5 načina da se pokvari učinak stručnog sadržaja

Reći ću odmah - ne radi se o pogreškama i pogreškama pri upisu. Ako napišete materijal koji preuzima dušu ili otkriva stvarno korisne stvari, čitatelj će vam oprostiti slučajne "-s" ili nestali zarez. U nekim će slučajevima oprostiti čak i bisere poput "magnetiziranja surfanja internetom". Razgovarat ćemo o tome kako pokvariti učinak teksta u cjelini.

1. "Gubitak" problema izvan fokusa

Dati informacije - to je rješenje problema? Ne, to nije dovoljno. Jednostavan opis proizvoda ili usluge ne može se smatrati stručnim sadržajem. Stvarno koristan materijal treba opisati problem, predložiti rješenja i obavijestiti o kriterijima (praktičnost, cijena, sigurnost, itd.). Zaboravite na metode kao što su "iznošenje poznatih istina" - stručni sadržaj ne bi se trebao temeljiti na teoriji, već u praksi. Pomaže čitatelju da pronađe najbolje rješenje za svoje probleme.

2. Neravnoteža emocionalnih i racionalnih komponenti

Zašto volimo "klasično" oglašavanje - televiziju i otvoreni prostor? Za svjetlinu i slike. Uspješna kombinacija slika i fraza može prenijeti ne samo prodajnu poruku, već i odnos prema proizvodu, raspoloženju, atmosferi. Glavna stvar u oglašavanju je emocionalna rezonanca. Ako ga publika ima - to znači da su vaši planovi propali. Možda se publika trenutno neće pojaviti u dućanu za vaš proizvod, ali će ga zasigurno pamtiti. A onda - pitanje tehnologije.

Stručni sadržaj često se temelji na racionalnim principima, to jest, to je potpuno suprotno od oglašavanja. Ali to nije razlog da se potpuno odustane od slika i emocija. Dopuštene su - ali na uravnotežen i odmjeren način. U praksi, emocionalno i racionalno miješanje u tekstovima slučajno iu najbizarnijim razmjerima. Pa, kad je samo smiješno. Ali ne pišemo zabavni sadržaj i stručnjaka. Emocije i slike ne bi trebale odvratiti čitatelja od korisnih informacija za njega, a još više - zamijeniti ga. A s neravnotežom, “racionalni” i “senzualni” počeci se ponekad ne “spajaju” u jedno platno, a tekst izgleda nespretno.

3. Nedostatak dokaza

Ako pišete da je transport sigurniji od zrakoplovstva - prikupite bazu dokaza. Ako pišete da je borovina namještaj bolje nego breza - pronaći argumente u korist ove ideje, a ne samo govoriti o prekrasnim teksture. Ako trebate uvjeriti čitatelja da je novi UAZ bolji od korištenog Lexusa ... Razumijete.

Da biste dobili točne informacije, nije ni potrebno ići u Gostekhnadzor - dovoljno je pronaći regulatornu dokumentaciju sastavljenu od stručnjaka. Ako ne znate kako (ili ne želite) raditi sa standardima i tehničkom literaturom, bit će logično specijalizirati se u onim područjima gdje to nije potrebno. U industriji ljepote, na primjer, korištenje čarobnih fraza a la "nakon naših postupaka, izgledat će savršeno" smatra se prilično argumentom, ali u tekstu o građevinskim radovima ...

4. Nedostatak provjere činjenica i testiranja sadržaja

Pisanje dobrog sadržaja je vrlo zamorno. Prvo potražite izvore i stručnjake, zatim razmislite i analizirajte, a zatim provjerite informacije ... Neprimjerno je lakše čitati završeni tekst. I to je problem mnogih komercijalnih autora - oni uzimaju podatke iz tekstova sličnih njihovim vlastitim. Ista kvaliteta i razina daleko su od stručnjaka. Ovdje su potrebne preventivne mjere - ispitivanje i provjera činjenica.

Odmah objasnite razliku. Factbooking je kada stručnjak čita vaš tekst, bilježi netočnosti i objašnjava gdje ste u zabludi. Na primjer: "Smatra se da preveliki teret nije visok 4 metra, ali s strojem visok 4 metra." Drugim riječima, ovo je suhi racionalni test - sličan testu pismenosti u Wordu.

Testiranje je kada pišete o tome kako je borovina postelja bolja od jedne breze, a zatim dajte materijal čitati prijatelju koji odabere krevet. On čita i kaže: "U teoriji je sve jasno i dobro, morao bih pogledati i ovaj bor!" Dodate fotografiju, osoba izgleda i kaže: "Sada je definitivno kupim."

Nažalost, nisu svi copywriters, pa čak i sadržaj marketingu smatraju ovu fazu obvezna. Kao rezultat toga, dobivamo neprobavljive tekstove s najluđim pogreškama.

5. nerazumna želja za originalnošću

Kako izbjeći sve to pri izradi sadržaja?

Označavamo problem koji treba riješiti.

Razmišljamo o tome kako ćemo opisati njezinu suštinu i metode rješavanja, gdje i kako ćemo “ulaziti” iz racionalnih pozicija, od emocionalnog.

Ako je jedno od rješenja naručiti vaš proizvod ili uslugu, nalazimo argumente željeza u njegovu korist. I emocionalni motivi, ti isti pokretači.

Nakon pisanja teksta i ispravljanja svih pogrešaka pri upisu, pokazat ćemo ga barem stručnjaku u ovoj branši, najviše - običnim, nepristranim ljudima koji su zainteresirani za temu koju ste postavili. Ako nekontrolirano želite dodati članak s nekim autorskim tehnikama (kao što je pjesnički opis slikarskog rada), potražite sličan primjer, pokažite ga istim nepristranim ljudima i poslušajte komentare.

U ulozi čitatelja i "faktchekera" može biti vaš klijent. Tko, ako ne on, zna svoj posao iznutra! Ali to nije najbolja opcija. Kod kupca, osim znanja, još uvijek postoji podsvjesni osjećaj ispravnosti (plaćam za tekst!) - i pokušat će tekst učiniti "boljim". A to je gotovo uvijek “prikladno” da odgovara vašim idejama, ponekad čak i nesvjesno. I to mora biti zaustavljeno. Zatražite pristup stručnjacima tvrtke. Reci zašto direktor nije predstavnik Središnje Azije. Ponekad radi.

I zapamtite: u određenim trenucima, tekst nam se čini savršenim u ovom obliku, kao što jest, i duša se odupire odluci da se "odsiječe dodatni komad". Ali to je vaša subjektivna reakcija, koja ne odražava u potpunosti konačne impresije teksta. Samo će objektivna sustavna procjena pomoći da materijal postane besprijekoran.

Pogledajte videozapis: Srđan Roje: Tečaj meditacije 13 (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar