Kako procijeniti profesionalnost autorice

Prema Content Marketing Institute, potražnja za copywriting uslugama na engleskom govornom području Interneta povećala se tijekom prošle godine za 320%. Istodobno, 32% tvrtki suočilo se s problemima u traženju kvalificiranih stručnjaka. Jedan od razloga za takvu situaciju je nedostatak vlasnika i trgovaca online projekata sa znanjem potrebnim za procjenu profesionalnosti web pisaca. Nakon čitanja ovog članka, saznat ćete što zahtjevi copywriter može predstaviti, kako procijeniti njegove kvalifikacije.

Imajte na umu da ćemo u nastavku govoriti o procjeni profesionalnih kvaliteta tekstopisca o tekstu koji je on napisao. To mogu biti radovi iz portfelja ili testni zadatak pripremljen za vas. Procjena osobnih i poslovnih kvaliteta potencijalnih zaposlenika je izvan dosega ovog članka. Vjerojatno ćete se nositi s proučavanjem životopisa, povratnih informacija i preporuka stručnjaka, kao i tijekom komunikacije s kojima ćete dobiti ideju o njegovoj osobnosti.

Zamislite da je tijekom osobnog sastanka, telefonskog razgovora ili razgovora u online chatu, autor teksta ostavio dobar dojam na vas. Sada ste otvorili na stolnom zaslonu ili ispisali nekoliko radova iz portfelja stručnjaka. Na što valja obratiti pozornost?

1. Ocijenite tekst bez čitanja.

Nije potrebno čitati tekst na donjoj ilustraciji kako bi se shvatilo da je to, s visokim stupnjem vjerojatnosti, kvalitativno.

I tekst na donjoj ilustraciji najvjerojatnije je napisao amater.

Ti već shvaćaš razliku. Dobar tekst može se vidjeti po kilometru. Strukturirana je: ima zaglavlje i podnaslove, označene i numerirane popise, odlomke, odvojene praznim retkom. Ako tekst sadrži ilustracije s natpisima, okvirima, grafikama, uzmite u obzir da ste pronašli dobrog stručnjaka s vjerojatnošću od 99%.

Naravno, strukturiranost teksta ne govori uvijek o vještini autora. Vjerojatno, urednik, bild-manager i koder su izmišljeni preko materijala. Bilo bi lijepo pogledati sirovu verziju koju je copywriter poslao uredniku u uređivaču teksta.

Možda novak copywriter pročitati pametan članak i strukturiran apsolutno lud tekst. To će se pojaviti kada pročitate djelo.

Međutim, nedostatak strukture gotovo uvijek govori da tekst i njegov autor zahtijevaju dodatnu pozornost. Možda imate liječnika medicinske znanosti koji je, u razmaku između složenih operacija, skicirao za obične smrtnike podsjetnik na samodijagnostiku strašne bolesti. Urednik će ovaj dijamant pretvoriti u dijamant. Možda prije vas samo beskoristan tekst i autor.

Vidi također: Ljubav vaš copywriters

2. Ocijenite stručnu pismenost

To je očigledan zahtjev: autor mora pisati ispravno. To je ključan uvjet za projekte koji nemaju mogućnost plaćanja usluga lektora i urednika. Međutim, ne žurite otpisati podnositelja zahtjeva, ako ste pronašli dodatni zarez u svom portfelju, slip olovke, ili čak očiglednu pogrešku.

To je normalno kada autor teksta napravi pogrešku. Svi profesionalni autori griješe: čak i novinari u velikim publikacijama ili poznati pisci. Loše je ako postoji mnogo pogrešaka u tekstu. Loše je ako ih nema tko popraviti. Kada vidite lošu, postoje očite pogreške koje kažu da autor nije lako preskočio lekcije ruskovog jezika, ali niti je otvorio neodnojevu knjigu.

Nećete naći autora koji uopće ne čini pogreške. Ali morate pokušati pronaći stručnjaka koji piše kompetentno i ima vještine ispravljanja i uređivanja vlastitog teksta.

3. Procijenite razinu stručnosti tekstova.

Sjećate li se primjer doktora medicinskih znanosti koji je na neki način skicirao tekst koji je koristan za publiku o dijagnozi opasne bolesti? Može mu se oprostiti za gotovo sve: nedostatak strukture, loše oblikovanje teksta, pa čak i pravopisne i gramatičke pogreške. Zašto? Njegov tekst ima veliku vrijednost za publiku: nitko na svijetu ne zna kako osoba može samostalno posumnjati i unaprijed dijagnosticirati bolest.

Trebate copywriter koji zna kako roniti duboko u nepoznata tema za njega i dati stručne razine tekstova na vrh. Ako autor u portfelju ima radove na temu vezanu uz opseg vašeg poslovanja, lako možete procijeniti razinu stručnosti teksta. Ako stručnjak nikada nije naišao na predloženu temu, ali želite surađivati ​​s njim, morat ćete riskirati.

Vidi također: 6 internih instalacija dobrog copywriter-a

Pozovite potencijalnog kandidata da napiše nekoliko članaka. Procijenite razinu stručnosti teksta, raspravite rezultat. Predložite copywriteru napisati još nekoliko članaka i procijeniti dinamiku kvalitete materijala. Pogledajte kako publika odgovara na materijale. Lako ćete shvatiti je li autor uspio riješiti novu temu za sebe, zna li on kako studirati u pokretu i duboko uroniti u temu.

4. Provjerite može li autor raditi s tekstom.

Radi se o autorovoj sposobnosti da jasno i logično artikulira misli, koristi intonaciju, radi s emocijama i predloži racionalne argumente. Pročitajte tekst i zapitajte se sljedeća pitanja:

  • Sviđa li mi se tekst?
  • Je li autor bio u stanju zanimati čitatelja?
  • Želite li pročitati još jedan tekst autora, ostaviti komentar, staviti Like?
  • Jeste li povjerovali što je napisano?
  • Ne postoji li višak emocija u tekstu? Je li tekst previše suh?

Kvaliteta Vaših ventila ne izaziva sumnje, ali ne angažirajte autora koji piše da "naši ventili i prigušivači imaju nevjerojatno visoku kvalitetu, što je potvrdio i najveći žiri najprestižnijih industrijskih natjecanja". Također, odbijte surađivati ​​sa stručnjakom koji piše da su "čarape naše tvornice predmet ženske garderobe, koja je 100% najlonska i služi za rješavanje estetskih i higijenskih zadataka." Razumijete da možete pisati malo više emocionalno o ženskom donjem rublju, ali je racionalnije u vezi čvora, zar ne?

Vidi također: Implementacija strategije marketinga sadržaja

5. Provjerite je li autor sposoban pisati prodajne tekstove.

Ovo je vrlo dvosmislena točka. Svaki proizvod i svaka publika treba odgovarajuću vrstu marketinškog teksta. Na primjer, ako prodajete udaljenu administraciju poslužitelja ili renoviranje stana, mirni informativni tekst bio bi najbolji kao prodavatelj. Ako prodajete online tečajeve čarobnog mršavljenja i novca, trebat će vam agresivan emocionalni tekst koji sugerira trenutni odgovor. A ako prodajete gore spomenuto donje rublje, kozmetiku, nakit ili nakit, prilično je pogodan za prodaju normalnog teksta: umjereno emocionalan, uvjerljiv, informirajući, pozivajući na akciju.

Niste zadovoljni stručnjakom koji prodaje grijače vode uz pomoć emocija, uzvičnika i gumba "Kupi" koji se zaglavi nakon svakog odlomka. Nećete biti u mogućnosti postići željeni rezultat ako copywriter ne zna kako aktualizirati potrebe potencijalnog klijenta, naglasiti svojstva proizvoda i objasniti njihove koristi, pružiti klijentu izbor i ponuditi akciju pretvorbe.

6. Navedite ima li copywriter osnovno znanje o internetskom marketingu.

Kao što razumijete, usklađenost autorice s ovim zahtjevom nije određena primjerima radova u portfelju. Ako vam se sviđaju tekstovi stručnjaka i odlučili ste se za pitanje suradnje, postavite mu sljedeća pitanja:

  • Da li copywriter ima osnovno znanje o tražilice marketing? Pa, ako je stručnjak je upoznat s funkcionalnosti panela za webmastere Google i Yandex, može raditi s web analitike sustava Google Analytics, Yandex.Metrica, Liveinternet.ru. To je vrlo dobro ako copywriter je upoznat sa zahtjevima za tražilice za web stranice, načela rangiranja resursa u pretraživanje.
  • Poznaje li autor tekstopisac načela SMM-a? Sretni ste ako kandidat ima "pumpe" računa u popularnim društvenim mrežama. Sjajno je ako se stručnjak aktivno uključi u stručne rasprave, zna kako privući pažnju, nježno provocirati publiku, opravdano braniti svoje gledište.
  • Može li copywriter stvoriti vizualni sadržaj? Pa, ako je autor u mogućnosti obraditi slike, koristiti usluge za stvaranje infografike, napraviti prezentacije.
  • Ima li copywriter prodajnu ideju? Ako potencijalni zaposlenik ima poduzetničko iskustvo ili je radio u odjelu prodaje, koristi svoje iskustvo za stvaranje sadržaja.

Ako autor ima relevantno znanje, susreo si univerzalnog vojnika, s kojim će suradnja biti uspješna. Ako copywriter nema znanja u području internet marketing, ne stavi križ na njega. Predložite stručnjaku da postupno ovlada znanjem potrebnim za zajednički rad.

Gdje pronaći profesionalnog copywritera?

You'd biti iznenađeni, ali u području Internet marketing puno dobrih copywriters rad. Da biste odabrali stručnjaka, morate samo procijeniti profesionalnost stručnjaka za pisanje. Da, i na nekim mjestima morate riskirati i pouzdati se u nove radnike. Zahvaljujući tome, vrlo brzo ćete shvatiti jeste li napravili pravi izbor.

P.s. Profesionalnost naših copywriters već je cijenjena od strane mnogih tvrtki. Dakle, ako trebate pisanje usluga za stvarno dobre stručne tekstove, kontaktirajte nas.

Pogledajte videozapis: POSTANI VOJNIK - VJEZBE PRILIKOM PROVJERE FIZICKE SPREMNOSTI (Listopad 2019).

Ostavite Komentar