Zašto sadržaj postaje virusan: rezultati temeljeni na analizi 100 milijuna članaka

Poznata inozemna tvrtka BuzzSumo nedavno je provela vrlo korisnu i zanimljivu studiju. Analizirala je više od 100 milijuna članaka koji su napisani u posljednjih 8 mjeseci, kako bi razumjeli koji sadržaj dobiva najrazličitije i to pridonosi tome. Tijekom istraživanja stručnjaci su dobili odgovore na sljedeća pitanja:

  • Koje emocije potiču korisnike na dijeljenje sadržaja?
  • Koje vrste postova dobiti najviše rassharivany
  • Što uzrokuje više odgovora: duge ili kratke tekstove? Koja je idealna duljina viralnog mjesta?
  • Koja je uloga povjerenja korisnika u autora radnog mjesta?
  • Koja je uloga prisutnosti slika u postu?
  • Koliko broj rassharivaniya, ako post dijeli barem jednu utjecajnu osobu u niši?
  • Kako natjerati korisnike da dijele vaš post mnogo više dana i mjeseci nakon njegove objave?
  • Koji dan u tjednu je najbolje objaviti sadržaj?

Koristeći rezultate ove studije, možete značajno povećati virusni potencijal vaših materijala.

1. Dugi tekstovi dobivaju više rassharivaniy, nego kratki

Broj korisnika mobilne telefonije iz godine u godinu raste, a sada ih ima gotovo jednako koliko i korisnika stolnih računala. Iz ovoga bi bilo logično pretpostaviti da kratki tekstovi postaju rassharivany jer su prikladniji za čitanje na malom ekranu, a mozak moderne osobe odavno je izgubio naviku naprezanja od čitanja obujma materijala.

Kako bi testirali ovu očiglednu hipotezu, BuzzSumo stručnjaci analizirali su 10% najčešće korištenih članaka na webu i došli do potpuno suprotnog zaključka. U većini slučajeva, dugi tekstovi postaju rassharivaniy nego kratki!

Ako pogledate grafikon u nastavku, vidjet ćete logičan trend: što je materijal duži, to više rassharivaniy dobiva. Svaki članak s volumenom od 3 do 10 tisuća riječi primio je u prosjeku 8859 članaka. Istodobno, među najrazvijenijim sadržajima u proteklih 8 mjeseci bilo je mnogo kraćih članaka. Točnije, bilo je čak 16 (!) Puta više postova s ​​1000 riječi i više članaka.

Što to znači? Činjenica da se većina copywriters i trgovcima kreću u pogrešnom smjeru. Da, korisnici vole dijeliti fotografije mačaka, mema i demotivatora, ali mnogo više od toga što vole kvalitetan i duboko razvijen sadržaj, bilo da se radi o istraživanju ili korisnim bijelim knjigama.

zaključak, Stvorite kvalitetan i koristan sadržaj s duljinom od 2000 riječi. Ljudi vole takav posao, a vi ćete imati manje konkurenata, jer ne postoji toliko sličnih materijala na internetu.

2. Prisutnost barem jedne slike dovodi do više dijeljenja na Facebooku.

BuzzSumo stručnjaci analizirali su koliko Facebook dijeljenja dobiva postove s jednom slikom i postovima bez ikakvih slika. Rezultat je bio očigledan:

Istodobno, istraživači u BuzzSumu primjećuju da u svom eksperimentu nisu obraćali pozornost na kvalitetu slika, već samo na njihovu prisutnost.

Zaključak. Svakako umetnite barem jednu sliku u svoje materijale. Poželjno je, kvalitetno, ali ako iz nekog razloga ne uspijete naći jednu, dionica će ići. Glavna stvar je da oko ima nešto za uhvatiti.

3. Facebook postovi sa slikom, opisom i vezom dobivaju više rassharivany

Svi znamo da potpuna najava članka (sa slikom, opisom i vezom) povećava vjerojatnost da će materijal biti podijeljen. Znate li koliko je ovaj uzorak jak? Brojevi na grafikonu sigurno će vas iznenaditi.

Zaključak. Pobrinite se da sve vaše Facebook poruke imaju fotografiju, opis i vezu. Obično ih društvena mreža automatski učitava s vaše web-lokacije, ako ste u redu s meta oznakama. Ako nije, dodajte oznaku OpenGraph.

4. Prisutnost barem jedne slike u postu dovodi do više tweetova.

I opet, ne čudi. Postovi sa slikama ne samo na Facebooku, već i na Twitteru.

zaključak, Nijedna slika ne može. Ponizite se :)

5. Uživajte, smijte se i zabavljajte. Utjecati na ego

Stručnjaci tvrtke BuzzSumo analizirali su 10 tisuća najpopularnijih članaka na stranom internetu i distribuirali ih emocijama koje izazivaju. I to se dogodilo:

Zašto ljudi češće dijele postove koji uzrokuju upravo te emocije? Sigurno je teško, ali možete pogoditi. Prije 3 godine, The New York Times proveo je neobično istraživanje u kojem su pokušali utvrditi zašto ljudi dijele materijale. Kao rezultat, pronađeno je 5 glavnih razloga:

  • Dijeliti vrijedan i zanimljiv sadržaj.
  • Pokazati ljudima svoj pravi identitet
  • Da ostanemo u kontaktu s prijateljima i poznanicima
  • Osjećati se uključenim u društvo
  • Izrazite svoje mišljenje o pitanjima od važnosti

Izazivanje divljenja, zabavnog i zabavnog sadržaja savršeno ispunjava prve tri funkcije: koristi, pokazuje što imaš dobar ukus, a također izaziva žestoke rasprave.

Osim ovih 5 razloga, postoji još jedan. Često ljudi dijele sadržaj zadovoljite svoj ego, Nećete vjerovati, ali 8 od 10 najraširenijih članaka u posljednjih 8 mjeseci postali su ... testovi. Zašto testovi? Jer kada dijelimo rezultate testa, pokazujemo koliko smo jedinstveni. "Ja sam postigao 120 bodova u IQ testu" (pametan sam). "Moja unutarnja dob ima 15 godina" (zapravo, imam 30 godina, ali u srcu sam mlada i energična, pogledaj me).

Evo nekoliko najčešćih testova u posljednjih 8 mjeseci:

Koja vam profesija zaista odgovara

Kakva pasmina pasa izgledaš?

U kojem gradu trebate živjeti?

Iz kojeg ste stoljeća?

Zaključak. Zabavljajte se (prijatelji moraju znati da sam vesela). Koristite testove (uz pomoć njih možete pokazati svoju bit). Držite svoje mišljenje. Oni koji pišu o banalnim, dobro poznatim i dobro prihvaćenim stvarima uvijek će ostati u sjeni. To potvrđuje ne samo studija BuzzSumo, već i naše vlastito iskustvo.

6. Ljudi vole dijeliti stavke s popisa i infografike.

Istraživači na BuzzSumo pokušali su shvatiti koje vrste sadržaja dijele najčešće. Vodeća mjesta snimljena su u sljedećim formatima:

  • Popis članaka
  • Infografika
  • Članci koji počinju riječju "kako" (primjer: "Kako naučiti plesti")
  • Članci koji počinju riječima “što” i “što” (primjeri: “Što različite vrste poslovanja trebaju od sadržajnog marketinga?” I “Koji sadržaj ljudi vide kao korisne?”)
  • Članci koji počinju riječju "zašto" (primjer: "Zašto klijenti ne vjeruju vašoj web-lokaciji")
  • video

Uspjeh popisa članaka može se objasniti s dva razloga. Prvi je da iz naslova članka korisnik odmah razumije što ga čeka (na primjer, 10 načina da se nešto učini). A drugo - lako se čitaju i lako se skeniraju s pogledom. S infografikom gotovo jednako. Jednostavni su za pregled, informativni i vizualno privlačni.

Zaključak. Bez obzira koji sadržaj planirate stvoriti, provjerite je li ga lako čitati. Tamo dodajte vizualne elemente i učinite ga što ugodnijim u smislu potrošnje.

7. 10 - čarobni broj za članke s popisa.

Popisi koji sadrže 10 stavki, dobiti sve više rassharivaniya - to je iznenađujući zaključak došao BuzzSumo istraživača. U prosjeku, jedan takav post donosi svom kreatoru 10.621 dijeljenje. To je oko 4 puta više od drugog najpopularnijeg broja - 23. Treće i četvrto mjesto su 16 i 24.

Zaključak. Tijekom pisanja sljedećeg popisa postova pokušajte podesiti broj znamenki na 10.

8. Ljudi češće dijele sadržaj u kojem se navodi autorstvo.

Istraživači su usporedili broj rasarovanja u člancima koji ukazuju na autorstvo, te u onima u kojima ne postoji autorstvo. Pokazalo se da kredibilitet autora igra značajnu ulogu u Twitteru, Linkedinu i Google+:

Korisnici na Twitteru, LinkedInu i Google+ moraju znati tko je autor.

Činjenica da atribucija nije važna za korisnike Facebooka ukazuje na to da se ova društvena mreža u većini slučajeva koristi za komunikaciju s prijateljima (barem u stranom internetu) i često se dijele zabavni i zabavni sadržaji.

Zaključak. Ne zaboravite uključiti ime autora u svoj materijal. Tamo dodajte fotografiju, vezu na profilu na usluzi Google+ i kratku biografiju.

9. Dijeljenje članka s najmanje jednom utjecajnom osobom u vašoj niši povećava učinak.

Utjecajna osoba u niši nije TV zvijezda, niti ona koja često treperi na naslovnicama časopisa. U ovom slučaju, utjecajna osoba znači onu čije tweets svaki put primi najmanje 2 retweeta. To jest, ako ste napisali 100 tweetova i 200 ljudi vas retweetovali, čestitke, vi ste utjecajna osoba. Nemojte misliti da su 2 retweeta vrlo malo. Za mnoge popularne i ugledne blogere s tisućama pretplatnika ta je brojka 3-4.

Dakle, kako utjecaj utjecajnih ličnosti utječe na distribuciju sadržaja?

Izvrsni rezultati, kažete, ali kako napraviti moćne ljude da dijele vaš sadržaj?

Počnite stvarati prijateljstva s njima unaprijed. Učinite svoj članak odgovor na njihov članak s vezom. Zamolite ih da daju svoje mišljenje o vašem materijalu. Postavite im neka pitanja. Općenito, učinite nešto što će ih uključiti u proces.

Zaključak. Napravite popis utjecajnih ljudi u vašoj niši i započnite interakciju s njima.

10. Ponovno objavljivanje materijalno - učinkovite taktike

Većina materijala, bez obzira koliko su cool, gube svoju popularnost u roku od 3 dana nakon objavljivanja. Međutim, među njima postoje iznimke. Na primjer, ovdje je ovaj članak iz Evernotea, objavljen 10. ožujka. Tjedan dana kasnije, ovaj materijal imao je ukupno 23 rasharivanija. Mjesec dana kasnije njihov je broj bio 181. Kako to?

Ispalo je vrlo jednostavno. Ovaj post je ponovno promoviran na Facebooku 11 dana nakon njegove objave.

Zaključak. Ponovno promovirajte svoj sadržaj barem tjedan dana nakon objavljivanja. Ili pronađite stari sadržaj i povežite ga s nadolazećim događajem.

11. Najbolji dani za objavljivanje su ponedjeljak i utorak.

Ispravno odabran dan u tjednu može imati velik utjecaj na broj dijeljenja. Donji grafikon prikazuje koji su dani najpovoljniji:

Najbolji dan za Facebook: utorak
Najbolji dan za Google+: utorak
Najbolji dan za Twitter: utorak
Najbolji dan LinkedIna: ponedjeljak
Najbolji dan za Pinterest: ponedjeljak

Zaključak. Objavite svoj najbolji sadržaj ponedjeljkom i utorkom.

Tako što trebate učiniti kako bi vaš sadržaj virusnih?

  1. Šok, smijeh, zabava.
  2. Djelujte na ego.
  3. Napišite duge članke.
  4. Izradite popise članaka i infografike.
  5. Dodajte podatke o autoru.
  6. Dodajte vizualne elemente u tekst.
  7. Napravite punu najavu na Facebooku.
  8. Sprijateljite se s utjecajnim ljudima u svojoj niši.
  9. Promovirajte svoje članke ponovno tjedan dana nakon njihove objave.
  10. Objavite svoj najbolji materijal ponedjeljkom i utorkom.

Pogledajte videozapis: The Choice is Ours 2016 Official Full Version (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar