6 razloga zašto vaši klijenti ne bi trebali sami stvarati sadržaj

Kao što znate, bloganje je izvrstan alat za poslovnu promociju. A ako čitate ovaj post, najvjerojatnije ćete ga na ovaj ili onaj način iskoristiti za postizanje marketinških ciljeva.

Vjerojatno se smatrate uspješnim marketinškim stručnjakom ili SEO stručnjakom, ali ponekad kupci misle da su pametniji od vas i počinju se neprimjereno inicirati. To su takozvani “laktaši” koji vam ne dopuštaju da sigurno obavljate svoj posao. "Ja ću pisati ovaj tekst sam", "Ja sam zaposlenik ove tvrtke, tako da mogu pisati bolje o tome", "Ja sam dobro upućen u ovu temu" - ovo su neke od tipičnih fraza koje koriste.

Međutim, postoji jedan problem - većina tih ljudi jednostavno precjenjuje svoje sposobnosti. To dobro razumijete i osjećate se nelagodno. S jedne strane, sigurno znate da je ovaj zadatak izvan njihove moći. S druge strane, ne želite pokvariti odnose s klijentima, pa im ne možete reći istinu. Kako biti?

Zaposlenici tvrtke American Content Equals Money, koja je specijalizirana za kreiranje sadržaja, uvjereni su da kupci ne bi smjeli (osim u rijetkim slučajevima) pisati vlastiti sadržaj. I potpuno se slažemo s njima. U nastavku su navedeni 6 razloga koji govore u prilog ovoj točki.

1. 99% kupaca ne zna pisati.

Za vas je to očigledna činjenica, ali, naravno, to ne možete izravno izreći svojim klijentima. Naravno, možete ih usputno preporučiti posebnom literaturom ili člancima o copywritingu, ali hoće li to promijeniti situaciju? Mnogi ljudi, unatoč prisutnosti akademskih stupnjeva, izvrsnih komunikacijskih vještina i opće erudicije, jednostavno ne znaju pravilno pisati tekstove.

2. Čak i ako klijenti mogu pisati, rijetko razumiju specifičnosti web sadržaja.

Ako vaš klijent može pisati priče ili članke za časopise, to ne znači da će moći ispuniti web-lokacije i blogove sa sadržajem. Naposljetku, tekstovi objavljeni na Internetu trebali bi imati ne samo estetsku vrijednost, već i donijeti financijsku dobit. Naravno, ako je osoba obdarena talentom za pisanje, uvijek će moći naučiti pisati tekstove za internetske resurse. Međutim, za to će trebati vremena i, kao što znate, vrijeme je novac!

3. Kupci ne mogu gledati na situaciju izvana.

Svatko od nas je ikada morao pisati tekstove o sebi - bilo da se radi o školskom eseju na temu “Priča o sebi” ili propratno pismo kada tražite posao. Priznajte da to nije najlakši zadatak. Možete trošiti mnogo sati na pisanje takvih tekstova, ali nikada ne napisati ništa vrijedno. Koji je razlog? Činjenica je da ljudi ne mogu odbaciti emocije kada je riječ o njihovom životu ili osobi. Osim toga, osoba ne može biti potpuno objektivna kada piše o sebi: neki mogu preuveličati svoje vrline i umanjiti nedostatke i obrnuto.

Druga stvar - povjeriti pripremu sadržaja treće strane stručnjaka. On više neće biti emocionalno uključen u situaciju, jer će pisati o drugoj osobi. Osim toga, tekst će biti objektivniji, jer će stručnjak vidjeti veliku sliku, a ne samo njezin fragment.

4. Kupci nemaju više vremena.

Mnogi profesionalci koji su dobro upoznati u svom poslu, donose odluku o stvaranju bloga u kojem možete podijeliti svoje profesionalne tajne. Uvjereni su da se nitko od njihovih pomoćnika ne može nositi s ovim zadatkom, pa oni sami teretu ovaj teret. Međutim, nakon nekog vremena shvaćaju da su previše zauzeli.

Ne zaboravite da je dan samo 24 sata. Ako ste cijeli dan zauzeti poslom ili poslom, teško ćete imati vremena zadržati svoj blog, osim ako se potpuno ne odreknete sna i osobnog života. Ali tko je spreman na takve žrtve? I jesu li vrijedni toga?

Umjesto da zakomplicirate svoj život, bolje je to povjeriti stručnjacima. Skladanje sadržaja je njihova profesionalna odgovornost, tako da uvijek imaju vremena za taj zadatak.

5. Kupci moraju puno ponoviti.

Ako ste zaposlenik SEO agencije, znate da je to istina. Vjerojatno ste se suočili sa sličnom situacijom:

Klijent: "Želim ispuniti blog optimiziranim sadržajem."
Agencija: "Sjajno, idemo na posao!"
Klijent: "Ali ja želim pisati tekstove sam, jer bolje poznajem svoju tvrtku."
Agencija: "Ah ... pa, što ti znaš o SEO?"
Klijent: "Ništa. Samo ću napisati tekst, a vi ga optimizirati."
Agencija: "Ali ova dva procesa su međusobno povezana. Nemoguće je odvojiti tekst od ..."
Klijent: "Ne brinite! Siguran sam da to možete riješiti. Na kraju krajeva, vi ste pravi stručnjaci!"
Agencija: "… "

Mnogi klijenti vjeruju da je SEO čarobni štapić - trebate ga mahati ispred gotovog teksta i uživati ​​u nevjerojatnim rezultatima. Međutim, u takvim situacijama, zaposlenici SEO agencija moraju obavljati dodatni posao, tinkering s tekstom, i, sukladno tome, potrošiti mnogo više vremena. A neki od njih su čak prisiljeni slušati nezadovoljstvo kupaca ili raspravljati s njima. Zato se uvijek zalažemo da SEO agencije sami sastavljaju tekstove ili surađuju s agencijama za autorska prava.

6. Na kraju, korisnici troše puno više vremena i novca.

Teško je razumjeti po čemu su klijenti vođeni, odlučujući samostalno pisati tekstove. Možda misle da bolje razumiju temu ili žele uštedjeti novac. No, kao što praksa pokazuje, njihova inicijativa skupo ih košta, jer, kao rezultat toga, troše više vremena i novca na stvaranje visokokvalitetnog sadržaja. Kao što kaže popularna mudrost, škrtac plaća dva puta.

Kada je u pitanju kompilacija sadržaja i optimizacija za tražilice, najbolje što klijenti mogu učiniti je potpuno povjeriti ove zadatke profesionalcima. Tada neće morati požaliti vrijeme i novac.

zaključak

Dakle, nadamo se da ste sada sigurni da je skladanje sadržaja prerogativ profesionalnih copywritera i SEO stručnjaka. Sljedeći put kada upoznate iznimno samouvjerenog klijenta, odmjerite prednosti i mane prije nego mu dopustite da preuzme inicijativu. Naravno, neće vam biti lako uvjeriti ga da je u pravu, ali, kako kažu, pokušaj nije mučenje.

Jeste li uspjeli zaustaviti pretjeranu inicijativu klijenata? Koje ste alate koristili za to? Podijelite svoje iskustvo s nama..

Prijevod i adaptacija materijala Ben Richardsona 7 razloga zašto je Vaš vlastiti sadržaj.

Pogledajte videozapis: Biblical Series I: Introduction to the Idea of God (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar