Kako napraviti članak da bi ga pročitao? Sve što trebate je ...

Članci na internetu prešli su od tekstualnih “listova” do ozbiljnih materijala koji se mogu po želji prikupiti u cijele knjige. Uspjeh web teksta u velikoj je mjeri određen načinom na koji je dizajniran.

U gore navedenom materijalu moj kolega Jevgenij Kučervavi odgovara na pitanje kako razabrati određene elemente članka, te naglašava da se ono temelji na osobnom iskustvu.

Ne govorim o dizajnu teksta kao takvom (olovo, paragrafi, fontovi, razmaci itd.), Nego objasnite zašto koristiti te elemente i kako oni utječu na korisničkom iskustvu (UX - korisničko iskustvo), citiram podatke istraživanja.

zaglavlje

Važnost naslova pišu copywriteri (Ogilvy na oglasnim naslovima), novinari (A.V. Kolesnichenko u “Priručniku za novinare”), tražilice (“Yandex” u odjeljku “Informacije na web-lokaciji” i Google, o tome kako stvoriti informativne naslove i opise stranica za Google rezultate pretraživanja ").

Za jednostavnog čitatelja, ovo je prekidač koji uzrokuje i skreće pozornost na željenu poziciju "Pročitat ću / neću čitati".

Radno zaglavlje zadovoljava nekoliko zahtjeva:

  1. Razlikuje se fontom i odabirom iz glavnog teksta. Ovo se načelo primjećuje gotovo svugdje i uvijek. Pogledajte oglase na postu i zapitajte se što prvo privlači pozornost.
  2. Ona prenosi glavnu ideju teksta.
  3. Ona ima nedvosmislenu formulaciju.
  4. Ne sukobljava se sa sadržajem članka.
  5. Grije interes čitatelja.
  6. Sadrži ključne fraze.

Možete i trebate provjeriti svoje naslove prije nego što ih čitatelji vide. Na Zapadu se to radi na dva načina.

1. TACT Header Test

ovdje ukus - okus, atraktivnost - privlačnost jasnoća - jasnoća istina - Istina. Tijekom testa postavljamo četiri pitanja:

  1. Je li naslov u dobrom ukusu? Može li čitatelj vidjeti nešto uvredljivo za njega?
  2. Privlači li pozornost čitatelja? Je li moguće poboljšati se bez gubitka jasnoće?
  3. Da li točno prenosi suštinu članka? Postoji li osjećaj dvosmislenosti ili nedorečenosti?
  4. Istina?

Ako imate barem jedno pitanje negativno ili neodređeno, čitatelj će imati sličnu reakciju. Naslov mora biti promijenjen.

2. Pravilo posljednjeg vida

Nakon što ste napisali članak, ponovno pogledajte naslov. Možete zamoliti drugu osobu da to učini - kolegu ili urednika (potonji neće ni morati tražiti), rođaka ili prijatelja. Tako možete prepoznati nedostatke postojećeg zaglavlja i dobiti njegove nove mogućnosti.

To vas čini prokletim zahtjevima naslova ...

Clickbit header, naravno! Jedan od njih upravo se sada nosio sa svojim zadatkom.

BuzzSumo je prošle godine proveo studiju od 100 milijuna naslova i otkrio:

  • Najviše virusnih fraza u naslovima ("To će vas prisiliti", "Zato", "Nećete vjerovati", "Samo X ljudi od ...") moguće je kliknuti.
  • Emocionalni naslovi ("To je tako slatko", "Dobit ćete ogrebotine od ...", "Suze sreće") igraju se uključenosti.
  • Znatiželja ("Što se dogodilo sljedeće ...", "Top 10 pjesama o ..." također radi na uključivanju čitatelja.
  • Naslovi u kojima postoje brojevi (posebno "10") su najčešće uključeni.
  • Najviše virusnih zaglavlja je 80-95 znakova.

U profesionalnom okruženju, zaglavlja clickbate su moveton. Podržavam ovo stajalište i odmah nailazim na ovo:

podnaslov

  1. U zaglavlju se uspostavlja bit teksta, sljedeći podnaslov koji slijedi širi se i uključuje u čitanje:
  1. Titlovi u tekstu - najvažniji element u lancu čitatelja "Pogledam naslov → Gledam titlove → o, što mi treba! → Čitam tekst":

Optimalno, kada slijedi naslov i sljedeći podnaslov:

  • povezane u jednoj rečenici;
  • gramatički usklađen;
  • logički povezan.

objava

Taj mali tekst (2-3 rečenice) služi kao most između naslova i teksta članka, jer dodatno “zagrijava” čitatelja, potiče ga da se uvuče u materijal s glavom upravo ovdje i sada. Osim toga, to je osnova za promociju članaka u društvenim mrežama.

  1. Ako ne napišete kvalitetnu najavu, već jednostavno umetnete vezu u post (dobro, ako je adekvatno prikazana sa slikom), nemojte očekivati ​​veliki priliv ljudi koji ga žele pročitati.
  2. Slika (kao i svaka druga, ali ova posebno) je odabrana tako da odgovara tekstualnoj najavi.
  3. Nije potrebno uzeti uvodni paragraf ili neki dio teksta kao najavu. Za tražilice, to je duplikat sadržaja signala.
  4. Najvažnija stvar u najavi je neizrecivost, napast, pa čak i groteska:

Sadržaj članka

Uzmimo primjerice longrid. Na primjer, "Kako napraviti slogan za privlačenje kupaca: kriteriji, slučajevi, tehnike." Sadržaj je:

Za autora, sadržaj je struktura članka, a često i plan za njegovo pisanje. Za čitatelja - mogućnost da odmah vidi što ga čeka bez skeniranja titlova u tekstu.

Ništa novo nije izumljeno ovdje: iste knjige su dugačke u obliku. Slažem se, knjiga bez naslova je nekako čudna ... Često se najprije uspinjemo u sadržaj kako bismo saznali što nas čeka tijekom čitanja!

Što se tiče "ničega novog", lagano sam varao. VelikaPlaza je napravila tako da sad sadržaj članka uvijek bude s čitateljem:

Vjerujem da bi taj element trebao biti na bilo kojoj web-lokaciji s dugim člancima, premda ga ista Wikipedia koristi bez obzira na količinu materijala. Čini se da ono što je tu da se govori i raspravlja, ali o prikazivanju sadržaja postoji suprotno mišljenje.

Vrijeme je za čitanje

Odrasla osoba čita u prosjeku 120-180 riječi u minuti. Znajući to, možete pretpostaviti koliko će vaš dragocjeni minute potrošiti na čitanje članka.

Pa, znaš, ali još nije stigao! Ovdje je "vrijeme za čitanje" i moći ćete prikazati približnu sliku:

TexTerra, a zatim nastavio:

Naznačiti vrijeme za čitanje članka jest brinuti se o čitatelju.

Vlasnici web-lokacija WordPressa mogu koristiti dodatak Procjena vremena čitanja kako bi prikazali članke koji čitaju vrijeme. U Joomli i Drupalu to se obično radi pomoću CMS-a ili kroz umetanje posebnih linija u kod.

Broj pregleda

To je procjena popularnosti materijala s drugim čitateljima, teški društveni dokazi i "dodatna mjera popularnosti", kako kažu predstavnici VKontaktea u svojoj poruci.

Dobar primjer su članci iz časopisa Tinkoff:

Da biste ugradili broj prikaza članka, koristite dodatke:

  • Page View Count za WordPress.
  • Modul standardne statistike za Drupal.
  • Brojač posjeta za Joomlu.

Slike u tekstu

Sjetite se u djetinjstvu: uzmite knjigu u ruke. Listajte kroz. Nema slika. Vratite knjigu natrag.

Sada ste odrasli i često čitate članke bez slika. A ako koristimo slike, onda slijedimo niz pravila:

  1. Kvalitetne ilustracije (autorska prava ili fotografije):

Sam sam napravio ovu fotografiju za članak. "Kako napisati recenziju knjige žanra" ne-fikcija ": analizirati primjere"

  1. Usklađenost s razumnim omjerom "tekstualne grafike". Članak koji je pretvoren u galeriju fotografija ponekad nije bolji od dugog lista.
  2. Ispravan kontekst, tj. Korespondencija slike s okolnim tekstom:
  1. Razumijevanje slika za korisnika:

Ilustracija u članku "Manje mesa: kad čvrste činjenice i briga za čitatelja ne rade?"

  1. Korištenje slika u skladu s idejama čitanja (s lijeva na desno) - bolje ih je smjestiti u sredinu ili lijevo.
  2. Svakako potpišite sve slike. Ovdje je najbolje reći riječima Ilye Gorbunov:

"Ilustracija bez natpisa je besmislen ukras."

  1. Koristite naslov i alt meta oznake za slike. Naslov poziva korisnike da vide sliku, a alt je dobro indeksiran od strane tražilica koje određuju sadržaj pronađenih slika. Naslov slike može se vidjeti lebdeći nad njom:

Videozapis u tekstu

Zamislite da čitate članak o tome kako sami sastaviti računalo. Čak i ako je sve vrlo detaljno i fotografirano, najbolje je prikazati video, jer:

  • Maksimalno vizualizira tekstualno-grafičke informacije iz materijala.
  • To je ponekad uvjerljivije jer se osoba koja gleda video osjeća uključenim u akciju.
  • Ona promiče bolje učenje. Bolje je vidjeti jednom nego pročitati deset puta.

Onda se postavlja pitanje - zašto nam je potreban tekst, ako možete sve pokazati u videu? A gledate i YouTube: ovo je usluga video hostinga, ali gotovo svaki video sadrži opis s vremenom isticanja video isječaka, a sve potrebne veze koje su spomenute tijekom predstave. Osim toga, autor videozapisa može u opisu napisati što bi bilo neprikladno spomenuti u kontekstu videozapisa.

Evo što je napisao Dmitry Dementiy, autor bloga Texterra, koji je napravio više od jednog videa za blog:

"Ali što ako čitatelj nema vremena za pogledati? Na primjer, uvijek mi je lakše čitati upute nego gledati. Bolje razumijem pisani tekst. I još uvijek ima slijepih korisnika. Potreban im je tekstualni opis koji čitač zaslona može čitati."

To ću dodati za gledanje videozapisa, ako tamo nema titlova, potrebni su zvučnici ili slušalice. Ako nisu pri ruci, tekst će pomoći i neće dopustiti čitatelju da zatvori članak tužnim uzdahom.

Tablice u tekstu

Generički podaci istog tipa najbolje se prikazuju čitatelju u obliku numeriranih ili označenih popisa. A što ako ima mnogo popisa?

vidi:

Momci idu na kampiranje. Michael vodi sa sobom:

  • papuče;
  • gumena patka;
  • Časopis za zdravlje muškaraca.

Michael ne uzima sa sobom:

  • Jurišna puška Kalašnjikov;
  • rezan kruh;
  • osušeni šaran.

Julia vodi sa sobom:

  • maskara;
  • lampa;
  • majčinim pletenicama.

Julia ne uzima sa sobom:

  • Odvijač Phillips;
  • prijenosno računalo;
  • zahrđali vijak.

Maxim vodi sa sobom:

  • žvakaće gume;
  • gitara;
  • kartica.

Maxim ne uzima sa sobom:

  • vrijeme;
  • šalica;
  • supruga.

Smiješno i tužno. Mi smo "ukrali" slobodni prostor članka i vrijeme čitatelja. Oni su to učinili upravo sada!

Zar nije bolje to učiniti:

Mladi su se okupili u kampanji.

djeca

Krenite u šetnju

Nećemo pješačiti

Michael

tenisice

gumena patka

Časopis za zdravlje muškaraca

Kalašnjikov jurišna puška

narezani kruh

osušeni šaran

Julia

maskara

fenjer

majke pite

Odvijač Phillips

bilježnica

vijak za hrđu

maksima

žvakaće gume

gitaru

karta

sata

šalicu

supruga

Postoje pitanja koja se bolje percipiraju?

reference

U člancima s studijama, stručnim komentarima, pričama o uslugama, programima i drugim člancima stavljate linkove.

Čitaoc, videći u tekstu bilo koju činjenicu, kontroverznu točku ili nešto neobično, pita: "Gdje je dokaz?", "Gdje ga mogu vidjeti?" ili samo "Što oh-oh-oh?" Ako im ne pružite veze, tekst će se smatrati skupom fantazija o autorskim pravima.

Linkovi u člancima imaju jedan problem koji šteti i čitateljima i autorima - otvarajući ih u istom prozoru kao i tekst. Kao rezultat toga, čitatelj ide na dugo putovanje i uopće nije činjenica da će otkriti njegov početak.

Sve je jednostavno riješeno: svaki link će se otvoriti u novom prozoru, ako je link link dodaj atribut meta s vrijednošću _blank.

U html-kodu izgleda ovako:

  1. Veza će otvoriti drugu stranicu na istoj kartici preglednika:

Članak će se otvoriti u ovom prozoru.

  1. Veza otvara drugu stranicu, ali na novoj kartici preglednika:

Članak će se otvoriti u novom prozoru.

Pročitajte također / srodne članke

Dobro ste napisali materijal. Zadovoljni čitatelj željan je ući u tu temu. Zašto bi se popela na "Blog" i potražila cijelu kolekciju, kada možete prikazati slične članke u onom koji je upravo pročitao?

Na Texterri na 03.10.2018 u blogu 1544 (!!!) materijala. I u svakom smjeru internet marketinga napisan je nekoliko desetaka i stotina članaka. Možete, naravno, tražiti slične članke s "rukama" (što sam učinio dok sam pripremao izbor članaka o sadržajnom marketingu), ali bolje na ovaj način:

Oznake članka

Oni su potrebni za klasificiranje informacija. Pokazujete čitatelju da je ovaj članak posvećen #seo i / ili #smm, Tako na web-lokaciji stvarate trenutačne veze za pretraživanje tako da korisnik može dobiti kompletan izbor pitanja od interesa:

  1. Čitate članak "Texterra", gdje se nalazi oznaka # E-knjiga:
  1. Kliknite oznaku i uđite u rezultate pretraživanja:

Gumbi društvene mreže

Ovi gumbi su potrebni kako bi se smanjilo vrijeme za očuvanje i dijeljenje materijala u društvenim mrežama.

UX Magazine proveo je studiju koja je otkrila dvije zanimljive točke:

  1. Ako članak sadrži ozbiljan komercijalni sadržaj, oni ga žele podijeliti kopiranjem URL-a članka i slanjem veze na privatne poruke.
  2. Ako je sadržaj zabavni, spremniji su za dijeljenje putem društvenih mreža.

Trebalo bi koristiti gumbe društvenih mreža, ali to treba učiniti ispravno:

Ocjena članka

To je i društveni dokaz, svjetionik za čitatelja, da je članak vrijedan truda. Čitatelji mogu staviti "zvijezde", "srca", točke za vaše materijale:

"VelikaPlaza" preuzela je ideju od Facebooka i učinila ocjenu još zanimljivijom:

Više raspona emocija u ocjeni - veći odgovor čitatelja.

Komentari na članak

Pružiti priliku čitatelju da komentira svoj članak - da mu pruži priliku da podijeli iskustvo korisnika u čistom obliku:

  1. Izrazite svoj dojam čitanja.
  2. Recite autoru o mogućim greškama ili ga revnosno pohvalite za obavljeni posao.
  3. Pokažite svoju stručnost.
  4. Pridružite se kontroverzi s autorom / drugim čitateljima.
  5. Pokažite sebi plemenitog trola i uhvatite zabranu.

Ako želite puno komentara koji bi se pretvorili u cijele rasprave:

Pišite pristojno i jasno - netko poslije toga možda neće htjeti komentirati, ali većina čitatelja reagirat će s razumijevanjem.

Je li pronađen savršeni tekstualni recept?

Gotovo je nemoguće zaključiti točnu formulu uspjeha članka: ponekad se materijali "ispaljuju" iz kojih ne očekujemo ništa posebno, a vrlo ozbiljne trke trpe prometni fijasko.

Ali formula neuspješnog članka - nema problema! Gledamo:

Već znate da klik klik može učiniti da čitate, a ne tako. Ali to je razlog zašto prisiljava korisnike da gaze kroz IT u potrazi za smislom. Koga ja, zapravo, obmanjujem: nitko neće čitati ... pa, oni će biti uzeti kao protu-primjer za članak.

Kolege na olovci i tipkovnici! Sada imate velik i nedaleko od iscrpnog alata za rad s korisničkim iskustvom čitanja članaka. Koristite barem polovicu gore navedenih, i uvelike ćete povećati šanse za dobivanje zahvalnih čitatelja. Hej, Ux-him!

Pogledajte videozapis: Evo kako možete pročitati osobu samo po njenom pogledu! (Rujan 2019).

Ostavite Komentar