Pinterest vs. Google+: bojno polje - vizualni sadržaj

Možete jednostavno nazvati glavni trend u razvoju društvenih mreža, relevantnih danas, ako koristite neke od njih ili ste profesionalno angažirani u SMM-u. Stvaranje uvjeta za objavljivanje, dijeljenje i raspravu o vizualnom sadržaju glavni je fokus programera društvenih medija.

Fotografije, videozapisi, infografika i druge vrste vizualnog sadržaja češće se gledaju, dobivaju više želje i objave. Nije tajna zašto se to događa. Količina informacija na Internetu stalno raste. Korisnici nemaju vremena konzumirati sve veće količine podataka. Stoga, oni posvećuju manje pozornosti svakoj pojedinoj jedinici sadržaja koja se pojavljuje u feedu vijesti.

Vizualni sadržaj pobjeđuje u ovoj situaciji. Za to postoje dva razloga. Prvo, učinkovitije privlači pozornost publike, a drugo, lakše je probaviti. Kao što smo napisali u jednom od naših prošlih članaka posvećenih Pinterestu, osoba doživljava vizualne informacije desetke tisuća puta brže od verbalnih informacija. Time je moguće proslijediti potrebne informacije publici čak iu današnjim uvjetima.

Društvene mreže svjesne su prednosti vizualnog sadržaja i to potvrđuju svojim akcijama: Facebook je kupio Instagram za milijardu dolara, a Twitter, aplikaciju za kreiranje i objavljivanje kratkih Vine videa. Fenomenalan rast popularnosti Pinterest-a također ne iznenađuje, jer potražnja za uslugama za rad s vizualnim sadržajem stvara ponudu.

Pinterest i Google+

Ljudi više vole primati informacije putem fotografija, videa, infografika i prezentacija. Stoga nemojte biti iznenađeni što je prosječna duljina posjeta korisnika usluge Pinterest u siječnju 2012. iznosila 97 minuta. Ocijenite ovu nevjerojatnu brojku u usporedbi. Prosječno trajanje posjeta korisnika usluge Google+ u istom razdoblju bilo je oko 3,3 minute.

Očito, Google+ ne želi pratiti konkurente. Stoga su mnoge nedavne promjene u funkcionalnosti ove društvene mreže korak prema korisnicima koji žele raditi s vizualnim sadržajem. Štoviše, neka ažuriranja mogu se diplomatski nazvati izravnim odgovorom Pinterest-a.

U tom smislu, oglašivači sadržaja suočeni su s izazovom izbora između usluge Google+ i Pinteresta. Koju od dvije slične web-lokacije odabrati za provedbu marketinških kampanja? Odgovor na ovo pitanje ovisi o mnogim subjektivnim i objektivnim čimbenicima. Prve su osobne preferencije, uvjerenja i iskustvo u marketingu. Drugi je tip vašeg poslovanja, preferencije ciljane publike, kao i njezin demografski sastav.

U nastavku ćete pronaći analizu glavnih čimbenika koji utječu na izbor između Pinteresta i Google+. Ako želite uštedjeti vrijeme i dobiti brz odgovor, ovdje je - koristite obje društvene mreže u isto vrijeme. I da razumijemo zašto je vrijedno raditi, čitajte dalje.

Razglednice u modi

Google+ i Pinterest rasporedi nalikuju jedan drugom. Svaki post na ovim stranicama izdaje se u obliku razglednice ili kartice na kojoj će se nalaziti mjesto i za fotografiju i za potpise. Ovaj pristup stvaranju izgleda postao je standard za mnoge web-lokacije i aplikacije, posebno ako se odnose na Android ili Google.

Popularnost ovog pristupa određena je njegovom praktičnošću i svestranošću. Korisnici imaju mogućnost brzog pregleda publikacije, dizajnirane u obliku kartica, i odabira zanimljivih postova.

Pinterest raspored ima pet stupaca, a izgled Google+ ima dva ili tri stupca ovisno o razlučivosti zaslona. Korisnici usluge Google+ mogu također odabrati prikaz trake u jednom stupcu pomoću izbornika "Više - Prikaži vrpcu". Međutim, u ovom slučaju, zaslon izgleda prazan.

Stoga je Google+ postao sličan Pinterestu zbog dizajna postova u obliku razglednica. Kao što su osmislili programeri, to bi trebalo povećati broj prikaza postova i prosječno trajanje posjeta korisnika. Mogućnost objavljivanja fotografije u punoj veličini i veze umjesto slike u načinu pregleda također će zanimati trgovce. Fotografija u punoj veličini čini izdavaštvo vizualno atraktivnim, što olakšava brendovima da privuku pozornost publike.

Poslovne mogućnosti

Društvene mreže stvorene su za komunikaciju, a ne za marketing. Stoga ne čudi da Google+ i Pinterest u početku nisu dopuštali tvrtkama da otvaraju korporativne stranice.

Google je brzo ispravio taj nedostatak čim je njegova socijalna služba počela pretvarati iz redovne društvene mreže u čvorište, preko kojeg su korisnici mogli pristupiti drugim uslugama tvrtke. Pinterest se nije dugo zadržao, dopuštajući brandovima da registriraju poslovne račune u studenom 2012. Nakon toga se sličnost usluga još više povećala.

Publika Google+ i Pinterest mogu komunicirati s robnim markama na jedan od dva načina. Prvo, čitatelji mogu otići na poslovnu stranicu i odabrati svoje zanimljive postove. Drugo, imaju mogućnost pretplatiti se na objavljivanje robnih marki i čitati ih u svojim vijestima.

Društvena mreža Pinterest izvorno je zamišljena kao usluga za rad s vizualnim sadržajem. Programeri usluge Google+ potrošili su puno vremena samo da bi točno shvatili što žele stvoriti. Brojni eksperimenti i pogreške, kao što su neuspjesi s uslugama Google Buzz i Google Wave, to potvrđuju. No čini se da su te pogreške pomogle razvojnim inženjerima usluge Google+ da pronađu rješenja koja su im potrebna.

Gdje Pinterest završava i Google+ počinje

Društvene mreže Google+ i Pinterest imaju mnogo zajedničkog, ali također imaju mnogo razlika. Publika na tim web-lokacijama ne podudara se, zbog čega se ovi resursi međusobno razlikuju u smislu oglašivača sadržaja.

Pinterest je pretežno ženska stranica, budući da žene u dobi od 18 do 34 godine čine oko 83% korisnika. Dizajn, moda i dekor su najpopularnije teme publikacija o ovom resursu. Google+ je pretežno muška web-lokacija. Muškarci čine oko 60% publike ovog izvora, a najpopularnije teme publikacija su tehnologije.

Ova razlika može biti presudna pri odabiru društvene mreže za sadržajni marketing, ako vaše poslovanje djeluje u tipično muškoj ili tipično ženskoj industriji. Na primjer, ako prodajete odjeću visoke mode, onda je izbor resursa za vas očigledan. Ali ne žurite se otpisati "muški" resurs Google+.

Kao što je gore navedeno, Google+ je učinio rad s vizualnim sadržajem praktičnijim. Od svibnja 2013. možete učitati fotografije pune veličine, kao i uživati ​​u nekim dodatnim značajkama koje nisu na Pinterestu. Na primjer, automatsko poboljšanje omogućuje vam podešavanje kontrasta i svjetline fotografije, kao i prepoznavanje lica i uklanjanje odsjaja. Značajka Auto Awesome omogućuje vam stvaranje animiranih slika.

Možda će funkcija automatskog poboljšanja fotografija ili stvaranja animacija izgledati beskorisno s gledišta sadržaja marketinga. Međutim, ne radi se o njima, već o općem smjeru razvoja Google+. Ova društvena mreža posvećuje veliku pažnju praktičnosti rada s vizualnim sadržajem, integrirana je s drugim popularnim Googleovim uslugama, uključujući Gmail, Disk, Kalendar i druge, a objave i +1 utječu na rangiranje web lokacija koje se spominju u postovima.

Stoga ne podcjenjujte ovu uslugu, čak i ako ciljana publika vašeg poduzeća preferira Pinterest. Žene u dobi od 18 do 34 godine, koje čine četiri petine ukupnog broja korisnika, mogu postati jezgra Google+ publike brže nego što mislite.

Ukratko

Društvene mreže razvijaju mogućnosti za rad s vizualnim sadržajem, nastojeći zadovoljiti potrebe publike. Oni korisnicima nude sličnu funkcionalnost. To je osobito vidljivo na Google+ i Pinterestu.

Odabirom platforme za sadržajni marketing vodite se željama svoje publike. Međutim, nemojte žuriti napustiti Pinterest, ako su vaši potencijalni kupci muškarci. Također, ne žurite zatvoriti poslovni račun na usluzi Google+ ako je većina vaših klijenata žena.

Kao što je gore navedeno, suvremeni rad s programom Pinterest i Google+ najbolji je izbor danas. Ti se resursi ubrzano razvijaju i uskoro mogu postati univerzalne društvene mreže koje su jednako popularne među muškarcima i ženama, adolescentima i poslovnim ljudima, trgovcima i potrošačima.

Prilagodba materijala Pinterest u odnosu na Google+: sve je to vizualno djelo Vishala Pindoriya.

Pogledajte videozapis: DIY Melted Disco Balls - Pinterest Test #90 - Man Vs Pin (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar