Kako stvoriti kreativni sadržaj: 5 savjeta

Prema istraživačkoj tvrtki Econsultancy, oko 70% brandova koji promoviraju svoje online poslovanje povećat će svoju potrošnju na sadržajni marketing ove godine. Osim toga, predstavnici 90% tvrtki vjeruju da će uloga ove metode promocije rasti u sljedećih 12 mjeseci.

Porast popularnosti sadržaja marketinga odvija se u pozadini značajne promjene na tržištu SEO. Algoritmi pretraživanja Panda i Penguin u Googleu, algoritam Kaliningrad u Yandexu, prisilili su stručnjake u području optimizacije pretraživanja da preispitaju pristupe promicanju resursa. Imajte na umu da ako većina SEO profesionalaca nervozno drhti pri pogledu na slike pandi i pingvina, tada oglašivači sadržaja vole te životinje. Potrebno je shvatiti da globalni trendovi tražilica djeluju protiv varalica referentnog autoriteta mjesta (a “klasični seo” temelji upravo na ovome), - naprotiv - oni raditi kreatori visokokvalitetnog i, što je najvažnije, traženog sadržaja.

Trenutno, potražnja za tradicionalnim optimizatorima tražilice pada, dok je tržište marketinškog sadržaja u procvatu. U vezi s potonjim, mnoge tvrtke suočavaju se s ozbiljnim problemom - nedostatkom profesionalnosti mnogih novostvorenih agencija za sadržaj. Zbog njih, pod krinkom sadržajnog marketinga, brendovi dobivaju planinu bezvrijednog sadržaja, što im, naravno, ne pomaže postići planirani tržišni rezultat. Dakle, oni gube povjerenje u ovaj način promocije općenito.

Taj se problem može riješiti ako možete razlikovati dobar sadržaj od lošeg. Da biste to učinili, morate raskrinkati neke mitove koji su uobičajeni među internetskim trgovcima i njihovim klijentima. Pokušajmo riješiti ovaj problem.

Mitovi o sadržaju marketinga i njihovo razotkrivanje

Dobar način da odvojite žito od kukolja jest razmotriti mitove koji vode mnoge trgovce. U nastavku su tri pogrešne predodžbe, kojima se možete riješiti, povećat ćete učinkovitost kampanja za sadržajni marketing:

Mit broj 1, Sadržajni marketing samo stvara i objavljuje veliku količinu sadržaja.

To je apsolutna zabluda. Ključ uspješnog marketinga je stvaranje kvalitetnog i popularnog sadržaja. A ako žrtvujete kvalitetu radi kvantitete, ona šteti ne samo ugledu vaše marke, već i prometu od tražilica (stranica se pretvara u tekstualnu farmu - usput, to je jedan od razloga za filtriranje prema tražilicama).

Mit broj 2, Koncept "kvalitetnog sadržaja" je subjektivan, situacijski i teško ga je odrediti.

Zapravo, kvaliteta sadržaja se lako određuje (ovu smo temu obrađivali u jednoj od najnovijih publikacija). Ukratko, publika će uvijek biti mjera kvalitete. Tražilice mogu točno odrediti razinu angažmana korisnika na stranici. Da li je korisnik dobio na stranici ono što je tražio ili vratio na stranicu pretraživanja s istim upitom jedna je od najvažnijih karakteristika stranice, koju pretraživači uzimaju u obzir pri rangiranju. Duljina sesije, pregledane stranice, interakcija korisnika sa stranicom kao cjelinom i pojedinačni interaktivni elementi - sve su to najzloglasnije karakteristike ponašanja koje sada igraju prioritetnu ulogu u rangiranju web-mjesta.

Što se situacionizma tiče, možete stvoriti materijale koji su gotovo uvijek relevantni za svaku publiku. Na primjer, oni uključuju kako odabrati smjernice, obrazovne informativne materijale i još mnogo toga.

Mit broj 3, Sadržaj ne živi dugo.

Zapravo, svaki materijal možete koristiti nekoliko puta. Na primjer, stvorite infografiju ili podcast na temelju informativnog članka. Ili pretvorite tekstualni vodič u video tutorial.

Konačno, obratite pozornost na drugi mit o sadržaju marketinga. Kao što je gore navedeno, ključ uspješnog marketinga je stvaranje kvalitetnog sadržaja. Međutim, ova se tvrdnja također može smatrati zabludom.

Sadržaj također mora biti optimiziran i socijaliziran kako bi mogao obavljati svoje funkcije. Drugim riječima, potrošači ne mare za materijale koji se ne mogu pronaći pomoću tražilica ili društvenih mreža. Stoga se sadržaj može smatrati kvalitativnim ako ga publika pronađe, konzumira i replicira.

Kako stvoriti kreativni sadržaj

Promovirajući poslovanje putem sadržajnog marketinga, stalno trebate velike količine visokokvalitetnog sadržaja. Prije ili kasnije naići ćete na potrebu da proširite svoj arsenal objavljivanjem materijala različitih formata, vrsta i orijentacija. Postavite sebi tri pitanja, a odgovori na njih učinit će vaš sadržaj kreativnijim:

  • Kako vaša ciljana publika pronalazi sadržaj?
  • Koji su kanali informacija ključni za vaše klijente?
  • Zbog čega vaši potrošači djeluju? Sadrži li vaš sadržaj nešto što će klijentu pomoći da izađe s kauča i izvede akciju koja vam je potrebna?

Odgovarajući na ova pitanja sami, naći ćete mnogo načina za povećanje učinkovitosti marketinških kampanja. Ako tražite gotove recepte, upotrijebite sljedeće savjete:

  1. Vizualizirajte trendove. Koristite stvarne podatke za izradu infografika. Na primjer, možete prikazati publici uspjeh ili neuspjeh projekta, kao i pratiti trendove razvoja tržišta u cjelini.
  2. Istražite web-lokaciju svoje tvrtke i prezentirajte rezultate publici. Alati za webmastere Google i Yandex, Google Analytics i Liveinternet.ru pružit će vam veliku količinu podataka. Nakon obrade neke od njih, koju će stvoriti obrazovni materijal za kupce i internet marketingu.
  3. Privucite stručnjake iz ureda tvrtke kako biste izradili informativne materijale. Zamolite prodavače i upravitelje usluga korisnicima da bilježe sve vrijedne razgovore s potrošačima. Napišite članak o radu prednjeg ureda kada ste prikupili dovoljno činjenica. To će zanimati i profesionalce i kupce. Vaš prodajni tim je najvažniji izvor informacija za oglašivače sadržaja.
  4. Razmišljajte kao izdavač. Stalno tražite teme koje su potencijalno zanimljive vašoj publici. Koristite različite izvore informacija kako biste kontinuirano nudili kupcima svježe materijale.
  5. Stvorite kartu potrošačkog scenarija. To je alat za vizualizaciju interakcija s vašom tvrtkom. Ova će mapa pomoći u prepoznavanju glavnih poteškoća s kojima se ljudi susreću u svakoj fazi kupnje proizvoda ili usluga vašeg poslovanja. Pomoću podataka stvorit ćete korisnički prilagođen sadržaj kako biste prevladali te poteškoće.

Dakle, sadržajni marketing već je osvojio srca i umove publike i proračuna proračuna. Da biste uspješno koristili ovu metodu promocije, morate stvoriti mnogo kvalitetnog i raznolikog sadržaja. Osim toga, morate optimizirati i družiti svoje materijale kako bi ih publika mogla pronaći, pročitati i replicirati. Izradite kreativni sadržaj kako bi ga korisnici sami potražili i potrošili.

Pogledajte videozapis: 17 KORISNIH IDEJA I SAVJETA ZA BICIKLISTE (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar