Formula u tri koraka za stvaranje kvalitetnog marketinškog sadržaja

Visoka kvaliteta, korisna za publiku, informativan i uzbudljiv sadržaj - ključni resurs potreban za implementaciju sadržaja marketinga. Morate stalno stvarati kul članke, recenzije, prezentacije, videozapise, održavati dijalog s publikom. Naravno, da bi se postigao rezultat, potrebno je pronaći djelotvorne kanale za širenje informacija, osigurati uvjete za replikaciju materijala, stalno odgovarati na pitanja i želje potencijalnih kupaca. Ali stvaranje dobrog sadržaja je primarno - zašto nam trebaju kanali, ako ih nema što ispuniti?

U nastavku ćemo govoriti o formuli za pisanje dobrih marketinških materijala. Prije svega, zanimat će marke i agencije koje koriste sadržajni marketing kao glavni alat za poslovnu promociju.

Naravno, jedva da uvijek možete pisati dobre tekstove, koristeći samo jednu formulu. Naposljetku, rad s informacijama i publikom nije ograničen na rutinske akcije, već zahtijeva primjenu kreativnih napora. No, promocija uz pomoć sadržaja uključuje stvaranje velikog broja članaka, bilješki, recenzija, opisa i materijala druge vrste. I svi oni moraju ispunjavati određene kriterije kvalitete, koji se mogu naći ovdje.

Dakle, sadržaj marketingu koristiti različite formule za pružanje visoko kvalitetnih materijala kada je u pitanju stvaranje velike količine sadržaja. Jedna od ovih formula će se dalje raspravljati. Usput, njegova uporaba nije povezana s automatskim odbacivanjem kreativnosti, kao što ćete uskoro vidjeti.

Korak po korak formula za pisanje kvalitetnih marketinških materijala

Donja formula pomaže vam u stvaranju dobrih marketinških materijala različitih vrsta - od kratkih blogova do recenzija, članaka i Bijele knjige. Također je pogodan za video kreatore, podcaste i infografike. Konačno, formula se može koristiti i za pisanje knjiga.

Korak po korak plan za stvaranje visokokvalitetnog sadržaja uštedjet će vam vrijeme, usmjeravajući kreativnu aktivnost u pravom smjeru. Pogledajte u to, čak i ako trebate materijale s rokom od jučer. Tako povećavate šanse pravovremenog završetka posla.

1. Odaberite predmet

Prilikom planiranja kampanje sadržajnog marketinga, odaberite središnju temu, čije će otkrivanje biti posvećeno svim vašim sadržajima.

Ispravno odabrana temeljna tema pružit će vam stalnu dostupnost informacija o novim materijalima. Bit će obrastao činjenicama, idejama i vijestima, zadržavajući ukupnu temu kampanje.

Osim toga, prisutnost glavne teme poboljšava kvalitetu sadržaja. Razvijajući ga u svakoj novoj publikaciji, usredotočite se na detalje i značajke, što čini vaše materijale informativnim i korisnim za zainteresiranu publiku. S druge strane, pokušaj pokrivanja nekoliko širokih tema često dovodi do površnosti članaka i recenzija.

Koji su predmeti najučinkovitiji u smislu sadržaja marketinga? Da bi se odgovorilo na ovo pitanje, potrebno je klasificirati temeljne teme, najčešće korištene za marketinške kampanje.

Dakle, sve središnje teme mogu se uvjetno spojiti u tri skupine. Prva od njih su teme o pozitivnim tržišnim čimbenicima. Druga skupina uključuje materijale o negativnim tržišnim čimbenicima. I treći pokriva trenutne trendove u industriji.

  • Pozitivne teme pomažu tvrtkama i potrošačima u rješavanju bilo kakvih problema, zadovoljavanju potreba i postizanju uspjeha. Oni opisuju metode provedbe poslovnih projekata, marketinške pristupe. Virusna promocija u društvenim mrežama, osiguranje zaštite financijskih interesa pojedinaca i organizacija, investiranje i trgovanje na Forexu - to su primjeri pozitivnih tema na kojima se temelje kampanje za sadržajni marketing.
  • Negativne teme posvećene su problemima, izazovima, preprekama s kojima se suočava poslovanje. Oni pomažu izbjeći pogreške i spriječiti situacije u kojima je razvoj projekata nemoguć. Korisno je koristiti tematske materijale ove skupine kao dodatne, budući da je nepoželjno u potpunosti izgraditi marketinšku kampanju na negativu.
  • Teme koje pokrivaju trendove i pravce razvoja industrije. Ova grupa tema je pogodna za projekte čija publika treba neutralne informacije i sklon je samostalnom odlučivanju. Na primjer, profesionalni ulagači obično preferiraju analitičke preglede i izvješća s financijskih stranica. Oni sami biraju investicijske alate, pa često ignoriraju sadržaje koji nude gotova rješenja i savjete.

Napominjemo da odabrana tema kampanje treba biti dovoljno široka da ne biste imali problema s izradom novih materijala.

2. Počnite s točnim brojevima.

Počnite stvarati sadržaj s brojevima. To vam omogućuje da ubijete nekoliko ptica jednim kamenom. Prvo, riješite problem s naslovom materijala. Naslovi poput "Sedam vještina vrlo učinkovitih ljudi" uvijek će biti relevantni, unatoč njihovoj prividnoj običnosti. Drugo, koristeći brojeve, dobivate gotovu strukturu materijala. Treće, uvijek možete učinkovito dovršiti članak ako koristite brojeve.

Koji su brojevi najbolje koristiti prilikom izrade sadržaja? Koje ime da preferiramo - "Tri ...", "Sedam ..." ili "56 vještina visoko učinkovitih ljudi"?

Sljedeći savjeti pomoći će vam da ispravno odredite brojeve koji odgovaraju vašem materijalu:

  • Prednost jednoznamenkastim da obećava jednostavna rješenja za svoju publiku. Imena poput "Tri koraka do uspjeha" ili "Pet savjeta pri odabiru pametnog telefona" dobro su rješenje prilikom izrade sadržaja za online publiku. Kao što razumijete, naslov "158 koraka do odabira usisavača" će uplašiti čitatelja koji ne želi provesti sljedeći tjedan na računalu koje čita vaš priručnik. Ne zaboravite vlasnike pametnih telefona i tableta, koji se jednostavno onesvijeste otvarajući svoje "158 koraka ..." slučajno. Već smo pisali da je ignoriranje mobilnog prometa nedopustivi luksuz za oglašivače sadržaja danas.
  • Odaberite dvocifrene ili troznamenkaste brojeve kada vašoj publici treba izbor. Primjerice, napomena "300 najboljih filmova svih vremena" vjerojatno neće ostaviti ravnodušnim korisnika, odlučujući koju će sliku gledati u večernjim satima. Također, veliki broj publike je potreban za rješavanje složenih problema. Slažem se, ime "101 načina za povećanje prinosa vrtnog drveća" će brže privući pažnju vrtlara amatera nego neki bijedni "Tri ..." ili "Pet načina ...".

Zabilježite sljedeći uzorak povezan s brojevima. Kada pišete o tri, pet ili sedam ideja, koraka i metoda, morate svaki predmet detaljno razmotriti na stručnoj razini. A ako govorimo o 99 ili 150 metoda, onda možete samo površno reći o svakoj od njih.

Zapamtite, brojevi su najprije potrebni čitateljima. Strukturirajte sadržaj s brojevima kako biste pomogli publici da je konzumira.

3. Dodajte papar

Dodajte "papar" u svaki materijal kako bi bio specifičniji, emotivniji i zanimljiviji za ciljanu publiku. Riječ je o marketinškim tehnikama koje opći članak za apstraktne čitatelje pretvaraju u korisne materijale za određene korisnike.

Evo nekoliko primjera gdje jedna kratka fraza mijenja percepciju sadržaja i čini ga ciljanim:

Bez papraS paprom
Sedam obećavajućih poslovnih idejaSedam perspektivnih poslovnih ideja za samozaposlene profesionalce
10 načina za povećanje stope pretvorbe web-lokacije10 načina za povećanje stope pretvorbe odredišnih stranica
Pet pitanja koja će vam pomoći pripremiti se za javni nastupPet pitanja za pomoć pri pripremi za sljedeći javni nastup.

Dakle, koristite kratke fraze u naslovu da biste pomogli adresiranju materijala određenoj publici, definirali specifične ciljeve ili istaknuli relevantnost sadržaja u određenom trenutku u vremenu. Na primjer, članak o obećavajućim poslovnim idejama može se uputiti i diplomantima i iskusnim poslovnim ljudima koji traže dobar način za ulaganje slobodnog kapitala. Materijal o poslovnim idejama za samozaposlene profesionalce upućuje se na određenu publiku.

Kako stvoriti sadržaj

Dakle, odabrali ste temu marketinške kampanje. Sada je potrebno identificirati specifične teme članaka i recenzija. Koristite sljedeće savjete prilikom pripreme plana sadržaja:

  • Uzmite komad papira i olovku, pustite računalo da se odmori. Zapišite sve ideje koje vam padaju na pamet. Tek tada ih prenesite u proračunsku tablicu. Vjerujte mi, broj ideja bitno će se povećati kada kopirate popis tema s papira na elektronički.
  • Preferirajte neobične brojeve, birajući teme za buduće publikacije. Ukratko, imena "99 vijeća ..." i "101 vijeća ..." privlačnija su u odnosu na ime "100 vijeća ...".
  • Napravite kratak pregled svake teme. Zapišite glavne ideje za buduće objavljivanje. To će vam uvelike pomoći kada dođe vrijeme za pisanje relevantnog članka.
  • Odaberite najjednostavniju temu na popisu. Počnite s njom kako bi vaša marketinška kampanja dobila početni poticaj. Ubuduće možete pratiti odabrani redoslijed objavljivanja. Međutim, vratite se na jednostavne teme kada je iz bilo kojeg razloga prekinut tijek rada.
  • Nakon što je napisao članak, ostavite ga na stranu. Gledajući kroz materijal sljedeći dan, sigurno ćete ga upotrijebiti.
  • Ispišite gotove artikle i analizirajte ih olovkom u ruci. To je mnogo učinkovitije od rada s elektroničkim dokumentima.

Usput, jedna od prednosti korištenja korak-po-korak formula za pisanje sadržaja je ušteda vremena koje ste prethodno potrošili na traženje sadržaja. Uložite ovo vrijeme u uređivanje gotovih materijala. To će uvelike poboljšati kvalitetu vaših članaka i recenzija.

Razvijte pokrivene teme

Uspješan sadržaj može se koristiti kao izvor novih tematskih materijala. Na primjer, objavili ste članak "10 načina za povećanje pretvorbe odredišnih stranica." Publika ih je aktivno komentirala i replicirala. Sada kreirajte 10 novih članaka u kojima detaljno opisujete svaku metodu povećanja stope pretvorbe. Čitatelji su voljeli nove materijale? Zatim ih izmijenite i kombinirajte u e-knjigu, Bijelu knjigu ili prezentaciju.

Stoga upotrijebite formulu za kreiranje sadržaja korak-po-korak za provedbu planiranih marketinških kampanja. Definirajte temu, koristite brojeve i ne zaboravite začiniti sadržaj kako biste postigli planirane rezultate. Dajte svojim materijalima drugi život kako biste u potpunosti otkrili svaku temu. To će poboljšati kvalitetu publikacija i povećati učinkovitost marketinških kampanja sadržaja.

Pogledajte videozapis: Kako postati Bogat i Uspesan - Formula 2019 (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar