Zašto bi oglašivači sadržaja trebali biti uzbuđeni zbog izgleda Pingvina: četiri razloga

Kako slijedi iz video poruke Matta Cuttsa, oglašivači sadržaja trebali bi biti zadovoljni pojavom algoritma Penguin, za koji postoje najmanje četiri razloga. Ovaj članak je pokušaj da se analizira poruka gospodina Cuttsa, kao i da se razmotre glavni razlozi za radost marketinga u vezi s lansiranjem novog algoritma.

Razlog broj 1: pobjeđuje kvalitetan sadržaj

Matt Cutts: “Ako smatrate da je kvalitetan sadržaj glavni element optimizacije tražilice, onda se ne biste trebali bojati Penguin algoritma. U tom slučaju, ne biste trebali brinuti ni o mnogim drugim promjenama. "

Prodavatelji sadržaja možda neće brinuti o dolasku Penguin algoritma ako stvaraju visokokvalitetan, koristan i zanimljiv sadržaj. Inovativnost Googlea na prvom mjestu osjetit će graditelji veza koji kupuju veze od sumnjivih resursa u velikom broju kako bi manipulirali rezultatima pretraživanja.

SEOmoz stručnjak Cyrus Sheppard komentira ovu izjavu Cuttsu: "Ako nemate dobru online imovinu na koju se korisnici prirodno pozivaju, vrijeme je da ih počnete stvarati." Gospodin Sheppard poziva online imovinu e-knjiga, istraživanja, korisničke vodiče i druge sadržaje koji su kvalitetni i vrijedni sa stajališta publike.

Sustav za pretraživanje razumije, zahvaljujući Penguin algoritmu, da stranice s opisima proizvoda ili njihovim kategorijama nisu vrlo vrijedne s gledišta korisnika. Stoga je veliki broj veza na takve stranice manipulacija pretraživanjem sa stajališta Googlea. Čitatelji se često pozivaju na vrijedan sadržaj, kao što je članak o odabiru i korištenju fotoaparata, ali je malo vjerojatno da će se često odnositi na opis određene kamere.

S tim online imovine, sadržaj marketingu može dobiti stotine i tisuće prirodnih linkova na njihove web stranice u kratkom vremenu. Na primjer, objavljivanjem rezultata istraživanja važnog za industriju, tvrtka se može osloniti na medijsku pozornost i prirodne veze. Kratkoročno, to povećava promet i pretvorbu, kao i povećava svijest o brandu. U dugoj vožnji, trgovcima dobiti povećanje položaja web stranica u rezultatima pretraživanja bez manipulacije.

Zaključak broj 1: Kvaliteta sadržaja je temelj za uspješnu tražilice marketing i SEO u dugoj vožnji.

Razlog # 2: veze autoriteta pobjeđuju

Matt Cutts: “Ulažemo velike napore kako bismo identificirali mjesta koja su mjerodavna na određenom području. Na primjer, tražimo ugledne medicinske ili turističke resurse. Čini nam se da bi Googleovi korisnici trebali vidjeti takve web-lokacije. "

Najbolji način da optimizirate web-lokacije danas je da dobijete prirodne ulazne veze s relevantnih i uglednih resursa. Google koristi Hilltop algoritam za pronalaženje takvih resursa. Usput, njihov broj je vrlo ograničen.

Sadržaj marketer mora riješiti dva problema kako bi dobili linkove s web-mjesta na Hilltop listi. Prvo, sadržaj na koji se autoritativni resurs odnosi mora biti visokokvalitetan i orijentiran na probleme. Drugo, predmet autoritativnog izvora trebao bi se podudarati s temom mjesta na koje se odnosi. Sadržajni marketing i bloganje gostiju omogućuju vam da riješite te probleme i dobijete prirodne veze s autoritativnim Googleovim resursima.

Kada nekoliko resursa u industriji na vrhu popisa Hilltopa poveže s web-lokacijom, Google to smatra mjerodavnim. Matt Cutts otvoreno kaže da "Google korisnici trebaju vidjeti takve stranice na prvom mjestu". Stoga veze od uglednih resursa industrije imaju pozitivan učinak ne samo na rangiranje stranice primatelja. Oni također osiguravaju pozicije rasta u izdavanju cijele stranice primatelja.

Zaključak broj 2: Google prvo pokušava prikazati ugledne web-lokacije korisnicima. Dobivanje veza s Hilltop resursa dobra je marketinška strategija za sadržaj. Pružanje mjesta na Hilltop popisu vašem resursu još je bolja strategija.

Razlog broj 3: plaćene veze gube

Matt Cutts: “Ako netko plaća za spominjanje ili neku vrstu oglašavanja, to ne bi trebalo utjecati na PR-skor. Mi ćemo biti još stroži s oglašavanjem, što krši naše preporuke za webmastere. "

Ovdje je sve jednostavno. Kupnja veza izravno je kršenje preporuka za Google webmastere. Resursi koji su uhvaćeni u kupovini i prodaji povezuju rizik od izlaska iz indeksa najveće tražilice na svijetu. Google stalno poboljšava mehanizme za određivanje plaćenih veza.

Marketing sadržaja je jedini način da se dobiju kvalitetne veze bez rizika od sankcija, o čemu smo više puta pisali, primjerice ovdje.

Zaključak broj 3: Ne možete kupiti kredibilitet. Dobivanje prirodnih veza je najpouzdanija marketinška strategija.

Razlog broj 4: Pingvin svladava Pandu

Matt Cutts: “Trenutno istražujemo Panda algoritam i njegov utjecaj na web-mjesta. Želimo razumjeti kako možete dobiti dodatne signale koji će pomoći resursima koji se nalaze u graničnoj zoni. Potrebni su nam signali koji će ublažiti Pandin utjecaj na web-lokacije koje su zbog tog algoritma izgubile svoju poziciju u tom pitanju. "

Visokokvalitetni vanjski signali, kao što su prirodne veze s uglednim resursima, mogu smanjiti negativan utjecaj Panda algoritma na položaj vaše web-lokacije. Imajte na umu da vaša web-lokacija može povratiti pozicije izgubljene zbog Pande, zahvaljujući Penguinu. Najbolji način dobivanja kvalitetnih vanjskih signala je visoka medijska aktivnost, koja će vam pružiti prirodne veze i spominje.

Vanjski signali koji su korisni s Googleovog stajališta uključuju društvene reference, postove gostiju i reference o industrijskim resursima i izvorima vijesti i agregatorima. Marketing sadržaja je najbolji način za dobivanje prirodnih vanjskih signala. Napominjemo da Google može otkriti varanje i manipulaciju vanjskim signalima.

Zaključak broj 4: Sadržajni marketing i medijska aktivnost pomažu u vraćanju izgubljenih pozicija web-lokacije zbog Panda algoritma. Primanje prirodnih vanjskih signala poboljšava položaj resursa u rezultatima pretraživanja.

zaključak

Pojava Penguin algoritma trebala bi vas zadovoljiti ako smatrate da je stvaranje i objavljivanje sadržaja visoke kvalitete glavni način promicanja web-lokacija. Google tražilica, kao i druge tražilice, smatra vašu web-lokaciju visokokvalitetnom i mjerodavnom ako korisnicima ponudite korisne sadržaje i koristite prirodne veze i vanjske signale.

Štoviše, sva buduća ažuriranja algoritama pretraživanja bit će u vašim rukama. Tražilice nastoje pokazati korisnicima kvalitetne web-lokacije koje ne manipuliraju problemom. No novi algoritmi potrebni su samo za točnije određivanje takvih resursa.

Prilagoditi materijal 4 razloga kreatori sadržaja trebali slaviti Google Penguin 2.0 Chad Pollitt.

Pogledajte videozapis: Večeras skinite SVE sa sebe! Četiri razloga da spavate gole (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar