Čekanje otkazivanja reference

Irski dramski pisac Samuel, oprostite, Beckett ima takvu predstavu - "Čekajući Godota". Tamo su se dva vremena izgubila u vremenu i cijela predstava sjedi na istom mjestu čekajući Godota, susret s kojim će, po njihovom mišljenju, imati smisla za njihovo besmisleno postojanje i osloboditi se prijetnji neprijateljskog okruženja. (I ja ne bih tako lijepo rekao, pa je zadnji dio ovog prijedloga morao biti posuđen iz Wikipedije).

Ovo je vrsta metafore. Metafora koja se može sigurno prebaciti na očekivanje otkazivanja referentnog rangiranja od strane seo-zajednice. Čak i oni koji sada glasno plaču: "Ovo je sve blef, neće biti otkazivanja linkova!" - očito ga očekuju još više nego svi ostali. Ali stvar je u tome - iza svih tih očekivanja došlo je do promjene koncepata. Raspravlja se o pitanju - kako će se referenciranje poništiti, hoće li unutarnji linkovi funkcionirati, da li će sami linkovi, a ne sami linkovi, funkcionirati? i što je sa spektralnim izlazom, kada očito komercijalni zahtjevi za informacijama sadrže stranice s informacijama itd.

U međuvremenu, pitanje se mora postaviti drugo - prilično je banalno i očigledno: zašto to traži? Pitanje je vrlo jednostavno (zar ne?) I odgovor na njega je isti. Ali morate postaviti ovo pitanje kako biste izgradili strategiju za promociju web-mjesta u budućnosti.

I ovdje je potrebno zaustaviti i obratiti pozornost na to koliko su Google i Yandex prošli različitim cestama. Google, počevši od 2010. godine, slijedi put strožih sankcija za varanje referentnih autoriteta (a ovdje ne gleda na vlasti, većina web-lokacija najviše razine - "čudovišta razina" - mogu biti pogođene. Yandex je slijedio put povećanja uloge čimbenika rangiranja ponašanja. Ceste su različite, ali zadatak je isti - smanjiti utjecaj neprirodnih referenci na to pitanje.

Uloga veza stalno se mijenja. Očigledna prednost korištenja načela referentnog rangiranja - kvaliteta i relevantnost problema, okrenuta je prema dolje tražilicama - jednostavnost manipulacije i pritisak optimizatora. Borba protiv "neprirodnih" veza oduvijek se provodila, od trenutka pojavljivanja tražilica na principu referentnog rangiranja. Algoritmi se stalno mijenjaju i razvijaju, a osnova tih inovacija uvijek je bila potreba da se izjednači težina "neprirodnih" veza.

Sažetak svega što znamo o ulozi linkova u ovom trenutku:

  • Tražilice ne uzimaju u obzir sve veze;
  • A oni koji se uzimaju u obzir, ne samo da mogu pomoći vašoj web-lokaciji, nego i značajno oštetiti;
  • Tražilice su financijski zainteresirane predvidjeti da je problem izuzetno težak, tako da niti jedan od faktora rangiranja (uključujući referentne faktore) nikada neće prevladati nad drugima. Štoviše, u svakom pojedinačnom upitu, stupanj važnosti različitih čimbenika rangiranja će biti različit.

Sadržaj:

    Znači li to da trebate napustiti politiku izgradnje veze?

    Postoje dva stajališta o ovom pitanju.

    Stajalište tražilica: svaka izgradnja veze, u biti, je pokušaj manipuliranja rezultatima pretraživanja, mi ćemo se oduprijeti tome, poboljšavajući naše algoritme tako da veze dobivene na neprirodan način nisu uključene u rangiranje stranica.

    Dobar i uravnotežen položaj. Ali postoji samo jedan “ali”: ne postoji jasna crta razgraničenja koja razdvaja “prirodne” veze od “neprirodnih”. Na ovo pitanje vratit ćemo se malo niže.

    Stajalište vlasnika web-mjesta i optimizatora: budući da je načelo referentnog rangiranja do određene mjere prisutno u algoritmima tražilica, prisiljeni smo razmišljati o politici izgradnje masa vanjske veze, bez obzira na to da li se Yandex i Google sviđaju.

    Oprostite za sve te otrcane fraze, to već dobro znate. Ali ja nisam taj koji je počeo pisati ovaj članak - zar ne? - govoriti te istine.

    Ali prije nego što krenemo dalje, prepoznamo ovu tezu: potraga se ne bavi vezama (što je suština hiperteksta, a internet je hipertekst), već lakoćom manipuliranja izlazom. I želim ti postaviti jedno pitanje.

    Stvarno mislite da se ovaj rat može dobiti?

    Ne želim demonizirati Google i Yandex (googlexes!), Ali neka se trezveni pogled na situaciju.

    Trezan pogled je priznanje da:

    • tražilice se razvijaju brže nego što smo svi očekivali;
    • razlika u kvalifikacijama između tražilica i optimizatora nastavit će rasti (zbog ograničenog pristupa velikim podacima iz potonjih);

    Potrebno je razumjeti jednu jednostavnu stvar: neće biti povratka u prošlost, manipuliranje tim pitanjem postat će sve teže predvidjeti. Googlexes će, naravno, pogriješiti. Pokušat će različite formate izdavanja, testirati ih na različitim skupinama, ponovno se okrenuti i “zategnuti” određene čimbenike. No, neće biti povratka u prošlost, u prošlost - gdje je moguće predvidjeti rezultate problema s visokim stupnjem vjerojatnosti.

    Ako to danas prepoznamo, postat će jasno što treba učiniti sada kako ne bismo izgubili u budućnosti. Ne biste trebali pretpostavljati: da li će referentna veza biti potpuno onemogućena, hoće li se uzeti u obzir rang pregledavanja ili ne, hoće li interne veze funkcionirati itd. - morate razumjeti: ne danas, tako da će sutra rat biti izgubljen. Manipulacijska mehanika će postati sekundarna, i ništa neće ostati nego ući u bitku "s otvorenim vizirom". A kako bi dobili rezultate u sutrašnjem pretraživanju, danas bi trebalo primijeniti nove mehanike.

    To znači da danas morate naučiti izgraditi prirodnu referentnu masu. Nije pseudo-prirodno (vrlo slično prirodnim po nekim formalnim obilježjima), odnosno prirodno. I ovdje se ponovno osvrćemo na našu tezu: neprirodne veze imaju formalne znakove, a prirodne veze ih nemaju. Izgradnja prirodne mase veze podrazumijeva integraciju takvih alata kao što je dobar stari PR, upravljanje zajednicom i događajima u društvenim mrežama, sadržajni marketing i još mnogo toga.

    Važno je razumjeti da referentni čimbenici rangiranja mogu biti zamijenjeni ili dopunjeni drugim čimbenicima. Evo popisa sljedećih čimbenika:

    • Društveni znakovi. Unatoč činjenici da pretraživanje (koje Yandex, Google) tvrdoglavo opovrgava izravan utjecaj društvenih signala, naša praksa pokazuje da društveni signali djeluju. To je sasvim moguće - ne izravno, već posredno, ali već danas vidimo taj neizravni utjecaj.
    • Označeni znakovi. Oznaka marke u jednom ili drugom kontekstu (čak i bez poveznica na ovu marku) može i treba biti faktor rangiranja. Neki stručnjaci kažu da tražilice već uzimaju u obzir taj faktor. Pogledajmo samo logiku: povećanje učestalosti brandiranog upita očito ukazuje na sve veću potražnju za uslugama ili proizvodima tvrtke, što znači da bi trebalo utjecati na komercijalne upite na kojima stranica ima relevantne stranice.
    • Poslovni čimbenici. Neću dugo pisati ovdje, dat ću dvije poveznice: ovo na Lyudkevichov članak, a ovo na Ševalnevovu prezentaciju.

    Glavni problem koji sada vidim. Jedna stvar interesira sve oko sebe - koje će strategije povezivanja graditi. Ali strategije se neće mijenjati - one će ostati iste (vidi infografiku dolje). Ne trebaju se mijenjati strategije, već pristup njima. Nevažan primjer: strategija za dobivanje veza kroz komentare. Pristup: spameri hrumer svi blogovi, gdje možemo doći - izravan put u ruke Penguin. No, s druge strane, ako ozbiljno radite na raznim uslugama s pitanjima i odgovorima (citati, odgovori na poveznice, otvety.google.ru itd.) Ako pokušavate dati sveobuhvatne odgovore ako pokušavate pomoći ljudima, ako su vam linkovi relevantni i relevantni - očito je da su to normalne prirodne veze koje će funkcionirati. Štoviše, oni će raditi ne samo na pretraživanju, već i "općenito". Nadam se da je, na ovom primjeru, jasno gdje se traži marketinški marketing i gdje će se ispostaviti za nekoliko godina. I na kraju, naša prilagodba infografike Graphs.net.


    Pogledajte videozapis: Our Miss Brooks: Convict The Moving Van The Butcher Former Student Visits (Kolovoz 2019).

    Ostavite Komentar