Evergreen sadržaj: kako stvoriti ono što će se čitati godinama

Imate vlastiti blog ili javni na društvenim mrežama. S čitateljima stalno dijelite korisne informacije. Želite li da bude relevantan sljedećeg dana, za godinu, za pet godina?

Izradite zimzeleni sadržaj!

Takav sadržaj dugo ne zastarijeva i osigurava promet, želje i objave. Za SEO je također očito plus - vrh pozicije u rezultatima pretraživanja nakon godina objavljivanja. Da biste to učinili, povremeno ažurirajte sadržaj i uvjerite se da zadovoljava potrebe ciljane publike.

Potrebno je uložiti trud, vrijeme i novac u rad na zimzelenim sadržajima i isplati se:

  • mjesto prima konzistentno visoku posjećenost, a ne kratkoročne eksplozije aktivnosti, kada se raspravlja o kratkotrajnom trendu;
  • ljudi komentiraju takav sadržaj, povećavaju aktivnost publike;
  • broj veza na web-lokaciju raste;
  • lojalnost korisnika ostaje na vrlo visokoj razini, mnogi od njih postaju "zagovornici robnih marki";
  • sadržaj se dijeli s drugima.

Formati i kriteriji za zimzeleni sadržaj

Glavni formati:

  1. Tekstualni blog članak, longrid.
  2. Bijela knjiga (bijeli papir) u pdf, djvu, fb2, itd.
  3. Slike, prezentacije u programu PowerPoint ili SlideShare, infografika.
  4. Web-lokacije s interaktivnim sadržajem, lekcije.
  5. Postovi na društvenim mrežama.
  6. Audio podcasti.
  7. Videozapis usluge YouTube.

"Evergreen" nisu:

  1. Godišnje ocjene.
  2. Pregledi novih programa i gadgeta.
  3. Statističkih podataka.
  4. Članci o političkim temama i analitikama.
  5. Informacije o promocijama i praznicima.
  6. Pregled trendova, novih tehnologija, mode.
  7. Materijali i vijesti "ovog dana".

Proces stvaranja zimzelenog sadržaja

  1. Proučite interese publike:
    • analizirati izraze pretraživanja pomoću Google Trends i Yandex WordStat:
    • Popularnost zahtjeva za copywriting je stalna. I možda o spinnerima, nema više pisanja.

    • Provjerite forume na kojima se publika okupila za teme o kojima se raspravlja iz godine u godinu. Za SEO-shnik, na primjer, ovo je besmrtni forum Searhengina, za proizvođače namještaja - MebForum;
    • naučite što je popularno kod vaših konkurenata, koje formate koriste, kako se sadržaj distribuira;
    • pročitajte što je napisano na stranim stranicama - lako može biti nešto što još nemamo, ali bit će relevantno. Na primjer, KISSmetrics blogovi o analitici i oglašavanju, Copyblogger o copywritingu i marketingu sadržaja te Shopify za profesionalce u e-trgovini;
    • analizirati koji se materijali najčešće distribuiraju u društvenim mrežama;
    • pitajte čitatelje na svom blogu kakvu vrstu sadržaja žele vidjeti ili organizirati takvu anketu u svojoj javnosti.
  1. Na temelju prikupljenih podataka napravite plan publikacija s datumom objavljivanja, formatom, mjestom i načinom distribucije.
  2. Pregledajte sadržaj i ažurirajte što je moguće.
  3. Recite nam o ažuriranim materijalima na društvenim mrežama.
  1. Počnite stvarati zimzeleni sadržaj. Analizirajte kako se proučava, koliko je dobro raspoređena. Upućivanje poziva na akciju na stranicama s njim, ponuda za pretplatu na newsletter. Ako je očito da radi loše, nemojte se bojati promijeniti temu, format, stil i sve ostalo.

Čitatelj može postaviti pitanje: "Već imam sadržaj. Kako ga mogu" posaditi na drveće? ".

Trebate:

  • prepisati zastarjele paragrafe ili cijeli dio teksta, dodati nove;
  • povezivanje, dodavanje veza na ažurirani sadržaj;
  • ponovno napišite naslov uzimajući u obzir ključne riječi - na primjer, umetnite “2018” umjesto “2017” i time označite trend za sljedeću godinu;
  • provjerite tekst za SEO zahtjeve i napravite promjene. Prepisati metapodatke s novim ključnim riječima;
  • ažurirajte datum objavljivanja ili ga potpuno uklonite kako bi sadržaj bio "bezvremenski".
  • članak na vrh popisa publikacija;
  • izrada promotivnih postova u svim dostupnim društvenim mrežama;
  • praćenje pozicija u tražilicama, kao i učestalost konverzija u izvorima prometa koji nisu pretraživani.

Vrste zimzelenog sadržaja

FAQ (pitanje-odgovor)

Audio podcasti

video

Wiki stranice

intervju

Priče (pripovijedanje)

slučajevi

Pregledi potrošača

  • „Od Yandex.Market”
  • "Otzovik"

greške

Recenzije

recepti

Korisnički vodiči / upute

tajne

usluge

Rječnici pojmova

  • Tekstopisac Rječnik
  • Rječnik pojmova iz SEOPulta

Savjet

arena

Stranice s popisom resursa

činjenicama

enciklopedija

Humor / satira

Kriteriji kvalitete

Da bi zimzeleni sadržaj funkcionirao, on mora zadovoljiti neke kriterije:

Kvaliteta materijalainteres, korist i relevantnost za potrebe publike.

Članak koji u potpunosti odgovara na uobičajena pitanja ne gubi na važnosti.

Ispravno odabran naslov, Ne nužno privlačan - sve dok otkriva bit članka i ukazuje na one kojima je upućen.

Ponekad u naslovu postoji naznaka da će se u članku pojaviti popis: čitatelj može čitati tekst dijagonalno i odabrati onaj pravi.

Praktičnost čitanja. Ako čitatelj vidi tekst-kuju bez paragrafa, zaglavlja i podnaslova, popisa, slika, tablica itd., Malo je vjerojatno da će je pročitati.

Ako radite na izgledu teksta, rezultat će biti prikladan.

Usmjerenost na čimbenike ponašanja. Evergreen sadržaj zadržava pažnju korisnika, izaziva želju za čitanjem drugih publikacija i na kraju provodi više vremena na web-lokaciji.

Naravno, to se uzima u obzir od strane tražilica, stranica dobiva povećanje pozicije u rezultatima pretraživanja. Ne postoje samo članci, već cijele stranice na kojima možete dugo ostati.

Zastarjelost sadržaja, Čitat će se članci o drugom naslovu u Yandex.Direct ili o plaćenoj pretplati za slušanje glazbe u VC mobilnoj verziji, ali ni dva tjedna.

Developeri će doći do još jedne inovacije, a sva pažnja će se prebaciti na relevantne materijale.

Dodajte zimzeleni sadržaj u svoju nišu!

  1. "Industrija" - skenirana ili tiskana u pdf-formatu putovnice proizvoda, crteža, uzoraka tehničkih zadataka.
  2. "Namještaj" - upute za montažu, crteži.
  3. "Kućanski aparati i elektronika" - savjeti o odabiru štednjaka, perilice rublja, hladnjaka, TV-a.
  4. "Medicina" - kalendar cijepljenja i liječnički pregledi, recepti za lijekove.
  5. "Pet Shop" - materijali za njegu, hranjenje i liječenje domaćih životinja.
  6. "Auto i Moto" - kalkulator guma, obrasci za odabir dijelova tijela.
  7. "Popravak i izgradnja" - savjeti o odabiru pozadina, linoleum, izravnavanje ugla, na temeljne zidove.
  8. "Sport" - tehnike vježbanja, savjeti za prehranu, programi obuke za različite skupine mišića.
  9. "Kuhanje" - recepti, savjeti kuhara.
  10. "Turizam" - vodiči za kulturne i povijesne znamenitosti, savjeti za turiste.

Glavna stvar - bez fanatizma! Pridržavajte se "zlatne sredine" - objavljivajte i aktualizirajte, i dugotrajne materijale.

Pogledajte videozapis: J. Krishnamurti - The challenge of change (Rujan 2019).

Ostavite Komentar