Zašto vašem marketeru treba proširena stvarnost: kako izvući najviše iz nje i učiniti vašu prijavu

Proširena stvarnost (proširena stvarnost, AR) je fenomen koji već drugo desetljeće proganja sve umove vlasnika gadgeta diljem svijeta. Odnos javnosti, poslovnom svijetu i ulagačima prema njemu nije posve jednoznačan. Njemu je prorokovana velika budućnost, na njega se stavlja križ, a zatim se pojavljuje novi val interesa nakon pojavljivanja sljedećeg zapanjujućeg proizvoda (poput Pokemon Go ili Magic Leap). Wow efekt radi s praskom, a tehnologija dobiva nove obožavatelje. Njegovo formiranje tek počinje, a prema istraživanju Juniper Research, broj mobilnih korisnika AR će se ubrzano povećati na 200 milijuna već 2018. godine (sa 60 milijuna u 2013.). Razmotrimo što je dobro i nije jako dobro u ovoj tehnologiji, i koje mogućnosti vaše poslovanje može proizaći iz njegove primjene danas.

Što je proširena stvarnost i zašto je poslovno zanimljivo?

AR je sloj virtualnih objekata s dodatnim interaktivnim informacijama na vrhu stvarnih objekata. Za aktiviranje ovog sloja dovoljno je pametnog telefona. Dakle, mobilna proširena stvarnost dobila je takvo širenje - nisu potrebne skupe naočale i kacige, to je za daleku budućnost, a sada je dovoljno instalirati posebnu aplikaciju.

Uz pomoć tehnologija proširene stvarnosti, tvrtke privlače pozornost kupaca i dodaju vrijednost samom proizvodu. Evo primjera iz Danonea - reklamne kampanje s elementima edukacijskog marketinga: pojavila se oznaka Shazam na proizvodima Rastiške, s kojom je dijete ušlo u interaktivnu igru. Kroz zaslon pametnog telefona, gledao je dinosaurusa Dina i zvjezdanu kartu neba, okrenuo se i potražio različite svemirske objekte. Uz svaki jogurt ili Danone sir, dijete je dobilo magnet s planetom ili konstelacijom, skupilo ih u zajedničku mapu - svaki od magneta bio je oznaka koja je skrivala svijetlu 3D-animaciju prostora i zanimljive informacije o objektu.

Proširena aplikacija za realnost Aktiviranje oznake na Danone proizvodima

Tehnologije proširene stvarnosti proširuju načine interakcije s potencijalnim kupcima, njihove mogućnosti su ogromne. Sama upotreba AR ne uzrokuje poteškoće - format se dobro uklapa s uobičajenim reklamnim plakatima, letcima, bilbordima, katalozima i štandovima. Reklamni pano postaje neka vrsta aktivacijske točke za interaktivnu i vizualnu komponentu, mjesto za ronjenje u novo iskustvo. Zadatak tvrtke sada nije samo nametanje jedne stvarnosti na drugu, već potraga za načinima zadržavanja klijenta, uključivanjem u interakciju s markom. I uz to, proširena stvarnost se savršeno dobro snalazi, ne samo zbog wow efekta, već i zbog gamicijskih značajki.

Kontaktirajte nas Diskutirajte? Rezervirajte besplatne konzultacije
Također nas možete kontaktirati na besplatni broj 8 (800) 775-16-41

Kako je stvorena proširena stvarnost i kako klijent gleda na AR od branda. Alati i usluge

Kako proširena stvarnost funkcionira

Rad aplikacija proširene stvarnosti čini se vrlo jednostavnim - postoji oznaka, virtualni sloj se nadovezuje na njega, pametni telefon ga prepoznaje, ali ispod svega je nešto složeniji proces.

Smartphone pomoću kamere i ugrađenih senzora - žiroskop, akcelerometar, kompas, GPS, kroz posebnu aplikaciju, kontinuirano analizira okolni prostor, prima sliku i podatke za obradu (položaj u prostoru, koordinate), koje zatim identificira. Algoritmi prepoznavanja određuju što osoba vidi ispred sebe, gdje je - za to se koristi računalni vid, traženje slika na mreži, baza podataka objekata. AR aplikacija zatim procjenjuje može li se za ovaj stvarni objekt izvući virtualni sloj. Kako bi se pojednostavio postupak prepoznavanja, izumljene su mnoge varijante naljepnica koje u svojoj jednostavnoj verziji izgledaju kao skup geometrijskih oblika u crno-bijeloj tehnici (isti QR kod). Složeniji algoritmi mogu analizirati fotografije, uzimajući ih za jedinstveni skup točaka. Video ispod prikazuje kako je oznaka prepoznata i virtualni sloj je postavljen iznad nje.

Nakon što je oznaka prepoznata, objekti virtualnog svijeta prikazani su iznad nje - oni u bazi podataka aplikacije, platforme ili AR usluge povezani su s ovom slikom. Stvarno se stapa s virtualnim, obogaćenim dodatnim informacijama. U ovom trenutku razvoj tehnoloških aplikacija usmjerenih na pametne telefone i tablete - kao najčešći uređaj među korisnicima, ali mnoge platforme gledaju u budućnost i stvaraju alate koji se sada čine beskorisnim, ali će ih koristiti kada nosivi AR-uređaji kao što su Google Glass ili Microsoft HoloLens će ojačati svoju poziciju među masama.

Koliko je razvoj proširene stvarnosti i tko to može

Prilikom stvaranja profesionalnih aplikacija proširene stvarnosti, glavni dio rada je stvaranje kvalitetnog sadržaja koji će se vizualizirati u ovoj aplikaciji i promišljati kako logika aplikacije zadovoljava ciljeve i ciljeve marketinške kampanje. Marketinške agencije mogu se baviti razvojem: usredotočuju se na razvoj strategije promocije, a tehničke programere privlače izvođači, a možda i tvrtke koje su specijalizirane za izradu projekata virtualne i proširene stvarnosti.

Tvrtke za tehnički razvoj zapošljavaju moć mnogih profesionalaca:

  • 3D dizajneri koji oblikuju trodimenzionalne modele roba, skeniraju zgrade i teritorije pomoću 3D skenera, stvaraju visokokvalitetne fotografije stvarnih objekata i tekstura za prijenos u digitalnu stvarnost;
  • dizajneri igara, ako je projekt zamišljen u obliku igre ili sadrži sustav za igranje;
  • programeri koji kombiniraju pripremljene sadržaje i oznake, koriste gotove mehanizme računalnog vida ili razvijaju vlastite algoritme tako da aplikacija radi optimalno i pogodna je za različite uređaje;
  • mnogo uskih stručnjaka, ovisno o ciljevima projekta.

Dakle, profesionalne aplikacije su skupe - od 500.000 rubalja za najjednostavnije mogućnosti i do nekoliko milijuna rubalja, ako je zadatak specifičan i zahtijeva stalnu interakciju s klijentom. Vrijeme razvoja također ovisi o složenosti izvršenja i dosljednosti djelovanja kupca i izvođača. U prosjeku razvoj traje najmanje mjesec dana za jednostavnu aplikaciju i do godinu dana - teška. Vizerra, koja na ovom tržištu postoji već više od 10 godina i nalazi se u prvih 70 najbrže rastućih inovativnih tvrtki na svijetu, na svojoj je web stranici objavila opis razine složenosti izrade aplikacija proširene stvarnosti i procijenjenog vremena razvoja. Naravno, bit će i onih koji će tražiti manji iznos za izradu aplikacije, ali se slažu da davanje čak 150.000 rubalja i dobivanje aplikacije koju vi sami možete učiniti u besplatnoj usluzi nije dobra opcija za procjenu učinkovitosti tehnologije u vašem poslovanju.

To je ono što možete učiniti ako uključite profesionalni razvojni tim. LEGO revitalizirajući setovi privukli su nove posjetitelje i povećali prodaju.

Složenost potrage za umjetnikom da stvori primjenu proširene stvarnosti jest da je ovo tržište na samom početku svoje formacije. U njemu ima vrlo malo standarda i najboljih praksi, još manje kvalitetnih sadržaja, a tvrtke koje ga mogu stvoriti mogu se računati na prste.

Kupci također nemaju pojma što su visokokvalitetne AR aplikacije, koliko mogu koštati i kako optimalno primijeniti proširenu stvarnost u poslovanju. Stoga postoji veliki rizik od spoticanja na beskrupulozne izvršitelje koji značajno protresu vaš proračun, a učinak rezultata bit će mali. U ovom slučaju, trebate dobro proučiti portfelj tvrtke i graditi na ciljevima koje želite postići AR-aplikacijom. Vjerojatno ćete, razmišljajući o tome, shvatiti da se isti rezultat može postići s manje skupim metodama i bez AR-a, ili ćete odbiti dodatne “inovativne” funkcije koje programer toliko hvali.

Nije lako pratiti učinkovitost marketinških kampanja korištenjem proširene stvarnosti, čak is razvojem profesionalne aplikacije. Možete provesti godinu dana na razvoju i na kraju shvatiti da bi oglašavanje popularnog blogera privuklo mnogo više klijenata. Može se reći da svaka nova prilika zahtijeva promišljen odnos prema njezinoj uporabi. Nemojte odmah žuriti u razvoj, ako je to učinila neka poznata tvrtka, a aplikacija izgleda sjajno. Budući da je važno razumjeti što još postoje načini za stvaranje proširene stvarnosti i kako vlasnik smartphonea komunicira s njom.

Kako je stvorena proširena stvarnost i kako je klijent aktivira

Postoje dva načina na koja tvrtke obično idu.

Prvi je stvaranje vlastite, potpuno neovisne AR-aplikacije. Da biste ga stvorili, koristite specijalizirane okvire i alate za razvojne programere.

Primjerice:

  • Vuforia;
  • EasyAR;
  • ARKit;
  • Arcore.

Ti se okviri obično koriste zajedno s razvojnim okruženjem, na primjer, Unity3D, i prikladni su za one koji su osmislili ozbiljnu primjenu s mnogo funkcija ili dodavanjem dodatne vrijednosti proizvodu. U tom slučaju, zasebna brandirana aplikacija nalazi se na Google Playu ili AppStoreu, a korisnik je mora preuzeti zasebno, samo da bi stupio u kontakt s vašim određenim proizvodom ili oznakom. Ovisno o odabranom okviru i tehnologiji razvoja, oznaka može izgledati drugačije: u obliku fotografije ili u obliku jedinstvene simboličke slike slične QR kodu.

Drugi način je da koristite poseban AR-preglednik, plaćen ili besplatan. To su usluge koje omogućuju korisniku pristup projektima mnogih tvrtki odjednom. Da biste to učinili, tvrtka mora stvoriti oznaku i povezati virtualne informacije s njom izravno putem usluge preglednika.

Ove usluge uključuju aplikacije kao što su:

  • Aurasma;
  • blippAR;
  • Layar;
  • ARTOUCHER;
  • Metaverse (gometa.io).

Evo jednostavnih primjera koje svaki stručnjak može bez 3D vještina modeliranja. Samo stavite gotove videozapise na fotografije.

Usluga proširene stvarnosti Layar je plaćena, ali isto se može učiniti u slobodnom analognom blippAR-u

Instaliranjem takve aplikacije jednom, potencijalni klijent može stalno gledati prošireni sloj stvarnosti iz vaše tvrtke ili drugih. U ovom slučaju, etiketa može biti obična fotografija, odnosno možete aktivirati AR-animaciju pomoću običnih oglasnih letaka, stranica časopisa, bannera, slika na štandovima ili ih povezati s koordinatama na karti. Upute za kreiranje proširene stvarnosti u dvije od ovih usluga koje sam postavio na kraju članka.

Treći način je povezivanje proširene stvarnosti s QR kodom. Ova metoda je poznata ljudima, aplikacija za čitanje QR kodova već može biti na pametnom telefonu vašeg potencijalnog klijenta, tako da ne zahtijeva dodatne napore i slobodan prostor u memoriji pametnog telefona.

Neke marke idu na društvene eksperimente, koristeći velike ekrane instalirane na ulici kako bi prikazali proširenu stvarnost. Tada bi korisnik trebao biti samo na pravom mjestu.

Kao i Pepsi Max, postavljajući zaslon na autobusnoj stanici. Unatoč činjenici da se ono što se događalo nije toliko odnosilo na proizvod - Pepsi gazirana pića, video je dobio viralnu distribuciju, dobivši 7,5 milijuna pregleda na YouTubeu, te je služio kao izvor za brojne publikacije u novinama koje spominju brand, uključujući Uobičajeni uvjeti ne obraćaju pozornost proizvođačima proizvoda i pića. O ovom videu raspravlja se do danas.

Proširena stvarnost može dati svijetle emocije čak i na najuobičajenijem mjestu - na autobusnoj stanici

Evo još jednog primjera koji si veliki brandovi mogu priuštiti: „živa mrtva“ reklama serije „uživo“.

Što se najbolje pamti? Činjenica da se čovjek osjećao u vlastitoj koži

Koje će koristi potencijalni klijent dobiti od korištenja AR

Eksperimenti s novim tehnologijama, ponekad, vode tvrtku predaleko. U izgledu, impresivan rezultat može raditi samo jednom, bez davanja značajne koristi korisniku, ali samo čineći ih nezgodnim. Stoga, prilikom stvaranja vlastitog AR iskustva, morate zapamtiti što vaši klijenti žele i kako možete iskoristiti mogućnosti tehnologije kako biste zatvorili njihovu bol.

Evo nekoliko primjera kako učiniti korištenje AR najkorisnijim tako što ćete klijentu pružiti sljedeće opcije:

  • procijenite proizvod u punoj veličini, u cijelosti, razmislite sa svih strana, zamislite kako će izgledati u stvarnoj situaciji, "isprobajte" sam proizvod (pogodan za kozmetiku, odjeću, automobile, hranu, namještaj);
  • Osjećajte se kao vlasnik proizvoda, vizualizirajte san, fotografirajte ga (pogodan za bilo koji veliki proizvod s dugim ciklusom transakcija, pri čemu odluka ovisi o emocionalnim čimbenicima: automobili, kuće, namještaj, aparati - tehnologije proširene stvarnosti sada omogućuju simulaciju objekta u punoj veličini i razmislite o tome sa svih strana, čak i iz pametnog telefona, stavite ga u stvarnu situaciju).

Na primjer, ovako, virtualni 3D model kuće u punoj veličini može se unijeti u stvarnu stranicu, procijeniti praktičnost, pogledati ne samo izvana, nego i iznutra, vidjeti što je pogled s prozora, kako najbolje urediti izlaze, je li unutarnji raspored uspješan. Primjer je izrađen pomoću ArKit okvira i motora Unity3D.

Postoji mnogo primjera gdje se minijaturni automobil nalazi na vrhu naljepnice u rukama korisnika. Minijature sve vole, ali ništa nije impresivno kao automobil u punoj veličini ispred vas - čak i uz mogućnost da sjedite i mijenjate boju automobila i unutrašnjosti. Primjer je napravljen pomoću ArKit-a.

Još jedan broj mogućnosti koje poduzeće može pružiti klijentu koristeći AR tehnologije.

  • Igrajte, zabavite se, dobijte dodatne razvojne i obrazovne informacije (prikladne za proizvode s ciljanom publikom za djecu i mlade ili u slučajevima kada proizvod treba privući pozornost drugog segmenta publike različite dobi).
  • Neposredno prije kupnje dobijte važne informacije o proizvodu - saznajte sastav, recenzije pregleda, interaktivne primjere uporabe.
  • Usmjerite se na zemlju, brzo pronađite svoje prodavaonice, pronađite robu unutar trgovine, označite put do mjesta gdje se održavaju promocije (pogodne za hipermarkete, robne marke zastupljene u različitim gradovima i zemljama, velike značajne objekte u gradu, nove otvorene točke, kampanje promocija).

Na primjer, japanska agencija za odnose s javnošću razvila je aplikaciju Penguin NAVI za proširenu stvarnost za lokalni akvarij. Na metro stanici, potencijalni posjetitelji mogu preuzeti aplikaciju pomoću QR koda, a zatim slijediti smiješne pingvine, koji su oblikovani točno kao pravi.

Kako stvoriti svoju primjenu proširene stvarnosti za poslovanje putem besplatne usluge

Velike tvrtke spremne su potrošiti novac i zaposliti profesionalne programere AR aplikacija, ali što male tvrtke ili oni koji samo žele isprobati mogućnosti proširene stvarnosti? Koristite AR preglednike i platforme, s njima ćete stvoriti AR aplikaciju čak i bez vještina programiranja. Pokazat ću kako stvoriti aplikaciju s proširenom stvarnošću, na primjeru dvije besplatne usluge (za prvu, tekstualnu, za drugu, screencast).

BlippAR preglednik

Prva online usluga na kojoj možete kreirati vlastiti AR projekt naziva se blippAR i spada u kategoriju preglednika proširene stvarnosti - to je platforma na kojoj svatko može dodati svoj projekt, a korisnik dobiva pristup sadržaju različitih tvrtki putem jedne aplikacije za smartphone.

BlippAR vam omogućuje da postavite video ili 3D sadržaj na naljepnicu, koja može poslužiti kao bilo koja slika, te je stoga najprikladnija za "revitalizaciju" tiskanih reklamnih i marketinških materijala - časopisa, kataloga, letaka i posjetnica. Весь контент нужно подготовить заранее в соответствующих редакторах, функция приложения - лишь объединить изображение-метку и ваш контент, а также предоставить инструментарий для доступа клиента к этому контенту.

  1. После регистрации в сервисе по ссылке blippar.com вы попадете на главную страницу, с которой можно создавать собственные проекты. Нажмите кнопку Create project, чтобы создать новый проект.
  1. В следующем всплывающем окне введите название проекта и нажмите кнопку Create project.
  2. Затем вам будет предложено создать blipp - то есть метку, точку доступа клиента к вашему контенту, которую можно будет сканировать смартфоном с установленным приложением blippAR. Нажмите кнопку Create a blipp.
  3. В новом окне введите название метки, затем загрузите изображение с компьютера или перетяните мышью в окно. Slika može biti crno-bijeli crtež ili fotografija (kataloška stranica, logotip, grafičke oznake i tako dalje). Što je slika složenija, to bolje. Jednostavni crteži i primitive možda neće raditi, jer računalni vid mora biti u stanju jedinstveno identificirati sliku, a to radi na nekoliko ključnih točaka.

Slika mora zadovoljiti sljedeće kriterije:

  • PNG ili JPEG;
  • ne manje od 300-800 piksela u širinu i visinu;
  • težina ne veća od 50 MB;
  • samo RGB paleta, ne CMYK.

Dobar marker

Mnoge točke za prepoznavanje, objekt je složen (slika iz blippAR dokumentacije, od kreatora se traži da ga ne koriste kao marker)

Bad marker

Premalo točaka, primitivni objekt (slika iz blippAR dokumentacije)

  1. Nakon učitavanja oznake otvorit će se prozor za dodavanje sadržaja. Na lijevoj alatnoj traci nalaze se tri dijela - Katalog, Widgeti, Uploads. U sredini je rešetka s oznakom, a na desnoj strani je ploča koja radi s parametrima svakog elementa. Svi elementi se povlače na naljepnicu pomoću miša i stavljaju se na nju. Možete dodati više stavki. Elementi se brišu klikom na njih i pritiskom tipke Delete na tipkovnici.
    • a. 3D primitivi i umetanje teksta dostupni su u odjeljku Katalog.
    • b. Iz odjeljka Widgets možete dodati gumbe za odlazak na društvenu mrežu, obaviti poziv, kupiti s propusnicom na internetskoj stranici trgovine, pregledati PDF dokument, poslati poruku e-pošte, stvoriti autoportret.
    • c. Iz odjeljka Uploads možete učitati vlastite datoteke - videozapise, slike, 3D objekte u formatu fbx (i pretvoriti ih s ugrađenim pretvaračem).

Na primjer, ovako može izgledati vaš sadržaj, koji će biti vidljiv samo na fotografiji samo u proširenoj stvarnosti. U ovom slučaju, kuća je oznaka koja se može ispisati u katalogu ili na letku, a kada na nju postavite pametni telefon, aktivira se sloj proširene stvarnosti koji prikazuje gumbe za pozivanje i kupnju i tekst informacija.

  1. Nakon što je aplikacija pripremljena, možete je pregledati klikom na gumb Pregled u gornjem desnom kutu. Kada se prozor za pregled otvori, pokrenite besplatnu aplikaciju blippAR na pametnom telefonu, kliknite gumb hamburgera s tri okomite linije u donjem desnom kutu i pronađite opciju "Enter code", a zatim upišite kod naveden u prozoru za pregled. Nakon toga usmjerite pametni telefon na sliku i pričekajte. Ako preglednik prepoznaje sliku, u sredini će se pojaviti prsten za učitavanje s postocima, a zatim će se aktivirati sloj proširene stvarnosti.
  1. Ako projekt treba daljnji razvoj, kliknite gumb Gotovo u ovom prozoru, pregled se zatvara i možete mijenjati ili dodavati stavke. Ako ste zadovoljni rezultatom - pritisnite žuti gumb Make it Live - tada će se pojaviti dodatni prozor sa slanjem radi moderiranja. Kreatori blippAR-a provjerit će je li vaša aplikacija u skladu s pravilima organizacije, a zatim je odobravaju ili odbijaju. Aplikacija može biti dostupna širom svijeta (predmet Global) ili unutar zemlje (stavka Local to Country, obično se popunjava automatski). Isti učinak slanja za moderiranje daje se pritiskom na plavu tipku Objavi u gornjem desnom kutu projekta prilikom uređivanja.
  2. Tako možete brzo proširiti postojeće reklamne i marketinške materijale pomoću sloja proširene stvarnosti. Klijent na pametnom telefonu mora imati instaliranu aplikaciju blippAR tako da može aktivirati ovaj sloj. Na reklamnim materijalima možete staviti naljepnicu s porukom da su dodatne informacije i značajke skrivene iza slike.

Metaverse usluga

Metaverse platforma (gometa.io) također je besplatna i omogućuje vam stvaranje aplikacija s proširenom stvarnošću s nešto složenijom logikom od blippAR preglednika. Kroz njega možete stvoriti jednostavne igre, zadatke, testove, postavljati pitanja o robnoj marki, koristiti računalnu viziju u potrazi za predmetima, ljudima, životinjama i određivati ​​emocije. Aplikacije se kreiraju bez programiranja, samo vizualnom interakcijom s elementima, a sloj proširene stvarnosti aktivira se kroz oznaku koju generira sama usluga i slično QR kodu.

U screencast-u ispod, kažem vam kako stvoriti proširenu aplikaciju stvarnosti za imaginarnu kavanu - klijent uzima selfi s logotipom marke (ili odgovara na pitanja o brandu), a zatim dobiva popust koji proizvod može platiti. Slične aplikacije pogodne su za razne tvrtke: od maloprodaje do uslužnog sektora.

Obje usluge - i blippAR i Metaverse - lako su svladati, ali u isto vrijeme mogu stvoriti aplikacije sa složenom strukturom, koja je ograničena samo vašom maštom.

Kao što možete vidjeti, svatko može cijeniti magiju proširene stvarnosti bez trošenja velikih količina novca. Pokušajte dijeliti linkove na svoje aplikacije, napravljene prema uputama u komentarima!

Kontaktirajte nas Diskutirajte? Rezervirajte besplatne konzultacije
Također nas možete kontaktirati na besplatni broj 8 (800) 775-16-41

Pogledajte videozapis: Zašto Facebook Reklame NE RADE? (Listopad 2019).

Ostavite Komentar