Zašto se dobar sadržaj fokusira na teme, a ne na ključne riječi

Nakon semantičke apokalipse, većina marketinških stručnjaka shvatila je da promocija ne može biti izgrađena isključivo na ključne riječi. Međutim, riječi o primatu sadržaja i inferiornosti taktike manipuliranja izdavanjem pomoću tipki često ostaju prazni klišei. Istraživačko poduzeće Searchmetrics Ranking Factors 2014. pomaže im da ispune praktično značenje.

Tijekom istraživanja, stručnjaci tvrtke Searchmetrics proučavali su 30 najboljih resursa od 10 tisuća zahtjeva ili oko 300.000 URL-ova. U nastavku su opisani ključni nalazi i zaključci istraživača.

Vrijednost ključne riječi pada

Smanjuje se težina ključnih riječi u skupnim faktorima rangiranja. Ovaj trend je uočen od 2013. godine. Na primjer, još u 2012. godini postojala je prilično jaka korelacija između položaja resursa u pitanju i prisutnosti ključnih riječi u nazivu domene ili URL-u stranice. U 2013. godini korelacija se smanjila, au 2014. godini je postala negativna. To znači da prisutnost ključnih riječi u nazivu domene web-lokacije ili URL-a stranice dovodi do pada položaja dotičnog resursa, pri čemu su sve ostale jednake.

Specijalisti Searchmetrike su uspostavili pozitivnu korelaciju između položaja stranice u izdanju i prisutnosti ključnih riječi u naslovu, naslovima i opisu H2. Istodobno se koeficijent korelacije za naslove H2 i opis smanjio tijekom prošle godine, a za naslov je porastao. Potrebno je uočiti nisku vrijednost koeficijenta: prisutnost ključeva u naslovu, opisu i H2 ima blagi pozitivan učinak na poziciju u izdanju.

Korelacija između prisutnosti ključnih riječi u zaglavlju H1 i pozicije u pitanju je negativna. Ključevi u H1 imaju slab negativan utjecaj na položaj resursa u izdanju.

Slab utjecaj ključnih riječi ilustriran je sljedećim grafikonom:

U 2014. samo 12% web-lokacija koje se nalaze na prvom mjestu u SERP-u imaju ključ u zaglavlju H1. U prvih 30, udio mjesta s ključevima u prvom polugodištu 2013. i 2014. nije prelazio 18%. Za podnaslov H2 ta brojka ne prelazi 13%.

Imajte na umu da prvi i drugi položaj u izdanju imaju manji udio mjesta s ključevima u zaglavlju u odnosu na niže pozicije. To je zbog faktora brandova: vrlo često prve pozicije u pitanju komercijalnih zahtjeva zauzimaju internetske stranice robnih marki. Ova napomena vrijedi i za druge grafikone.

Ključne riječi u veznim točkama gube utjecaj na položaj resursa u izdanju. Obratite pozornost na ilustraciju:

Godine 2013. oko 40% stranica s top 30 imalo je povratne veze s ključevima u sidrima. U 2014. taj je broj pao na 27% i nastavlja padati. Važno je naglasiti da se u 2014. udio stranica s ključevima u povratnim vezama smanjuje ovisno o poziciji dotičnog resursa, što je jasno vidljivo na grafikonu. U 2013. godini ta ovisnost nije bila. To znači da ključevi u sidrima veza još uvijek imaju mali učinak na rangiranje. Međutim, težina ovog faktora pada.

Google i druge tražilice i dalje su strojevi koji ne mogu zanemariti relevantnost izdavanja ključnih riječi. To znači da ključne riječi utječu na položaj web-lokacija u SERP-u. Međutim, taj se učinak smanjuje. Taj se trend osobito jasno vidi u rezultatima Googlea, koji su značajno uvećali semantičku pretragu nakon uvođenja algoritma "Hummingbird".

Marketinari ne mogu gubiti vrijeme tražeći optimalnu gustoću ključa, upisujući ključne fraze u naslovima, podnaslovima i opisima, potičući veze s ključevima u sidrima. Utjecaj ovih čimbenika na rangiranje je pao i nastavlja se smanjivati. Trenutno se marketingu treba usredotočiti na druge čimbenike rangiranja.

Kvaliteta sadržaja

Prema Searchmetrics, jedan od glavnih čimbenika koji rangiraju web-lokacije u Googleu jest kvaliteta sadržaja. Većina ljudi lako može razlikovati kvalitetan sadržaj od loše kvalitete. I za trgovce je važno razumjeti što pretraživači sadržaja smatraju visokokvalitetnim.

Google pokušava izbjeći određivanje relevantnosti sadržaja pretraživanjem ključnih fraza i prebrojavanjem broja njihove upotrebe na stranici. Umjesto toga, najveća svjetska tražilica analizira klastere sadržaja ili predmetna područja. To su cjelovite sadržajne jedinice: odlomci, odjeljci, članci i poglavlja. Google izračunava semantičke veze između riječi koristeći tehnologiju dubinskog učenja koja simulira ljudske načine rada s podacima. Zahvaljujući tome, tražilica je visoko rangirana u isporuci sadržaja koji nije relevantan za upit za pretraživanje, već za namjeru korisnika. Prednost se daje holističkim sadržajnim jedinicama, koje duboko otkrivaju glavne i srodne teme. Takav sadržaj često uzima izdavanje najviših pozicija za nekoliko ključnih zahtjeva.

Google potvrđuje relevantnost sadržaja za namjeru korisnika definirajući istodobnu prisutnost stabilnih pojmova ili pojmova s ​​dokazima u klasteru sadržaja, kao i relevantne pojmove relevantne (izraze).

Stabilni izrazi su riječi ili fraze čije je značenje snažno povezano s upitom za pretraživanje ili glavnom ključnom riječi. Ti se izrazi s visokim stupnjem vjerojatnosti prirodno koriste u tekstu, čiji je predmet povezan s glavnim ključem. Relevantni izrazi su riječi ili fraze čije je značenje povezano s glavnom ključnom riječi. Ta veza nije tako očita kao u slučaju stabilnih uvjeta. Međutim, vjerojatnost pojavljivanja relevantnih pojmova u tekstu ostaje visoka.

Na primjer, za upit "Panda Algorithm" stabilni izrazi su "Google Panda" i "Algoritam pretraživanja". Relevantni uvjeti mogu se smatrati "ažuriranjem", "jedinstvenim sadržajem", "ponovnom optimizacijom", "prodajnim vezama", "rangiranjem". Pojmovi "web preglednik", "miratuls", "direct" nisu relevantni za upit "Panda algoritam", iako se odnose na predmet pretraživanja marketinga.

Analizirajući održive i relevantne pojmove, Google istražuje semantiku i kontekst sadržaja. Tako tražilica određuje kvalitetu publikacija. Ilustracije u nastavku prikazuju korelaciju položaja mjesta u izdavanju i stabilnih i relevantnih pojmova.

Kako bi odredio korelaciju, Google koristi učestalost korištenja pojmova, učestalost korištenja drugih stabilnih i relevantnih pojmova, broj riječi između pojmova i druge čimbenike. Imajte na umu da tražilica analizira učestalost korištenja pojmova, ali ne i broj njihovih upotreba. Prečesta upotreba ključa od Google robota smatra se neželjenom poštom.

Trgovci mogu slomiti glavu pokušavajući razumjeti principe određivanja kvalitete sadržaja putem tražilica. Svi ti održivi i relevantni pojmovi, tehnologije dubokog učenja i sadržajni klasteri, odvratit će tehničke ludosti i suziti humanističke znanosti u komadiće. Zapravo, važno je da stručnjaci razumiju jednu tezu. Google koristi duboko učenje kako bi oponašao ljudske načine rada s informacijama. Drugim riječima, tražilica pokušava odrediti kvalitetu sadržaja na način kako to čini osoba.

Kako bi stvorili kvalitetan sadržaj, stručnjaci bi trebali duboko zaroniti u temu, objasniti obrasce, dati korisne savjete i podijeliti iskustva. To se ne može učiniti bez uporabe stabilnih i relevantnih uvjeta. Da biste otkrili temu, morat ćete koristiti povezane ključne riječi. Koristite ih prirodno - u ovom slučaju oni će biti prisutni u tekstu željene frekvencije, na optimalnoj udaljenosti jedan od drugoga, u ispravnom redoslijedu i okruženju.

Dodatni kriteriji za ocjenjivanje sadržaja

Tražilice koriste druge kriterije za ocjenjivanje sadržaja: čitljivost, duljinu teksta, korištenje vizualnih elemenata.

Prema Searchmetrics, postoji korelacija između čitljivosti teksta i položaja stranice u izdanju. Stručnjaci tvrtke koristili su Flash formulu za određivanje čitljivosti, koja uzima u obzir dužinu rečenica i duljinu riječi. Tekstovi s kratkim rečenicama i riječima smatraju se čitljivijima od tekstova s ​​dugim rečenicama i riječima.

Prema Searchmetrics, prvih 30 naslova Googlea tvore web-lokacije čiji je sadržaj lako razumjeti tinejdžeri u dobi od 13 do 15 godina koristeći Flash test. Time se potvrđuje da Google korisnicima ponajprije nudi jasan i lak za čitanje sadržaj.

Postoji i korelacija između duljine sadržaja i položaja stranice u izdanju. U odnosu na 2013. godinu, duljina tekstova u prvih 30 je porasla za sve pozicije.

Slike i videozapisi čine tekstove privlačnijima korisnicima. Time Google uzima u obzir i daje veći sadržaj web-lokacijama koje koriste medijski sadržaj.

Gdje tražiti čarobnu tražilicu marketing gumb

Stara škola SEO optimizirane stranice za korisničke zahtjeve. Zbog toga se odredišne ​​stranice za svaki značajan ključ pojavljuju na web-lokacijama. Na primjer, SEO-ovi na svojim web-lokacijama napravili su odvojene slijetanja za ključeve "promocija web-mjesta" i "promocija web-mjesta".

Danas je potrebno optimizirati korisničko iskustvo pretraživanja. Potencijalni posjetitelj traži lokaciju na kojoj je ova ili ona tema duboko otkrivena. Zbog kvalitetnog sadržaja stranica može zauzeti vodeće pozicije u izdavanju nekoliko zahtjeva, primjerice, "promocija web-mjesta" i "promocija web-mjesta". Kvalitetni ljudi i tražilice razmatraju sadržaj koji ima sljedeće karakteristike:

  • Stručne informacije, korisni podaci, praktično iskustvo (prirodna upotreba stabilnih i relevantnih pojmova).
  • Čitljivost (vaš tekst treba razumjeti tinejdžerima, čak i ako pišete o ulaganju u binarne opcije ili o teškoj industriji).
  • Duboko uranjanje u temu, detaljna objašnjenja (duljina teksta na vrhu raste iz godine u godinu).
  • Korištenje medijskog sadržaja (Google daje visoku poziciju u izdavanju stranica koje imaju slike i videozapise).

U potrazi za kvalitetom sadržaja ne smije se zaboraviti ni na druge čimbenike rangiranja: društvene signale, zadovoljstvo korisnika, prirodne povratne veze, upotrebljivost i funkcionalnost resursa, te usklađenost web-mjesta s tehničkim zahtjevima tražilica.

Pogledajte videozapis: HyperNormalisation 2016 + subs by Adam Curtis - A different experience of reality FULL DOCUMENTARY (Rujan 2019).

Ostavite Komentar