Zašto je infografika gubitak novca

Smatrate li da je infografika učinkovita vrsta sadržaja? Možete li se sjetiti posljednje tri infografike koje ste pročitali? Možda se sjećate da je ovaj drugi pročitao "da je infografija o Googleovim algoritmima cool". Možete li znati gdje ste pronašli ovu infografiju ili koja je tvrtka objavila? Najvjerojatnije ne.

U ovom članku, saznat ćete zašto ne bi trebali trošiti novac na stvaranje infographics.

Kako osoba pamti sadržaj

Da biste razumjeli zašto je učinkovitost infografike ograničena, morate znati mehanizam za pamćenje sadržaja. Postoji model "trokut memorije".

Kako bi zapamtio sadržaj, ljudski mozak koristi dvije od tri strane trokuta. Na primjer, možete zapamtiti članak "o testiranju multivarkova na Habréu". U ovom slučaju, tema sadržaja i stranica na kojoj je objavljena pohranjena je u memoriji. Možete se sjetiti članka Denisa Savelijeva o dobro hranjenim i gladnim start-up tvrtkama. Tema sadržaja i autor je pohranjena u memoriji. Ponekad mozak može zapamtiti sadržaj po autoru i mjestu, ali ova situacija je rijetka.

Čitatelj može zapamtiti sve tri strane trokuta. Međutim, ljudska psiha rijetko troši resurse. Zašto koristiti tri strane trokuta ako možete dobiti s dva? Stoga se ljudi rijetko sjećaju autora sadržaja, teme i web-lokacije u isto vrijeme. To se obično događa kada svijetli vođa industrije, kao što je Steve Jobs, piše članak o nečemu revolucionarnom.

Što je zastrašujuća infografika

Infografika uništava trokut memorije. Uništava dvije strane ove konstrukcije, ostavljajući samo jedan sidro mozgu. Drugim riječima, uvijek ostaje “ono cool infographic” ili “infographic o Google algoritmima”.

To znači da čitatelj ne pamti mjesto na kojem je pronašao vaš sadržaj. Također ne primjećuje autora infografike. Sadržaj web-lokacije i autora povezuje se s Vašom robnom markom. Ako ih čitatelj ne pamti, on ne povezuje publikaciju s vašim poslovanjem.

Ponovno obratite pažnju na ovu tezu: čitatelj ne povezuje infografiju s vašim poslovanjem, jer se ne može sjetiti mjesta na kojem je pronađen, kao i autora sadržaja koji bi mogao povezati publikaciju s markom. Izgubili ste.

Zašto trošiti pozornost

Dobra infografika košta puno novca. Ali to nije glavna stavka rashoda. Ako često koristite ovu vrstu sadržaja, gubite pozornost publike.

Morate se natjecati s kolegama za pažnju čitatelja. Provodite nevjerojatne napore da probijete buku informacija. To je strašno zamisliti što ćete dobiti pretplatnika kliknite na vaš link, a ne na bilješku s Rihanna u bikiniju.

I tako ste pobijedili! Korisnik je prešao na vašu web-lokaciju i tamo pronašao infografiju. Svidio mu se. Čak je stavio "kao". Nakon pola sata reći će kolegi: "Slušaj, vidio sam cool infografiju o Googleovim algoritmima, moramo je uzeti u obzir u budućnosti." Ali on neće reći pod mukom tko je objavio članak. Gdje ste vidjeli? Negdje "Vkontakte" ili Facebook, između Ryannoy i smiješne mačke.

Sada se opet morate boriti za pažnju sa strašnim i podmuklim neprijateljem.

Kada infografika funkcionira

Ne žurite napustiti infografiku i prikriti zaposlenike u mačjim odijelima za fotografiranje. U nekim slučajevima ova vrsta sadržaja funkcionira. Navedene su na sljedećoj slici:

Ako infografija doista iznenadi ili zabavi čitatelja, pamti temu i autora ili temu i mjesto. Drugim riječima, kako ne biste uništili trokut memorije, vaš bi sadržaj trebao prisiliti korisnika da uzvikne "lol" ili "omg".

Postoji još jedan način povećanja učinkovitosti infografike. Redovito ga objavljujte i distribuirajte kroz sve dostupne informacijske kanale. Postupno, publika će naučiti pamtiti ne samo temu, nego i autora. Može potrajati mjesecima i godinama.

Na primjer, morat ćete objavljivati ​​visokokvalitetne infografike svaki mjesec i pol dana. Jeste li spremni ulagati u njegovo stvaranje i distribuciju? Ako ne, nemojte shvatiti ovu vrstu sadržaja. Bolje uložite novac na pobjedu Australije na Svjetskom prvenstvu. Ovo je učinkovitije od objavljivanja jedne ili dvije infografike i čekanja na uspjeh.

Već ste protegnuli prste ...

... napisati u komentarima koje infografika donosi u vanjske veze? Imate li čak i iskustva s izdavanjem infografike koja vam je donijela 12 veza s web-mjesta s ogromnim puzomerkama?

Naravno, komentari su dobrodošli. No ove veze vjerojatno neće donijeti mnogo ciljanih korisničkih prijelaza. Nije vjerojatno da će povećati svijest o brandu ili stvoriti zajednicu vjernih potrošača. Trebate li veze kako biste povećali vjerodostojnost web-lokacije u smislu tražilica? Postoje učinkovitiji načini izgradnje prirodne veze nego bure bez dna nazvane infografika.

Kako se nositi sa širenjem dosega i povećanjem vidljivosti marke

Pristalice aktivne upotrebe infografike vjeruju da zbog viralnosti ova vrsta sadržaja povećava vidljivost branda i proširuje doseg publike. Izgleda ovako:

  • Korisnik pronalazi zanimljivu infografiju u društvenoj mreži.
  • On se smije ili sjedi otvorenih usta (lol i omg).
  • Zatim gleda logotip ili vezu na kraju infografike i pretražuje vašu web-lokaciju na Googleu ili Yandexu.

Ova se opcija ne može isključiti. Ali kako bi to funkcioniralo, vaša web-lokacija za korisnika mora postati slučajno pronađeno blago sadržaja. Drugim riječima, morate stvoriti i objaviti mnogo različitih vrsta sadržaja kako bi čitatelj iznova i iznova dolazio na vašu web-lokaciju.

Upotreba se ne može zanemariti

Gdje staviti zarez, ako govorimo o infografiji? Ako mislite da će ova vrsta sadržaja povećati vašu svijest o brandu i donijeti mnogo novih čitatelja i kupaca, stavite zarez nakon riječi "ne". Ako ste spremni redovito objavljivati ​​infografike kao dio holističke strategije sadržaja, distribuirati ih kroz sve dostupne internetske kanale, ulagati u kreiranje ove vrste sadržaja i učiniti publiku smijehom i iznenađenjem, stavite zarez nakon riječi "koristiti".

Pogledajte videozapis: Monetiziranja online kontenta: sitna zarada ili stvarni izvor finansiranja? (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar