Kako koristiti newsjacking: 6 savjeta za oglašivače sadržaja

Stručnjaci u području sadržajnog marketinga svakodnevno se bore za relevantnost i relevantnost svojih članaka i recenzija. Newsjacking je jedan od najučinkovitijih alata koji pomažu pobijediti ovu borbu za umove čitatelja.

Newsjacking (eng. Newsjacking) je proces integriranja branda i ideja u trenutnu pozadinu vijesti. Autor ovog pojma je poznati marketinški stručnjak David Mirman Scott.

Riječ newsjacking je u skladu s pojmom otmice, što znači piratsko hvatanje putničkog zrakoplova. To nije slučajnost - marketinški newsjackeri doslovno preuzimaju vijesti i informativne događaje koje su svi čuli, igrali se s njima i koristili ih u oglašavanju svojih proizvoda.

Iskreno govoreći, David Mirman Scott nije izmislio bicikl, nudeći svijetu koncept vijesti. Već dugi niz godina PR stručnjaci koriste trenutnu pozadinu vijesti u interesu svog poslovanja. No, gospodin Scott je pokazao primjer agresivnog korištenja vijesti u sadržajnom marketingu, što je njegova nesumnjiva zasluga.

Koje prednosti dobivate tako što ćete postati newsjacker ili pirat vijesti?

  • Rast prometa (putem tražilica i agregatora vijesti).
  • Privlačenje pozornosti posjetitelja na vaše materijale i povećanje broja komentara.
  • Integracija vaših ideja ili brandova u pozadini dnevnih vijesti.
  • Informacijsko vodstvo na tržištu.

Vraćanje vijesti je konstantno balansiranje na rubu onoga što je dopušteno. Primjeri u nastavku pomoći će vam da koristite vijesti u marketinške svrhe, bez prelaska granice vulgarnosti i nemorala.

Primjeri korištenja vijesti

  • Spirit Airlines štedi kupce od pada s litice (fiskalne)

Spirit Airlines, američka zrakoplovna kompanija s popustom, aktivno koristi e-poštu za prodaju. Neke od poruka e-pošte iz ove tvrtke su živi primjeri vijesti.

Na primjer, u prosincu prošle godine, trgovci Spirit Airlinesom koristili su strah od stanovnika SAD-a nad takozvanom “fiskalnom liticom” - automatskim povećanjem poreza i smanjenjem državne potrošnje. Američki političari morali su se dogovoriti prije 31. prosinca 2012. o načinima smanjenja proračunskog manjka kako bi se spriječili ovi događaji.

"Prekid, koji se svi boje", takve su riječi napisali marketinški stručnjaci zrakoplovne tvrtke u predmetnoj liniji. U poruci su pobijedili englesku frazu fiskalna litica (fiskalna litica), nudeći kupcima popust na avionske karte u iznosu od 50 dolara.

Stručnjaci Spirit Airlinesa koristili su i druge istaknute teme, na primjer, predizborne debate američkih predsjedničkih kandidata, u svojim oglasima.

  • NFL prati život monarha

Nacionalna nogometna liga intenzivno koristi sadržajni marketing redovitim objavljivanjem informacija relevantnih za američke nogometne navijače na svom blogu. Imajte na umu da NFL nikad nema tematske vijesti. Međutim, ponekad trgovci ove organizacije nadilaze uobičajene okvire.

Kada su princ William i Kate Middleton objavili da će imati nasljednika, NFL je odmah koristio ovu vijest za vlastito oglašavanje. U ligi se pojavio blog s fotografijama sedam igrača, čija su imena "povezana s kraljevima". NFL je pozvao buduće roditelje da imenuju svoje dijete u čast američkog nogometaša.

  • Javna organizacija Save the Children reagira na tragediju u školi Sandy Hook

Masovno snimanje u američkoj školi Sandy Hook duboko je potreslo ljude širom svijeta. Neprofitna organizacija Save the Children, koja se bavi zaštitom djece, odmah se odazvala na ovu tragediju. Ona je podijelila pismo s savjetom roditeljima koji žele pomoći svojoj djeci da se nose s stresom izazvanim televizijskim pričama iz Newtowna.

Napominjemo, ovaj primjer nije povezan s korištenjem vijesti za rješavanje komercijalnih problema. Newsjaker može preći liniju radeći s negativnim informacijskim porukama, osobito tragičnim.

Organizacija Save the Children graciozno je publici ponudila relevantne i korisne brendirane sadržaje. No, svaki pokušaj nagađanja o takvim temama može se pretvoriti u ozbiljnu nevolju za vašu tvrtku.

Šest savjeta koji će vam pomoći da postanete Newsjacker

Vjerojatno već imate nekoliko ideja vezanih uz korištenje najnovijih vijesti za popularizaciju vašeg branda. Dobro je što su vas gore navedeni primjeri inspirirali.

Ali prvo, naučite šest savjeta koji će vam pomoći da pravilno koristite vijesti i izbjegavate uobičajene pogreške.

  1. Ostanite u tijeku

Trebate slijediti vijesti ako želite postati pravi newsjacker. Koristite nekoliko kanala informacija.

Specijalizirana industrija website koji pokriva vaše tvrtke ¡s poslovnim bi trebao biti jedan od njih.

Online resurs koji je popularan kod vaših klijenata pomoći će vam da stvorite materijale koji su zanimljivi potrošačima. Na primjer, ako su mladi vaša ciljna skupina, pronađite izvor o pop kulturi i životu slavnih.

Konačno, interesantne su i vijesti iz lokalnih i nacionalnih izvora. Budite sigurni da slijedite točnost činjenica, kako ne biste izgradili marketing na glasinama.

  1. Osjetite svoju publiku

Prilikom odabira novinskih prigoda za vijesti, budite pronicavi. Vojni udar, smrt poznate osobe, prirodna katastrofa - to nisu najbolji primjeri za korištenje u marketinškim porukama. Mnogi stručnjaci to ne razumiju, neuspješno spekulirajući o osjetljivim temama.

Na primjer, američki proizvođač i prodavač American Apparel pokušao je igrati na temu Superstorm Sandy. Ta je tvrtka ponudila potrošačima da posjete trgovine i kupuju robu uz popust, "ako propuste tijekom uragana." Ljudi čije su kuće oštećene elementima doslovno su preplavile poštanske sandučiće tvrtke pritužbama i negativnim kritikama, zahtijevajući da se zaustave spekulacije o temi oluje.

  1. Ponašaj se brzo

Pokušajte što brže koristiti novinske izvore kako biste povećali učinkovitost vijesti. Zapamtite - niste jedini koji gleda najnovije događaje.

Imajte na umu da američke tvrtke još uvijek objavljuju priopćenja za javnost početkom siječnja, pokušavajući igrati na temu uragana Sandy. Ova oluja završila je krajem listopada prošle godine!

  1. Organski povezite vijesti o svom brandu.

Nemojte "gurati" vijesti u svoju marketinšku kampanju. Prestanite koristiti poruke koje ne zanimaju vaše klijente.

Feedovi vijesti koji se koriste za obavještavanje o vijestima trebali bi imati neku relevantnost za vaše poslovanje. U tom slučaju ne morate povlačiti objašnjenja i izgovarati.

  1. Neka potrošači u svakoj poruci pronađu pozitivan stav.

Vraćanje vijesti zahtijeva pozitivan pogled na događaje. To je osobito važno ako koristite bilo koju negativnu vijest. Međutim, ni u kojem slučaju ne pokušavajte nagađati o katastrofama, tragedijama i drugim sličnim događajima.

Imajte na umu pogrešku dizajnera Kennetha Cola koji se bezuspješno našalio o masovnim prosvjedima u Kairu 2011. godine. Tvitao je: "Milijuni ljudi izašli su na ulice Kaira, slušajući o našoj proljetnoj kolekciji odjeće." Nakon dva sata, dizajner je bio prisiljen objaviti poruku s izvinjenjem.

  1. Koristite ključne riječi

Povećanje vidljivosti sadržaja u tražilicama jedan je od glavnih zadataka vijesti. Ključne riječi pomoći će vam da ga riješite. Zapamtite, prvo morate primijeniti upite koji su relevantni za vašu tvrtku. Međutim, također možete nenametljivo koristiti "ključeve" koji su relevantni za događaj vijesti.

zaključak

Newsjacking proširuje svoj arsenal stručnjaka za marketing sadržaja, povećavajući učinkovitost promicanja poslovanja na internetu. Međutim, ovakav način rada s vijestima vrlo je osjetljiv alat, čija neoprezna uporaba može uništiti ugled tvrtke.

Mislite li da je vrijedno aktivno koristiti newsjacking? Podijelite svoje misli u komentarima.

Prilagodba materijala Mark Sherbina Newsjacking: 6 savjeta za pomoć pri korištenju.

Pogledajte videozapis: Miroslav Varga - Kako istražiti tržište Google alatima - Jagodrom 2019 (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar