5 strahovi koji smanjuju učinkovitost sadržaja marketinga i kako se nositi s njima

Kada ste zadnji put ažurirali svoj blog? Prije mjesec dana? Ne, to neće učiniti. Ključna riječ u sadržajnom marketingu je "sadržaj". Bez sadržaja, bez posla. Ali volite svoj posao i ne patite od nedostatka želje. Zašto ne napišeš nešto? Možda se samo bojite pokrenuti vlastiti blog? Ako je tako, onda tu nema ništa čudno ili zastrašujuće. Niste sami. Zajedno ćemo se boriti protiv tih strahova.

Strah od izražavanja svojih misli progoni mnoge blogere, čak i vrlo uspješne. Jeste li ikada primijetili da neki od vlasnika bloga objavljuju rjeđe od svojih gostiju? Za to postoje samo dva razloga: oni su zauzeti drugim, važnijim projektima ili se jednostavno boje upisati. Sigurno ste upoznali takve ljude. Imaju "dobro visio jezik", mogu satima razgovarati u video blogovima, ali prelaze u stanje nervozne paralize kada je riječ o pisanju sa svom potrebnom pažnjom na detalje. Kao rezultat toga, počinje potraga za bilo kojim izgovorom, samo da odgodi što je potrebno učiniti. Bit će vremena za maziti mačku, ispraviti dizajn stranice, provesti pola dana na promatranju demotivatora - bilo što, samo da ne preuzme ažuriranje bloga.

Takva vrsta straha nema očigledan razlog jer je to složena pojava. U pravilu se bavimo čitavim nizom fobija, od kojih svaki mora biti odvojen i poražen.

Broj fobije 1. Rezultat bi trebao biti savršen.

Potraga za besprijekornom kvalitetom je, naravno, pohvalna, ali često može dovesti do apsurdnog gubljenja vremena. Trošenje tri sata na sat vremena je lako, ali vrijedi li? Hoće li rezultat biti tri puta bolji? Teško. Ovdje je prikladno primijeniti Pareto zakon - “više” ne znači “bolje”. Razmislite bolje o tome kako možete potrošiti isto vrijeme na stvaranje novog sadržaja, a ne na poliranje već stvorenog na sjajni sjaj.

Bojite se da će se početi beskrajne žalbe? "Da, ovdje nema profesionalizma!", "Užas, noćna mora i totalno razočaranje!", "Jeste li tamo, pili ste ili ste samo ludi?" Neće početi, testirano vrijeme. Skratite vrijeme, pogledajte rezultat, i doći ćete do tužnog, ali istodobno utješnog zaključka: gubili ste mnogo vremena, ali sve je to u prošlosti.

Što je još gore, kada ne trošite mnogo vremena na projekt, obično ga štedite zbog straha da se ne suočite. Ali takvo raspoloženje je smrtna kazna za sadržajni marketing. Nema dinamike - nema prihoda. Zaključak? Nađite srednji teren i postanite "rekonvalescentni pedant".

Uzmite si vremena da dovršite zadatak. Dva sata, dva sata. Prisilite se da ispoštujete rok. Ne, ne bi se trebali voziti nepotrebno, samo dodijelite razumno vremensko razdoblje za izvršenje i "obradu datoteka". Nakon isteka roka stavite datoteku na stranu i prijeđite na sljedeći zadatak.

Od čega se zapravo bojite? Što će vam publika početi ismijavati? Ništa slično neće se dogoditi. Umjesto toga, ljudi će vam ukazati na greške u radu i pomoći im da ih isprave, ali oni neće uopće obratiti pozornost na male stvari. Nećete izbrisati svoj omiljeni blog iz oznaka zbog ochepyatki? Sama konstruktivna kritika je pokazatelj uspjeha. Ako vam netko ukazuje na pogreške i nudi način da ih ispravite, to znači da imate publiku koja brine o sudbini vašeg bloga. Slušajte, hvala, točno. Vaša klijentela će cijeniti dvosmjernu komunikaciju.

Broj fobije 2. Nitko me ne želi slušati

Skoro 7 milijardi ljudi živi na našem planetu, među kojima uvijek postoje oni koji vas žele slušati, pa čak i platiti za vaše ideje. To su ljudi koji se nadaju vašoj pomoći da promijene vlastiti život. Uostalom, svijet je pun ljudi s uspješnim internet poslovanja. Tko je rekao da ne možeš biti jedan od njih? Uostalom, odlučili ste pročitati ovaj članak, na našoj web stranici, unatoč činjenici da to nije jedini motivacijski članak, a ne jedini sadržajni marketinški site? Da smo živjeli u strahu da nas nitko ne želi slušati, ne bi bilo članka, mjesta ili tvrtke. Ne boj se i ti.

Postoji jedna stvar koja će vam pomoći da se izdvojite iz gomile i zauzmete vašu nišu. Što je ovo?

Vlastito stajalište.

Zapravo, ovo je ključna točka. Razvijte svoj pogled na stvari i ponudite ljudima detaljno mišljenje. Što mislite o tržištu? Kako se vaše mišljenje razlikuje od mišljenja drugih? Ako se objektivno ne slažete s trendom - recite tako. Što ako si u pravu? Godine 2006. gotovo nitko nije ozbiljno shvatio predviđanja Nouiela Roubinija o nadolazećoj globalnoj krizi. Nekoliko godina kasnije, nije bilo vremena za šale, a Roubini nisu zvali ništa osim "proroka".

Nije dovoljno imati svoje gledište, morate ga braniti. Budite vjerni svojoj ideji i budite spremni platiti cijenu za svoja uvjerenja. Ne, nitko te nije izdao, jer nema inkvizicije. Ali ako je vaše gledište nestandardno, onda će vas neki ljudi mrziti, dok će drugi slušati svaku vašu riječ i djelo.

Morate platiti živcima, ali ne uopće. Bolje je unaprijed razumjeti da je svaka osoba koja vas nakamivshe, optužen za nesposobnost, loš ukus ili banalno krivo, bit će dobrih desetak ljudi koji vole rezultate vašeg rada. Čije vam je mišljenje važnije? Zadovoljni vjerni kupci ili par neustrašivih mrzitelja koji bi mogli sabotirati natjecatelje, mentalno bolesne ljude ili oboje? Ako netko na vašem mjestu stvara kaos, nemojte se ustručavati koristiti veliki i moćni banhammer. Ovo je vaša web-lokacija, vaš blog, vaša tvrtka. Ovo nije demokracija. Bit će bolje ako ne trošite živce, brinući se o nekonstruktivnoj kritici. Usredotočite se na svoju publiku, jer svatko ne želi.

Broj fobije 3. Drugi mogu bolje

Vrlo je lako od samog početka gurnuti se u kut, misleći da netko "bolje radi". Ali kako se možeš usporediti s nekim bez da radiš bilo što? Što ako vam je bolje? Osim toga, bez obzira na to koliko su drugi dobri, uvijek postoje nove ideje i mogućnosti koje nitko još nije pokušao u praksi. Budite prvi i neko vrijeme nećete imati nikakvog natjecanja. Kada se pojavi, to će biti dokaz ispravnosti vaših ideja.

Ali posao nije ograničen na sadržaj. Način prezentacije nije ništa manje važan od samog sadržaja. Nesumnjivo ste naišli na opuse od raznih "internetskih gurua" koji su, unatoč svojoj blagosti, ostavili neugodan okus, čak i osjećaj gađenja. Sve je u oholosti, snobizmu. Malo ljudi voli čitati tekst, gotovo optužujući čitatelja za glupost, inferiornost i beznađe. Postoji tako dobar stari izraz: "pronaći zajednički jezik s čitateljem". To je vrlo lako učiniti - zamislite svoju publiku kao svoje prijatelje. Imate li prijatelje? Naravno da postoji! Ništa novo i nema potrebe za izmišljanjem. Dostupan jezik i dobra volja, začinjen šalom humora ili jakim riječima (naravno samo za izražajnost) - to je cijeli recept. Vjerujte mi, vaši čitatelji dolaze k vama u nadi savjeta, a to je manifestacija prijateljstva. Odgovorite im na uzvrat, i oni će vam oprostiti bilo kakve manje grijehe.

Broj fobije 4. Nisam stručnjak

Glavna stvar koju trebate znati o tome kako postati stručnjak je da je malo vjerojatno da bilo tko ima ovlasti za distribuciju naslova stručnjaka. Tko ima pravo kvalificirati internetske poduzetnike? Postoji samo jedan kriterij kojim se može definirati pravi stručnjak - uspjeh.

Pretpostavimo da želite stvoriti web-lokaciju za podučavanje mačaka da igraju šah. Imate vlastitu teoriju i metodologiju, ali tko može reći da li ste stručnjak ili ne? Nitko. Ali ako šahovska natjecanja među mačkama započnu diljem svijeta, a vaše će se ime prenijeti s usta na usta ljubitelja novog sporta, smatrajte da ste stručnjak, guru i bolesni poduzetnik. Kuklachev i Jobs u jednoj osobi.

Kada je u pitanju internet poslovanje, ne postoje pravi tvrdi kriteriji ispitivanja. Postoji samo određena razina znanja i iskustva, ovisno o vašoj osobnoj težnji za samopoboljšanjem. Prije svega zato što se sam Internet prebrzo razvija. Od objavljivanja istog Facebook tržišta, prošlo je samo sedam godina. Je li moguće Zuckerberga smatrati stručnjakom? Možete. On je vlastiti stručnjak. Napokon, osnivač najveće društvene mreže.

Dakle: ponovno učite, učite i učite. Popnite se na popularne blogove, čitajte knjige. Ako već imate izravne konkurente, pogledajte što rade tamo. Napravili su video tečaj? Pogledajte. Samo nemojte kopirati u svakom slučaju. Nije riječ ni o pravima, već o originalnosti. Ako želite prodati - ponudite nešto što natjecatelji nemaju. Ovo je sljedeći korak. Stavite teoriju u praksu, ali usput inovirajte. Uzmite rad drugih ljudi i poboljšajte se, ali dodajte malo "ja". Uostalom, u stvari, ne trebate konkurente, zar ne? Boriti se s njima je dugo i zamorno. Lakše je preći ulicu i stvoriti nešto jedinstveno ili barem rafinirano. Stvaranje nečega od početka može biti teško, stoga slobodno uzmite postojeći razvoj i evoluirajte u novom smjeru.

Postoji mišljenje da nakon čitanja puno materijala možete postati stručnjak sami. To je sporno, jer iskustvo se mora zaraditi, a stručnjak mora biti praktičar, a ne samo teoretičar. Marketing sadržaja nije samo filozofija, već i primijenjena znanost. Pitanje je drugačije: zašto čekati tako dugo? Pogledajte nastavnike. Ovo nije profesor. Oni nemaju visok stupanj i svjetsko priznanje, ali znači li to da su beskorisni? Ni na koji način. U očima djece i većine roditelja oni su stručnjaci. Da biste postali učitelj, samo trebate znati više od učenika. Zato se nemojte bojati da je ono što podučavate svima poznato. Ne, ne svi. Uvijek postoje oni koji počinju od nule. Učinite ih početnom publikom i zajedno napredujete. Naučio nešto novo? Podučite svoje kolege čitatelje.

Broj fobije 5. Odjednom ne uspije?

Sve može biti i sve može biti. Recite mi bolje, gdje ste sada? U kojem trenutku u vašem životnom putu? Radiš ono što te zanima, zar ne? Bilo da uspijete ili ne, vrijeme će pokazati. Što je najgore što se može dogoditi? Vratite se na svoj stari posao, to je sve. Ili pokušajte ponovno. U svakom slučaju, neće biti tragedije. Zašto ne probati? Ako ne učinite ništa, onda ništa od toga neće doći. Prestanite se žaliti i stvarajte. Napravite više - uvijek možete izrezati višak, ostavljajući potrebno i korisno. Mislim, najprije količina, ali iz kvantiteta - kvaliteta. Ako drugi mogu, možete. Ako to prije nitko nije učinio, ti ćeš biti prvi.

Možda se ispostavi da smo daleko od svih strahova koji su svojstveni blogerima. Nešto zaboravljeno? Pišite i ispričajte! S jedne strane, moći ćete prevladati isti strah, as druge - pomoći ćete drugima. I bit će nešto za ažuriranje vašeg bloga.

Pogledajte videozapis: Kratka vodjena Meditacija za POČETAK SAVRŠENOG DANA (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar