Manje mesa: kada čvrste činjenice i briga za čitatelja ne rade?

Meso je najvredniji izvor proteina. Pomaže u rastu mišića i izgradnji zdravog tijela. Ali ako se prebacite samo na meso, bubrezi će brzo propasti, mozak će prestati razmišljati i zamolit će vas da uključite Katju Lel. Meso također ubija. Ne, ovo nije gastronomski trenutak u Texterreu. Danas govorimo o tome zašto mesni tekstovi nisu toliko dobri i zašto je nemoguće sve svesti na činjenicu da je korisnik bombardiran činjenicama.

Sve šibice u tekstu su slučajne, a ako se činilo da postoje nagovještaji, činilo vam se. Nadam se da ovaj put nitko neće započeti razgovor u Telegramu kako bi razgovarao o grešnosti presuda na zatvorenoj stranci.

Autorski stil nije potreban

Ne sjećam se što me je natjeralo da razmišljam o toj temi, ali su me zamolili da sjednem za laptop članakom Lyudmile Sarycheve. Ili bolje rečeno, ponovno objavljivanje stare publikacije koju sam primijetio na VC vrpci.

"Kompotik i havajski mix" je koristan izvor za koji sam pretplaćen. Ako se mišljenje autora promijenilo za to vrijeme, ispričavam se, ali to ne mijenja bit daljnjeg teksta, jer ideja živi i razvija se.

Dakle, članak se bavi činjenicom da se autorski stil formirao tijekom godina, da čitatelju nije stalo da se prezentacija razlikuje od ostatka sadržaja na webu, da su samo činjenice važne i da je Maša iz Ryazana nepravedno uvrijeđena. Iz nekog razloga, to je posebno uvredljivo za Mashu. U članku piše da netko misli da su emoticons i exclamations vlastiti jedinstveni stil. Ima li ih uopće?

Ali bio sam zakačen na primjeru "lošeg" posta od neke skupine djevojčica u kojoj je prodana haljina. Ovdje je tekst.

Nakon toga je post u dobro poznatom stilu formatiran. Uklonjeni uzvičnici, emotikoni. Dodano meso, i ispostavilo se da je ono što.

Ovdje je rođena tema za članak. Meso u tekstu nakon montaže bilo je 100% - više nego u bilo kojoj kobasici, ali je li bolje? Što se mene tiče, postalo je još gore. Isti su ljudi postavili u komentarima.

Ispada da je uz pomoć činjenica tekst odmaknut od ciljne publike. Uostalom, mnoge djevojke tako misle - s emoticons i exclamations. Pogotovo kada je riječ o odjeći ili kozmetici. Umjesto toga, same činjenice nisu pokvarile tekst, već želju da se čuvaju samo činjenice, Možda je ovo poseban slučaj, ali dobra tema za razmišljanje. Trebamo li nastojati pružiti potpunu korist u svakoj ponudi?

Zašto takva strast za mesnim tekstovima?

Činjenica da čitatelj djeluje činjenice bolje od nejasnih izraza, rekao je 1000 puta i davno je rekla. Ali nekako ležerno i ne tako kategorično. Prvi put čitam o markama prije 6 godina u knjizi Denisa Kaplunova. Ali onda je to bila preporuka, a ne teško i brzo pravilo. Jasna, kompetentna i korisna preporuka. I onda sam se morao okrenuti na svoju glavu i razmisliti hoće li se složiti s autorom ili ne. Zatim pokušajte pisati po nečijem mišljenju i izlaziti kroz trnje na vlastitoj autorovoj stazi. Teško je, ali tako postaju Consileri.

U 16. stoljeću, ruski bojar Fjodor Karpov je rekao: "Potrebni su zakoni kako bi se ljudska drskost mogla obuzdati strahom od njih, i da nevinost postoji tiho između nesposobnosti". Dakle, mnogo je lakše prihvatiti spremno stajalište, kada su umjesto vas već napisali ono što je dobro, a što loše. Meso je dobro i zdravo. Sve ostalo je loše i nepotrebno smeće. Razumljiv algoritam za dobar tekst, u kojem je mali i mali detalj propušten.

Ciljana publika nije samo bol i potrebe

Također je glas - sleng, stil komunikacije, šah-mat i junk words. Sve ovo masovno je vaša ciljana publika za koju pišete tekst. Da, tako ružna, psovka masa ljudi koji su pljunuli na asfalt, idu na internet kako bi gledali gifove uz osjećaje i smijali se jučerašnjim anegdotama. Ako mislite da pišete isključivo za inteligenciju, koja promišljeno analizira svaku rečenicu i ispravno izgovara rečenice, pogriješite.

To je ciljana publika za mobilnu aplikaciju u području tereta. Vlasnici kamiona i transportnih tvrtki s odličnim prihodima. Ako ne budete s njima u sobi za pušenje, govorit ćete na različitim jezicima.

O prednostima markica

Ljubitelji mesnih tekstova nemilosrdno uništavaju marke. Klasici - "profesionalni timovi", "fleksibilni popusti" i "povoljne cijene". Ovo je dobro. Ali dalje pod predatorskom klizalištem padaju sve više fraza i nevinih riječi - "iskusnih", "zvuka alarma", "sumnjivog užitka", "vrijednog zlata" i drugih primjera popularne mudrosti. Oni su također u sramoti. A što ako mi više odgovara? Ako se izražavam s tim frazama u mom životu - jesam li tako "ograničen"?

Jednostavan primjer. Nisam htio dodirnuti, ali dobar tekst s činjenicama sada je povezan s info-stilom. Dakle, čak je i Maxim Ilyakhov napisao: "Smeće je sve što tvoj specifični čitatelj ne shvaća u tekstu. Dakle, smeće je subjektivna stvar. Za jednu osobu, tekst će biti razumljiv, za drugo - smeće."

Ispada da je smeće subjektivna stvar!

Ali prekasno je. Lekcije su sastavljene, poruke se pokreću, knjiga je napisana, i tako važna misao ostala nezapažena. Ispada da ako napišem tekst i siguran sam da će to biti razumljivijem mom dragom čitatelju, onda je sve moguće - sleng, i uvodni, i zajednički jezik, i sve na svijetu? Pokazalo se da čovjek mora govoriti čitatelju na jeziku koji razumije, a ne na način napisan u narančastom evanđelju.

Wow - ovdje ima mjesta za maštu. Isti prostor koji copywriters uživaju u prodaji tekstova. Onaj koji je tako osuđen od strane zagovornika mesnih delicija. Ljudi, griješite. Najvažnije je rekao!

Pisanje pisama mozga

Propustivši ideju o kojoj sam govorio u prethodnom bloku, navijači iznimnog mesa se slažu u militantne redove, usmjeravajući koplja u smjeru, da tako kažem, klasičnih copywritera. Oni čak sebi dopuštaju izraze u stilu "pisanja mozga", izjednačujući svakoga tko pritisne na emocije i neke psihološke tehnike u tekstu.

Čak sam se susrela s mišljenjem da su naši ljudi inteligentniji nego na zapadu, pa stoga i “pjevači” tamo dobro rade. Ovdje, kažu, imamo posebne ljude i percipira samo duboki tekst s provjerenom montažom. Idi van. Kako bi se to odvratilo, dovoljno je slušati slučajni dijalog prolaznika 5 minuta. Ili ovdje je pravi pregled proizvoda s jedne od ljepota.

Pokušajte ovu djevojku ispričati o nekim svojstvima ove mirisne vode, arterskih bunara i metoda čišćenja. Mislite li da će joj se ovaj tekst više svidjeti? Sipajte epitehe tamo ljepše, nazovite ga imenom, dodajte poznate emotikone i prodaja će ići.

Zanimljivo je da publika nije najbogatija. Ovo nije elitna tusovka, gdje je uobičajeno trošiti 10.000 na ruž. Mnoge od tih djevojaka su duboko u zajmovima i žive od plaće od 20 tisuća. Ali emocije i pravi pristup natjeraju ih da kupuju više. Obmana? Ne, nakon kupnje postaju najsretnija stvorenja na planeti. Kakvo je to "meso" sposobno za to?

A sada velika ta-da-brana! Čitatelj ne mora uvijek imati koristi. Stanje u kojem želite napraviti svaki članak u stilu TJ naziva se obmanom unutarnjeg kruga, kada sudite sve ostale prema svojim navikama i navikama vaših najmilijih.

Da ne bi pali na ovaj mamac, iskusni copywritersi vrše marketinšku analizu i prije svega saznaju u kakvom će stanju čitatelj biti suočen s tekstom. Koliko će to biti toplo, iz kojeg će izvora doći i kako govori. Možda je jedna kupnja uz uskličnik dovoljna. Radi za posao. Ovo nije prijevara. Ovo je marketing. Autori, hranjeni samo uređivanja, ovaj "sitnica" zaobići.

Ali činjenice se najbolje prodaju?

Kada je riječ o prosječnom cjenovnom segmentu, onda da. Ovdje kupac potroši maksimalni mogući iznos za njega, pokušavajući dobiti veću vrijednost. Na primjer, imate 700.000 rubalja za novi automobil, a ne za peni više. A vi počinjete rješavati što je bolje - Duster, X-Ray ili Touareg 2005. Usporedite opremu, tražeći maksimalnu korist.

Ako govorimo o statusu, zadovoljstvima, prekomjernoj potrošnji - meso se ruši. Luksuzna parfimerija u kompoziciji i mirisima ne razlikuje se od masa tržišta, ali se kupuje 8-10 puta skuplje zbog poznatog branda na kutiji. SUV-ovi koji ne njuše šljunke i kontroliraju se rukama s ružičastim kandžama, kupljenima radi Pontea i statusom na cesti. Najnoviji modeli iPhonea nisu kupljeni radi pouzdanosti iOS-a, nego zbog olakšavanja simptoma povlačenja.

Potreban je stil autora

Siguran sam u to. Jednostavan primjer. Na internetu, milijun stranica i blogova u bilo kojem području. Revolucije se događaju, ali ne tako često, tako da su informacije duplicirane. Ali zašto neki računi imaju milijune pretplatnika, dok drugi imaju rupu za krafne. Zašto Torshinsky thrash vodi reči, Orlovljevi bilteni ili Lebedevići postaju sjajni? Rijetko se pojavljuje neka vrsta jedinstvenosti, ali oni su slični, različiti i ponekad se pamte.

A što ako želimo, kao u časopisu Tinkoff? Česti zahtjev klijenta. Ludo, kao i ja. Časopis Tinkoff primjer je resursa. Sam je stvorio ugled i podigao svoju publiku. Slatki posao, za koji 99% kupaca neće imati ni snage ni strpljenja, a ne zlatnih rezervi. Da, nije potrebno. Ako imate istu publiku kao TJ, bit ćete zauvijek broj 2. Ako je Srednja Azija drugačija, a pristup najvjerojatnije treba još jedan.

Dakle, pišite s otiračima i ništa?

Brutalna sila također, iako ako odaberete takav put, naći ćete svoju publiku. Možda čak i sretno živite na oglašavanju. Ali čvrsto meso nije prikladno. Izgovori koje čujem iz redova mesa, da ćemo učiniti Runet čišćim i korisnijim - to su gluposti. Penny beskorisni tekstovi će uvijek biti. Druga stvar je da stvarno ne bih želio da medijski prostor postane Wikipedija u jednom trenutku.

Zato nemojte popustiti, prijatelji, na propovijedi. Ne postoji loš tekst ako obavlja svoj zadatak. Zadatak je glavna stvar. Vaš stil i strategija ovise o tome. Ako trebate pisati emotikone - pišite. Ako se želite izraziti jače - preuzmite rizik, ako želite pokazati svoje znanje o folkloru - da, molim. U svijetu u kojem ljudi traže žute oznake cijena i pretplatite se na blogove sa smiješnim videozapisima, emocijama, psihologijom i sposobnošću da govore s publikom na istom jeziku uvijek će imati veću težinu od jednostavnog izbora činjenica.

Pogledajte videozapis: Manje mesa - više povrća (Listopad 2019).

Ostavite Komentar