Kako pretvoriti blog u glavni sadržajni marketinški alat

Prema studiji Instituta za sadržajni marketing i MarketingProfs, bloganje je jedna od najpopularnijih taktika sadržajnog marketinga među sjevernoameričkim brandovima. Tri četvrtine tvrtki koristi web-zapise kao alate za promicanje poslovanja, a 62% tvrtki vjeruje u učinkovitost bloganja.

Blogovi su postali jedan od najpopularnijih alata za sadržajni marketing zbog različitih čimbenika. Glavna je financijska učinkovitost korištenja web logova. Objavljivanjem sadržaja na vlastitom izvoru, tvrtka kapitalizira ulaganja u kreiranje sadržaja. Uostalom, svaka rublja potrošena na stvaranje sadržaja uvijek će raditi za brand, dok investicije u oglašavanje donose samo kratkoročne rezultate.

Blog omogućuje brandu da komunicira s publikom u svakoj fazi putovanja potrošača. Tvrtka je u stanju oblikovati potrebe budućih kupaca i upravljati njihovim ponašanjem tijekom prikupljanja informacija o proizvodu. Time se brani robna marka od natjecanja s drugim sudionicima na tržištu na štetu cijene.

Osim toga, blogovi su među najprikladnijim alatima za pretraživački marketing. Prvo, oni privlače organski promet zbog široke semantičke jezgre. Drugo, one pružaju prirodne ulazne veze s uglednim resursima i društvenim mrežama. To povećava ocjene resursa tražilice. Konačno, blog omogućuje tvrtki da komunicira s potencijalnim i postojećim klijentima u stvarnom vremenu. To stvara pozitivan poslovni ugled i osigurava odanost publike.

Međutim, učinkovitost svakog marketinškog alata ovisi o tome kako se koristi. Dakle, za neke robne marke blog postaje glavna platforma za oglašavanje, dok za druge postaje glavni uzrok negativnih stavova prema sadržajnom marketingu općenito. U nastavku ćete pronaći preporuke koje će pomoći da bloganje bude glavni način privlačenja novih korisnika.

Sadržaj:

    10 preporuka o korištenju blogova kao primarnog alata za sadržajni marketing

    U većini slučajeva, poslovanje je korisno kada je blog dio korporativne web-lokacije. U takvoj situaciji, robnim markama je lakše pretvoriti promet, kao i povećati vidljivost stranice u tražilicama. Tvrtke mogu zamijeniti naziv relevantnog dijela web-mjesta s "člancima" ili "publikacijama" ako žele pobjeći od pojma "blog", što smanjuje stupanj službenosti.

    Bez obzira na ime odabranog dijela, značenje njegova postojanja je sljedeće: tvrtka objavljuje korisne tematske sadržaje koji privlače ciljanu publiku. Uz pomoć ovih publikacija, brand povećava svoju vjerodostojnost, upravlja potrebama i ponašanjem kupaca.

    Da biste to proveli u praksi, koristite sljedeće smjernice:

    1. Odredite ciljeve i ciljeve bloga. U većini slučajeva, poslovanje koristi publikacije kao alat za brendiranje, generiranje i prodaju olova.
    2. Pregledajte publiku bloga. Stvorite marketinšku čitateljsku osobu da bi razumjela njegove potrebe. Saznajte kako potencijalni korisnici konzumiraju vaš sadržaj i kako pronalaze publikacije. Koristite podatke dobivene prilikom planiranja izrade novih materijala.
    3. Izradite urednički kalendar. Trebao bi uključivati ​​dugoročne planove za stvaranje i objavljivanje sadržaja. Sastavljanje kalendara, razmislite o strukturi bloga. Odredite odjeljke u kojima ćete objavljivati ​​sadržaj dnevno ili tjedno. Važnost strateškog planiranja sadržaja potvrđuje najnovija studija Instituta za marketing sadržaja, prema kojoj 66% uspješnih marketinških stručnjaka u pisanom obliku formulira dugoročnu strategiju sadržaja.
    4. Spomenite svoje proizvode u publikacijama. Ne spuštajte se na banalno nametanje dobara i usluga, ali ne propustite priliku da naglasite prednosti i prednosti proizvoda. Kada spominjete proizvod ili uslugu, pogledajte odgovarajuću stranicu na korporativnoj web-lokaciji.
    5. Koristite svoj blog kao alat za brendiranje. Ne radi se samo o korporativnim bojama i logotipu. Vaši materijali trebaju ostati prepoznatljivi, čak i ako ih objavljuju izvori treće strane. To se može postići pridržavanjem temeljnih tema, uz održavanje stručne razine i stila publikacija.
    6. Koristite moć društvenih mreža za distribuciju sadržaja. Prvo, objavite svoje postove na društvenim mrežama. Koristite društvene platforme koje su najpopularnije među ciljanom publikom. Drugo, dodajte gumbe za dijeljenje na društvenoj mreži na svoje blog stranice. To potiče čitatelje da dijele sadržaj.
    7. Ne zaboravite na RSS izvore i biltene putem e-pošte. Mnogi korisnici Interneta prate ažuriranja svojih resursa uz pomoć RSS agregatora. Ostali preferiraju primati publikacije putem e-pošte.
    8. Investirajte u blog. Da bi resurs zainteresirao publiku, na njemu moraju raditi stručnjaci različitih profila: sadržaj strateg, urednik, copywriters, dizajneri, fotografi. Što više stručnjaka troši vrijeme na stvaranje publikacija, to su zanimljivije i raznovrsnije.
    9. Postavite svoj blog korisnicima društvenih mreža. Da biste to učinili, resurs mora zadovoljiti tehničke zahtjeve "tražilica", a objavljeni sadržaj mora zadovoljiti potrebe publike.
    10. Izmjerite izvedbu svog bloga. U tu svrhu koriste indikatore definirane u fazi planiranja sadržajne kampanje. Google Analytics, Yandex.Metrica i Liveinternet.ru idealni su kao mjerni alati.

    U digitalnom dobu kupac samostalno putuje 70% potrošačkog puta. Obično se obraća dobavljaču kada je potrebno razjasniti karakteristike proizvoda i usporediti cijene. Međutim, brandovi mogu utjecati na potencijalne kupce, samostalno proučavajući tržište, putem postova na blogu. Za to bi kreirani sadržaj trebao biti visokokvalitetan i stvarno koristan za publiku.

    Prikazane preporuke povećavaju učinkovitost korištenja bloga kao alata za sadržajni marketing. Možda znate dodatne tajne uspješnog bloganja? Podijelite ovo znanje u komentarima.

    Pogledajte videozapis: Blog Elektrotehničara računara - Kako pretvoriti dekadni u binarni zapis (Studeni 2019).

    Loading...

    Ostavite Komentar