Koji tipovi i formati sadržaja daju najbolje rezultate

Svaki internet marketer Bourgeoisa i gotovo svi domaći stručnjaci znaju da je sadržajni marketing najučinkovitiji način za promicanje poslovanja na webu u srednjem i dugom roku. Kratka bit ove discipline je sljedeća - stvoriti stručne, korisne i zanimljive sadržaje za publiku kako bi privukli kupce. Međutim, neki poslovni ljudi i trgovci imaju poteškoća jer koriste marketing špageta umjesto sadržajnog marketinga.

Spaghetti marketing je sleng naziv za neorganizirani marketinški pristup. Na primjer, brand koji povremeno stvara i objavljuje sadržaj bez planiranja i praćenja učinkovitosti kampanja nije sadržajni marketing, već marketing špageta.

Zašto špageti? Neki ljudi ne znaju kako odrediti spremnost ovog jela tijekom kuhanja. Poznavatelji u ovom slučaju preporučuju da špagete izvade iz kipuće vode i bacite u zid. Ako se proizvod lijepi na njega, spreman je za uporabu. Zamislite kuhinju u kojoj galantni neženja dva ili tri puta provjeravaju spremnost špageta na ovaj način.

Ako zaista želite privući kupce kroz sadržajni marketing, a ne nasumično raspršiti članke i recenzije na webu, morate shvatiti koja je vrsta sadržaja najbolja za vaš projekt i njegovu publiku. To će vam pomoći u rezultatima marketinškog istraživanja tvrtke MarketingSherpa, posvećene korištenju sadržaja za promociju poslovanja. U nastavku ćete pronaći glavne činjenice koje su utvrdili stručnjaci tvrtke tijekom ankete o trgovcima, koja je provedena u ljeto 2013. godine.

Popularne vrste sadržaja i formati

Trgovci aktivno objavljuju tekstualne materijale na web-lokacijama i društvenim mrežama. No mobilne verzije web-lokacija i mobilne aplikacije i dalje nisu popularne među stručnjacima. Međutim, ovaj format sadržaja je među najperspektivnijim, kao što smo napisali u članku "9 Internet trendova koje morate znati."

Zabilježite sljedeće činjenice:

  • Više od 70% trgovaca aktivno objavljuje sadržaje na korporativnim stranicama i društvenim mrežama. To je najpopularniji format publikacije. Zapravo, korporativne web-lokacije i web-lokacije društvenih medija ostaju glavne platforme za robne marke.
  • B2B marketeri često koriste bijeli papir i studije slučaja. Konkretno, bjelji papir se koristi za promicanje 52% B2B projekata i 10% B2C projekata. Slučajevi se koriste u promociji 51% B2B projekata i 10% B2C projekata. Tako se bijeli papir i slučajevi mogu pripisati tradicionalnim formatima B2B marketinga.
  • B2C marketeri aktivno koriste recenzije potrošača. Ovaj format se koristi u promociji 44% B2C projekata i 27% B2B projekata. Potrošači žele znati što stručnjaci i drugi kupci govore o tvrtki i njenom proizvodu. Recenzije i vodiči pomažu brendovima pružiti korisnicima prave informacije.
  • Niska popularnost mobilnih web-lokacija i aplikacija među trgovcima važna je nijansa. Rastuća vojska vlasnika pametnih telefona i tablet računala je u velikoj potrebi za prikladnim formatom sadržaja. Zapravo, govorimo o privremeno besplatnoj niši, budući da sve veći udio mobilnog prometa već pruža eksplozivan rast broja programa i web-mjesta optimiziranih za mobilni promet.

Koji je sadržaj najlakše stvoriti

Prije nekoliko desetljeća, morali biste se jako potruditi napraviti video poruku klijentima ili video uputu. Danas možete jednostavno uključiti pametni telefon kako biste napravili pristojan videozapis.

Marketinari vjeruju da se neke vrste sadržaja stvaraju brže i lakše od drugih. Više o ovome:

  • Oko 70% trgovaca smatra da nema ništa lakše od stvaranja fotografija. Doista, proizvođači osobne elektronike ne konkuriraju ne samo u karakteristikama kamera ugrađenih u gadgete, nego se čini da će uskoro proizvoditi glačala i čajnike s mogućnošću fotografiranja i trenutnog objavljivanja na Pinterestu. Osim toga, razni programi i usluge omogućuju svima da brzo i jednostavno izrade infografike, kao što smo napisali u članku "Kako brzo i jednostavno stvoriti dobru infografiju". Imajte na umu da vam čak i najsofisticiraniji fotoaparati neće pomoći pri snimanju virusnih fotografija. Ovdje ćete trebati ne samo tehniku, već i sposobnost da snimite dobru sliku i potpišete je "zarazno".
  • Više od 25% trgovaca vjeruje da je stvaranje mobilnih aplikacija vrlo teško i skupo. Trgovci također vjeruju da je vrlo teško dobiti klijenta da preuzme, instalira i redovito koristi komercijalnu aplikaciju. Što se tiče mobilnog web sadržaja, samo 11% stručnjaka smatra da je stvaranje vrlo teško.
  • Također, četvrtina marketinških stručnjaka smatra da je videozapis vrlo složen i skup proces. Vjerojatno nisu pročitali članak "Kako napraviti marketinški video bez holivudskih proračuna". Predstavnici malih poduzeća često su ograničeni na iznošenje prezentacija ili razgovor u Skype video chatu, vjerujući da nemaju sredstava za stvaranje kvalitetnog videa. Zapravo, uspjeh marketinškog videa malo ovisi o specijalnim efektima, kvaliteti slike i ulogama koje sudjeluju u snimanju.
  • Svaki peti marketer smatra da je nemoguće stvoriti voluminozne materijale, na primjer, bijeli papir, kutije, e-knjige, webinari. Brendovi često stvaraju sadržaj ovog formata kako bi ga mogli angažirati.

Koji je najučinkovitiji sadržaj?

Procjenjujući učinkovitost određenog tipa ili formata sadržaja, razmislite ne samo o jednostavnosti i niskim troškovima njegovog stvaranja. Morate utvrditi ostvarujete li planirani rezultat pomoću članka, mobilne aplikacije ili bijelog papira.

To je ono što marketinški stručnjaci MarketingSherpa razmišljaju o učinkovitosti različitih vrsta sadržaja:

  • Samo svaki peti stručnjak smatra da je društveni sadržaj vrlo učinkovit. Možda je to zbog teškoća praćenja utjecaja društvenih mreža na prodaju.
  • Također, svaki peti marketer smatra mobilne verzije web-mjesta vrlo učinkovitim formatom. Tvrtka MarketingSherpa to objašnjava specifičnostima aktivnosti korisnika koji najčešće na pametnom telefonu traže adresu ili broj telefona tvrtke. Nakon toga, oni nazivaju službu za korisnike, a olovo iz mobilne verzije stranice često ostaje neregistrirano.
  • Nešto više od četvrtine marketinških tvrtki smatra blogove učinkovitim formatom za interakciju s publikom. Razlog tome je niska informativna vrijednost većine webloga.

Nudeći publici različite vrste i formate sadržaja, povećavate doseg i povećavate učinkovitost svojih marketinških kampanja. Međutim, čak i najveće korporacije imaju ograničen proračun, pa pokušavaju odabrati najučinkovitije načine za promicanje poslovanja. Istraživanje MarketingSherpe pomoći će vam u odabiru najprikladnijih vrsta sadržaja za vaš projekt i njegove klijente te izbjeći sudbinu kuhara koji u kuhinju bacaju špagete.

Usput, razmišljate li o objavljivanju fotografije kao najjednostavnijeg i najučinkovitijeg formata za interakciju s publikom?

Pogledajte videozapis: Tranzicija u konvergentnu redakciju: Alati i strategije (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar