Nova stvarnost u potrazi: JSON-LD, Mobile-First, "Palekh"

Krajem listopada - početkom studenog 2016., glavne pretraživačice su izvijestile o nekoliko inovacija koje su uzbuđivale noćnu zabavu. Riječ je o testiranju Googleovog indeksa Mobile-First, lansiranju Palekh algoritma od strane Yandexa, kao io Googleovim simpatijama prema formatu mikropodataka JSON-LD. Uz tradicionalne "Yandex sranje" i "Google ekscentrične", u porukama optimizatora pojavile su se druge poruke. Njihova suština može se svesti na naslov slavnog romana Nikolaja Chernyshevskog.

Usput, redovni čitatelji bloga Texterra nisu imali pitanje što učiniti u vezi s najnovijim inovacijama tražilica. Yandex i Google poboljšavaju potragu u smjeru o kojem već godinama govorimo. To znači da ste imali dovoljno vremena i dovoljno alata za pripremu marketinške strategije općenito, a posebno za mjesta za novu stvarnost.

Ako iz nekog razloga niste imali vremena za to, ne brinite. U nastavku ćete pronaći informacije o važnim promjenama u radu najvećih pretraživača, kao i preporuke za vlasnike stranica.

Google preferira JSON-LD

Krajem listopada 2016. objavljen je od strane stručnjaka za rad s webmasterima najveće tražilice na svijetu, Johna Mullera. Doslovno, gospodin Muller je rekao ovo: "Vidimo da mnogi stručnjaci koriste JSON-LD, pa mi ovaj format volimo malo više od drugih. Google uzima u obzir sve ostale vrste strukturiranih podataka i sve formate njihovog prijenosa."

John Muller sugerira da će Google jednog dana nazvati JSON-LD preporučenim formatom za prijenos strukturiranih podataka. Prema mišljenju stručnjaka, novi tipovi oznaka koji će se pojaviti u budućnosti će se uzeti u obzir samo pri prijenosu pomoću JSON-LD. Ali u ovom trenutku vlasnici stranica mogu koristiti različite formate i kombinirati ih.

John Muller je naglasio da trenutno nema potrebe za prebacivanjem na JSON-LD ako već koristite mikroformate ili druge vrste označavanja. "Ako koristite alat za postavljanje stranice i dobivanje proširenih isječaka, ne morate se prebacivati ​​na JSON-LD", rekao je Googleov predstavnik.

Nekoliko tjedana kasnije, Muller je potvrdio da vlasnici stranica mogu koristiti različite vrste oznaka na istoj stranici.

Pogledajte i: Što tražilice žele, ili Usporedba zahtjeva web-lokacije u priručnicima za webmastere "Yandex" i Google

Što je novo, rekao je John Muller

Ništa za to. Google još uvijek razumije i prihvaća sve vrste oznaka. To znači da možete dobiti prošireni isječak pomoću alata koji vam se već sviđaju. Primjerice, možete ugraditi oznaku pregledavanja Schema.org pomoću formata mikropodataka. Ako se čini da je web-lokacija pogodna za Google, u rezultatima pretraživanja dobit ćete dodatni bonus: prošireni isječak zvjezdice.

Pregled Schema.org može se implementirati pomoću JSON-LD. U isječku ćete dobiti iste zvjezdice kao iu slučaju korištenja formata mikropodataka.

Google kaže da mu se više sviđa JSON-LD. Znači li to da će web-lokacije s ovim formatom imati prednost u indeksu? Ne, u ovom trenutku, tražilice ne koriste mikromarking kao rangirani signal. Iako prije otprilike godinu dana, isti John Muller nije isključio mogućnost da bi neki semantički podaci mogli biti faktor rangiranja.

Ako Google preferira JSON-LD, može li web-lokacija brže dobiti prošireni isječak zbog tog formata? Drugim riječima, može li tražilica ne dati prošireni isječak web-lokaciji na kojoj je Schema.org implementiran putem mikropodataka, ali ga dati istoj web-lokaciji s implementacijom Scheme putem JSON-LD?

To bi bilo apsurdno. Google podržava sve navedene metode prijenosa semantičkih podataka. Stoga bi trebao prikazivati ​​prošireni isječak bez obzira na format označavanja.

I to se prikazuje. Evo dokaza: tražilica prikazuje zvjezdice za eksperimentalnu stranicu resursa na kojoj je provjera oznake Schema.org implementirana pomoću JSON-LD.

No prošireni isječak za drugu stranicu istog resursa. Ovdje se mikroprezentacija Schema.org implementira u formatu mikropodataka.

Koja je praktična vrijednost formata JSON-LD

O tome smo pisali prije gotovo dvije godine. Da biste ugradili oznaku u format mikropodataka, morate ga navesti u HTML kodu. Zbog toga su korisnici stranice vidljivi semantičkim podacima. Primjer se može vidjeti na donjoj ilustraciji.

JSON-LD format omogućuje vam da navedete podatke u skripti. Zahvaljujući ovoj oznaci samo roboti za pretraživanje mogu vidjeti, za što su namijenjeni. Na donjoj ilustraciji možete vidjeti kôd stranice na kojoj su BlogPosting i Review Schema.org vrste označavanja implementirane pomoću JSON-LD formata.

Netočno je reći da je JSON-LD bolji od Schema.org. Uvjetno rečeno, JSON-LD je jezik kojim se šalju semantički podaci Schema.org. Ispravnije je međusobno usporediti dva jezika, primjerice JSON-LD i mikropodatke.

Kako ugraditi semantičke podatke pomoću JSON-LD

Najjednostavniji i najbrži način ugradnje mikropodataka pomoću JSON-LD je korištenje generatora koda i dodataka za CMS. Evo nekih alata koji se mogu primijeniti bez vezivanja za određeni motor:

  • JSON-LD Generator shema za SEO.
  • JSON-LD Generator za označavanje sheme.
  • Generator Schema.org JSON-LD.

Obratite pozornost na posljednji alat. Osnovna web verzija generatora može se koristiti besplatno. Također možete koristiti plaćeni dodatak za WordPress ili API za implementaciju označavanja putem Google upravitelja oznaka za bilo koji CMS. Glavna prednost SchemaApp generatora je podrška velikog broja različitih vrsta Schema.org.

Zamislite da je potrebno implementirati pomoću JSON-LD oznake tipa pregleda. Odgovarajući generator nalazi se u odjeljku Kreativni rad - pregled. Navedite vrijednosti u poljima obrasca generatora. S desne strane zaslona usluga će prikupiti kod za mikromarkiranje.

Prije objavljivanja možete provjeriti ispravnost koda pomoću odgovarajućeg alata Google. Da biste to učinili, kliknite Test Markup.

Kopirajte kôd i zalijepite ga na odgovarajuću stranicu web-lokacije između oznaka i. Ako vaš resurs radi na WordPressu, možete brzo umetnuti skriptu u zaglavlje zasebne stranice pomoću Per page add to head ili sličnih dodataka.

Korisnici najpopularnijih CMS-a na svijetu mogu brzo implementirati JSON-LD pomoću dodataka:

  • WP SEO Strukturirane sheme podataka. Alat koristi JSON-LD za implementaciju Schema.org web-mjesta, lokalnog poslovnog i povezanog okvira za pretraživanje na web-lokaciji. Također s njim možete dodati na bilo koju stranicu ili objave vrsta publikacija članka, BlogPosting, vijesti članak, događaj, proizvod, video, usluga, pregled i zbirne ocjene.
  • JSON-LD za članak.
  • Oznaka JSON-LD sheme WPSSO.
  • Oznaka (JSON-LD) strukturirana u schema.org.
Vidi također: Što učiniti kada vam ruke svrbe: savjet i cjepkanje za napredne WordPress korisnike

Plugin WP SEO Structured Data Schema dodaje oblik mikromarkiranja stranici za uređivanje zapisa. Da biste dodali strukturirane podatke, u vrijeme objavljivanja posta jednostavno unesite potrebne informacije u odgovarajuća polja.

Nakon objavljivanja provjerite ispravnost oznake pomoću Google alata.

Ali što je s Yandexom?

Ipak najveća tražilica Runet razumije JSON-LD format prijenosa podataka i čak ih koristi u Yandex.Mailu. U rezultatima pretraživanja koji su označeni pomoću ove sintakse još se ne koriste.

Postoje dvije točke koje treba imati na umu. Prvi je da validator Yandex mikromarkinga prepoznaje JSON-LD mikromarking. Primjer na slici.

Druga stvar: prije ili kasnije, Yandex će naučiti koristiti informacije dobivene u pretraživanju pomoću JSON-LD sintakse. Odakle dolazi takvo povjerenje? Yandex definitivno želi ostati lider na tržištu pretraživanja ruskog interneta. Stoga će morati uzeti u obzir prikladan i popularan format označivanja.

Srednji zaključak: ako ste već uveli mikropodatke, ne morate ništa mijenjati. Ako na vašoj web-lokaciji nema strukturiranih podataka, trebate to odmah popraviti. Koristite vezu "Schema.org + JSON-LD".

Da, Yandex još ne koristi JSON-LD u izdavanju. Stoga nećete primiti prošireni isječak ako implementirate Schema.org pregled oznake u ovom formatu. Ali nije činjenica da se zvjezdica pojavljuje pokraj veze na vašu web-lokaciju u Yandex SERP-u ako koristite mikropodatke za označavanje pregleda.

Možete ovako razmišljati: korisnici koji žive uživo su ugodniji ako je oznaka implementirana pomoću JSON-LD. Neka Yandex računa s ovim.

Mobilni indeks postao je glavni

Početkom studenog 2016. Google je izvijestio o testiranju indeksa koji se temelji na mobilnim uređajima. Tražilica je tvrdila da je odluka o dominaciji mobilnih zahtjeva na radnoj površini. Jednostavno rečeno, na globalnoj razini korisnici češće koriste Google s mobilnih uređaja nego iz stolnih računala.

Prije toga, najveći tražilice u svijetu za formiranje mobilnih rezultata pretraživanja analizira sadržaj glavne verzije stranice i stupanj prikladnosti resursa za korištenje putem uređaja s malim zaslonima. Sada će Google odmah analizirati verziju web-lokacije koju vide korisnici pametnih telefona i tableta. Dobiveni podaci koristit će se za generiranje problema i za mobilne i za stacionarne uređaje.

Što se dogodilo? Došlo je vrijeme naprezati vlasnike stranica koje nisu slušale preporuke Googlea i W3C-a.

Za referencu: Google poziva odgovarajući dizajn preporučenim načinom prilagođavanja web-lokacije mobilnom prometu. Konzorcij World Wide Web (W3C) kaže da bi korisnici stolnih računala i mobilnih uređaja trebali primati iste podatke prilikom posjete web-mjestu (o tome možete pročitati ovdje i ovdje). Usput, u blogu Texterra, adaptivni dizajn je nazvan i najbolji način da se resurs prilagodi potrebama mobilnih korisnika.

Na koje vlasnike web-lokacija treba razmišljati? Oni koji su vjerovali da korisnici stolnih računala i pametnih telefona imaju različite potrebe. I koji su zbog toga posjetiteljima ponudili različite sadržaje ovisno o njihovim uređajima. Riječ je o pogreškama koje se mogu uvjetno kombinirati u jednu tezu: mobilni korisnici ne čitaju. Zbog toga neke mobilne verzije web-lokacija imaju ograničenu vrijednost informacija u odnosu na potpune verzije.

Zamislite da ste na glavnoj stranici objavili detaljan vodič. Posjetiteljima mobilne verzije ponudili ste kastriranu verziju sadržaja: samo teze i telefonski broj prodajnog odjela. Prije toga, Google vam je davao posjetitelje, što se procijenilo na glavnoj stranici. Sada će tražilica najprije obratiti pažnju na skraćenu verziju, čija je informacijska vrijednost niska.

Google je dao preporuke u vezi s uvođenjem indeksa za mobilne uređaje. Slijedi kratak sažetak:

  • Ako koristite odgovarajući dizajn ili dinamičan zaslon, opustite se i popijte čaj.
  • Ako koristite mobilnu verziju web-lokacije i ponudite vlasnicima računala i pametnih telefona drugačiji sadržaj, a tražilice imaju različite strukturirane podatke, morat ćete raditi:
    • Provjerite jeste li označili i stacionarne i mobilne verzije web-lokacije.
    • Provjerite je li dopušteno indeksiranje mobilne verzije.
    • Provjerite je li web-lokacija ispravno kanonski URL. U tom slučaju ne morate ih mijenjati.
  • Dodajte mobilnu verziju web-lokacije u konzolu za pretraživanje.
  • Ne koristite nedovršenu ili neispravno mobilnu verziju web-lokacije. Prije pokretanja punopravnog mobilnog web-mjesta, ponudite svim korisnicima punu verziju resursa.

Što je Google zaboravio reći? Ako doista nudite drugačiji sadržaj radnim i mobilnim korisnicima, provjerite ima li istu vrijednost informacija.

Usput, uvođenje mobilnog prvog indeksa dobar je razlog za revidiranje strategije i odbijanje stvaranja različitih sadržaja za korisnike mobilnih uređaja i stolnih računala. Umjesto toga, stvorite odgovarajući sadržaj koji je pogodan za konzumiranje s uređajima svih vrsta.

Sredinom studenog pojavile su se informacije da Google ne smatra ubrzane mobilne stranice alternativom mobilnoj verziji web-lokacije. Ako imate verziju za stolno računalo i AMP, za mobilne uređaje prvo Google indeksira verziju resursa za stolna računala.

Palekh: Yandex uči raditi s dugim repom

Poruka o novom algoritmu pojavila se na blogu "Yandex" početkom studenog. "Palekh" uključuje upotrebu neuronskih mreža za obradu dugoročnih korisničkih zahtjeva. Na primjer, novi algoritam pomoći će vođi tržišta za pretraživanje Runeta da bolje odgovori na zahtjeve poput "knjige o psu koji je služio u tenkovskim snagama".

Informacije o radu algoritma mogu se naći u gore spomenutoj publikaciji na Yandex blogu ili na postu Aleksandra Safronova o Habreu. Što prije svega treba obratiti pozornost na vlasnike stranica, blogere i druge prakse internetskog marketinga?

Algoritam "Palekh" nije ništa novo za webmastere. Stoga, radite na svojim projektima kao i prije.

Potrebna nam je mala izmjena. Ništa bitno novo nije se dogodilo za stručnjake koji prate tehnologije pretraživanja i usredotočuju se na dodanu vrijednost za korisnika, a ne na pronalaženje nedostataka u algoritmima. Oni su se pripremili za uvođenje "Palekh" prije tri godine, a sada će dobiti bonuse od Yandexa.

Sada za detalje. Google koristi ono što Yandex radi najmanje tri godine. U jesen 2013. najveća svjetska tražilica najavila je lansiranje Hummingbirda. Stručnjaci nazivaju ažuriranje algoritma najvećim u desetljeću.

Uz pomoć Hummingbirda, Google je poboljšao kvalitetu obrade dugih upita za pretraživanje. Pretraživač je koristio tehnologiju dubokog učenja i grafikona znanja kako bi obradio ljudski formulirane zahtjeve na način na koji osoba to čini. Drugim riječima, nakon pokretanja Googleovog Hummingbirda, Google pokušava razumjeti njihov sadržaj, umjesto da broji indikatore slične TF-IDF-u, kako bi odredio relevantnost web stranica.

U 2015. Google je objavio pojavu RankBrain-a. Ovaj dodatak za Hummingbird radi zahvaljujući tehnologiji strojnog učenja. Isto vrijedi i za Palekh: to pomaže tražilici da razumije dugoročne zahtjeve.

Palekh zapravo ponavlja Hummingbird i Googleov RankBrain. Ne radi se o tehnologiji, već o smjeru razvoja pretraživanja i praktičnim implikacijama za vlasnike stranica. Koje su posljedice?

Vidi također: Koji su filtri tražilica: kontrolni popis za dijagnozu sankcija "Yandex" i Google

Možete zaboraviti ključne riječi

Zaboravite na unos ključeva u naslov i opis, u potrazi za optimalnom frekvencijom, kreiranjem zasebnih stranica za slične ključeve i druge manipulativne prakse. Vođe pretraživačkog tržišta uče razumjeti značenja, a ne odrediti važnost podudarnosti fraza. Google već radi dobar posao s ovim zadatkom.

Još u 2014. godini Searchmetrics je zabilježio nisku korelaciju između korištenja ključnih riječi u naslovima, titlovima i opisima stranica s njihovim položajem u izdavanju Googlea. Dalekovidni stručnjaci već dugo odbijaju optimizirati sadržaj za upite za pretraživanje u korist pružanja sveobuhvatnih informacija o određenom pitanju.

Naslovi će prestati raditi

Ovo je poseban dio prethodnog stavka. Na primjer, tipke "pripitomljavanje tvrdoglavog pogleda na internetu" ili "preuzimanje pripitomljavanja tvrdoglavog" u naslovima postaju opcionalne. Uz pomoć "Palekh" tražilica već danas pronalazi pravi odgovor na zahtjeve kao što je "film u kojem Celentano ruši grožđe" ili "Film u kojem Celentano odseče drvo".

To ne znači da se stranica može nazvati užasnom. To znači da se stranice mogu zvati ljudski. Značajni naslovi s točnim unosom tipki više ne nude prednosti rangiranja. Ali ljudi vole prirodna imena publikacija.

Sada u Yandex: kvaliteta sadržaja će biti odlučujući faktor

Tražilice vide kvalitetan sadržaj. Zahvaljujući strojnom učenju, oni svakodnevno rade svoj posao bolje. Palehov algoritam je još jedan mali korak Yandexa u pravcu boljeg razumijevanja potreba i stupnja zadovoljstva korisnika. Drugim riječima, Yandex uči razumjeti što sadržaj zadovoljava publiku kvalitetnijom.

Zašto mali i zašto mali korak? Palekh algoritam do sada koristi samo zaglavlja stranica za obradu dugoročnih zahtjeva.

Na primjer, da bi odgovorili na pitanje "Pelevinov chat s knjigama", vođa pretraživačkog tržišta RuNet-a analizira samo zaglavlja web dokumenata. Robot pronalazi stranice koje su relevantne za njegove podatke, daje ih korisnicima i analizira zadovoljstvo publike uz pomoć mjerila ponašanja. Ona prikuplja podatke i poboljšava kvalitetu problema. Tako u pojednostavljenom obliku dolazi do strojnog učenja.

Yandex još uvijek uči i uči: još nije pronašao pravi odgovor na ljudski zahtjev.

Zašto je Google pronašao pravi odgovor, ali Yandex nije? "Hummingbird" analizira sadržaj dokumenata u cijelosti, a "Palekh" je ograničen na naslove. U postu "Habré", Alexander Safronov izričito piše da nije trivijalan zadatak naučiti automobil potpuno razumjeti dokumente. Njegovo rješenje zahtijeva vrijeme i resurse.

Но "Яндекс" хочет остаться лидером поискового рынка рунета. Поэтому "Палех" очень скоро будет анализировать документы целиком. Это поможет ему еще лучше определять потребности пользователей и их удовлетворенность.

Как работать в новой реальности

Так же, как раньше. Создавайте информативный и полезный для пользователей контент без оглядки на "Палех", RankBrain и "Колибри" с "Матрикснетом". Все существующие и будущие алгоритмы "Яндекса", Google и других поисковиков решают одну задачу. Они стараются понять нужды пользователя и предоставить ему лучший ответ на запрос.

У вас есть преимущество перед роботами. Вы понимаете аудиторию и можете удовлетворять ее информационные запросы. Совершенствование алгоритмов всегда будет в вашу пользу.

Адаптируйте сайт к нуждам мобильной аудитории. Koristite odgovarajući dizajn ili dinamički prikaz. To će vam omogućiti da radite bez obzira na vrstu gadgeta koje posjetitelji koriste.

Želite li pružiti dodatnu pogodnost mobilnim korisnicima? Izradite ubrzane mobilne stranice. Ako vašu web-lokaciju pokreće WordPress, bit će potrebno malo vremena. Instalirajte i aktivirajte AMP dodatak. Više nije potrebno, vaša web-lokacija sada ima ubrzane mobilne stranice.

Možda je vrijedno mijenjati svoje navike zbog toga što Google voli JSON-LD. Označite nove stranice s ovim formatom. Koristite online generatore koda ili dodatke za popularni CMS.

I poduzeli ste nešto u vezi s najnovijim inovacijama tražilica? Recite nam u komentarima.

Pogledajte videozapis: Na Rubu Znanosti - Neuroplastičnost Mozga i Moć Uma (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar