Sadržaj Marketing ubija copywriting i ostavlja copywriters bez posla

Copywriters uživati ​​u životu i pouzdano napraviti planove za budućnost. Oni čekaju povećanu potražnju za svojim uslugama u vezi s protokom oglašivačkih proračuna na internet. Međutim, vrlo brzo će mnogi copywriters morati naučiti nove specijalitete. Copywriting kao aktivnost je stvar prošlosti zbog nedostatka potražnje.

Zašto sadržaj marketing ubija copywriting i što copywriters učiniti da ostanu izvan rada?

Copywriting više ne radi.

Da biste to potvrdili, vrijedi početi s definicijom. Wikipedija kaže da je copywriting profesionalna aktivnost u pisanju reklamnih i prezentacijskih tekstova. Profesionalni pisci ponekad naglašavaju da se bave izradom reklamnih tekstova. Oni tvrde da se autori svih drugih tekstova ne bi trebali zvati copywriters. I odaberite copywriters tvrde da oni stvaraju tekstove prodaje.

Copywriting je reklamni tekst. To znači da copywriting ne radi. Znate da publika ne doživljava tradicionalne reklamne poruke. Štoviše, ljudi su aktivno zaštićeni od oglašavanja. TV gledatelji i radio slušatelji često mijenjaju kanale kako ne bi gledali ili slušali oglasne jedinice. Korisnici Interneta mogu iskoristiti još učinkovitije alate.

Imajte na umu sljedeći primjer:

Oglašivač je platio baner u poslovnoj publikaciji Vedomosti i računa na učinkovitost ovog ulaganja. A što čitatelji Vedomosti misle o tome?

Korisnik je na zaslonu ostavio samo tekstualne bilješke s ilustracijama, brišući nepotrebne elemente u njegovu mišljenju koristeći dodatke za Mozilla Firefox Nuke Anything Enhanced. Trebalo mu je dvije sekunde: samo odaberite korisne elemente stranice, kliknite desnom tipkom miša i odaberite izbornik "Izbriši sve ostalo". Naravno, reklamni banner sa svim novcem koji je potrošen na kupnju reklamnog prostora, rad dizajnera i copywritera, itd., Spada u kategoriju "sve ostalo".

Mnogi ljudi više vole čitati vijesti, analitiku, recenzije korisnika i druge web-sadržaje pomoću e-knjiga. Elektronski papir je manje naporan od monitora računala, a ležanje na kauču je lakše za čitanje. Koristeći poseban dodatak, vlasnik e-knjige može poslati bilo koju web-stranicu svom uređaju jednim dodirom gumba. Nepotrebno je reći da su programeri plug-ina bili sigurni da na ekranu čitača nema dodatnih elemenata?

Trebam li vas podsjetiti da nema prostora za oglašavanje na zaslonima mobilnih gadgeta? Korisnici Interneta ne primjećuju oglase ili se aktivno bore s njima. Nema razloga pretpostaviti da to ne čine s oglasnim tekstovima. U najboljem slučaju, publika ne primjećuje copywriting proizvode. U najgorem slučaju, čitatelj jednostavno zatvara stranicu s dosadnim tekstom ili je briše nekim dodatkom preglednika.

Copywriting zamjenjuje copywriting

Copywriting nije samo stvaranje reklamnih i marketinških tekstova u tradicionalnom smislu. Vraćajući se na Wikipediju, možete se pobrinuti da se svi tekstovi koji izravno ili neizravno oglašavaju i promiču proizvod, tvrtku, uslugu, ideju, osobu mogu smatrati oglašavanjem i prezentacijom. I u engleskom jeziku "Wikipedia" copywriting se naziva pisanjem reklamnog ili marketinškog teksta koji uvjerava potrošača da kupi proizvod ili utječe na njegove poglede. Imajte na umu da se copywriting može nazvati bilo koji marketinški tekst koji utječe na stavove potrošača.

Je li podatkovni list marketinški tekst? Da. Utječe li na stavove potrošača? Da. Želite više? Je li vijest marketinški tekst? I ovo:

Bloomberg novinari napisali su poruku o porastu vrijednosti dionica Yandexa nakon potpisivanja ugovora s Facebookom. Ovo je objektivno novinarstvo. No, nije li poruka o dvostrukom povećanju vrijednosti dionica tijekom protekle godine nosila marketinški karakter? Zaposlenici "Yandex" nisu povezani s pojavom ove vijesti na web-mjestu Bloomberg. Ali radi na tražilici marke i poboljšanju tržišne pozicije.

Vijesti mogu biti marketinški tekstovi. A ako posjedujete newsjacking, vijesti se pretvaraju u vrlo moćan marketinški alat.

U eri gluhoće na oglašavanje copywriting, to je prikladnije nazvati marketing marketing pisanje: potrošačke recenzije, kako-to vodiči, analitički materijali i drugi stručni sadržaj korisno za publiku.

Sadržaj marketing neće živjeti bez copywriting i minuta

Copywriting u uskom (oglašavanje) smislu pojma stvarno umire. Publika jednostavno ne primjećuje reklamne tekstove pa oglašivački kopitari sve više prave prazne spremnike.

Međutim, publici su stalno potrebne nove informacije. To je paradoks našeg čudesnog svijeta: osoba postoji u uvjetima prekomjernog buke podataka i informacija, ali doživljava informativnu glad. Time se stvaraju gotovo staklenički uvjeti za sadržajni marketing.

Zašto sadržajni marketing ubija kopiranje, ako bez njega ne živite ni minutu? Ovdje je sve jasno: stvaranje reklamnih tekstova osuđeno je na nestanak u prošlosti. Oni koji viču, hvale se, nameću. No, copywriting u širem smislu pojma je i bit će jedan od glavnih alata sadržaja marketinga.

Što bi trebao biti copywriting u doba sadržaja marketing

Iznad, copywriting je osnovni sadržaj marketinški alat. Jednostavno rečeno, copywriters stvaraju sadržaj kroz koji se proizvod prodaje. Sadržaj marketing copywriting je brašno za kolač.

Ali u isto vrijeme copywriting igra ulogu marketinga istaknuti. Copywriters stvaraju jedinstven informativni portret marke i proizvoda, privlače pažnju potencijalnih kupaca, osiguravaju emocionalnu uključenost publike i oblikuju lojalnost.

Sljedeće smjernice pomoći će vam da u isto vrijeme koristite pisanje kao osnovni alat i kao tajni sastojak ili kao vrhunac marketinških kampanja:

  1. Stvorite informativnu razinu stručnog sadržaja. U ovom slučaju, to će biti korisno za čitatelje. Korisnost sadržaja je temelj uspjeha marketinga sadržaja.
  2. Govorite na jasnom jeziku. Čitatelji bi trebali lako uočiti i razumjeti vaše riječi.
  3. Dajte klijentima mogućnost izbora. Roditelji bez obzira na boju čaše iz koje dijete pije mlijeko. Prodavatelj u velikoj mjeri nije važno koja vrsta laptopa ili telefona kupuje kupac.

Zamislite da prodajete prijenosna računala. Raspon vašeg dućana uključuje 100 prijenosnih računala. Naravno, možete izraditi 100 promotivnih tekstova. U prvom napišete da je laptop broj 1 najbolji i ergonomski, pa ga trebate kupiti. U drugom kažete da je laptop broj 2 vrlo moderan i moćan. U trećem, morat ćete reći da je laptop broj 3 je nešto više ergonomski nego laptop broj 1 i snažnije od laptopa broj 2. To je strašno zamisliti kako ćete oglašavati laptop broj 37.

Ne bi li bilo bolje pomoći kupcima da sami izaberu laptop? Da biste to učinili, jednostavno napravite vodič za odabir i 100 tehničkih opisa.

  1. Interakcija s publikom na emocionalnoj razini. Ako to nije moguće na korporativnoj web-lokaciji, koristite društvene mreže i blogove. Humor, ne-tematske rasprave, natjecanja - to su neke ideje za povećanje emocionalne uključenosti klijenata.
  2. Zadovoljite potrebe publike. Klijent banke ne mora oglašavati depozite s kapitalizacijom ili mjesečnim plaćanjem kamata. Ne treba mu uvjeravanja u stilu "naša banka je najpouzdanija". Deponent želi razumjeti koji su uvjeti depozita korisni za njega. Također želi znati kako banka štiti svoje ušteđevine.

Copywriters neće ostati bez posla

Da bi to postigli, moraju shvatiti da publika ne treba reklamne tekstove. Ljudi žele izabrati dobavljače roba i usluga, kao i njihove proizvode. Da ne bi ostali bez posla, copywriters moraju naučiti pisati marketinške tekstove. Oni koji utječu na stavove potrošača i pomažu im u odabiru.

Pogledajte videozapis: Our Miss Brooks: Exchanging Gifts Halloween Party Elephant Mascot The Party Line (Listopad 2019).

Ostavite Komentar