Duga priča, čitajte do kraja. Što je novo, saznao sam za Longridah za godinu koja radi s njima

Ako tipkate dovoljno brzo i možete smisliti mnogo privlačnih naslova, vrijeme je da napišete longreads. Šala. Usput, je li to točno - longrids ili longright?

Longrides - ne radi se o broju oznaka, a ne o prodaji formula teksta. Ne o tome kako odabrati prave slike za materijal. I naravno ne o broju pogleda. I čak ni o tome kako istražiti potrebe Središnje Azije i dobiti tekst u njima. Ovo je najambiciozniji, izazovniji autorski sadržaj. I on uopće nije ono što se gomila u glavama sadašnjih autora.

Ovo je najbolji format za dugoročno ulaganje u sadržaj.

Formalno, bilo koji voluminozni materijal koji je dobro uređen i ispunjen raznovrsnim sadržajem (tekst, fotografije, interaktivni sadržaj) - ovo je longrid. Da, dug je - vjeruju da od 1200 riječi ili osam tisuća znakova. Ali to nije veličina i ne otmjeni raspored koji ga čini tako vrijednim, već određeni pristup radu na materijalu. Učinite tekst manje od 1200 riječi - ostat će dugačak. Uklonite izgled - ostat će dugačak. Ubiti dubinu razvoja teme i autorove prezentacije - sve je nestalo. Nije ni za što u engleskoj tradiciji longrid također nazvan duboko čitanje.

Takav tekst može privući pažnju publike od 10 do 40 minuta - a to je u vrijeme kada se čuju glasovi nedostatka koncentracije i pozornosti čitatelja sa svih strana. U ovom slučaju nije bitno govorimo li o Longridu u kontekstu novinarstva ili u kontekstu sadržajnog marketinga.

Novinari su pisali duge materijale mnogo prije nego što se Internet pojavio. Objašnjavajuće novinarstvo, istraživačko novinarstvo, eseji i svi novinarski žanrovi koji su bili na raskrižju umjetničke forme i nepristrane činjenice također su dugotrajni, samo u papiru. Internet se pojavio davno, ali nije bilo tehničkih mogućnosti u 2000. webu za emitiranje sadržaja s mnogo riječi. U doba rudimentarnog HTML-a, sadržaj je izgledao ovako: plava pozadina sa sjajnim zvjezdicama, svijetlozeleni naslovi i, naravno, ružičasti Comic Sans font. Kakva vrsta čitanja može biti? Nitko ne bi pomislio da napiše 1.200 riječi. Ljudi su uzeli hrpu papira i ispisali knjige na internetu kako bi ih pročitali.

Zatim se pojavio HTML 5. Prijenos žanra u digitalno okruženje i njegova prilagodba marketinškim potrebama počeli su. U vremenskom rasponu od pojavljivanja HTML-a 5 do 2016, postoje dvije važne točke. Prvi je legendarni Snow Fall. Tim New York Timesa objavio je 2012. godine multimedijalni materijal o skijašima i snowboarderima uhvaćenim u zamci za snijeg. Iako su u protekle četiri godine materijali postali mnogo impresivniji, "Snijeg" je postao prvi, pa će ostati svjetionik, a 2025. o tome će biti obaviješteni studenti medija, kao što su jednom pričali o konceptima Marshalla McLuhana.

Druga stvar je "Zašto sam kupio kuću u Detroitu za 500 dolara." U 2014, dečki na BuzzFeed objavio priču o čovjeku koji je uzeo priliku i kupio kuću na aukciji sumnjive nekretnine u gradu u kojem bijelac na ulici izgleda više nego čudno. Priča je do prosinca 2016. Broj čitanja i dalje raste - tekst i dalje živi.

U "Snijegu" ima 18 tisuća znakova, 35 tisuća u "Kući u Detroitu", a više od polovice korisnika koji su pročitali "Kuća u Detroitu" to je učinilo s mobilnog uređaja.

To su vrlo, vrlo važne točke. Prvi - "Snijeg" - uvijek bi nas trebao podsjećati da se stvaranje uspješnog sadržaja odvija na sjecištu novinarstva, čitati "ozbiljan rad s činjenicama, oblikom i mišljenjem autora" i dizajn koji točno zna kako koristimo ove listove teksta. Samo izgled i multimedijski sadržaji neće učiniti dugačak tekst dobrim. Druga točka - "Kuća u Detroitu" - kaže da su čak i momci koji vole jednokratni basfidni sadržaj spremni čitati duge tekstove. Ljudi imaju ukus za priče, a novac koji tvrtke troše na sadržaj može i treba biti dugoročna investicija, a ne džepni troškovi.

U koji je sadržaj prije uložen novac? Prodaja pisama, SEO, "megapolezny-ostavi-na-zid" sadržaja za društvene mreže, odredišne ​​stranice. Sve je to ili mrtvo ili umire. Longreads su održivi.

Longrides neće umrijeti, jer se ne mogu konstruirati na uštrb najjednostavnijih oblika utjecaja, kao što je slučaj s iskrcajima. Oni ne mogu prejesti mučninu, kao prodajni tekst, izgrađen na ograničenom skupu tehnika. Nema magije: samo su autori ponovno počeli ozbiljno raditi na sadržaju.

Dizajn neće sutra umrijeti, novinarstvo neće sutra umrijeti. Želja da se suosjeća s tuđom pričom također neće umrijeti sutra. To su stvari na kojima stoji Longrid, što znači da je najbolji žanr za dugoročno ulaganje u sadržaj.

Vidi također: Što je bolje: dugačke ili kratke članke? Slučaj "Texterra"

Doista su čitali do kraja. Čak i iz telefona

Priča o kući u Detroitu za mene je također argument u prilog činjenici da mobilni korisnici preferiraju dulje tekstove do kratkih. Dugi članci, koji su se u razdoblju od 2006. do 2008. godine suprotstavljali svima, objavljivali su blogeri stare škole Leo Babauta i Steve Pavlin, sada postaju mjerilo za kvalitetan sadržaj. Ljudi više nisu šokirani ponudom za čitanje sa zaslona telefona.

Čitanje s računala i čitanje s telefona traje na različite načine. Prvi se proteže, drugi leti. Vrijeme provedeno s telefonom u ruci je ili slobodno vrijeme ili minuta prisilnog čekanja. Naš unutarnji cenzor počiva, a mi ne zahtijevamo kvalitetu takvog vremena, ne brinemo o tome da budemo ispunjeni nečim važnim. Mi čak i ne mislimo, imat ćemo vremena završiti čitanje ili ne. Na zaslonu telefona, linije su kraće, oči čine manje nepotrebne pokrete, klizač ne ulazi u stupor - mi ga ne vidimo cijelo vrijeme. Otvarajući tekst, znamo da je dugačak, ali ne znamo koliko, i polako počinjemo čitati. Jednom sam pročitao pola teksta o Oshou dok sam plivao u kupaonici, a drugu polovicu još nisam čitao. 30 tisuća znakova koje sam pomaknuo s telefona bilo je mnogo kraće i zanimljivije od 30 tisuća znakova koje sam otvorio s prijenosnog računala. Paradoks? Ne, samo različiti obrasci čitača. Sve dok unutarnja cenzura lebdi u kupaonici, a baterija još nije ispražnjena, sve se čini zanimljivijim.

Čitanje materijala do kraja nije stvar veličine, već sadržaja. I, naravno, oblik u kojem je ovaj sadržaj smješten. Rad kroz strukturu teksta i poboljšanje izgleda povećava postotak čitanja.

Postoje samo tri načela:

  • razmislite o čitateljima (razjasnite značenje);
  • razmislite o procjeniteljima (rad kroz strukturu i naslove);
  • razmislite o unakrsnim čitateljima (razradite izgled);

Čitatelji su ljudi koji s vašim tekstom čine sljedeće: vide naslov, otvaraju tekst, čitaju prvu riječ, čitaju drugu riječ, čitaju treću riječ. Ako je tekst odgođen, završavaju čitanje do kraja. Procjenitelji su sofisticirani dečki koji najprije pregledavaju sve naslove i podnaslove kako bi utvrdili koji novi materijal i vrijednost ima vaš materijal, i tek onda odlučiti hoće li čitati ili ne. Nikada se ne kupaju u kupaonici, stoga ih ne pokušavajte kupiti s privlačnim naslovima. Cross-čitatelji su ljudi koji gledaju na stranicu, hvataju komadiće teksta i čitaju samo ono što ih zanima. Za razliku od procjenitelja koji uspoređuju materijal sa svime što su pročitali prije, cross-readers djeluju impulzivno. Oni imaju mali prozor pozornosti, i ako nešto neobično ne prođe, oni će ići dalje. Interaktivni i raspored rad na takvim. Ako radite na materijalu na sve tri razine, svatko će postati čitatelj.

Niasilil? I nije potrebno

Longrid je dobar izbor u doba brzih sadržaja i dobrih stvari, jer publika ima apetit za duge priče na pozadini informacijskog preopterećenja besmislenim kratkim tekstovima.

Velika je pogreška reći da longrids ne funkcioniraju jer vaša publika ne čita duge tekstove. Uvijek će biti ljudi koji "mnogabukaf, niasilil." Oni će, kao i ljudi, "Karl" i ljudi "općenito". To ne odražava objektivnu stvarnost.

Ako su "niasilil", a statistika to potvrđuje, onda sve ovisi o tome kako gledate na stvari. Je li to razlog prestanka objavljivanja cjelovitog sadržaja ili razloga da se otkrije zašto ga čitatelj nije pročitao? Možda ta osoba nije vrlo ciljani čitatelj. Možda je tekst dosadan list. Možda je autor naveo da se tema ili raspored ne može nositi sa svojom potpornom ulogom. Bilo koji posrednik će vam otvoriti oči za mnoge stvari.

Da, ima onih koji ne čitaju duge tekstove. 35% ili manje je izvrstan rezultat. Ali to ne znači da longrid nije ispunio svoju ulogu. Čak i ljudi koji ne čitaju tekst dijele na društvenim mrežama, spremaju ga u knjižne oznake, pamte ovaj tekst i prosuđuju vas u vezi s ovim tekstom: "Oh, da, ova tvrtka zna puno o statistici, jer piše o tako velikim tekstovima!".

"Nisam čitao, ali odobravam" - Longrida su povezani s vrijednošću, dobrobiti i kvalitetom.

Pogledajte i: 9 razloga zašto videozapis nikada neće doći do teksta

Ovo je najbolja stranica od svih postojećih.

Longreads rade bolje od svih drugih tekstova koje tvrtke pokušavaju proizvesti o sebi.

Već godinama dolazimo na odredišne ​​stranice - čini se da nemaju alternativu koja radi na konverziji. Ali još godinu ili dvije, i koncept Power Page - stranica, koja je, u biti, dugotrajna, osmišljena da bi čitatelja pretvorila u kupca, a da ništa ne prodaje izravno, doći će do nas. San: ne pokušavate prodati, ali još uvijek kupujete. (Ne pretvarajte se da ne pokušavate, ali ne pokušavate).

Cijeli smisao Power Page je da je to najmoćniji materijal od svega što se može naći na internetu na vašu temu. Longrid, koji nije jednak na cijelom Internetu, može biti najobimniji i najsveobuhvatniji, jedini na ovu temu općenito, jedini koji okuplja mišljenja svih stručnjaka iz industrije, jedini koji daje toliko primjera iz prakse ili jedini koji izražava nepopularnu poziciju na popularna tema.

U prostoru ruskog govornog područja malo je ljudi koji se bave stvaranjem takvih konverzija. I tako ljudi koji imaju istinsku statistiku, dan s vatrom ne mogu se naći. Elena Asanova, osnivač agencije Tellastory.ru, tako je rijetka osoba. To je ono što Lena kaže o tome kako Longrid radi za posao.

"Longrid je jednokratni dodir, ali vrlo snažan i s produljenim učinkom. Taj učinak stvaraju dvije stvari: povijest i virusni potencijal. Priče rijetko ostavljaju čitatelja ravnodušnim, au slučaju poslovanja također stvaraju efekt" razgovora "s Oni su spremni podijeliti - virusni potencijal temelji se na privlačnoj priči [više o tome kasnije.] Na primjer, Longrid o ruskom dizajneru iz Dubaija na ruskom jeziku prepisao je više od 800 puta, a na engleskom - više od 450 puta bez ikakve promocije. U studenom 2015. još uvijek se "pojavljuje" u obliku linkova u različitim dijelovima mreže, pridružuje se obožavateljima marke Katya Kovtunovich i generira narudžbe. "

Dakle, longrid ne pokušava prodati, stoga uzrokuje povjerenje. Ona privlači čitateljevu pozornost na instinktivnu razinu. Ima visoki virusni potencijal. Dugo vremena radi - godinu ili više. I dok sletanja uništavaju ostatke povjerenja, a internet se širi s tekstovima "kako povećati pretvorbu za 0,00001%", drveće šuška negdje u blizini.

Lakše im je provaliti u ljude

Promocija sadržaja je važna i zahtijeva poseban rad. Ali jedna vrsta sadržaja i dalje će se kotrljati na skijama, a promoviranje drugog je kao da gura kvadratnu jezgru. Ovdje i Lena Asanova iz Tellastory potvrđuje: Longrides imaju visoki virusni potencijal.

Nekoliko je razloga zbog kojih se tako lako može penjati. Jedna od njih povezana je s činjenicom da longrid zahtijeva vještinu, a priča, pa čak i majstorski napisana, osuđena je na uspjeh u društvenim mrežama. Drugi razlog je količina teksta. Ne uvijek ga čitati u jednom trenutku, ali "ne čitati, ali odobriti" će prisiliti da ga podijelite ili spremite vezu na Facebooku, da biste se kasnije vratili na tekst.

Drugi razlog je opća pozadina. Longrid čini kontrast mojoj omiljenoj "12 tajni uspjeha tekstova za društvene mreže", "13 tajni uspjeha tekstova za društvene mreže" i ostale praznine u formi tekstopisaca. Želite li pravu tajnu uspjeha? Podijelite sve o bilo kojoj temi, a uz pisanje: "Pažljivo, dugačak tekst."

Dulji oblici sadržaja olakšavaju povjerenje. Sjećate li se da je vrijeme provedeno na stranici nova valuta povjerenja tražilica? Longreads rade kao ništa drugo na promociji tražilica. Što više vremena korisnici troše na stranici, preglednost tražilice o vama kao najrelevantnijem izvoru informacija o toj temi postaje jača. Umjesto da čitatelju privuče pozornost 10 puta da pročita tekst-i-pol minute, bolje je jednom zarobiti tekst s 15 minuta ili više. Više vremena na stranici - više povjerenja.

Vidi također: Što je kvalitetan sadržaj u smislu tražilica

Takav sadržaj može pisati jedinice

Sve izgleda sjajno, ali postoji jedna mala zapreka. Malo ljudi posjeduje dovoljno vještina za pisanje longreads. Ako ste zaprijetili da ćete pisati longrids, to nije dovoljno samo uzeti i napraviti, koristeći stare metode, običan tekst, ali tri puta duže.

U novinarstvu postoji smiješan izraz. Uklanjanje primarne nesposobnosti. Strogo govoreći, novinar nema obvezu raditi samo s onim temama u kojima temeljito razumije i nema obaveze temeljito razumjeti svaku temu za koju se obvezuje. No potrebno je primarno istraživanje koje ga upoznaje s osnovama. Barem kako bi, kad odlazio na razgovor s tvorcem svemirskih satelita, ne postavljati pitanja u stilu "A na kojem kilometru u svemiru završava gravitacija?". Dakle ovdje. Ako napišete dugačak, imate takvu dužnost - temeljito razumjeti.

I sada želim govoriti o tome kako rad na temu i tekst izgleda i koliko dugo traje. Siguran sam da će ove informacije pridonijeti vašem razumijevanju dugih oblika sadržaja. Ovdje su moji brojevi. Cijenim neto radno vrijeme, bez čaja i razgovora na društvenim mrežama.

Proveo sam 28 sati za pisanje i 6 sati za uređivanje teksta "Zašto copywriters treba prestati slušati marketingu i ići na vještine pisanja". Glavna ideja se promijenila tri puta, struktura je promijenjena dva puta, a na kraju sam izbrisao i preradio cijeli tekst.

Potrošio sam oko 30 sati na tekst "Vrijeme je za rast. Tinejdžerske bolesti ruskog bloganja". Kako je distribuirana, nisam zapisala, ali ovdje je važno nešto drugo: tekst je nastao iz bilješki i zapažanja koje sam skupljao svaki dan tri mjeseca.

Tekst koji sada čitate, počeo sam ga pisati u srpnju. Tri pristupa temi, svakih 4-5 dana, a do sredine prosinca imala sam samo 11 stranica sirovog teksta i 11 stranica zapisa i planova. Četvrti, posljednji pristup tekstu je 16 sati rada.

30% vremena iz moje statistike može se pripisati osobnim karakteristikama, ali to ne mijenja cjelokupnu sliku. Zašto to radim? Osim toga, takav sadržaj je nešto više od onoga što blogeri i copywriteri mogu pogoditi, šaljući 2 teksta dnevno. Longrid zahtijeva ozbiljno uranjanje autora u temu, ali malo u njegovoj dobi. Oh puta, dušo, o moralu!

Naslovi za pisanje teksta depreciraju

Stotine normalnih autora su pokvarene novinarstvom: svih ovih šest pitanja za olovo, obrnute piramide, što-gdje-kada u naslovima, itd. Tisuće su razmažene copywritingom: sve te "kako to učiniti tako da", "deset savjeta autoru novaka", "sedam pogrešaka koje će ubiti vaš stil" i tako dalje.

Nitko ne voli prevarena očekivanja. Longridu čita publika navikla čitati mnogo. Oni vide više naslova za tjedan dana nego što pišem za godinu dana. Sjećaju se kvalitete čitanja koje čekaju nakon određenog naslova. Njihovo nepovjerenje u copywriting prazninu je iznimno visoko. Kad čitatelj krene uzduž dugačke staze, on već zna da je put daleko, a ako mu u očima zasvijetlite žute naslove, vjerojatno će vas ostaviti na strani ceste zajedno sa svim vašim transparentima.

Longrid nije rat za klikove, a većina tehnika pisanja za naslove usmjerena je na dobivanje klikova. "Smijali su se kad sam sjeo za klavir, ali kad sam počeo svirati ..." - zapamtite ovaj primjer udžbenika? Zapamtite - i zaboravite. Для лонгридов нет ничего хуже штампов и каламбуров. Думаете, опечатка? Нет, я правда считаю, что это всё для дураков. И, уж если и хотите вспоминать мамонтов, вспоминайте вот это из Огилви: "Читатель - не дурак. Он ваша жена".

Longrid je stvoren da u glavu potopi čitatelja u temu, da mu pokaže suosjećanje za priču koja se odvija, da pokaže one aspekte problema koje nikad prije nije posumnjao. Tricksters koji pomažu da se brzo dizajn ništa da čitatelj će otvoriti neće dopustiti da pisati longrid. Čak i ako stvarno, stvarno pokušaš.

Trebaš stvarno veliku priču

Longrid nije dugačak tekst, to je velika priča.

Neće svaka tema moći osloboditi u Longridu. Ali kako razumjeti što je moguće i koje nije vrijedno pokušati? Nazovite to znakom velike priče. Ako imate nešto što se može nazvati velikom pričom, to može biti dugotrajno. Ne previše specifičan, ali ne i tablica množenja.

Pod velikom pričom možda postoji vruća tema, tema super trenda, najnepopularnija ili bolna tema u vašoj industriji. Rekonstrukcije događaja, portreta i osobnih priča, izvješća - to su tri najčešće žanrske grane longrid, kako to novinarstvo poznaje. To se može osloniti na sadržajni marketing.

Druga mogućnost - nekoliko malih priča, smislene u kontekstu jedne teme. Pogledajte kako Ellen Barry, dobitnica Pulitzerove nagrade, radi u svojoj Longride o zaboravljenoj Rusiji na NY-Timesu. Oh, zaboravljena Rusija! To bi mogla biti filozofska rasprava koja se temelji na žvakanju osobnih mišljenja, koja se objavljuju na Snobu, ali to je sasvim drugo: žive priče koje ne treba žvakati. Da, opet sam o novinarstvu, ali se slažem da je bolje biti jednak onima koji rade s kvalitetnim materijalom.

Priznajem, vjerujem da će majstor svog zanata u gotovo svakoj temi moći pronaći sjajnu priču da će se zavrtjeti u zadivljujuću duljinu - on samo zna na koji se način treba okrenuti. Ali ovo je opasan trenutak - vjerojatno će svi misliti da će i on uspjeti. Ali neće uspjeti - vidi stavak 6. t

Vidi također: Što je transparentno bloganje i kako ga koristiti

Longrid govori o sposobnosti da bude koncizan

"Dugo sam tipkala, ispalo je cijelo vrijeme." Evo fraze za izračunavanje arhetipskih plavuša na Facebooku. Plavuša ne mora znati što je longrid. I tako je jasno da je dugačak tekst. Još jedna stvar nije jasna - zašto onda nije dugo?

Longrid nije dugačak tekst. Na popisu žanrovskih znakova longrid, volumen je sekundaran. Ovaj tekst nije toliko dugačak, jer autor ne zna kratko izraziti sebe, već zato što značenja koja se spominju na stranici ne mogu biti ni kraća. Što je autor učinio za vas - iznimno kratko. Longrid je dugo čitanje ne zbog volumena, već zbog dubine razvoja teme.

"Izuzetno kratko u 30 tisuća znakova?!?!". Da, točno, ako je to tekst vještog autora. Jer u rukama nesposobnih, ove iscrpne 30 tisuća znakova protezale bi se do praznih 60 tisuća. To, naravno, više ne bi bilo dugotrajno.

Što to znači za praksu pisca? Otprilike činjenica da je Roy Peter Clark, evanđelist, usput rečeno, velikog novinarstva i eksplanatornog novinarstva, pomno uredio u svojim "50 tehnika pisanja". Na primjer:

  • bez priloga;
  • nema viška pridjeva;
  • ne postoji atribucija dijaloga (moguće je s razdraženošću i zamjeranjem iznenaditi na drugom mjestu);
  • izabrati najmoćnijeg od tri različita epiteta - ili pronaći drugo;
  • iz dvije snažne metafore biramo najbolje - ili izbacimo oboje.

I također:

  • uklanjamo stavak, ako ne čini ništa u smislu, već služi samo kao ekspresivnost;
  • uklanjamo dijelove na koje je autor najviše vezan, jer ovdje postoji upravo priča o egu, a ne o vrijednosti teksta.

To su očite stvari. Još jedna stvar nije očigledna: pisanje je teško, uređivanje je tri puta teže. Na podu nije bilo pisma s lista: sjeo sam, uzeo tekst, dvaput ga pročitao, ispravio greške - i na rasporedu. Radite na tome tekst Longrid je izgrađen drugačije. Skrupulozno uređivanje, preoblikovanje teme i ponovno pisanje u nekoliko krugova uobičajena je stvar.

Razmislite o multi-kontinentu

Kada vam se dogodila sjajna tema i zamislite da pišete tekst, koja je slika u vašoj glavi? Ja, kao i većina autora, do nekog vremena to imam: otvoreni dokument u Google dokumentima, koji ispunjavam slovima. Sada treniram zamisliti kako će izgledati gotovi materijal na stranici s beskrajnim pomicanjem prema dolje.

Kada pripremite nacrt teksta, što zapisujete? Većina piše samo svoje misli o toj temi. Ali bilo bi potrebno zapisati materijale koje treba pročitati, mjesta za traženje, ljude koji bi mogli biti postavljeni, pitanja koja su važna za istraživanje i priče koje će biti izvrsna ilustracija vašeg mišljenja. U takvim je trenucima postavljena dubina proučavanja teme. U jednom slučaju tekst će biti ravan, u drugom - višedimenzionalan.

Najčešće, sadržaj radi ovako. Autor piše goli tekst, na temelju onoga što mu je u glavi, a tekst spreman je pokriven videozapisima i slikama, raširen pomoću umrli, ukrašen citatima, itd. Razlika između Longrida je u tome što je već osmišljena multimedija. Svaki element dovršava značenje i percepciju povijesti. Za razliku od tradicionalnog pristupa, kada su slike sidra za glupe ljude koji ne vole čitati, a prikladna stvar za dizajnere koji pokušavaju strukturirati monolitni tekst, multimedijski sadržaj u Longridu nije ilustracija teksta, već punopravni dio velikog i važnog materijala, često stvorenog za njega. Uklonite ovu fotografiju ili stavite drugu - a smisao će se srušiti, a percepcija će se slomiti. Mećava na naslovnici Snijega nije samo slika koja je relevantna za temu.

Ali takav solidan pristup može priuštiti samo velike medije. A što je s ostalima? Na posao Raditi s dostupnim sredstvima, fanatično raditi kroz sadržajni dio i pokušati napraviti materijal u kojem ne postoji niti jedan nepotreban element. Nije da je longrid loš, u kojem nema dovoljno multimedijskog sadržaja, već onoga u kojem je višak multimedije, ali nema sadržaja.

Longrid se može sastojati od bilo kojeg sadržaja:

  • tekst: citati stručnjaka ili protivnika, suprotstavljeni pogledi na problem, prikazi očevidaca, povijesne reference, znanstveni podaci;
  • video, audio, fotografije i slike;
  • sobe za razgovor i snimke zaslona rasprave;
  • infografikama;
  • zemljovidi terena;
  • sve što ti padne na pamet.

Jedno pojašnjenje: treba postojati samo sadržaj koji služi za poboljšanje značenja i percepcije, a ne za zabavu čitatelja. Cijepanje na slikama nije dugačko.

Važno je jasno odvojiti čitanje od interaktivnog sadržaja.

Longrid se odnosi na značenje, a raspored ima temeljni učinak na to koliko ljudi interpretira tekst do kraja. Ovdje postoji paradoks da koristimo zbunjujući sadržaj kako bismo podržali čitanje.

Doista jest. Uključivanje videa i drugih elemenata snažno je odvlačenje pažnje. Svaki element dodaje se u longrid, iako dodaje dodatno značenje, ali smanjuje koncentraciju pozornosti čitatelja. Zato je važno prikupiti naprednu analitiku i pratiti koji elemenat rasporeda utapa većinu čitatelja. Uostalom, ako ste postavili za održavanje dugoročnog interesa u Longride, morate ukloniti blagoslovljena sidra iz teksta na vrijeme i povećati postotak ploče za pomicanje.

Ako pogledate duge tragove onih koji su jednaki, možete vidjeti dva principa. Prvi je da je broj elemenata minimalan, ali dovoljan. Drugi je da su čitanje i interaktivni sadržaji jasno razdvojeni. Na primjer, The Guardian je vrlo jednostavan: cijeli tekst je u središnjem stupcu, a videozapisi, citati i drugi dijelovi nalaze se na rubovima stupca za čitanje.

Početak je sve

Tradicionalne viktorijanske ljetne kuće pune su muha do vrha ...

22. lipnja 2015. umirovljeni švicarski bankar u dobi od 44 godine šetao je ulicama otočnog grada ...

Tri godine prije nego što Velika Britanija održi referendum o otcjepljenju od EU ...

U sirotinjskim četvrtima grada smještenog u brdovitom dijelu Perua, ljudi umiru ...

Bilo je to 1994., a pola ljudi koji su se tamo nalazili teško se može nazvati odraslim ...

Nakon što je jedan mali vulkan došao iz zemlje u koju vjeruju u šumske trolove, paralizirao je let za nekoliko tjedana, nije bilo ničega što bi iznenadilo Europljane ...

Ovo su prve crte ukusnih dugmadi. Svi obećavaju dugo i uzbudljivo čitanje vrijednog materijala. Svi oni sadrže priču - usput rečeno, prisutnost povijesti smatra se žanrovskim znakom duge. Upravo je ova vrsta principa idealna za duge staze, a upravo taj tip NY-Times i Guardian biraju za svoje velike materijale. Na primjer, u gornjim primjerima postoje takvi markeri priča:

  • referenca na prošlost: godine ili cijele povijesne epohe;
  • slanje ljudima;
  • slanje na događaje;
  • pozivanje na dramu;

Tu je i oznaka koja jamči neuspjeh, nazovimo je oznakom za disertaciju. To je nešto što generalizira i razmazuje, u duhu "U sve većem broju domaćih internetskih publikacija, i tiskanih i online ...".

Besplatni savjeti: čitanje zaglavlja i prvih paragrafa u Guardianu pomoći će vam da bolje pišete.

Vidi također: 7 načina za pisanje uvodnog stavka ubojice

Budite autentični. Autentični. Istina za sebe. Ugasi guru radio u svojoj glavi

Uostalom, kao što je to uobičajeno u našoj zemlji, mi smo ga zapisali na Google trendove, obrisali ga na WordPress i odabrali temu koju će publika vjerojatno voljeti. I kako sam izabrao - popnite se na prozor, da emitirate odatle, vi ste naš svježe pečeni stručnjak.

Tim Urban, autor bloka waitbutwhy.com, predlaže da se sve promijeni na drugačiji način. Osobno, vjerujem mu, jer je ovaj pristup zaslužio svoj dugogodišnji blog za višemilijunsku mjesečnu publiku. Prvo, on ne pokušava pogoditi što će mu se publika svidjeti, već se oslanja na maksimalnu autentičnost i odanost svoje osobnosti. Drugo, ne pokušava se pretvarati da je stručnjak. Prema njegovim riječima, izgleda da je proveo 40 sati istražujući zašto je generacija Y tako jadna, a onda, nakon ručka s prijateljima, rekao: "Dakle, pročitao sam nešto ovdje, i imam verziju ... ”.

Najvažniji kriterij za čitatelja je interes. Ne pokazujemo nikakav interes za ljude koji nas gledaju s visine. Ne obraćamo uvijek pozornost na većinu stručnjaka, ali svakako ćemo biti zainteresirani za priču o zgodnom tipu koji puno čita i razmišlja. Ako niste stručnjak, ne brinite o tome da budete poput njega. Ako ste stručnjak, stavite svoju aroganciju u stražnji džep.

Napišite samo ono što želite pisati

Ili će vas posjetiti najbolji prijatelj mnogih profesionalnih pisaca. Njegovo ime je profesionalno izgaranje.

Nemojte vjerovati ljudima (osim Kerouac) koji ispisuju tekstove.

Nemojte dvostruko vjerovati ljudima (osim Kerouac) koji ispisuju duge tekstove.

Trostruko ne vjerujem ljudima koji kažu da je sve to lako, a možete ispisati o bilo čemu.

Ovo je laž. Pisati ne znači trčati preko polja s pahuljastim maslačkom u ruci. To je teško i zahtijeva ogromne osobne resurse i ozbiljan unutarnji rad.

Moja lirska digresija ima smisla govoriti o dugačkim stazama, jer je sadržajni marketing trčanje na velike udaljenosti. Trudite se postići rezultate ne svaki drugi dan, a ne nakon mjesec dana, ali ti napori, ako ih ne zamijenite trčanjem preko polja s pahuljastim maslačkom, za šest mjeseci ili godinu počet će vam donositi dividende stalno tijekom cijele godine i dulje. Budući da su dividende od dugoročnih ulaganja u Longridu tako opipljive, strateški zadatak je da se, ili poduzeće, ili drugi autori, uspiju odvojiti od te višestoljetne udaljenosti, stvarajući duge oblike sadržaja. Teško da mogu ovladati čak i trima temama u temi gdje me ne zanima. Čini mi se da se drugi autori u tome malo razlikuju od mene.

Ono što želite pisati nije baš ono što razumijete. O ovome ćete biti sretni da pišete, što ćete biti zainteresirani da shvatite, u što vjerujete, što znate iz ogorčenog osobnog iskustva, i čemu se protivite. Sve što uzrokuje unutarnje uzbuđenje je dobro.

Tim Urban kaže za drugu stranu: ako napišete nekoliko tisuća riječi, trebali biste biti prokleto uznemireni ovom temom kako biste svoj interes za čitatelja prenijeli kroz cijeli tekst do posljednje rečenice. Osjeća se dosada. Osjeća i laži. Stoga je Tim Removed napisao za Ilona Mask, a vi ne.

Vidi također: Kreiranje teksta od "A" do "Z": kako pisati, optimizirati i nametnuti članak

Odlučite koja je svrha vašeg sadržaja.

Ne radi se o onome što želite reći čitatelju, već o uvjetima na kojima pružate sadržaj. Hoćete li učiniti besplatan pristup ili zatražiti od korisnika da nešto učini: ostavite poštu, pretplatite se na ažuriranja blogova, dijelite tekst na društvenim mrežama, korespondirate? Na temelju toga, unaprijed odredite gdje i kako će se pojaviti svi skočni prozori, obrasci pretplate i gumbi.

Trebate unaprijed odlučiti. Ako ste razmotrili sva ova pitanja prije nego što počnete raditi na tekstu, možete pisati i dizajnirati materijal tako da bude jedna cjelina sa svim elementima kao što su obrasci za pretplatu. U tom slučaju, svi pop-up prozori, gumbi i polja potrebna za izvršavanje ciljanih akcija naći će bolje mjesto za sebe i neće smetati čitatelju, prisiljavajući ga da zatvori čitavu karticu. Ovo nije odredišna stranica, ne bi se trebala nalaziti na čitaču pomoću gumba "Preuzmi sljedeći odlomak odmah!" oko svakog ugla. Vjerovanje publici koja puno čita i stalno uspoređuje važnija je od tri dodatne transakcije.

Uredite čak i nakon objavljivanja.

Ovdje se ne radi o tiskarskim pogreškama i zarezima koji nedostaju, već o značenju i vrijednosti teksta.

Neočekivana misao za blogere i komercijalne autore, ali poboljšavajući materijal nakon što ste ga objavili, dobivate mnogo prednosti.

Prvo, ljudi koji su pročitali Longrid mogu komentirati, neki od njih će biti toliko dragocjeni da je jednostavno rasipno ne kontaktirati te ljude i ne tražiti njihovo stručno mišljenje ili procjenu da budu uključeni u tekst.

Drugo, Longrid radi dugo vremena, a poboljšanjem stvarnog radnog materijala povećavate broj dividendi.

Treće, tema kojoj je tekst posvećen može se vremenom razvijati. Ako je vaš materijal bio uspješan, bilo bi sjajno zamisliti da ga ažurirate. Primjerice, objavili ste dugotrajno o svim nijansama rada s osobnim podacima kupaca, prikupili primjere, opisali zakonodavstvo, pokazali najbolje usluge i otkrili sve postojeće suptilnosti. Materijal je prikupio tisuću ponavljanja, stotine komentara, postali su najuspješniji na vašem blogu, a dva tjedna kasnije usvojili su novo izdanje zakona o osobnim podacima. I što - zakopati nevažne materijale? Najvjerojatnije nema mnogo promjena za ponovno pisanje, ali dodati postojećem materijalu je odlična ideja. Pogotovo ako se sjećate da možete reći o uvođenju relevantnih informacija u materijal u društvenim mrežama, lebdjeti na val svježe vijesti i prikupiti značajnu količinu dodatnih pogleda.

Četvrto, ako prikupite naprednu analitiku o ponašanju čitatelja, moći ćete fino podesiti izgled ili sam tekst kako biste povećali postotak čitanja. Takvo postavljanje točaka ima smisla ako broj prikaza nastavi rasti ili ako planirate dodatno promicati ispaljeni materijal. Samo pratite koji element izgleda ima najviše izgubljenih čitača i uredite stranicu.

Što se tiče ove stavke, to je opasno. Važno je da rad na poboljšanju već objavljenih duljina ne postane nešto opsesivno-kompulzivnog poremećaja. Znati kada prestati. A ako imate vrlo ograničenu količinu vremena za autorska prava, bolje je posvetiti ga stvaranju novih materijala i poboljšanju samo većine (što će vam analitičar reći), a ne mijenjati jednu ili dvije rečenice. Praktičnost je ključ za sve.

Pogledajte videozapis: FAKAT: Koliko je iznosio javni dug kada je Vučić postao premijer? (Listopad 2019).

Ostavite Komentar