Kako koristiti Facebook za ciljanu promociju sadržaja

Komercijalni sadržaj ne može postati virusan bez polaznog impulsa. Kritična masa čitatelja trebala bi vidjeti, procijeniti i „podijeliti“ publikaciju tako da se distribuira bez aktivnog sudjelovanja marketinških stručnjaka. U ovom članku naučit ćete kako privući pažnju ciljane publike na članke i recenzije pomoću oglašavanja na Facebooku.

Kako koristiti Facebook oglase za promicanje sadržaja

Oglašavanje na Facebooku omogućuje detaljno definiranje ciljane publike. Ciljanje oglasa na Facebooku ima preciznije postavke od sustava kontekstualnog oglašavanja Google AdWords.

Zahvaljujući finim postavkama, oglase možete prikazivati ​​proizvoljno definiranim skupinama korisnika ili individualiziranoj publici. Također možete prikazivati ​​oglase sličnoj publici.

Kako stvoriti individualiziranu publiku

Individualizirana ili korisnička publika je skupina pojedinaca koja zadovoljava odabrane demografske, bihevioralne, profesionalne i druge kriterije. Individualizirana publika može uključivati ​​postojeće pretplatnike marke, kao i osobe koje su pokazale interes za vaš sadržaj.

"Facebook" omogućuje stvaranje prilagođene publike pomoću datoteke baze podataka, informacija o korisnicima mobilne aplikacije ili web-lokacije i usluge MailChimp.

Da biste izradili individualnu publiku iz podatkovne datoteke, idite na "Upravitelj oglašavanja". U izborniku odaberite odjeljak "Publika". Upotrijebite opciju "Stvaranje individualizirane publike".

Nakon toga možete preuzeti podatkovnu datoteku u .csv ili .txt formatu. Da biste to učinili, ispunite polja "Ime" i "Opis", odaberite vrstu podataka za podudaranje i odaberite traženu datoteku.

Nakon obrade podataka moći ćete objavljivati ​​oglase namijenjene korisničkoj publici izravno iz izbornika "Publika".

Ako koristite MailChimp za upravljanje popisima za slanje e-pošte, kreirajte individualiziranu publiku pomoću adresa s popisa za slanje e-pošte. Da biste to učinili, odaberite izbornik "Prilagođena publika iz programa MailChimp" i prijavite se na svoj MailChimp račun.

Možete dodati korisnike mobilnih aplikacija individualnoj publici. Da biste to učinili, morate se integrirati u aplikacije SDK Facebook. Nakon toga moći ćete odabrati akcije korisnika aplikacija koji će inicirati njihovo dodavanje odabranoj publici.

Za stvaranje individualizirane publike pomoću web-mjesta, postavite individualizirani element publike na odabranim stranicama web-lokacije. Posjetitelji tih stranica automatski će pasti u korisničku publiku.

Element individualizirane publike je Javascript kôd koji se dodaje na stranice web-lokacije. Praćenje ovog koda omogućuje Facebooku da ponudi oglašivačke informacije korisniku koji zadovoljava njihove interese.

Kako stvoriti sličnu ili sličnu publiku

Slična publika je skupina pojedinaca koja odgovara karakteristikama predstavnika individualizirane publike, ali koji nisu u interakciji s markom. Stvaranje slične publike omogućuje povećanje dosega ciljanjem na značajke postojećih grupa klijenata.

Facebook pronalazi slične korisnike prema sljedećim kriterijima:

  • Demografski podaci.
  • Interesima.
  • Zemljopisni podaci.
  • Aktivnost (kao što su želje, pogledi, itd.).

Korištenje slične publike omogućuje povećanje pokrivenosti uz zadržavanje specifičnosti oglasa. Jednostavno rečeno, oglase prikazujete ne svima, već samo ljudima poput vaših postojećih klijenata.

Da biste izradili sličnu publiku, idite na "Upravitelj oglašavanja" i odaberite opciju "Publika - stvorite sličnu publiku." Vidjet ćete sljedeći izbornik:

Možete odabrati individualnu publiku, stavku praćenja pretvorbe ili Facebook stranicu kao izvor za usporedbu. Zatim morate odabrati zemlju ciljanja. Pomoću klizača u horizontalnom izborniku trebate odabrati ravnotežu između podudaranja s izvorom i potencijalne pokrivenosti. Što je klizač bliže točki "Sviđa mi se", veća je sličnost potencijalnih kupaca s postojećim i manje pokrivenosti. Sukladno tome, što je klizač bliže točki "Pokrivenost", to je niža sličnost potencijalnih kupaca s postojećim i veća je pokrivenost.

Da biste stvorili publiku sličnu postojećoj, odaberite potreban izvor, zemlju pretraživanja i optimizaciju ravnoteže. Da biste dobili sličnu publiku na temelju vaših prikaza sadržaja, morate izraditi stavku praćenja pretvorbe. Da biste to učinili, koristite izbornik "Praćenje konverzija - kreirajte stavku".

Odaberite kategoriju konverzije. U tom je slučaju prikladno koristiti kategoriju "Osnovni prikazi stranice".

Navedite ime i kliknite gumb "Stvori stavku". Dobit ćete html-kôd koji trebate zalijepiti na web-lokaciju. Da biste to učinili, koristite upravitelj oznaka ili ručno zalijepite kôd između oznaka i. Nakon toga, "Facebook" će početi snimati prikaze odabranog sadržaja. Kada stranica ima nekoliko stotina prikaza, možete stvoriti sličnu publiku pomoću izbornika "Stvori publiku - sličnu publiku". To će vam omogućiti prikazivanje oglasa osobama koje imaju slične karakteristike s čitateljima vašeg sadržaja.

Uštedjet ćete mnogo novca ...

... pomoću ciljane promocije sadržaja. Prvo, uz pomoć individualizirane i slične publike, dobivate priliku prikazati oglase zainteresiranim korisnicima i istovremeno povećati pokrivenost. Drugo, u mnogim je područjima promocija sadržaja učinkovitija od promocije proizvoda, budući da korisnici pažljivo proučavaju informacije kako bi donijeli odluku o kupnji.

Pogledajte videozapis: Bustovanje Facebook statusa (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar