Tri tipične zablude u sadržajnom marketingu

Postoji samo jedan princip koji će vam iz dana u dan pomoći da generirate odličan sadržaj za svoj blog: pristupite izradi materijala o tradicionalnim medijskim obrascima. Što to znači? Samo jedna stvar - da bi vaš tim trebao naučiti raditi kao profesionalni urednik. Govorit ćemo o greškama koje najčešće čine oni koji još nisu učinili ovo načelo temeljnim u svom radu na stranicama.

1. Bez obzira koliko je dobar, važno je da bude puno.

Ovo je prva katastrofalna katastrofalna posljedica koja često prevladava među onima koji se počnu baviti marketingom sadržaja. Neki vjeruju: možete oprostiti sebi za nemarni odnos prema kvaliteti sadržaja, jer je glavna stvar njegova količina.

Što više, to bolje - s obzirom na web sadržaj, to nije sasvim ispravna izjava. Druga je istina: što je bolje to bolje. I točnije: još manje, ali bolje.

Razumiješ li odakle dolazi ta pogreška? To proizlazi iz tradicionalne perspektive marketinga tražilice na stvari: što više stranica u indeksu, to bolje.

Da, bolje. Ali ostale stvari su jednake. 750 faktora u Yandexu utječu na rangiranje stranica u rezultatima pretraživanja. Često klađenje na jednu stvar znači zanemarivanje nečeg drugog važnog. Veliki broj stranica u indeksu je velika stvar. Ali što ako je sav taj sadržaj napisan ne za ljude, već zbog ključnih fraza i rasta stranica u indeksu? Osim u ovom slučaju, sadržaj (kakva kvaliteta može biti procijenjena od strane Yandexa, tko je dobro naučio kako raditi s semantikom i razumjeti koliko je stranica zanimljiva za korisnika) neće biti izravan signal tražilici da se ispred nje nalazi GE?

No, radi pravde, mora se reći da vam super-kvalitetni sadržaj neće dati ništa posebno ako zanemarite složene radnje za poboljšanje vaše web-lokacije. Drugim riječima: kvalitetan sadržaj je važan, a sve ostalo jednako.

2. Internet je poništio sve prethodne obrasce.

Još jedna zabluda: nemoguće je pristupiti s tradicionalnim obrascima nečemu na internetu, jer potonje samom činjenicom svog postojanja opovrgava tradicionalne obrasce. Internet je zapravo otkazao papirni format, uveo nove žanrove, interaktivno interakciju s publikom. Čini se da bi temeljno novi pristup trebao biti u načelima stvaranja tekstova za web. Ali nije. Internet je otkazao papir, ali nije otkazao ono što je bilo na papiru. U žanrovima je sve mnogo kompliciranije - nijedna od njih nije otkazana, ali gotovo su se svi preobrazili: članak je postao lakonski i informativan, iz njega je nestala "ekstra" deskriptivnost, a vijest je dobila jedinstvenu značajku - omogućuje vam da ne čitate glavni tekst, prepoznajući sve samo prave informacije iz naslova. Uzorci tradicionalnih medija nisu umrli, samo su se promijenili, prilagođavajući se novom okruženju u kojem vlada načelo štednje vremena i informacija. Dobro staromodno profesionalno novinarstvo nije nestalo. Upravo je migrirala na internet i postala online novinarstvo. Samo je tamo mogući dobar sadržaj, gdje im se pristupa na novinarski način. A interaktivnost, koja pruža trenutni odgovor publike, omogućuje vam da pratite i brzo reagirate na potrebe ljudi.

No, bilo bi pogrešno reći da se rad tima za implementaciju strategije marketinga sadržaja ne razlikuje od rada tradicionalnog uredništva offline izdanja. Naravno, drugačije. U dvije stvari:

  1. Intenzivniji tempo rada.
  2. Prisutnost stručnjaka koji jednostavno nisu potrebni u offline izdanjima: web analitičari, upravitelji sadržaja (raspored na webu vrlo se razlikuje od izgleda tradicionalnog papirnog izdanja).

Ostala načela rada sa sadržajem su ista:

  • Formiranje uredničkog plana publikacija za kvartal unaprijed.
  • Rad s izvorima (u praćenju internetskog tržišta, analiza stranica natjecatelja, intervjuiranje stručnjaka).
  • Visoka učestalost objavljivanja na blogu.
  • Oklada na relevantne materijale (newsjacking može dati čak i kratkoročni, ali istinski eksplozivan rast prometa, uzrokovan interesom publike da raspravlja o relevantnoj temi).
  • Radite s copywriters koji stvaraju zanimljiv sadržaj za ljude, a ne za tipke, to jest, s copywriters koji su u suštini online novinara.
  • Prisutnost urednika u državi.
  • Profesionalni pristup rasporedu materijala.

3. Sama činjenica pojavljivanja sadržaja na blogu je važna, sve ostalo je besmislica

Da, ovo je treća pogreška: napišite dva ili tri članka, a mjesec dana kasnije i siguran zaključak: sadržajni marketing ne radi.

Mislit ćeš da je to glupo. Ali se sastaje na svakom koraku. Osoba (recimo, SEO koja je umorna promovirati web stranicu bezuspješno koristeći metode klasičnog SEO-a i koja je odlučila pokušati unaprijediti sadržaj), koja je prethodno napisala samo eseje u školi na solidnim trojkama s minusom, uzima i kreira članak "On Brick".

Počinje ovako:

"Kuće i druge građevine grade se ciglama. Sastoji se od mineralnih materijala koji imaju svojstva opeke ..."

Sadržajni marketing nije stvaranje pojedinačnih materijala. To je stalni posao generiranja i promicanja sadržaja. Štoviše, kvalitetan, profesionalan, novinarski sadržaj. I što dalje - što će kategorija "kvalitete" postati važnija.

Ostavite Komentar