Kako potaknuti svoju publiku da traži vaš brandirani videozapis

Poslovni projekti sve više zamjenjuju duge marketinške tekstove kratkim brendiranim videozapisima. Oni slušaju istraživače na YouTubeu, Ooyali, Wistiji i drugim tvrtkama koje kažu da se za 10 godina 90% prometa može generirati putem video marketinga. Međutim, posao treba uzeti u obzir da je publika već dugo bila zasićena nametljivim reklamama koje se emitiraju dan i noć na svim televizijskim kanalima. Stoga, tvrtke moraju stvoriti branded video, bez nedostataka tradicionalnog oglašavanja.

Ovaj će vas članak upoznati s pet vrsta zanimljivih i korisnih komercijalnih videozapisa koje korisnici sami traže.

Zašto stvoriti marketinški video

Kao što je gore navedeno, Google i stručnjaci za YouTube vjeruju da će za 10 godina video sadržaj generirati 90% prometa. Recimo, Google zaposlenici su poznati sanjari, između ostalog, obećavaju da će za 20 godina ljudi postati kiborzi? I zašto razmišljati o perspektivi 10 godina, ako trebate dobiti profit danas? Zatim obratite pozornost na rezultate istraživanja eMarketer:

Stručnjaci eMarketer otkrili su da će sljedeće godine gotovo četiri petine korisnika Interneta gledati videozapise na internetu barem jednom mjesečno. Već 2012. godine oko 100 milijuna Amerikanaca dnevno je gledalo videozapise na webu. I ove godine videozapisi su činili gotovo polovicu svih internetskih sadržaja. Usput, ne sklon fantazijama, eMarketer vjeruje da će u 2016. 86% svih objavljenih sadržaja već predstavljati video. Tako google prognoze ne izgledaju tako nestvarno. Možda nećemo postati kiborg, ali video sadržaj je prilično sposoban generirati 90% prometa do 2023. godine.

Potrošački imunitet na tradicionalno oglašavanje ne ostavlja nikakve šanse za promotivne videozapise koji se mogu vidjeti na televiziji. Ulaganjem u kreiranje reklamnog sadržaja pripremite se da će 90% korisnika kliknuti na gumb "preskočiti", oplakujući vas opscenim riječima za pokušaj upada u intelektualni prostor. Da biste izbjegli neučinkovite investicije, razmislite o proizvodnji brendiranih sadržaja koje korisnici sami traže. Slijedi pet vrsta takvog sadržaja.

1. Vlog

Video blogovi ili vlogovi su među najpopularnijim vrstama sadržaja za online marketing. Stvaranje sadržaja ovog formata ne zahtijeva ozbiljna ulaganja, redateljske vještine ili pristup skupim tehničkim resursima. Da biste objavili post, dovoljno je imati web-kameru i pristup internetu. Velika većina video blogera objavljuje sadržaj na usluzi YouTube, koji ostaje najpopularnija usluga video hostinga među marketinškim stručnjacima.

Načela video bloganja se ne razlikuju od pristupa tradicionalnom bloganju. Vlasnik online dnevnika trebao bi stvoriti zanimljiv i koristan video za publiku. Naravno, tema sadržaja treba odgovarati području djelovanja branda. Na primjer, potencijalni i postojeći kupci tvrtke Nokia zainteresirani su za mobilne telefone. Stoga očekuju relevantne informacije na video blogu branda.

Obratite pažnju na snimanje sadržaja za vlog, ne smijete koristiti usluge Jamesa Camerona niti unajmiti skupi holivudski studio. Video bi trebao biti koristan, zanimljiv i ne previše služben. U tom slučaju korisnici će se rado pretplatiti na brandirani vlog i gledati postove s videozapisima.

2. Vino

6 sekundi je vrlo malo i vrlo pouzdano. Riječ je o video sadržaju, objavljenom u Vine. Možete biti sigurni da će gotovo 100% gledatelja gledati vaše videozapise do kraja. YouTube se ne može pohvaliti istim rezultatom, zar ne?

Zato mnogi poznati brandovi stvaraju i objavljuju videozapise s Vineom. Super kratki format privukao je Coca-Colu, Lowe's, Red Vines i druge marke. I tvrtka Chobani je čak i naučila kako izraditi upute za korisnike od šest sekundi:

Prema YouTubeu, 20% publike ne gleda kraj videa u trajanju od 30 sekundi. Što je videozapis duži, gledatelji ga manje gledaju. Da biste to izbjegli, koristite Vine. Objavite kratki videozapis kako biste privukli pažnju publike ili podučili svoje klijente nečemu korisnom.

3. Videozapis o izvješćivanju

Video za događaj jedan je od najpopularnijih formata marketinških videozapisa. Videozapisi ovog tipa videoprijave o treninzima, konferencijama, praznicima, testiranju proizvoda i drugim događajima. Prednost reportažnog videa leži u prirodnosti, tehničkoj jednostavnosti stvaranja i nepostojanju potrebe za zagonetkom nad radnjom.

Glavno načelo stvaranja videozapisa o događajima je objektivno pokazati publici što se događa, a ne nametati vaše gledište. Korisnici moraju odrediti najvrednije informacije i izvući zaključke. U ovom slučaju, reportažni video, za razliku od tradicionalnog oglašavanja, ostat će u potražnji.

Ljubitelji seksa, droge i rock'n'rolla rado će gledati sljedeći video događaj, video-reportažu o biciklističkom festivalu koji je u Švicarskoj organizirao poznati brand:

Izvješćivanje videozapisa ističe se među ostalim formatima označenog video sadržaja zbog nedostatka skripte. Koristite ovo za stvaranje dobrog sadržaja bez dodatne energije.

4. Razgovor

Koristeći video intervjue, robne marke mogu riješiti različite zadatke. Prvo, intervjuiranjem zanimljivog ispitanika, primjerice, poznatog stručnjaka u industriji, poduzeću se jamči privlačenje ciljanog prometa. Drugo, video intervju je dobar način za stvaranje sadržaja s malo ili bez ulaganja. Treće, intervjui sa zaposlenicima koji su odgovorni za određena područja rada čine pozitivan imidž tvrtke.

Google počasni inženjer Matt Cutts pronašao je zanimljiv format video intervjua. U svom video blogu odgovara na pitanja korisnika:

Video intervjui povećavaju angažman publike s markom. Prije svega, riječ je o formatu u kojem korisnici sami postavljaju pitanja stručnjacima.

5. Video prezentacije

Video prezentacije i recenzije proizvoda još su jedan oblik sadržaja koji publika marke traži samostalno. Prilikom izrade prezentacije provjerite je li videozapis zaista koristan za gledatelje. Drugim riječima, pregled bi trebao biti objektivan, tako da ga kupci ne smatraju banalnim oglasom.

Kao primjer ove vrste sadržaja, obratite pažnju na razigranu video prezentaciju naše knjige "100+ hakova za internet marketing":

Što bi trebao biti brendirani videozapis

Prilikom izrade marketinškog videa, imajte na umu zlatno pravilo marketinga sadržaja. Usredotočite se na stalno širenje tokova prodaje, a ne na neposredne pretvorbe. Ovaj pristup osigurava dugoročan uspjeh.

Brendirani videozapis trebao bi biti koristan za publiku, zanimljiv i prirodan. U tom slučaju korisnici će ga sami tražiti.

Trebate stvarno cool videozapis visoke kvalitete? Kontaktirajte Texterra! Imamo scenariste, snimatelje, filmske redatelje s velikim iskustvom, a cijene su ispod tržišne. Kliknite ovdje da biste pregledali portfelj i saznali više!

Pogledajte videozapis: NOOBS PLAY BRAWL STARS, from the start subscriber request (Rujan 2019).

Ostavite Komentar