Što je sadržajni marketing?

Ne vjerujte ako vam je rečeno da je sadržajni marketing budućnost poslovanja. Ovo je već prisutno. Danas, zapadni analitičari govore o eksplozivnom rastu ovog područja internetskog marketinga.

Marketing sadržaja - ako niste čuli tu riječ, onda je zapamtite, čut ćete je vrlo brzo. Vjerojatno već primjenjujete ovu tehnologiju, čak i ako je ne znate. Ako ne, onda početi provoditi vrlo brzo. Sadržajni marketing, u stvari, vrlo brzo će postati glavni način razvoja internetskog marketinga u cjelini.

Tako što je sadržaj marketing?

Marketing sadržaja - To je marketinška tehnologija za stvaranje i distribuciju popularnog sadržaja kako bi privukla ciljanu publiku. Zadatak tehnologije je potaknuti potrošača da cilja akcije, uključiti ga u vaš scenarij konverzije. Sadržajni marketing je informacija dobivena od vašeg potencijalnog kupca u pravo vrijeme i na pravom mjestu.

  • Mislite li da imate dobre cijene? Ali vaš klijent uopće ne zna za to!
  • Mislite li da imate stvarnu konkurentsku prednost? Ali vaš klijent uopće ne zna za to!
  • Mislite li da su vaši proizvodi i usluge najbolji na tržištu? Ali vaš klijent nije ni svjestan njihovog postojanja!
  • Sve što vaš klijent traži na Internetu je informacija. Pravilno podnesene informacije koje se šire pravim kanalima suština je sadržaja marketinga.

Da budemo jasniji, dajemo primjer. Prodajete određeni proizvod. Vaša stranica doslovno moli posjetitelja: dobro, kupi-i-i-i! Tehnologije sadržajnog marketinga potpuno se razlikuju od ovoga. Preuzimamo vaše proizvode i konkurentske proizvode, razmatramo temu “Zašto je vaš proizvod bolji? ”? Potrošaču dajemo svoj izbor - koji proizvod odabrati, a taj bi izbor trebao biti u vašu korist. Uostalom, vaš proizvod je stvarno najbolji na tržištu? I što je najvažnije: trebalo bi biti mnogo takvih recenzija. Točnije - mnogo. Točnije - vrlo, jako puno.

Glavne prednosti sadržajnog marketinga:

  • Posredna prodaja kroz sadržaj koji traži vaša publika.
  • Marketing sadržaja ne radi izravno za vaš brand, već ga čini prepoznatljivim.
  • Za promociju robne marke potreban je manji proračun nego klasičnim metodama oglašavanja.
  • Poboljšana pozicija u izdavanju tražilica. Oni vole prirodne veze!
  • Povećan promet pretraživanja zbog rasta - jer sadržajni marketing podrazumijeva stalno povećanje broja novih materijala na stranici, što znači da se broj promoviranih zahtjeva povećava.
  • Kredibilitet vaše tvrtke ili branda je poboljšan, stvaranje visokokvalitetnog sadržaja učinit će vas stručnjakom u očima i potrošača i konkurenata.
  • Marketing sadržaja je prirodan! Ovo nije pritisak na izdavanje tražilica putem seo-veza. Dakle, dugoročno, to je upravo ono što će tražiti tražilice.

Kao što možete vidjeti, neke prednosti. Sadržajni marketing stvara povjerenje, autoritet, koji pak uništava "otpornost" klijenta. Potrebne informacije su opis prednosti koje će klijent primiti od određenog proizvoda ili usluge. Sadržaj "taksija" na internetu, jer potrošači traže informacije koje mogu riješiti njihove probleme.

Pad tradicionalnog online oglašavanja?

Ali zašto?! Zašto iznenada "dobra stara" tražilica optimizacija (izgrađena na kupnju referentne mase) brzo blijedi u pozadinu?

  • Na internetu "klasična" shema utipkavanje + veze za kupnju trpi potpuni neuspjeh. Tražilice su naučili prepoznati grube tehnike SEO-a, a sada se problem ručke sjedi na stražnjem dijelu korita. Referentni proračun masa, koji raste eksponencijalno, put je “klasičnog SEO”. A ovo je put u nigdje.
  • Ljudi ne trebaju glupi "vparivaniya" proizvod i informacije koje bi mogli vjerovati. Ispada da su potrošači pametniji nego što su nekad bili. Ne moraju prodavati - moraju razgovarati o prednostima i ostaviti priliku da sami naprave izbor.
  • Marketing sadržaja koristi čak iu usporedbi s kontekstualnim oglašavanjem. Kontekstualno oglašavanje je izravno oglašavanje. Sadržajni marketing djeluje postupno i tijekom dugog razdoblja.

Oglašavanje u konvencionalnom smislu je srdačna, napeta poruka bez dvosmjerne komunikacije s potrošačem. Ona nameće, a ne govori.

Što se tiče sadržaja marketinga, njegov cilj nije stvarna prodaja dobara (to je važno, ali ne u prvom planu), nego stvaranje odnosa s klijentom. Prije svega povjerljivo. Na taj način je potrebno izgraditi rad kako bi vas ljudi poznavali i imali dovoljno povjerenja da posluju s vama ili biraju vaše proizvode i usluge.

Distribucijski kanali

Glavno oružje i alat za sadržajni marketing su samo informacije i informacije. Ali - važan dodatak - kvalitetne informacije. Prvi i glavni zadatak koji treba riješiti je ispuniti web-lokaciju kvalitetnim sadržajem, ali imajte na umu da ne samo da jednom popunite i zaboravite, za stranicu morate stalno pisati. Ako ste na putu marketinga sadržaja, tada će biti nemoguće isključiti ga.

Drugi korak je odabrati prave platforme za postavljanje informacija i ispravno razmišljati o kanalima njegove distribucije. Prema prioritetu označavamo sljedeće distribucijske kanale za Vašu strategiju sadržaja:

  • tražilice, prirodni rezultati;
  • sustavi kontekstualnog oglašavanja;
  • Direct.mail (održavanje korporativne pošte na vašu temu);
  • Društveni mediji (održavanje vlastitih grupa i službenih stranica i korištenje drugih grupa kao kanala za distribuciju vaših podataka);
  • specijalizirane internetske publikacije o vašoj temi (iu sadržajnom marketingu, to će biti članci, a ne "mediji");
  • blogosfera (održavanje vlastitog korporativnog bloga i privlačenje vrhunskih blogera runeta za širenje informacija).

Objavite članke na tematskim blogovima, kreirajte newsletter za korisnike, idite na društvene mreže ako ste dovoljno jaki i postavite sebi zadatak povećanja svijesti o brandu i jačanja lojalnosti publike vašoj tvrtki. Ali prije svega - razmislite o promociji vaše web-lokacije o prometu (i stoga, na širokoj semantičkoj jezgri). Nema smisla koristiti druge kanale utjecaja dok ne riješite problem privlačenja prirodnog prometa pretraživanja. I ovdje će vam sadržajni marketing pružiti mnogo podrške. Distribuiranjem visokokvalitetnog, zanimljivog sadržaja ciljanoj publici na mreži jedino je moguće povećati broj prirodnih veza na vašu web-lokaciju.

Zato što radi

Uspješni sadržajni marketinški primjeri? Već jesu!

To je online trgovina tvrtke Svyaznoy - oslonili su se na kvalitetne opise proizvoda i superinformativne preglede novih proizvoda. To je razlog zašto promet na gradilištu danas - stotine tisuća ljudi dnevno. Mogli su slijediti "uobičajenu" internetsku trgovinu, ali su umjesto toga svoju web stranicu pretvorili u megainformativni portal gadgeta, vodeći u prometu i preuzimajući većinu medija na tu temu. Ljudi dolaze na stranicu svyaznoy.ru ne samo (i čak ni toliko) za kupnju, oni dolaze pronaći informacije koje su im potrebne. Zadovoljni smo što smo uključeni u uspjeh ove tvrtke.

Što može biti pouzdanije od odnosa povjerenja? Sadržajni marketing sada koriste velike transnacionalne korporacije, male tvrtke, pa čak i poslovni ljudi. Jedini razlog zbog kojeg to čine je sadržajni marketing.

Sadržajni marketing je najučinkovitiji kada obična osoba dnevno primi tisuću oglasa i ponuda. Sadržajni marketing čini osobu stopom, čitanjem, razmišljanjem, odabrati i kupiti.

Da, stvarno je moguće - stvoriti marketinšku strategiju, zahvaljujući kojoj ćete moći uspostaviti veze sa svojim klijentima!

Dakle, ako ste zainteresirani za sadržajni marketing, ovu novu evoluciju marketinga, pomoći ćemo vam da izgradite poslovnu strategiju za privlačenje novih kupaca.

Bolje je požuriti, jer će uskoro biti moguće reći: ako ne radite sadržajni marketing, onda uopće ne radite internetski marketing.

*****

Imate li pitanja? Gledaj, odjednom smo im već odgovorili?


Pogledajte videozapis: Atomski marketing podcast E5: Miško Macolić Tomičić, Markething  -  sadržaj i SEO (Listopad 2019).

Ostavite Komentar