen u dva stupca. Lijevo opisuje što se događa na ekranu, desno - dio zvuka. Na primjer:

slika

zvuk

Čovjek surfati Internetom. Mjesta su prepuna SEO oglašavanja.

ZAKDERVY VOICE: SEO - žuri iz svih mjesta.

Ovo je prikladno ako će glas biti izvan zaslona, ​​ali možete koristiti klasični dizajn kada se slika i zvuk opisuju naizmjenično, a ne paralelno:

Čovjek sjedi na kauču i gleda TV.

ČOVJEK: Iako se ovdje mogu odmoriti iz ove optimizacije.

Na TV emisiji SEO agencija oglašavanje.

ZAKDROVRYY VOICE: SEO - pronašao je još jedan jaz.

Nije potrebno opisivati ​​ono što se događa u najmanjim detaljima. U videopresti opišite samo ključne točke. Ostatak je djelo redatelja, dekoratera, snimatelja, producenata zvuka i drugih stručnjaka.

Ako netko drugi napravi video za vas, najvjerojatnije će svi ti ljudi biti u timu (blogeri rade samostalno). Ako sami - dodatne opise ne trebate. Barem u scenariju - to bi trebao biti opisan samo razvoj parcele.

Pokušajte napraviti najmanje primjedbi, jer glumci ne vide vašu skriptu onako kako je vidite. A redatelj ga vidi pogrešno. I operateru. Stoga nemojte davati jasne upute o radu svakog od njih. Samo opišite što bi se trebalo dogoditi u cjelini. Za primjedbu poput "krupnog plana na licu" oni vam neće zahvaliti.

Ne zaboravite uzeti u obzir sljedeće čimbenike:

  • proizvod;
  • format;
  • vrijeme;
  • hranjenja;
  • igrališta;
  • čimbenici;
  • publika.

Saznajte sve prije pisanja skripte. Ako već imate briljantnu ideju, zapišite je kako ne biste zaboravili. Ali ni u kom slučaju nemojte ga dovoditi u izvršenje dok ne shvatite temu - nakon objavljivanja oglasa može se pojaviti nešto što će pokvariti cijelu kampanju.

Sada prolazimo kroz točke i vidimo kako se sve razlikuje na YouTubeu i TV-u. I nećemo zaboraviti Vasyin doprinos.

Proizvod oko glave

Prvo, ispitati za koga je proizvod namijenjen, što su njegove prednosti, zašto takva cijena, što sirovine se koriste u proizvodnji ... Nakon prikupljanja informacija, možete razumjeti kako najbolje isporučiti robu.

Proizvod može biti loše kvalitete. Što onda? Na primjer, oglašavate pametne telefone. Pokrenuto oglašavanje, roba prodana u velikoj mjeri. A onda se ispostavilo da oni eksplodiraju baterije.

Što mislite, tko će biti okrivljen? Točan odgovor je svatko: proizvođači, oglašivači, glumci, prodavači i svi-svi-svi. Lenya Golubkova još uvijek je mrzila zbog piramida. Vjerojatno i više od samog Mavrodija.

Ako ste proizvođač, učinite nešto s kvalitetom. Ako ste samo oglašivač, pokušajte zaobići oštre kutove, a za to ih morate unaprijed znati.

Vasya može reći o svom negativnom iskustvu korištenja proizvoda. Ako netko potvrdi svoje riječi, oglasna kampanja se više ne može spremiti. Proizvod će biti zapamćen kao nešto loše, proizvođač i oglašivač - kao lažljivci.

Možete biti optuženi za laganje, čak i ako samo šutite o značajnim nedostacima. Stoga, ne pokušavajte zadovoljiti sve - možete reći o manjoj mani. Da, izgubit ćete one za koje je važno da vaš nož probije titan, ali steći povjerenje drugih.

Mogući formati

Preporučljivo je koristiti nekoliko formata odjednom, ali ne na istom mjestu. Pretpostavimo da možete postaviti kratke umetke na početku, sredini ili kraju videozapisa na nekoliko kanala na usluzi YouTube. Na drugom izdanju recenzije.

Ni u kojem slučaju ne oglašavajte ništa na gledanom kanalu u obliku umetaka ili nešto slično - Vasya može optužiti preglednik korupcije. Vasya ne želi oglašavanje, želi znati istinu o proizvodu.

Evo nekoliko formata:

  • Umetnuti umetci. Odvratite gledatelja od glavnog sadržaja. Čak i ako napišete izvrsnu skriptu za umetanje, drugi će formati biti učinkovitiji s istom količinom napora. Analogni na televiziji - reklame. Razlikuju se u manje vremena.

Na primjer: telblog.net. Umetci - glavni način oglašavanja na ovom kanalu. U ovom videu glatko prelazi s glavne teme na oglašavanje. Prigovori na zakonitost i sigurnost su zatvoreni. Tu je tamna strana kanala - umetci na mjesto, a ne na temu videa.

  • Integracija. To uključuje sve - od izravnog poziva blogera da nešto kupi prije plasiranja proizvoda. To bi mogao biti izraz "sponzorira videozapis tvrtka X" ili "Kupio sam Y maskaru s popustom, također možete" i tako dalje. Klasičan televizijski primjer: u kuharskom showu kuhar preporučuje svima isto ulje i koristi ga sam. Ako takva reklama za blogere nije previše nametljiva, onda dobro funkcionira.

Unatoč činjenici da "vud" unosi predgovor iz Aviasales-a u gotovo svakom videoisječku, on ima integracije u neke videozapise. Na primjer, u intervjuu s Jevgenijem Bazhenovom. U svojim videima koristi pametni telefon i čita mu pitanja. U ovom videu možete vidjeti da je smartphone crven. Video ne govori odakle dolazi ovaj smartphone, ali postoji link u priloženom komentaru (bez poziva na akciju). Nedostatak je u tome što u sljedećem intervjuu ponovno koristi stari smartphone.

  • Ruj. Filmovi se u potpunosti oglašavaju. Za Internet je format kontroverzan, jer publika ne želi gledati čisto oglašavanje. Samo ako je film stvarno neobičan i zanimljiv.

Na primjer, oglašavanje Super Nintendo konzole. U videu on izaziva nostalgične osjećaje svojoj publici, pa je velika vjerojatnost da će netko kliknuti na vezu.

  • Mišljenje. Na televiziji recenzije nisu toliko raširene. U TV dućan može pokazati robu, ali ni riječ o nedostacima. Na usluzi YouTube mnogo je recenzenata, a sam format zanimljiv je korisnicima. Ako ćete naručiti recenziju, pošaljite svoj proizvod na tematski bloger - on će sve učiniti sam.

Za promjenu pogledajte pregled gitare. Što je u pregledu: opis karakteristika, provjera zvuka. Konverzija videozapisa - 100% (prodana je samo jedna kopija).

Vasya ima nešto za reći o svakom od tih formata. Ako znate što dodiruje Vasju, možete spriječiti moguće sukobe s publikom.

Pripremljeni umetci ne vole Vasyu, jer ometaju. Gledatelji su neutralni ili negativni. Vasya može nešto reći o tome, ali njegove riječi gotovo ništa neće promijeniti. Isječci će i dalje izgledati, a umetci će ostati negdje u podsvijesti (u marketingu se to naziva dodirom).

Integracija nervira Vasyu samo ako je učinjena nehajno ili prečesto. Najbolja integracija je ona koja je gotovo neprimjetna. Ne tako da gledatelj nije vidio proizvod, već da ne bi shvatio je li plaćen. Ako bloger u videozapisima koristi tabletu iste marke, onda je nitko ne bi trebao vidjeti s tabletom konkurenta.

"Budite i sami najbolji kupac. Koliko god je to moguće, koristite samo one proizvode koje prodajete. Vaši će kupci sigurno misliti:" Ako je sam prodavač zadovoljan ovim proizvodom, to je najbolja preporuka. "

"Prodaj se skupo", Joe Girard.

Prebacite temu na proizvod koji vam je potreban glatko. Ovo nije televizijska emisija, gdje vođe kažu spremne i neobavezne šale:

- Nešto što imam glavobolju ...

Boli li ti glava? Vrijeme je da popijemo pilulu "Ge" i poslušamo novu pjesmu Ivana Petrova!

Ekskluzivni - top "zashkvara". Vasya ti nikada neće oprostiti ako napraviš punu reklamu. Jedino što ga može umiriti je kreativno. Nemoguće je učiniti sve u nativki, jer u ekskluzivama obično izravno govore ono što žele od gledatelja.

Pregled mora biti iskren. Vasya može napisati da je koristio proizvod i da nije dobar kao što kaže bloger. Ili može pročitati recenzije i reći mu da je preglednik namjerno šutio o nekom značajnom nedostatku. Osim toga, bloger ne bi trebao poticati publiku na kupnju. Inače će Vasya shvatiti da je pregled kupljen - nakon toga više neće imati povjerenja.

Koliko možete s tim podnijeti

Trajanje videozapisa ovisi o formatu. Najbolja opcija je ne uznemiriti gledatelja, već potpuno otkriti ponudu. Morate imati vremena pokazati prednosti potencijalnih kupaca u kratkom vremenu.

Umeci su najkraći. Mogu ići od 3 do 10 sekundi, jer se tada umaraju. Za to vrijeme morate dati maksimalno određene informacije.

Integracija može biti kraća, ali oko njih ponekad se vrti cijeli film.

Kada je oglašavanje predugo (tada je uklonjena kratka verzija)

Ekskluzivno može biti koliko god želite. No gledatelj bi trebao biti zainteresiran za gledanje, inače će zatvoriti karticu ili uključiti drugi videozapis. Ne zaboravite da u reklamama mora postojati dinamika. Ako nikada niste napisali skripte, bit će vam lakše usporediti to s izmjenom rečenica različitih duljina. U ovih pet, u tom - sedam. Različite izvedbe. Različiti oblici. I onda opet duga kazna da bi čitatelja zadržala na prstima. Ako je cijeli tekst ispunjen rečenicama iste duljine, bit će ga teško pročitati. Ali ne govorimo o tome.

Pregledi imaju najveće vrijeme. Ovdje se ne možete uopće zamarati i reći sve o proizvodu. Glavna stvar - feed.

Glazbena pratnja

Dinamiku možete postići ne samo zbog video serije, već i zahvaljujući zvuku. Slobodno ugradite glazbu.

Mnogi se sviđaju ovoj shemi: manji dio na nekom instrumentu, najčešće je to klavir, melodija se postupno pretvara u glavnu (zabavu) ili jednostavno ubrzava. Što se u međuvremenu događa na zaslonu: ukazuje se problem gledatelja, a zatim se njegovo rješenje daje u obliku proizvoda.

Otprilike isto: prvo tužno, onda melodija postaje agresivnija. Pauza. Vesele bilješke.

Drugi primjer: Umirujuća glazba postupno se raspada u agresivnu (prijelaz iz dobrog u loše). Tada ponovno počinje smirivanje glazbe (junak je iskoristio proizvod koji je riješio njegove probleme). Omiljena tehnika oglašavanja lijekova.

Kao što ste već shvatili, dinamika glazbe trebala bi odgovarati dinamici pripovijedanja. Postoje videozapisi, kada na početku nema glazbe, a onda počinje nešto zabavno. Najčešće se to događa u oglašavanju hrane ili pića.

Postoje videozapisi bez promjene dinamike. Ali to je bolje izbjeći (iu glazbi iu zapletu), jer je dosadno gledati takve priče. Priča bi se trebala pomaknuti od dobre do loše, od loše do dobre. Možete crpiti (iz lošeg u lošije ili iz dobrog u bolje), ali ne više od dva puta i uz obvezno uklanjanje polariteta.

Sjetite se kako ste došli u kino za film. Možete se upoznati s herojem-gubitnikom, a zatim pokazati da njegov život postaje sve gori: otpuštaju ga s posla, njegova žena odlazi, izdaje prijatelja, razbija auto, pada u kišu. Sjedite i čekate da počne nešto zanimljivo, jer je kretanje u jednom smjeru zamorno. Naprotiv, konstantni zapleti se čuvaju u neizvjesnosti.

Zašto držati gledatelja na nožnim prstima? Tako je gledao video od početka do kraja, inače nećete imati vremena objasniti prednosti vašeg proizvoda.

Koji kanal odabrati

Naravno, tematski. Jasno je kao dan. Ali ima problema - postoje blogeri bez određene teme. Možete naručiti pregled svoje tehnologije od blogera koji se specijalizirao za preglede tehnologije. Ali što učiniti, ako na kanalu vrhovima svih u nizu ili različite vijesti?

Ovdje ćete morati pokušati umetnuti oglašavanje na mjesto. To može biti jednokratna integracija. Na primjer, od blogera zatražite da istakne vijesti o vašem proizvodu. To će raditi samo ako je to doista vijest, a ne informacija prije stotinu godina.

Ako su to neki vrhovi, možete zamoliti da stavite proizvod na prvo mjesto. Ali zapamtite, Vasya ne spava. Proizvod mora imati prednosti u odnosu na konkurenciju.

Postoje i druge vrste kanala:

  • komičari (cijeli film je jedna velika reklama u kojoj likovi shvaćaju da su unutar oglasa),
  • letplayshchiki (većina njih živi od donacija, ali ovaj reklamira igre i usluge kupnje igara),
  • kritičari (kamera je korištena za snimanje, pa publika vidi proizvod u akciji),
  • vlogery (kao u videu ne bi trebalo raditi - zaraditi lošu slavu) i tako dalje.

Za svaku od njih možete smisliti način uspješnog umetanja oglašavanja.

Glumci na televiziji i Internetu

Kao što ste možda pogodili, najbolji učinak se može postići kada nije jasno je li to oglas. Zbog toga nije vrijedno angažiranja drugih glumaca za snimanje. Dosta je bloger i njegov tim, ako ga ima.

Ako je izbor ograničen na nekoliko ljudi, morat ćete prilagoditi skriptu za njih. Ako sumnjate da bloger može izvući igru ​​koja vam je potrebna, nemojte pisati ništa superkompleksno. Razmislite koja je uloga najprikladnija za blogera i gradite na tome.

Za televiziju obično imaju casting i biraju između stotina glumaca. Tijekom reklame od gledanja filma, Tom Cruise ne oglašava krekere. To rade neki ljevičari koji nisu bili u filmu. A blog je samostalna emisija.

publika

Blogeri koji rade u istom smjeru mogu imati drugačiju publiku.

Nemojte misliti da, budući da pišete oglas za letak, njegova publika će se sastojati od školske djece. Pokušajte pažljivo pregledati kanal prije početka pisanja. Možda vam ovaj bloger i njegova publika uopće ne odgovaraju.

Zamislite da oba blogera pregledavaju telefone. No, publika prvog ima novac za kupnju, dok publika nema.

Virusi se kotrljaju

Najčešće, virus postaje originalni ekskluziv. Ako videoisječak koji integrira vaš proizvod postane virusan, to je također dobro.

Kada su korisnici toliko zainteresirani za gledanje oglasa, da dijele videoisječak na društvenim mrežama ili govore prijateljima kada se sastanu ili telefonom, oni koji gledaju sami sebe dostavljaju videozapise, što ih čini izgledom infekcije. Otuda i ime.

Ne postoji egzaktna formula za stvaranje filmskog virusa, ali postoji nekoliko savjeta. Prvo, budite sigurni u ono što radite. Drugo, idite do kraja. Treće, izazovite.

Stvorili su oglas za OldSpice ("Da, ja sam na konju!") Jasno je da je htio učiniti virus. I još je mnogi pamte.

Virusni videozapisi imaju nedostatak - ponekad je feed toliko neobičan da se sam film pamti, a ne proizvod. Na primjer, oglašavanje bilježnica MSI. Video je postao virusan, ali tko se sjećao imena marke? Osobito ako sam ga prvi put vidio.

Iznenadni zaokret

Mnogi će blogeri odbiti igrati prema vašem scenariju. Mogu postojati dva razloga: ili su sami izmislili scenarije, ili ne mogu shvatiti što tražite. Profesionalnom blogeru možete vjerovati, ali ako sumnjate da će se on nositi, pokušajte ga uvjeriti.

Ako ne uspije, pitajte scenarij u kojem će snimiti video. Ako vam se ne sviđa, potražite profesionalnijeg blogera ili nekog tko pristaje na vašu skriptu.

Korisni savjeti

Sada kada ste uzeli u obzir sve čimbenike, možete početi pisati skriptu. Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći:

  • Izbjegavajte marke. Najvjerojatnije jednostavno nećete imati vremena za njih (što je čak i dobro).
  • Maksimalna specifična informacija. Bolje u brojkama.
  • Samo istina. Veliki brat Vasya vas promatra!
  • Nemojte računati na ogroman proračun i hollywoodske efekte. Uklonite blogera će biti na vlastitu, tako da se usredotočite na zemljište.
  • Dodirnite temu koja je blizu odabrane publike.
  • Pokušajte koristiti trendove. Na primjer, nedavno je cijela usluga YouTube bila ispunjena videozapisima o bitci Oxxxymiron vs. Dizaster. Kako biste ga koristili u oglašavanju? "Mi ripamo konkurenciju kao što je Oxxxymiron Dizaster" ili bi zamolili blogera da napravi video na temu borbe i tamo postavi tematski oglas?

Napokon

Samo nemojte misliti da Vasya - kralj i bog. On može sve pokvariti, ali samo ako je sve kritično s proizvodom ili oglašavanjem. Zato ga se nemojte bojati i hrabro eksperimentirajte. Idite na provokacije, učinite nešto posve neobično ili čak odvratno, preplašite se, zabavljajte gledatelja do suza. Općenito, nemojte previše brinuti. Izrezivanjem krila na vašu ideju riskirate pojavu neiskrene.

Ne obraćajte pažnju na trolove. Oni će ionako pisati negativne komentare. Ako imate dovoljno mašte, pokušajte pronaći izvorni odgovor (na primjer, pjesmu napisanu iz negativnih komentara). Ako ne, ignorirajte. Samo nemojte propustiti trenutak kada vaš ugled pada izvan granice nepovratnosti, inače ga možete dobiti - pjesmu o zrakoplovnoj tvrtki koja je odbila platiti za pokvarenu gitaru.

Хотя иногда и это бывает на руку.

Sretno!

Pogledajte videozapis: . Economic Collapse: Henry B. Gonzalez Interview, House Committee on Banking and Currency (Rujan 2019).

Ostavite Komentar