Kako smanjiti stopu odskoka: 9 stvarnih načina

Stopa neuspjeha odnosi se na ključne mjerila ponašanja. Veliki broj kvarova je negativan signal za tražilice. Yandex i Google vjeruju da nema smisla davati promet resursima koje korisnici napuštaju odmah nakon slijetanja. U ovom ćete članku saznati kako smanjiti broj posjeta jednoj stranici.

1. Provjerite dizajn i specifikacije mjesta

Prije svega, pobrinite se da visoka stopa odskoka nije povezana sa strašnim dizajnom stranice ili tehničkim problemima: nedostatkom prilagodbe za mobilni promet, sporom brzinom učitavanja stranice, pogrešnim prikazom ili nečitljivim sadržajem stranica. Provedite reviziju upotrebljivosti i popravite greške.

2. Pričajte priče

Kada članak započne zanimljivom pričom, opisom slučaja iz prakse ili mini slučaja, povećava se šansa da se zainteresira posjetitelj i potakne ga da pročita materijal do kraja. Također povećava vjerojatnost gledanja drugih publikacija na web-lokaciji.

Imajte na umu da analitički sustavi prema zadanim postavkama smatraju odbijanje posjeta, tijekom kojeg je korisnik pregledao samo jednu stranicu web-lokacije. Neuspjeh se bilježi ako je posjetitelj proveo na stranici nekoliko sekundi ili pola sata. Koristite rafiniranu stopu posjeta jednoj stranici da biste pravilno ocijenili uključenost publike.

Ne zloupotrebljavajte priče i nemojte ih povlačiti za uši. Priča bi trebala biti relevantna za temu članka i očekivanja čitatelja, prirodna, kratka i zanimljiva. Ako se ispostavi da je smiješno, napiši se u karmi plus. Da biste zainteresirali čitatelja, često je dovoljno podijeliti svoje iskustvo ili dojmove. To stvara kontekst i omogućuje vam uspostavljanje povjerenja između čitatelja i autora.

3. Prilagodite publikacije

Personalizacija publikacija povećava angažman publike. Sljedeće ideje pomoći će vam da koncentrirate sadržaj oko osobnosti vaših klijenata, zaposlenika ili autora:

  • Recite nešto osobno u članku: opišite svoje navike, stavove, sklonosti. Primjerice, priznajte da volite lagati ili smatrati sebe prosvjednim asketom.
  • Dokazati da kreativnost i kreativnost nisu prazne marke, već vaša misija.
  • Pokažite da vaša tvrtka zapošljava stvarne ljude, a ne optimizator1 i račune za podršku. Kako to učiniti? Pa, barem pošaljite fotografije i videozapise.
  • Neka vaši klijenti osjećaju da pišete o njima i za njih. Koristite marketinške ljude, potičite stvaranje prilagođenog sadržaja, organizirajte natjecanja i izvlačenje nagrada.

Prilagodite svoj popis e-pošte. To povećava CTR komercijalnih pisama.

4. Pokažite posao u kuhinji

Ako radite u internetskom marketingu, objavljujete slučajeve, dijelite s mjernim podacima publike za web-lokacije klijenata, pokažite kako ste poboljšali CTR oglasa i konverziju odredišnih stranica. Ako popravljate prijenosna računala ili cipele, recite nam kako to radite. Opišite kako vaš klijent može sam očistiti tipkovnicu ili prikriti ogrebotinu na cipeli.

Recite nam kako ste započeli, koliko zarađuju prodavači, kako privlačite kupce. Vaša priča bi trebala biti zanimljiva i korisna za čitatelje. Ne bojte se dijeliti informacije. Važno je pokazati otvorenost i iskrenost publike.

5. Obrazovati čitatelje

Obrazovni sadržaji uključuju korisnike u interakciju s vašim poslovanjem, povećavaju lojalnost publike i oblikuju vaš kredibilitet. Sljedeće ideje pomoći će vam u edukaciji pretplatnika:

  • Objavite detaljne smjernice za odabir i korištenje svojih proizvoda.
  • Stvorite videopreglede i isječke s uputama.
  • Objavljivati ​​izvještaje s industrijskih događanja, bilježiti predavanja i treninge.
  • Održite webinare i postavite unose na web-lokaciji.
  • Stvorite odjeljak "Često postavljana pitanja" i detaljno odgovorite na pitanja korisnika.

Vaša web lokacija i grupe u društvenim mrežama trebale bi biti izvor vrijednih informacija. To jamči smanjenje stope posjeta jednoj stranici.

6. Privucite ciljani promet

Korisnik brzo napušta stranicu ako objavljeni sadržaj ne ispunjava očekivanja ili ga ne zanima. Usklađenost s očekivanjima stvar je kvalitete i relevantnosti materijala. A kada korisnik nije zainteresiran za druge publikacije na vašoj web-lokaciji, problem može biti u privlačenju neciljanog prometa. Da biste ga riješili, izbjegavajte sljedeće taktike:

  • Objavljivanje sadržaja koji nadilazi vašu temu. Možete povećati posjećenost web-lokacije tvrtke koja instalira plastične prozore objavljivanjem rezultata igara sljedećeg kruga nogometnog prvenstva ili Rihannine fotografske sesije. Ali nećete prisiliti nogometne navijače i ljubitelje popa da čitaju članke o pripremi prozora za zimu ili kupnji proizvoda.
  • Previše agresivno oglašavanje. Pomoću prodaje naslova i obećanja zlatnih planina možete privući dodatne posjetitelje na stranicu. Ali mnogi od njih neće biti spremni za interakciju s vašim poslovanjem ovdje i sada. Drugim riječima, previše velikodušna obećanja mogu privući pozornost nezainteresiranog korisnika i natjerati ga da ode na stranicu. Ali ti postupci ne donose uvijek rezultate.
  • Pogrešan izbor ciljane publike. Ako prodajete nove skupe automobile, ne biste ih trebali oglašavati u odjeljku "Prodaj vozila" dnevnih novina u okrugu.

Ne pokušavajte privući ne-ciljanu publiku kako ne biste narušili mjerilo ponašanja web-lokacije.

7. Učinite vašu navigaciju lakšom za posjetitelje.

Ako korisnik napravi barem jednu tranziciju, analitički sustav ne broji neuspjeh. Evo nekoliko ideja koje će posjetiteljima web-lokacije omogućiti kretanje od stranice do stranice:

  • Poboljšajte upotrebljivost izbornika i navigaciju web-lokacijom.
  • Veza do relevantnog sadržaja na web-lokaciji.
  • Koristite blokove "Popularni članci", "Nedavni komentari", "Također ćete biti zainteresirani."
  • Provjerite je li widget za pretraživanje web-lokacije na istaknutom mjestu.
  • Potaknite korisnike da se pretplate na newsletter. Preusmjeravajte pretplatnike na stranicu zahvale ili preuzmite neki sadržaj.

Pobrinite se da mobilni korisnici mogu jednostavno koristiti izbornik i veze vaše web-lokacije.

8. Objavite relevantne videozapise na web-lokaciji.

Ova preporuka funkcionira ako koristite pročišćenu stopu posjeta jednoj stranici. Ugradite videozapis na web-lokaciju, pregledavanje koje povećava vrijeme provedeno na stranici. Također možete objaviti niz fotografija.

9. Ponudite korisnicima sadržaj koji se može preuzeti.

Stvorite i objavite e-knjigu ili bijeli papir na web-lokaciji. Da biste preuzeli ovaj sadržaj, preusmjerite korisnike na zasebnu odredišnu stranicu. Pregledajte sadržaj pomoću bannera ili skočnih prozora.

Jedan klik ili 30 sekundi

Ako koristite pročišćenu stopu posjeta jednoj stranici, trebate zadržati korisnika na web-lokaciji samo 30 sekundi kako Google Analytics ne bi zabilježio odbijanje. Osim toga, ako korisnik napravi barem jedan prijelaz, uzmite u obzir da ste pobijedili. Te se zadaće čine jednostavnim: postotak neuspjeha mnogih web-lokacija približava se 100%.

Da biste smanjili broj kvarova, objavite zanimljive članke, videozapise i fotografije. Prilagodite svoje publikacije. Ponudite korisnicima da pregledaju ili preuzmu dodatni sadržaj. Provjerite je li navigacija web-lokacijom prikladna.

Pogledajte videozapis: Our Miss Brooks: Head of the Board Faculty Cheer Leader Taking the Rap for Mr. Boynton (Rujan 2019).

Ostavite Komentar