30 slučajeva video marketinga: primjeri uspješnog i neuspješnog oglašavanja

Reklame su učinkovitije od odredišnih stranica ako trebate postići priznanje. No, da biste provjerili koliko je vaša kampanja bila nezaboravna, jer nema načina da saznate točnu statistiku.

Na odredišnoj stranici (dimnjak A) nalazi se gumb CTA i možete pratiti sve prijelaze na sljedeću stranicu i izračunati pretvorbu. No, to je u slijetanju - u video i blog člancima (Funnel B) sve je drukčije: čitatelj ili gledatelj može slijediti vezu ili napraviti telefonski poziv, doći u offline trgovinu ili čak ručno unijeti vezu.

A to se ne događa nužno istog dana ili čak mjesec dana. Stoga je bolje uzeti u obzir priznavanje, a ne izravnu prodaju. Iako to može biti teško sa složenom promocijom.

U ovom članku ispitat ćemo približni utjecaj na prepoznavanje nekih reklama.

1. Pogreška prijevoda

Ravnatelj prevoditeljske agencije govori o posljedicama pogreške tumača. Video je prilično agresivan, netko ga čak može smatrati uvredljivim: redatelj umanjuje druge profesije i nameće vlastiti sustav vrijednosti.

Scenarij je 50% forsiranje, a za preostalih 50%, kliše o timu profesionalaca. Kao što je planirano, trebalo je postići ravnotežu između racionalnog i emocionalnog.

Za mjesec dana, video je prikupio 276.000 pregleda, za što je ušao u trendove. To nije tipično za oglašavanje, tako da je vjerojatno da su stavovi zabrljali.

Očigledno, pokušali su napraviti film virusni, koristeći cheat - video u trendovima, ali nema učinka. Postavljanje videa u trendove nije lijek za sve, jer vaša Središnja Azija možda ne postoji.

Srednje ruski trendovi zainteresirani su za skandale, nove spotove i politiku.

2. "Bravo!"

Od čitavog niza reklama tvrtke Žatetskog guska, samo jedan videozapis govori o tome koja se tehnologija koristi - hmelj je pokupio guska. Nema pogodnosti, ponuda, žalbi i drugih stvari. Pokazujemo samo da pivo "sa zadovoljstvom vole".

Kampanja se odvijala na TV-u, ali čak i na YouTube videozapisima dobivaju se u prosjeku milijun pogodaka.

Mrzit ćeš me, ali ovdje je oglas koji se pamti ne gore.

3. Budite poput Petra

Velike robne marke češće sebi dopuštaju neobične ili prkosne reklame. KFC je također odlučio pokrenuti kampanju usmjerenu na djecu i mlade. Koristili su meme "Peter smart, biti poput Petra".

Jednostavna, ali privlačna melodija, prekrasna video serija i privlačan slogan. Objavljena su ukupno dva takva videa. Svirali su na TV-u, ali su također prikupili mnogo pogleda na internetu - 4,3 i 2,8 milijuna.

Dobar primjer korištenja mema. Ovo dobro funkcionira, sve dok je relevantno. I KFC je učinio pravu stvar za objavljivanje samo 2 videa - kada je Petya zastarjela, oglas s njim izgubio je svu svoju učinkovitost. Kao rezultat toga, i meme i oglašavanje su zaboravljeni.

4. Što treba učiniti kako bi se zaradio novac za hranu?

Budući da smo dotaknuli KFC, jednostavno ne možemo propustiti dati primjer McDonaldovog oglašavanja.

Video je osmišljen kako bi pokazao da je brza hrana tako jeftina da je možete zaraditi za nekoliko sekundi. Valjci su pucali na nogometaše, frizere, menadžere i zaštitare. Međutim, predstavnici tih profesija smatraju da je ideja njihove plaće previsoka. Dakle, ako je stražar zaradio 50 rubalja za 3 sekunde, primio bi 60.000 rubalja po satu.

Isječci iz ove serije prikupili su od 500.000 do 2.500.000 pogleda samo na službenom McDonald's kanalu u Rusiji.

Ideja videa je dobra, ali činjenice u njoj su iskrivljene - takvo pretjerivanje doživljava se kao laž. Koristite pretjerivanje ili podcjenjivanje treba biti uredno. Naravno, McDonald's nije ništa izgubio, ali ako ste tek na početku putovanja, ovaj PR može biti posljednji za vas.

5. Holiday nam dolazi

Prije nekoliko godina imali smo članak na blogu pod naslovom "Tko je ubio pripovijedanje?", U kojem je Alexey Rozhkov rekao da akcije djeluju bolje od riječi. A Coca-Cola je koristi već dugi niz godina - prije Nove godine započinju reklamnu kampanju s pjesmom "The Holiday Comes to Us."

Tekst i glazba uvijek ostaju isti, ali izvođači i sam video se mijenjaju. Primjerice, prošle je godine Danya Kane pjevala tu pjesmu, au njoj je palo nekoliko desetaka ljudi odjednom: TV voditelji, blogeri, glazbenici i obični ljudi - svatko je mogao zabilježiti kako pjeva tu pjesmu, a zatim se nalazi u Coca-Colinoj videu.

Naime, tvrtka ne kaže da njeno piće stvara novogodišnje raspoloženje - ono ga stvara i kaže "Pridružite nam se! Pjevajte sa mnom!".

Za 2 mjeseca, video je prikupio gotovo 9 milijuna pregleda.

Internet čak i na internetu, ali ne i na Krimu

U nizu videa iz Beeline-a koriste se tehnike koje utječu na memorabilnost: poznata reklamna osoba i zanimljiva ideja su male skice s pametnim telefonom u glavnoj ulozi.

Parcela je jednostavna, ali fascinantna pa je lako zapamtiti. Pogotovo s obzirom na to da se često prikazuju na televiziji. Na internetu, oni dobivaju prosječno 1.500.000 pregleda.

Otprilike ista shema se koristi u MTS-u, ali je učinkovitost mnogo niža, posebno na internetu - videozapisi ne prikupljaju čak 100.000 pregleda.

7. Prestani ubijati

Jedan od glavnih prigovora pri kupnji kaciga virtualne stvarnosti je nedostatak sadržaja. Samsung je odlučio da je stvaranje takvog sadržaja dobra reklama.

Snimili su video u formatu od 360 °, u kojem detektiv otkriva dva ubojstva. Gledatelj može vidjeti kako je u ovo vrijeme počinjen još jedan zločin - krađa.

Za dva tjedna video je prikupio samo oko 600.000 pregleda, ali činjenica je da takvi videozapisi još nisu jako popularni. Gledaju ih uglavnom ljudi s kacigama, ili oni koji će ih kupiti: to jest, definitivno je pogodilo ciljnu publiku.

8. Besprijekoran izgled

Najčešće tinejdžeri i mladi pate od kožnih problema. I kreatori videa savršeno su se približili odabiru glumaca za svoje oglašavanje - izabrali su blogere Edwarda Atev i Ksyushu Hoffman, čija se publika gotovo u potpunosti preklapa s publikom Zenerita.

Videozapisi su prikazani na TV-u, ali napravljeni su u stilu video bloga - zadivljujuće je jer:

  1. Središnja Azija je navikla gledati video blogove, a ne televiziju.
  2. To je manje kao klasični oglas.

Ocjenjivanje: Savršen izbor glumaca, sto postotni hit u Srednjoj Aziji, dobar format. To nije mjesto. Na internetu je učinkovitost bila niža - samo 4 od 17 videa postiglo je više od 1.000.000 pregleda, a bilo je i onih koji su postigli nešto više od 2.000, no to je bilo neutralizirano integracijom na kanalima samih blogera.

9. 1080p - popust na televizore?

Budući da smo počeli govoriti o blogerima, nemoguće je ne spomenuti majstora kreativnog oglašavanja - Suenduka. Kad sam napisao jedan od prošlih članaka, dopisao sam se s agencijom TAG i tvrde da Syunduk ima najvišu stopu pretvorbe među svim svojim blogerima.

Na kanalu ima dvije reklame, izrađene u istom stilu, u kojima se oglašavaju različiti tečajevi. U prvom videu oglašavaju se tečajevi programiranja - prikupio je 13,5 milijuna prikaza.

U priči geek objašnjava predstavi što je to biti pravi zadrot. I na kraju to dovodi do činjenice da možete zaraditi poštovanje geekova, ako naučite programiranje.

U drugom videu se oglašavaju tečajevi dizajna. Jedan znak drugom objašnjava kako je to biti dizajner. Po mom mišljenju, film nije ništa manje kreativan, ali je prikupio 10 milijuna manje pogleda od prvog.

Takva kreativnost čini oglašavanje do kraja, a dugo se pamti. Pogotovo ako ste predstavnik Središnje Azije. Međutim, ovaj put nisam slučajno donio dva videa - iako su izrađeni po istoj shemi, u drugom su malo promašili ciljanu publiku - ići će više onima koji su već dizajner, a ne onima koji počinju.

10. Mmmm ... Maggi

Isječci ove tvrtke su izgrađeni ne samo na demonstraciji gotovih proizvoda - oni pokazuju sam proces kuhanja. Tako svatko može vidjeti da je kuhanje s ovim začinima lako, a rezultat je dobar.

Čini se da je kanal "Maggi Russia" nedavno stvoren, jer postoji samo oko 500 pretplatnika, a regrutira se do 10.000 pregleda, iako na službenom kanalu može biti 15 milijuna. Osobito na indijskim reklamama.

To je prvi razlog zbog kojeg je druga procjena oglašavanja Maggi za rusko tržište. Drugi - gotovo svi njihovi oglasi prikazani su na TV-u.

11. Ugodni trenuci

Zvijezde u oglašavanju - učinkovit prijem. Na primjeru Layovih žetona: videozapisi bez slavnih za godinu dana jedva su prikupili 10.000 pregleda, dok je film s Timatijem prikupio 140.000 za 3 dana.

Isti film je izgrađen na principu "tako ukusnog da ne želim dijeliti".

12. Najbolja kompozicija

To je slučaj kada je toliko loše da je dobro. Kao i prošli put, Timati je glumio ovdje. Mnogi su ljudi bili sarkastični o tome i čak su počeli stvarati meme da je to najbolja pjesma cijele Timatijeve karijere.

Usput rečeno, on se sam s tim ironije ophodio, čak je i pjevao na Olimpijadi, a fanovi su pjevali zajedno s njim.

Na službenoj kanal Timati, ovaj video je prikupio pola milijuna pregleda, a ako računate različite perezalivy, onda možete doći do nekoliko desetaka milijuna.

Na televiziji je oglašavanje prikazano prije otprilike godinu dana, ali još uvijek relevantno za mrežu. Primjerice, neki reperi su ga na svoj način probušili i prikupili gotovo dva milijuna pregleda u dva mjeseca.

13. Šampon broj 1

Ako dugo ponavljate isti slogan, mnogi će ga početi smatrati istinitim. Head & Shoulders sa svojim sloganom "Šampon broj 1 na svijetu!" To je bilo moguće 2005. godine.

14. Ostala pravila

Vatrogasci rade u stilu malibuovog spasioca, glazba svira u stilu duhova, a tekst se čita u stihovima - to pridonosi pamćenju. Oglašavanje je prikazano na TV-u, plus 5,6 milijuna pregleda godišnje na internetu.

No, može se posumnjati u točnost tih podataka, jer je prije samo dva tjedna na kanalu Tele2 objavljen video, koji već ima 15 milijuna pregleda. I to je unatoč činjenici da samo 32 voli, 14 komentara i 19 komentara.

15. "Takva ... s pticom"

Što će se dogoditi ako u oglašavanju bude šale da se nitko ne može sjetiti imena vašeg branda? I morate zapamtiti da dodajete apsurdno izražajan lik koji je spreman plivati ​​u jezeru u odijelu kako bi reklamirao tjesteninu. Proizvod će postati prepoznatljiviji.

No hoće li se poslije toga sjetiti imena?

Nažalost, na YouTubeu nije bilo službenog kanala za tjesteninu Shebekinsky, pa je teško reći sigurno. Ali kad prođem pored redova tjestenine u trgovini i vidim Shebekinsky tamo, uvijek se sjećam ovog oglasa.

16. Animirajte Ratove zvijezda

U ovom videozapisu samo je mnogo stvari:

  1. Radnja se vrti oko jednog od najpoznatijih svemira - Ratova zvijezda.
  2. Usredotočite se na ciljanu publiku - tko aktivnije koristi baterije od djece?
  3. Pozvana zvijezda - Gluk'oZa.

Videozapis je prikupio gotovo 2 milijuna prikaza za 2 mjeseca.

17. HYIP vlak

U "Klin" jedna od najpopularnijih reklama na internetu. Činjenica je da dok druge tvrtke naručuju oglašavanje od jednog ili dva blogera, Klinskoe zapovijeda gotovo deset. A to nisu samo integracije, nego i pune skice ili isječci koji prikupljaju od 4 do 23 milijuna prikaza.

Manje uspješan bio je oglas s Dizasterom - pojavio se u dvije reklame, koje su prikupile 600.000 i 1.200.000 pregleda.

18. Red Bull inspirira

Nacrtane skice prikazuju učinak energetskog napitka na zabavan način, tako da su dobro zapamćene, a onda želite vidjeti drugu priču.

Ruski kanal nije pronađen, ali američki je upečatljiv - ima gotovo 7 milijuna pretplatnika. To je u velikoj mjeri za kanal s oglasnim sadržajem.

19. Što kažu životinje

Parodija na komediju "Kvartet i" iz samog "Kvarteta i". Ovo je mala predstava koja prikazuje misli životinja na šaljiv način. Ekscentrični smjer i poznati glumci pomogli su prikupiti 11,3 milijuna prikaza u 5 mjeseci.

20. Jednostavna hipoteka

Video prikazuje život mladenaca s roditeljima. Prikazana je u najgorim bojama (čak i tamna boja), a kada se mladenci isele, slika postaje svjetlija, a glumci su sretniji.

Tema je aktualna i relevantna za ciljanu publiku.

21. Aplikacija umjesto operatora

Ovdje nije čak ni ono što oni kažu, nego kako se to radi. Glas je monoton, čak i malo robotski, pa se videozapis razlikuje od svega što vidite na internetu i na televiziji. I ovdje ne postoji samo spiker, već i sami zvukovi su minimalni.

Prvi video je prikupio 2 milijuna pregleda, a drugi - 7.

22. "Naravno!"

Pjesme - dobar način da se oglašavanje učini nezaboravnim. I što je pjesma više dosadna, to bolje, jer se na ovaj način ne pamti samo, već jede u mozak. Tako je bilo s oglašavanjem ovog sirupa protiv kašlja.

I pjesma i glavni lik već pet godina sjede u glavi.

23. Osobne čestitke idolu

I opet, oglašavanje s gostujućom zvijezdom. Ovaj put se koristi popularna metoda društvenih medija: natjecanje: kupite i uđite na stranicu, ako imate sreće, dobit ćete nagradu. Mislite li da je osobni pozdrav idola snažan motivator?

Gotovo 3 milijuna pregleda, iako videozapisi bez Creeda dobivaju nekoliko tisuća.

24. Djeca u oglašavanju

U oglašavanju "voćnjak" vodeće uloge često izvode djeca. Iako je sok pozicioniran kao koristan proizvod za djecu, oglašavanje je namijenjeno roditeljima.

2 500 000 pogleda samo na internetu - u osnovi serija ovih videa emitira se na televiziji.

25. Prodaj na "Julia"

Video je pokrenut kada se pojavio "Yule". Djevojka govori u smislu marketinga i SEO kako bi došla do publike ljudi koji prodaju preko oglasnih stranica. Pregleda oko 1.500.000.

Malo kasnije pokrenuta je pojednostavljena verzija, u kojoj djevojka kaže "ne prodaje se tamo".

Usput, mjesto na kojem je prikazan odvijač sumnjivo je slično Avito.

26. "A-a-car!"

Apsurdna situacija, kultna osoba, fraza koju milijuni ljudi sanjaju da čuju - i sve to kako bi reklamirali oglasnu ploču za prodaju oglasa. I, unatoč svim gore navedenim, oglašavanje se praktički ne pamti.

27. "Jesu li stvarni?"

Tko nije pogledao novogodišnji oglas tvrtke M&M? Komična situacija, kada čokoladna draževa padne u nesvijest, ugleda pravog Djeda Mraza, a on se onesvijesti, jer vidi dražeje ...

Teško je povjerovati, ali prvi put je film s takvom radnjom prikazan 1999. godine.

28. "Uz udobnost Hilak Forte crijeva"

Racionalna usporedba principa djelovanja kapsula i kapi u borbi protiv problema probavnog trakta kombinirana je s opsesivnom i privlačnom melodijom.

29. "Kako sam vas razumio ..."

Drugi je primjer kada je oglašavanje postalo memom. Korisnici Interneta počeli su koristiti ovu frazu za opisivanje raznih apsurdnih situacija. Ako nisam u zabludi, čak iu prijenosu "6 Osoblje" pobijediti jednu od mogućih situacija.

30. Prvi poljubac

Možda ste čuli za ovaj oglas. Gotovo 127 milijuna pregleda, pola milijuna voli i ogroman broj dionica. Video je brzo postao virusan.

Prema riječima zaposlenika marke WREN, nakon objavljivanja ovog videa, prodaja je porasla za 14.000%. I to unatoč činjenici da se brand ime spominje u videu samo 1 put.

Bit videa je da se ljudi prvi put ljube s nepoznatom osobom. Prikazan nam je mali izvadak iz razgovora i poljubac. Virusni video je zbog činjenice da likovi imaju stvarne osjećaje, a ne igraju na kameri.

Videozapis nije stvoren za publiku ruskog govornog područja, ali je učinak nevjerojatan, pa je bilo nemoguće ostaviti ga po strani.

zaključak

Možda ste primijetili da neki primjeri imaju nešto zajedničko, jer ili koriste slične alate ili imaju sličan dizajn.

To je učinjeno kako bi se pokazalo da čak i ako imate isti proračun, istu ideju, isti pristup, isti izvođač i iste ciljeve, možete dobiti različite rezultate.

Pogledajte videozapis: 'SLUČAJEVI X' OBJAVLJUJU: FEDERALNA UPRAVA POLICIJE DOKUMENTARAC 30 09 2018 (Listopad 2019).

Ostavite Komentar