Koji video hosting odabrati za objavljivanje marketinškog sadržaja

Većina sadržaja marketingu razumjeti važnost video marketing u promicanju projekata. Međutim, mnogi stručnjaci ograničeni su na objavljivanje videozapisa na usluzi YouTube jer ne poznaju druge kanale distribucije ove vrste sadržaja.

YouTube ima mnoge prednosti. Pripada najvećoj tražilici Google, koja je jedna od glavnih prednosti ovog video hostinga. No korištenje samo jednog kanala za distribuciju videozapisa ograničava potencijal marketinških kampanja. Osim toga, mogućnosti usluge YouTube u nekim slučajevima ne zadovoljavaju potrebe marketinških stručnjaka.

Ovaj će vam članak pomoći da procijenite potencijal najpopularnijih kanala distribucije videosadržaja. U njemu ćete pronaći usporedbu najvećih video usluga, saznati više o prednostima i nedostacima kanala, te dobiti ideju o budućnosti online videa u kontekstu sadržajnog marketinga.

Koje su video usluge prikladne za sadržajni marketing

Čak i ambiciozni marketer može lako nazvati vodeći svjetski video hosting. Naravno, govorimo o usluzi YouTube. Više od milijardu ljudi posjećuje ovaj resurs svaki mjesec. Vrijeme koje provode gledajući video je ukupno oko 4 milijarde sati.

Kao što je gore navedeno, YouTube je u vlasništvu Googlea, najveće tražilice na svijetu, što uvelike određuje relevantnost korištenja te usluge u sadržajnom marketingu. Osim na usluzi YouTube, robne marke trebale bi obratiti pozornost na sljedeće web lokacije za videooglas:

  • Yandeks.Video - usluge video hostinga i pretraživanja videozapisa najveće tražilice na Internetu. Mogućnost pretraživanja videozapisa na raznim resursima, uključujući YouTube, jedna je od glavnih značajki ovog kanala. Prema Liveinternet.ru, udio Yandexa na ruskom pretraživačkom tržištu premašio je 60% od travnja 2013., što određuje važnost Yandex.Video za marketinške stručnjake koji promiču projekte u Rusiji.
  • Vimeo među najpopularnijim video resursima na svijetu. Broj registriranih korisnika ovog resursa je oko 14 milijuna ljudi, što određuje mogućnost njegove uporabe kao kanala za distribuciju video sadržaja.
  • RuTube je još jedan popularni ruski video hosting. Glavna publika ovog resursa su korisnici u dobi od 18 do 35 godina. Internetska zajednica svakodnevno prenosi preko 4.000 videozapisa na ovaj resurs. Velike tvrtke i mediji, uključujući Walt Disney, Ekho Moskvy, Vedomosti, imaju video kanale na RuTube-u.
  • Brightcove - Još jedna popularna međunarodna video usluga. Zaslužuje pozornost i zbog velikog broja aktivnih korisnika te zbog naprednih tehničkih mogućnosti i aplikacija za gledanje videozapisa na mobilnim uređajima.

Ovih pet vrhunskih video usluga za sadržajni marketing imaju zajedničke značajke i razlike, o čemu će biti više riječi u nastavku. Svaki od resursa nudi jedinstvenu prednost marketingu sadržaja, što će povećati učinkovitost vaših marketinških kampanja.

Kvaliteta videozapisa

Ulaganje u stvaranje visokokvalitetnog videozapisa neće se isplatiti ako kanal koji odaberete ne podržava emitiranje HD videozapisa. Vodeće video usluge pružaju sljedeće značajke za reprodukciju videozapisa visoke kvalitete:

  • YouTube podržava emitiranje videozapisa visoke rezolucije - 720p ili 1080p. Međutim, ova usluga automatski smanjuje razlučivost videozapisa ako je propusnost kanala internetskog sadržaja krajnjeg korisnika niska.
  • Yandex.Video podržava reprodukciju HD videozapisa, no korisnik mora ručno omogućiti ovaj način rada pomoću izbornika u lijevom gornjem dijelu uređaja.
  • Vimeo omogućuje reprodukciju HD videozapisa (720p). Širina pojasa internetskog kanala ne utječe na format reprodukcije - svi videozapisi preneseni na ovu uslugu emitiraju se prema zadanim postavkama u visokoj razlučivosti. Međutim, korisnik može isključiti ovaj način rada pomoću izbornika u donjem desnom kutu.
  • Brightcove automatski prilagođava kvalitetu videozapisa mogućnostima korisnikovog internetskog kanala. Međutim, razlučivost ostaje visoka čak i pri niskoj propusnosti, tako da korisnici usluge gledaju samo visokokvalitetni videozapis.
  • RuTube omogućuje automatsku prilagodbu videozapisa mogućnostima korisnikovog mrežnog kanala. Da biste uvijek gledali videozapise u HD-u, morate koristiti izbornik u donjem desnom kutu uređaja.

Tako su usluge Vimeo i Brightcove najbolje rješenje ako se oslanjate na videozapise visoke kvalitete. Oni podrazumijevaju reprodukciju HD filmova. Usluge YouTube, Yandex.Video i RuTube omogućuju automatsku prilagodbu videa propusnosti internetskih kanala korisnika. Gledatelj mora ručno podesiti prikaz u HD-u kako bi procijenio kvalitetu vašeg videozapisa.

Dostupnost videozapisa za tražilice

Objavljivanjem videozapisa, računate na odgovor publike - komentare, želje, ponovnu objavu, prijelaze na vašu web-lokaciju. Potrošači bi trebali vidjeti vaše publikacije kako bi reagirali na njih. Dostupnost videozapisa za "tražilice" - ključni čimbenik u njihovoj vidljivosti na internetu. Drugim riječima, oglašivači sadržaja trebali bi preferirati video usluge koje osiguravaju dostupnost sadržaja za pretraživanje.

Razmatrane web-lokacije za hosting videozapisa imaju sljedeće mogućnosti u kontekstu pristupačnosti za "tražilice":

  • YouTube je vodeći u ovom kriteriju. Videozapisi objavljeni na ovoj usluzi dominiraju prirodnim rezultatima Googlea i drugih tražilica. Objavljivanjem videozapisa na ovom poslužitelju možete ih optimizirati za upite za pretraživanje. Time se povećava učinkovitost marketinga sadržaja putem videa.
  • Kao što je gore navedeno, usluga Yandex.Video pripada najvećoj tražilici u RuNet-u. Isječci objavljeni na ovoj usluzi za video hosting spadaju u problem kada koristite "Yandex".
  • Videozapisi objavljeni na Vimeu nalaze se u prvih 10 rezultata Google pretraživanja. Međutim, najveća svjetska tražilica daje prvo mjesto u SERP videozapisima objavljenim na YouTubeu.
  • Brightcove video platforma omogućuje optimizaciju tražilica objavljenih videozapisa. Osim toga, možete sinkronizirati videozapise objavljene na ovoj usluzi za hosting videozapisa s uslugom YouTube koja će osigurati njihovu dostupnost korisnicima Googlea.
  • Isječci objavljeni na RuTube također se prikazuju u rezultatima pretraživanja za Yandex videozapis.

Stoga su sve video usluge osiguravale dostupnost sadržaja tražilicama. Prodavatelji sadržaja trebali bi zapamtiti da YouTube i Yandex.Video pripada najpopularnijim tražilicama u runetu.

Mogućnost ugradnje videozapisa

Ugrađivanje videozapisa na resurse trećih strana proširuje mogućnosti oglašivača. Objavljivanjem videozapisa na njihovoj web-lokaciji publici nude različite vrste sadržaja. Napominjemo da kvaliteta objavljenog videozapisa utječe na kvalitetu resursa. Stoga je malo vjerojatno da bi itko ikada pomislio na objavljivanje videa amaterske kvalitete na glavnoj stranici stranice velike korporacije.

Kao što smo već spomenuli, YouTube, RuTube i Yandex.Video automatski prilagođava kvalitetu reprodukcije propusnosti internetskog kanala korisnika. Stoga će neki korisnici vidjeti videozapise niske kvalitete na vašem resursu ako ugradite videozapise koji su objavljeni na navedenom hostingu.

Osim toga, usluga YouTube korisnicima nudi i druge videozapise nakon gledanja videozapisa. Njihov sadržaj može se razlikovati od predmeta vaše web-lokacije. Neki posjetitelji mogu zaboraviti svrhu posjeta vašoj web-lokaciji, primijetivši bilo koji ne-tematski videozapis.

Zadane usluge Vimeo i Brightcove omogućuju emitiranje HD videozapisa kada su ugrađene na web-lokacije trećih strana. Stoga je prikladnije koristiti ih za objavljivanje videozapisa na promoviranim resursima, ako vam je kvaliteta videozapisa važna.

Postavljanje i upravljanje

Idealna platforma za objavljivanje videozapisa mora biti prilagodljiva i upravljiva. Zamislite da ste napravili videozapis s videozapisima, ispričali o prednostima novog pametnog telefona i objavili ga na usluzi YouTube. Korisnik pokreće uređaj i vidi oglas drugog pametnog telefona čak i prije početka vašeg videozapisa.

Usluge YouTube, Yandex.Video i RuTube ne dopuštaju fleksibilnost kontrole prikaza oglašavanja, što je ozbiljan nedostatak za oglašivače sadržaja. Korištenje video hostinga Vimeo je povezano s velikim brojem ograničenja. Usluga Brightcove omogućuje upravljanje prikazom oglasa prije i nakon videozapisa. Također možete lako promijeniti naslovnik Brightcove video playera, prilagođavajući ga dizajnu stranice.

Uvjeti pristupa

YouTube, Yandex.Video i RuTube besplatne su usluge. Također možete besplatno koristiti Vimeo platformu, ali njezina puna funkcionalnost dostupna je samo za plaćene pretplatnike. Brightcove usluga je plaćeno rješenje.

Ako tek započinjete marketinšku kampanju pomoću videozapisa, odaberite besplatne usluge. Korištenje plaćenih platformi Vimeo i Brightcove će biti izlaz ako funkcionalnost YouTube, RuTube i Yandex.Video ne zadovoljava vaše potrebe.

Kako odabrati platformu za distribuciju video sadržaja

Svaka od navedenih usluga ima prednosti i nedostatke. Odaberite video hosting temeljen na specifičnoj marketinškoj kampanji, specifičnostima poslovanja i preferencijama publike. Na primjer, YouTube, RuTube i Yandex.Video servisi su popularniji u runetu u odnosu na Vimeo i Brightcove. Imajte to na umu objavljivanjem videozapisa za korisnike koji govore ruski.

Sljedeća pitanja pomoći će vam procijeniti prioritete marketinške kampanje i odabrati najbolju platformu za objavljivanje videozapisa:

  • Planirate li se kladiti na videozapise profesionalne kvalitete? Možete li si priuštiti korištenje amaterske kamere za snimanje? U prvom slučaju obratite pažnju na Vimeo ili Brightcove, au drugom ćete dobiti besplatne usluge.
  • Planirate li snimati i objavljivati ​​mnogo videozapisa? Usluga Brightcove ima funkcionalnost za jednostavno upravljanje video knjižnicama.
  • Hoćete li ugraditi videozapis na svoju web-lokaciju ili će se publika moći upoznati s njim na web-lokaciji za hosting videozapisa? U prvom slučaju, obratite pažnju na plaćene usluge Vimeo i Brightcove, koje prema zadanim postavkama omogućuju emitiranje HD videozapisa.
  • Koliko vam je važna kontrola sadržaja? Ako ste zadovoljni s pojavljivanjima oglasa i ponudama nevažnih videozapisa, odaberite besplatne usluge.

Imajte na umu da istovremeno možete koristiti nekoliko video usluga. To će vam omogućiti da odaberete najbolju platformu, na temelju vlastitog iskustva i rezultata objavljivanja sadržaja.

Kakva je budućnost online videozapisa

Cisco tvrdi da će broj gledatelja online videa porasti na 1,5 milijardi do 2016. Stoga slobodno razmotrite stvaranje i objavljivanje videozapisa kao ulaganje u jedan od najperspektivnijih marketinških kanala.

Prema Brightcoveovom potpredsjedniku marketinga Steveu Rotteru, razvoj internetskog video tržišta bit će popraćen njegovom konsolidacijom. Veliki igrači postat će još veći, a male tvrtke će se ujediniti ili napustiti tržište.

Eric Leslie, predsjednik OnScene Productions, uvjerava da će današnji lideri online video tržišta zadržati svoje pozicije u bliskoj budućnosti. Usredotočit će se na poboljšanje tehnologije, budući da korisnici zahtijevaju višu kvalitetu reprodukcije kako se povećava propusnost internetskih kanala.

Eric Leslie očekuje brzo uvođenje HEVC tehnologije od strane tržišnih lidera. "Uskoro ćemo moći uploadati visokokvalitetne videozapise u trajanju od 10 minuta u 10 sekundi", kaže Leslie.

Eric Leslie smatra produkciju i emitiranje 4K videozapisa još jednim čimbenikom u brzom razvoju internetskog video tržišta. Iako je ovaj format dostupan samo profesionalnim video studijima, u skoroj budućnosti ova će rezolucija postati standard za internetski videozapis.

zaključak

Video je među najatraktivnijim vrstama sadržaja za publiku, stoga je ulaganje u stvaranje i objavljivanje materijala ovog formata korisno i učinkovito. Odabir platforme za distribuciju video sadržaja, procjena potreba i preferencija publike, specifičnosti Vašeg poslovanja i obilježja marketinške kampanje.

Naravno, nove video usluge će se pojaviti i nestati, ali današnji lideri zadržat će svoju vodeću poziciju na tržištu u doglednoj budućnosti. To su YouTube, Vimeo, Yandex, Video, RuTube, Brightcove. Možda ste već koristili te usluge za marketinške kampanje? Podijelite svoja iskustva s komentarima.

Prilagodba materijala Kanali video sadržaja: što treba koristiti Mark Sherbin ...

Pogledajte videozapis: KAKO ODABRATI PRAVI VIDEO NA YOUTUBU. HD (Rujan 2019).

Ostavite Komentar