Kako odabrati ključne riječi: 7 savjeta koje ne biste trebali slušati na bilo koji način

Krajem 2013. najveća svjetska tražilica Google je pokrenula Hummingbird algoritam. Googleov stručnjak Amit Singhal tvrdi da je nakon uvođenja Hummingbird-a tražilica odbila rangirati stranice na temelju semantičke relevantnosti. Inženjeri žele učiti pretraživačke robote da "misle" ljudski kako bi odredili značenja koja korisnici stavljaju u riječi.

- Kohl, hoćeš li juhu?

- Ne, dobro, možda malo.

- Dobro

Morate biti Kolya-ina majka da vidi želi li jesti juhu.

Zamislite koliko je teško pretražnim robotima izgraditi izdavanje po semantičkoj relevantnosti. Uostalom, oni nisu u stanju točno razumjeti značenje teksta objavljenog na stranicama, kao i značenje korisničkih zahtjeva. U ovom članku, naučit ćete kako da biste dobili tražilice roboti iz vašeg uma pomoću pogrešne ključne riječi, i da bi živih korisnika živčani.

Hasta la vista, dušo: robotu je teško razumjeti želju korisnika

Zamislite da želite znati možete li plivati ​​u Dnjepru. Čuli ste da voda u ovoj rijeci nije baš čista, pa ste odlučili pogledati internet. Google možda neće sasvim razumjeti vašu namjeru, ako koristite upit "Dnepr".

Upit koji vas zanima nalazi se na trećem mjestu, pa vjerojatno nećete primijetiti neugodnosti. A ako vas zanima, na primjer, Dneprov motocikl ili Dnepr, morate razjasniti zahtjev.

Polisemija riječi ne dopušta tražilicama da uvijek točno određuju namjere korisnika. Nakon što je odlučio zaštititi robota od patnje, možete tražiti potrebne informacije uz pomoć dugih fraza pretraživanja, primjerice, "Dnepr motorcycle", "Dnepr river", "Dnepr rocket". Međutim, nije uvijek moguće točno odrediti potrebu korisnika.

Na primjer, tražilicu je teško odrediti što korisnik želi pronaći tko ulazi u upit "stroj". Najvjerojatnije je zainteresiran za automobile, tako da problem na ovaj zahtjev izgleda ovako:

Ali nije sve tako jednostavno. Korisnik navodi da ga zanima perilica posuđa.

To ne prekida pokušaje korisnika da pronađe potrebne informacije. Ponovno objašnjava zahtjev:

Pogledajte što se događa: korisnici ne izrađuju uvijek točno upite za pretraživanje. Vrlo često fraze za pretraživanje su pretenciozne. Tražilice ne mogu uvijek točno odrediti potrebe korisnika. U takvim okolnostima, trgovci često griješe pri odabiru ključnih fraza za optimizaciju. Oni su u krivu, jer ih vode tražilice i njihovi klijenti.

Da bi ključevi bili u krivu, zbunili korisnike i uzrokovali kratke spojeve robota, koristite sljedeće savjete u nastavku.

Savjet # 1: Optimizirajte svoju stranicu za ključ od jedne riječi visoke frekvencije.

Primjer Dnjepra, koji može biti rijeka, pojačalo, motocikl i nogometni klub, niste uvjereni? Zatim upotrijebite ključeve za slijetanje od jedne riječi. Kako vam se sviđa ključ "baterija"? Prema Wordstat-u, njegova je učestalost gotovo milijun posjeta mjesečno. Ova je ključna riječ prikladna ako prodajete baterije, baterije za grijanje, kao i protuzrakoplovne i torpedne baterije.

Ako prodajete samo punjive baterije za telefone, prijenosna računala i tablete, optimizacija stranice za visokofrekventni ključ neće vam nauditi. Ovo je samo na prvi pogled, primljeni promet bit će neusmjeren. Zapravo, gotovo svi koji traže radijatorske baterije koriste telefone. Pa, onda razumiješ.

Nemojte obratiti pozornost na nadolazeće troškove potrebne za dobivanje vrhunskih pozicija za zahtjev "baterija". Isplati se zbog povećane prodaje. I nemojte gubiti vrijeme na izračunavanje ROI-a i drugih pokazatelja uspješnosti. Bolje zamisliti kako ćete biti ponosni na sebe kada site ulazi u top-5 na zahtjev visoke frekvencije.

Savjet # 2: Optimizirajte stranice za višestruke vrijednosne fraze-klišeje

Svatko treba "iskusnog liječnika u Moskvi". To nije ništa što ovaj izraz nema smisla. Vi ste sami čuli koliko ljudi dolazi u ljekarnu i traži "nekakav lijek". Tada oni pojasniti da vam je potrebno nešto od glavobolje, nesanice ili ARVI. Posjetitelj vaše web-lokacije također će moći razjasniti kojem liječniku je potreban.

Fraza o iskusnom liječniku odgovarat će vam čak i ako promičete privatno mjesto neurologa. Neka vam Google pošalje ljude koji traže dobrog pedijatra, zubara ili okulista. Na kraju, svi živci nisu ozlijeđeni za provjeru. Stoga ne gubite vrijeme i ne tražite određene tipke. Slobodno koristite smislene i neinformativne fraze.

Savjet # 3: Upotrijebite sve dostupne pojašnjene riječi.

Ako prodajete odjeću, imate sjajnu priliku za promet uz pomoć kvalificiranih riječi ili deskriptora. Dizajn, sport, visoka moda, posebna, medicinska - upotrijebite sve specifikacije koje se mogu zapamtiti. To nije ništa što prodajete samo odjeću za bebe. Glavna stvar - da privuku promet, ali ćemo vidjeti.

Savjet broj 4: zaboravite na subwoofer

Pronađite najkonkurentniju frazu za pretraživanje u svojoj niši i koristite je za optimizaciju. Prije ili kasnije donijet će vam uspjeh. Nije bitno da morate uložiti mnogo vremena i drugih resursa da biste ušli u top 10. Ali za dvije ili tri godine zauzeti ćete prvo mjesto na zahtjev "auto kredita" ili "OSAGO".

Da si slabić, izabrao bi defetističku taktiku: istodobno koristeći tipke visoke frekvencije i "dugačkog repa". Pitanja niskog i srednjeg raspona sada bi vam donijela promet. A vi biste imali priliku raditi za budućnost, promičući web-lokaciju na konkurentan zahtjev. Ali ti nisi neka drolja, pa nećeš gubiti vrijeme na dugačkom repu. Bolje je sve dobiti, ali ne odmah.

Savjet broj 5: koristite imena natjecatelja u ključevima

Zamislite kako ste uzrujani od strane konkurenata, ako će na zahtjev “OSAGO RESO” ili “OSAGO Rosgosstrakh” kupci doći na stranicu vašeg Roga & Kopyta osiguravajućeg društva. To nije ništa što korisnici traže marke kojima vjeruju. Nestrachno ako povećate stopu odskoka. Ali dobivate dodatni promet.

Ulaganje u vlastiti brand je dosadno. Uvijek možete koristiti naziv konkurentske tvrtke i privući posjetitelje uz pomoć kontekstualnog oglašavanja ili SEO. Na kraju, lakše je optimizirati stranicu za nekoliko fraza poput "OSAGO Rosgosstrakh", nego pokušati ući na vrh na zahtjev "OSAGO".

Savjet # 6: Ne obraćajte pažnju na geo-ciljane fraze

Ako kuhate i isporučujete pizzu u Peterhofu, nemojte misliti na geospecifične fraze za pretraživanje. Ne brinite se da ćete se morati natjecati sa svim uslugama dostave pizza u St. Petersburgu. Nećete se uzrujavati ako vas netko od petrogradskih intelektualaca obuzme, nakon što ste saznali da ne dostavljate pizzu na otok Vasiljevski.

Ako koristite tipke poput "naručite pizzu u Peterhofu", oduzmite sebi zadovoljstvo komuniciranja sa stanovnikom Tvera koji se slučajno našao na vašem mjestu. A što dobivate zauzvrat? Ciljani promet i zadovoljni mobilni posjetitelji? Da, tko to treba. A s mobilnim prometom bit će dodano još gnjavaže: morat će se napraviti prilagodljivi raspored. A ti to trebaš?

Vijeće broj 7: koristite tipke onako kako ih korisnici koriste

Pomoću tražilice ljudi shvaćaju da imaju posla s robotom. Stoga s njim razgovaraju kao dijete ili kao stranac. Evo nekoliko primjera:

  • Nazovi taksi Moskva.
  • Popravak "ključ u ruke" u Novosibirsku.
  • Hitna zubna njega SPb jeftin.
  • Moj ne razumije.

Molimo ljude i pretražite robote, koristite ključeve u nepromijenjenom obliku. Nađite neke "seo-copywriter" na Advegu, koji će točno unijeti ključeve. Da, "vrste zubne protetike" zvuče nespretno. Ali klijentu koji treba protetiku nije važno. Želi što prije dobiti kvalificiranu stomatološku skrb u Moskvi. I po mogućnosti oko sata.

Bez budala: koje ključne riječi zaista trebate

Ako ne želite zbuniti kupce i voziti robote tražilice, nemojte koristiti naše savjete. Umjesto toga koristite ključne riječi koje zadovoljavaju sljedeće kriterije:

  • Ključne fraze treba aktivno koristiti vaša ciljana publika. U ovoj rečenici potrebno je usredotočiti se na izraz "vaša ciljana publika". A stupanj aktivnosti upotrebe može varirati.
  • Ključne riječi moraju biti učinkovite. Odaberite ključeve koji generiraju konverzije.
  • Trebali biste biti u mogućnosti zadovoljiti potrebe korisnika koji dolaze na web-lokaciju pomoću odabranih ključnih fraza.

Stvaranje semantičke jezgre nije izbor ispravnog ili odbacivanja netočnih ključeva. Da bi ispravno napravili jezgru, trebate razumjeti koje riječi odzvanjaju s interesima vaše publike.

Pogledajte videozapis: The Vietnam War: Reasons for Failure - Why the . Lost (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar