Kako povećati učinkovitost marketinga sadržaja pomoću aktivnih tehnika čitanja

Sadržajni marketing postaje glavna metoda promocije projekta. Velike robne marke i male tvrtke aktivno se bore za pažnju potrošača uz pomoć korisnih stručnih sadržaja. To pojačava buku informacija i uzrokuje da publika previdi korisne publikacije. Kako bi uspjeli u tim uvjetima, trgovci trebaju brzo pronaći, konzumirati i asimilirati korisne informacije. Štoviše, tvrtka mora naučiti svoju publiku da učinkovito radi s podacima. Te se zadaće rješavaju tehnikom aktivnog čitanja.

Što je aktivno čitanje

Sveučilište Harvard smatra da je aktivno čitanje jedna od najvažnijih vještina za svoje učenike. Ovaj pristup pretpostavlja duboku uključenost i interakciju čitatelja s tekstom.

Aktivno čitanje je tehnika koja uključuje usredotočenu potragu za odgovorima na pitanja postavljena prije početka proučavanja članka, pregleda, knjige itd.

Sljedeći primjeri pomoći će vam razumjeti što je aktivno čitanje. Kada se osoba uključi u noćno svjetlo i odnese detektora svjetlosti s police, da bi pobjegla iz dnevnih briga, ovo je pasivno čitanje. Kada osoba otvori nekoliko kartica s vodičima o odabiru tablet računala, zapiše pitanja koja želi pronaći odgovor i počne proučavati informacije, to je aktivno čitanje.

Algoritam aktivnog čitanja izgleda ovako:

  • Postavite pitanja koja definiraju svrhu čitanja. Na primjer, ako odaberete tablet računalo, pitajte koja bi veličina zaslona trebala biti, koje bi trebale biti specifikacije "tableta" itd.
  • Pomičite se kroz tekst. Obratite pozornost na njegovu strukturu, formirajte opću ideju o sadržaju.
  • Postavite pitanja koja će vam pomoći da bolje razumijete materijal. Pitajte što već znate o tablet računalima, na što trebate obratiti pozornost tijekom čitanja.
  • Pročitajte tekst s oznakom i olovkom u ruci. Stručnjaci Sveučilišta Princeton preporučuju zapisivanje svih misli i pitanja koja se pojavljuju tijekom čitanja, izravno na poljima. Zabilježite nepoznate pojmove, pokušajte se uključiti u imaginarni dijalog s autorom.
  • Nakon čitanja teksta zapišite odgovore na pitanja. Nakon čitanja priručnika, trebate znati da vam je potrebna tableta s 10-inčnim zaslonom, quad-core procesorom i Android OS-om.
  • Napišite životopis. Ne gledajući u tekst, zapišite na papir glavne teze pročitanog materijala.
  • U sljedećih 12 sati pokušajte podučiti barem jednu osobu o onome što ste naučili iz pregleda koji ste pročitali. Nastavnici kažu da nastavnici i predavači koji podučavaju publiku uče najbolji materijal.

U kontekstu marketinga sadržaja postoje dvije vrste aktivnog čitanja. Prva vrsta omogućuje kreatorima sadržaja duboko proučavanje informacija potrebnih za pisanje članaka, recenzija i analitičkih materijala. Druga vrsta pomaže prezentirati materijal publici na jasan i privlačan način. Drugim riječima, aktivno čitanje pomaže kreatorima i potrošačima sadržaja.

Aktivno čitanje pomaže kreatorima sadržaja da nauče informacije.

Odnos prema proučavanju informacija izravno utječe na sposobnost marketera da stvori kvalitetan i koristan sadržaj. Za izradu korisnih i relevantnih materijala, stručnjak mora temeljito istražiti relevantnu temu. Da biste to učinili, možete koristiti tehniku ​​aktivnog čitanja.

Većina copywriters i novinara profesionalno rade s ogromnim količinama informacija. Kreatori sadržaja doslovno upijaju podatke poput spužve. Oni su spremni učiti i pamtiti informacije i činjenice. Ali neki stručnjaci upadaju u zamku. Oni zamjenjuju kritičko razmišljanje sposobnošću da obrađuju i prenose velike količine informacija.

Gore je spomenuto da u uvjetima buke informacija, trgovci moraju brzo obrađivati ​​informacije i proizvoditi vlastiti sadržaj na vrh. Riječ je o Vašem vlastitom sadržaju, za stvaranje kojeg je potrebno asimilirati podatke, analizirati ih, izvući zaključke i prezentirati publici. Izradite dodatnu vrijednost ako želite. Aktivno čitanje omogućuje autorima da izbjegnu zamku povezanu s pretvaranjem tuđih ideja u pasivni repetitor.

Stručnjaci Sveučilišta Princeton nude aktivne savjete za čitanje sadržaja:

  1. Proučite mišljenje autora, izraženo izravno ili neizravno. Mnogi kreatori sadržaja djeluju kao stručnjaci. Međutim, važno je za čitatelja da kritički procijeni mišljenja bilo kojeg stručnjaka i usporedi ih s vlastitim idejama. To je normalno ako se ne slažete s mišljenjem autora. U tom slučaju zapišite svoje misli i provedite dodatna istraživanja.
  2. Potražite pitanja na koja autor ne odgovara. Na primjer, ako kreator sadržaja tvrdi da su gume s klinovima bolje od lameliranih guma, provjerite točno što je prednost. Što više pitanja nađete, dublje proučite relevantnu temu.

Da biste pronašli dobre ideje za sadržaj, postavite sebi sljedeća pitanja tijekom čitanja:

  • Zašto je autor stvorio ovaj sadržaj, što je htio prenijeti?
  • Zašto je autor pisao na ovaj način?
  • Je li autor ispravan? Možda je pogriješio? Možda je samo djelomično u pravu?
  • Što još trebate znati?
  • Hoće li ove informacije biti korisne za publiku ako ih koristite prilikom izrade vlastitog sadržaja?

Zapamtite, učenje informacija traje više vremena nego pisanje članka ili recenzije izravno. Promatrajući ovo stanje, nećete se pretvoriti u živi stroj za upravljanje sadržajem.

Aktivno čitanje pomaže u stvaranju aktivnog sadržaja.

Naučivši aktivno trošiti informacije, moći ćete naučiti ovu publiku. Drugim riječima, zahvaljujući aktivnom čitanju stvorit ćete aktivni sadržaj. Vaši će čitatelji morati naporno raditi kako bi ga konzumirali. Međutim, oni će cijeniti informacije koje ste primili.

Tajna aktivnog sadržaja leži u putovanju na koje autor šalje svog čitatelja. Najočigledniji primjer putovanja sadržajima su vodiči s uputama. Oni imaju jasnu strukturu, počinju s uvjetnim pitanjem “gdje početi” i završavaju sa savjetima poput “kako provjeriti učinkovitost”, te prisiliti publiku da slijedi linkove i samostalno traži dodatne informacije. Aktivni sadržaj za čitatelja pretvara se u mapu puta ili potragu, za rješenje koje je potrebno naporno raditi. Istodobno, ova mapa motivira publiku da napravi sadržajno putovanje od početka do kraja.

Zašto su oglašivači sadržaja aktivno čitali?

Tehnika aktivnog čitanja pomaže trgovcima da dublje istraže informacije i kritički ih promisle. Uz pomoć aktivnog čitanja, copywriters i novinari od pasivnih repetitora ili kustosa sadržaja prelaze u kreatore aktivnog sadržaja.

Zauzvrat, aktivni sadržaj izaziva publiku da postavlja kritička pitanja, traži odgovore i postupno rješava zadatak koji je stvorio autor. Ova vrsta sadržaja osigurava angažman i interakciju publike s tvrtkom.

Kako čitate? Postavljate li sebi posebne zadatke otvarajući povijesni roman ili komercijalnu recenziju? Označavate li marginu ili tekst? Usput, mislite li da je moguće napraviti bilješke u knjizi?

Pogledajte videozapis: SBTV - DNEVNIK - KAKO POVEĆATI UČINKOVITOST PROGRAMA RESOCIJALIZACIJE? - . (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar