Svaki copywriter ima svoj rock and roll

Pregled knjige Denisa Kaplunova "Sadržaj, marketing i rock and roll"

Pregled ove knjige, koju je objavila izdavačka kuća "Mann, Ivanov i Feber", planirali smo objaviti davno. Ali onda je tu bila priča - autor Denis Kaplunov, poznat na tržištu za knjige "Efektivni komercijalni prijedlog" i "Copywriting za masovno uništenje", tvorac bloga "Copywriting od A do U", osnivač "Studia Denis Kaplunov", iako ga osobno nismo uvrijedili, malo uvrijeđen na nas (pročitajte komentare na ovaj članak). Pukotina se pojavila znatiželjno, poput Gogolovih Ivana Ivanoviča i Ivana Nikiforovića.

Kako je nastala ova knjiga, pisao je Denis Kaplunov.

I uvrijeđen za ništa. Knjiga-muza za osvajanje kupaca na internetu, kao što je i sam Denis odredio žanr (zašto - shvatit ćete ga nakon čitanja) - samo o samom pisanju koje ostaje i ostaje temeljna osnova sadržajnog marketinga. Ne radi se o tome kako se oglašavati, nametati (publika je neopozivo umorna od aktivnih poziva na akciju karakterističnih za tradicionalnu reklamnu poruku; tradicionalno oglašavanje je umrlo, kako je primijetio Seth Godin). Radi se o tome kako stvoriti sadržaj, zahvaljujući kojem možete osvojiti svoje čitatelje.

Zapravo, to je autorov recept za “stvaranje” kul sadržaja koji funkcionira za budućnost, ostavljajući neodoljiv vlak u srcu publike. Na naslovnici je mnogo korisnih i zanimljivih praktičnih savjeta temeljenih na osobnom iskustvu autora i iskustvu pisaca gurua, kao i priče koje ilustriraju autorove teze.

Što pitate rock and roll? Da, za sve. Rock and roll je pokret koji dobivate stvaranjem cool sadržaja, to je odgovor i ljubav publike, plaća za “profesionalnu izvedbu” je konačno način života. Knjiga je prožeta rock and rollom: lako, koncizno, nadahnjujuće. U doba interneta, koje je pružilo jednake mogućnosti za sve, važne su samo vaše aktivne akcije:

"Na Internetu je postati zvijezda mnogo jednostavnija (i jeftinija) nego u običnom životu. Svatko ima svoje zvijezde i vlastiti rock and roll. Kao što je rekao Elton John," sjajno u rock and rollu je nešto što svatko može postati "Ne uzimaj zvijezde s neba, nego ih učini svojim čitateljima."

Ova knjiga je jednostavna i živa priča o tome kako stvoriti učinkovit sadržaj kako bi privukli čitatelje i koje pogreške treba izbjegavati. Bit će zanimljivo vlasnicima stranica, blogovima, vodećim e-mail newsletterima, korisnicima društvenih mreža - općenito, svima koji su došli na internet ne za zabavu, već za klijente i novac.

Nekoliko recepata iz knjige Denisa Kaplunova

Slatki par "Što?" i "Kako?"

“Većina tekstualnog sadržaja temelji se na načelu“ Što? ”. Autor dotiče aktualni problem i govori što treba učiniti kako bi nestao. Takvi materijali mogu čak sadržavati puno novih i korisnih podataka. tekstualni sadržaj temeljen na scenariju "Što? + Kako?". "

Ispravno se predstavite publici.

"Trenutak upoznavanja je vrlo važan čak iu virtualnom prostoru. Najjednostavniji primjer je blog autora. Svaki elektronički dnevnik na logici treba sadržavati odjeljak" O autoru ". Ljudi prvi put posjećuju vašu web-lokaciju žele li vas bolje upoznati, pogotovo ako su posjetitelji pod ugodnim dojmom vašeg sadržaja.

Bezlični članci koji opisuju koji su autori predivni ili dosadna autobiografija - ovo je prošlo stoljeće. Ako želite uvijek biti zanimljivi - slijedite trenutne trendove, nemojte biti dinosauri. Minimalni zahtjev je fotografija. Ali to je vrlo minimum. Najbolja opcija je pozdrav u video formatu.

Čitatelji kliknu na najdražu tipku Igrajte i spadajte u svoj šarm. Imate sjajnu priliku da ih osvijetlite, dajte im inteligentnu rock and roll. "

Detaljan vodič za pisanje učinkovitih naslova

Njegov Denis podržava ovo paradoksalno pravilo: "Zapamtite pravilo učinkovitog naslova: ako vam je muka od toga - ne činjenica da ne privlači pozornost klijenta. Vi niste ciljana publika. Često čujem primjedbe da takvi naslovi više ne funkcioniraju. To je glupost. Kao što kažu, morate biti u stanju kuhati ih. "

Uzmite svoj čip.

"Posjetitelji vaših web stranica i blogova čitaju ne samo vas. I ne samo vi. Mogu pregledavati na desetke članaka različitih tematskih sadržaja dnevno. Kažu da svaki autor ima svoj stil, pristup, itd. - Ako uzmete pet različitih autora i uklonite naslove pod njihovim člancima, pokušajte pogoditi tko je tko.

Takve grožđice (o vlastitim čipovima - SC) rađaju se samostalno. Ispričat ću ti o mom čipu. Mnogi su čitatelji primijetili moje dosjetke. Često sebi dopuštam redefinirati dobro utemeljene izraze, dodavati im “paprike” ili “slatkiše”, tako da se navodno dobro poznati izraz pojavljuje u novoj hipostazi. Trik je u tome što čitatelji očekuju kakav će dragulj dati sljedeći put.

Moje kraljevstvo za dostupnost!

"Neka bude jednostavno, a čitatelj će vam doprijeti. Volim izjavu Alberta Einsteina:" Sve treba izreći što je moguće jednostavnije, ali ne i jednostavnije. "Često smo u iskušenju da impresioniramo našu publiku. ali najgore je to što se činite pametnije od vas. A što je još gore, stavljajte se iznad čitatelja.

Budite kratki

"Ovdje (na internetu - SK) nema vremena za proučavanje višestrukog opusa, pogotovo kad shvatite da se tri odlomka mogu izraziti u dvije pretpostavke. Postoji jedna njemačka poslovica:" Kratak govor je dobar govor. "Mi nismo Nijemci, ali ovaj moral se primjenjuje. a nama uopće dvjesto posto. "

I mnoge druge ideje korisne za sadržajni marketing: pišite o onome što razumijete; svaka riječ koja se koristi u tekstu treba biti jasna najmanje 90% ciljane publike; Najkompetentniji potez je izmjena formata sadržaja (video, audio, tekst). Autor rado dijeli informacije o bolnom pitanju: kako loviti ideje, gdje su njihovi neiscrpni izvori?

Denis Kaplunov ne ostaje neutemeljen, a mnogi njegovi stručni savjeti ilustriraju primjerima iz vlastitih članaka koji pokazuju kako se to može primijeniti u praksi.

Hrana za um

Jedan ulov: kuhati "remek-djela" prema receptima Denisa Kaplunova, morate biti Denis Kaplunov. Kuhar druge razine neće tako kuhati.

Recepti su stvoreni tako-tako-tekstovima. Kada se napišu dobri, primjenjuju se druga pravila igre.

Sadržaj, marketing i rock-and-roll su zanimljive, pametne misli osobe koja piše, njegov pokušaj da podijeli svoje iskustvo u njegove sastavne dijelove i sistematizira cijelu stvar u koherentnu sliku prema metodi "znanstvenog pristupa". No, činjenica je da se ova slika može uzeti u obzir, kopiranje iskustva vjerojatno neće funkcionirati.

Svaki autor je jedinstven. Pokušajte stvoriti nešto prema receptu - razmišljajući o tome kako pomiješati sve "sastojke" u pravim razmjerima, zbunit ćete se, kao stonoga, koji je odlučio razumjeti kako to može učiniti tako dobro sa 40 stopa. Spit - i početi pisati na svoj način. I onda podijelite s nama vaš vlastiti recept, koji se također može uzeti u obzir.

Ova knjiga ne bi se trebala smatrati vodičem za stvaranje sadržaja (previše autorskog "ja", osobno iskustvo, koje je teško koristiti, makar samo zato što niste Denis Kaplunov: svatko ima svoj temperament, vlastite ideje o svemu, njegove metode rada i .d).. Autor vjerojatno nije imao takav cilj. Ova knjiga je muza, njezina je zadaća nadahnuti.

Ali nedvosmisleno: ovu knjigu treba pročitati i dodati banci prtljage vašeg profesionalnog znanja. Vaš mozak će "progutati" i "probaviti" ovu hranu za um. I nakon nekog vremena, najvažnije stvari za vas će vam pomoći da učinite nešto mnogo brže i bolje nego što biste to učinili bez ove knjige. Ona vas ne uči pisati, ali može dati poticaj razmišljanjima - a to je možda glavno svojstvo svakog dobrog teksta.

Pogledajte videozapis: How to get your ideas to spread. Seth Godin (Rujan 2019).

Ostavite Komentar