Kako napraviti vizualni sadržaj na Google+ virusu

Google+ je jedna od najvećih društvenih mreža na svijetu. Broj korisnika ovog resursa je oko 400 milijuna ljudi, mjesečna publika doseže 100 milijuna ljudi. Osim toga, Google+ je među najperspektivnijim društvenim platformama za B2B marketing. Sredinom 2013. korisnici usluge Google+ imali su priliku objavljivati ​​fotografije u punoj veličini, uređivati ​​slike i stvarati animacije. Linkovi s ove društvene mreže i oznaka „+1“ pozitivno utječu na rangiranje resursa pretraživanja. Izgleda da se Google+ pretvara u jedan od najprikladnijih alata za promicanje projekata koji koriste vizualni sadržaj.

Da bi fotografije, infografike ili videozapisi privukli pozornost publike, oni moraju biti virusni. U ovom ćete članku saznati kako napraviti vizualni sadržaj na Google+ virusu.

Stručnjaci sa Sveučilišta u Trentu objavili su rezultate studije o sadržaju viralnosti na Google+. Istraživači su usporedili značajke vizualnog sadržaja kako bi odredili formulu za objavljivanje virusa. Rezultati se također mogu koristiti pri radu s najpopularnijim društvenim mrežama.

Studija Sveučilišta u Trentu posvećena je pronalaženju odgovora na važno pitanje za sve marketinške stručnjake: kako optimizirati vizualni sadržaj za Google+ tako da ga publika komentira, replicira i voli? Stručnjaci su proučavali 979 popularnih autora. Usporedili su viralnost publikacija sa statičnim fotografijama, s gif-animacijom i postovima bez vizualnog sadržaja. U ovom slučaju, bilješke s vanjskim vezama isključene su iz uzorka. Društvene interakcije korištene su kao kriteriji za viralnost: broj oznaka "+1", komentari i repostovi.

Odaberite sadržaj prema ciljevima marke.

Istraživači su identificirali motive korisnika, obilježavajući publikaciju pomoću "+1", komentirajući i umnožavajući bilješke. Otkrili su da nemaju sve društvene interakcije istu motivaciju. Konkretno, motivacija korisnika koja umnožava sadržaj razlikuje se od motivacije ljudi koji označavaju "+1" ili komentiraju bilješku.

Kako se ispostavilo, publika komentira ili "voli" post kada želi izraziti svoje odobrenje. Replikacija sadržaja povezana je s refleksijom i samoizražavanjem korisnika. Jednostavno rečeno, osoba se ponavlja kada osjeća da sadržaj odražava njegovo osobno iskustvo, osjećaje, raspoloženja i uvjerenja.

Što to znači za trgovce? Pri planiranju publikacija u društvenim mrežama stručnjaci trebaju uzeti u obzir motivaciju korisnika i odabrati vrstu sadržaja u skladu s marketinškim ciljevima. Ako je brandu potrebna veća pokrivenost, stručnjaci bi trebali objavljivati ​​sadržaje koji potiču korisnike na razmišljanje. Ako tvrtka pokušava poboljšati mišljenje publike o svom proizvodu i povećati svijest o brandu, trgovci trebaju objavljivati ​​sadržaje koje korisnici odobravaju.

Primjerice, Starbucks potiče prihvaćanje objavljivanja brandiranih sadržaja na koje se obilježja „zabavljaju“, „estetski privlačna“, „emocionalno pozitivna“, „inspirativna“.

Starbucks može motivirati korisnike na repliciranje sadržaja. Sljedeća napomena (vidi sliku ispod) govori o tome kako napraviti kavu kod kuće. Ispostavilo se da se mnogi korisnici usluge Google+ vole liječiti okrepljujućim pićem s čokoladom. Stoga oni ne samo da su potvrdili post "+1" i komentirali, nego su ga i aktivno replicirali.

Koristite fotografije ljudi kako biste povećali prepoznatljivost marke

Prema studiji Sveučilišta u Trentu, fotografije najčešće generiraju društvene potpore (komentari i voli "+1"). Svi ostali vidovi vizualnog sadržaja prikladniji su za generiranje emisija.

Korisnici najčešće odobravaju fotografije na kojima se nalaze lica ljudi. Međutim, te fotografije rijetko dijele. To znači da se publika ne želi izraziti uz pomoć fotografija drugih ljudi, već željno komentira i voli tu vrstu sadržaja.

Vođeni ovom logikom, možete odrediti koje se vrste fotografija koriste za poticanje "voli" / komentara i replikaciju sadržaja:

  • Da biste potaknuli odobrenje, možete koristiti fotografije s ljudima, uključujući zaposlenike tvrtke, slučajne likove, slavne osobe.
  • Različite fotografije u kojima ljudi igraju manje uloge prikladne su za poticanje dijeljenja. To su memi, gif-animacije, slike hrane, voljeni kote i druge životinje itd.

Primjerice, PepsiCo bilješka sa slikom igranja tinejdžera pogodna je za poticanje odobrenja. Prikazuje vrijednosti marke, koje se podudaraju s vrijednostima mnogih pretplatnika. Međutim, fotografije ovog tipa rijetko dobivaju mnogo repost.

Wendy je koristila popularni meme ermahgerd i sliku cheeseburgera kako bi stimulirala shirings. Ponekad, na primjer, na kraju radnog dana, ljudi sanjaju o golemom cheeseburgeru, koji nije tako jednostavan za jelo zbog svoje velike veličine. Stoga je slika velikog sendviča sa sirom osuđena na viralnost.

Objavite tekstove kako biste potaknuli komentiranje.

Prema riječima stručnjaka sa Sveučilišta u Trentu, bilješke bez fotografija češće generiraju komentare od postova s ​​fotografijama. Korisnici preferiraju odgovoriti riječima riječima.

Istraživači su također otkrili da publika na usluzi Google+ češće bilježi "+1" bilješke s fotografijama. Međutim, većina postova s ​​slikama ne dobiva više od 75 omiljenih. Istovremeno, uspješne tekstualne publikacije lako prevladavaju ovaj prag. To znači da u prosjeku vizualni sadržaj dobiva više potvrda, ali tekstualne bilješke imaju veću vjerojatnost da postanu super-prijateljske.

Marketinari bi trebali koristiti vizualni sadržaj kako bi privukli pozornost publike i dobili odobrenje. Međutim, to ovisi o vrijednosti poruke i kvaliteti teksta hoće li poruka doista postati virusna. Na primjer, Ford Motor je organski spojio fotografije i tekst u sljedećoj napomeni:

Tekstni dio ove bilješke stvara kontekst za vizualnu komponentu. Sadržaj bilješke formira pozitivnu sliku Fordove marke, tako da post dobiva volje. Slike automobila u društvenoj mreži Google+, čija se publika sastoji od 60% muškaraca, potiče preknjižavanje. Osim toga, tekst potiče komentiranje.

Što je foto orijentacija za odabir

Statične fotografije na usluzi Google+ lako dobivaju oznake "+1", a gif-animacija se ponavlja mnogo puta. Osim toga, sudbina vizualnog sadržaja na društvenoj mreži Google ovisi o orijentaciji fotografije. Slike s okomitom orijentacijom dobivaju puno voli i komentara, a slike koje su postavljene vodoravno dobivaju mnogo repost. Primijetite da kvadratne fotografije generiraju interakcije odobrenja i replikacije s jednakim uspjehom.

Korisnici usluge Google+ spremni su komentirati i označiti fotografije u boji, ali ne žure podijeliti tu vrstu sadržaja. A najživopisnije slike brzo se repliciraju, ali dobivaju nekoliko komentara.

Primjerice, sljedeća obavijest Walt Disneyja dobila je mnogo ponovnih poruka:

Uspjeh posta može se objasniti popularnošću branda, prepoznatljivošću prikazanog lika i horizontalnom orijentacijom gif-animacije.

Kako osigurati sadržajnost sadržaja na usluzi Google+ i drugim društvenim mrežama

Karakteristike sadržajne viralnosti su kombinirane u dvije skupine. Prva skupina uključuje znakove koji potiču odobravanje. Estetski privlačan, zabavan i inspirativan sadržaj često dobiva +1 oznake i komentare. Druga skupina uključuje sadržaj koji potiče dijeljenje. Materijali ove vrste uzrokuju razmišljanje i pomoć ljudima da se izraze.

S obzirom na karakteristike sadržaja u pripremi publikacija, brandovi mogu kontrolirati viralnost, koristeći ga kako bi povećali pokrivenost publike ili povećali svijest tvrtke i poboljšali njenu sliku. Donja tablica pomoći će vam da brzo utvrdite koje bi značajke trebale imati sadržaj namijenjen određenoj svrsi.

Karakteristike sadržaja / svrha objave

Povećajte doseg publike

Povećajte svijest o brandu i poboljšajte imidž

Uključite publiku u raspravu

Vrsta sadržaja

Gif-animacija, memi, slike životinja, hrana, kategorija fotografija "uradi sam".

Fotografije ljudi, uključujući članove tima, poznate osobe.

Informativni i vrijedni za tekstove publike, informativne bilješke s fotografijama.

Orijentacija sadržaja

Vodoravna orijentacija.

Okomita orijentacija.

Tekst iznad, vizualni sadržaj u nastavku.

Motivacija sadržaja

Potreba za refleksijom i samoizražavanjem.

Potreba da se izrazi odobrenje, divljenje, izjava o sudjelovanju.

Potreba za dodatnim informacijama.

Usput, možete kombinirati značajke sadržaja, ako želite riješiti uz pomoć publikacija nekoliko zadataka istovremeno. Na primjer, kvadratne fotografije s istim uspjehom potiču dijeljenje i podršku.

Kako osiguravate viralnost vizualnog sadržaja?

Pogledajte videozapis: Historys deadliest colors - J. V. Maranto (Rujan 2019).

Ostavite Komentar