Koja je tajna učinkovitosti kontekstualnog oglašavanja?

Zašto kontekstualno oglašavanje premašuje druge vrste plaćenih oglasa na više kriterija izvedbe? Ispada da trećina korisnika oglašavanje u SERP-u smatra prirodnim rezultatom izdavanja. I četvrtina web korisnika ne primjećuje da Google nešto oglašava. Odakle dolaze ti podaci i što oni znače trgovcima? Pročitajte ispod.

Google je nekad bio varalica

Krajem 2012. godine britanska internetska agencija Bunnyfoot ispitala je percepciju korisnika Google AdWords oglasa. Istraživači su otkrili da 81% korisnika prati plaćene veze umjesto prirodnih veza. 41% ispitanika nije znalo da su odabrani linkovi reklame, a ne najprikladniji rezultati prirodnog problema. Stručnjaci Bunnyfoot-a su to objasnili izdavanjem dizajna stranice: oglasi na vrhu SERP-a su zatim označeni s ne-kontrastnim naslovom i ružičastom pozadinom koja je bila gotovo ista kao osnovna pozadina stranice izdavanja.

Istovremeno, korisnici tradicionalno obraćaju više pozornosti na gornji dio zaslona, ​​što potvrđuju i rezultati praćenja svjetlosti. Na tom se području nalazi oglasna jedinica.

Vidi također: Kako napisati kontekstualne oglase

Google je pristao promijeniti dizajn SERP-a pod pritiskom vlasti EU-a, koji je optužio najveću svjetsku tražilicu za agresivno promicanje plaćenih veza. Jednostavno rečeno, Google je dužan oglašavanje učiniti vidljivijim. Trenutačno se AdWords oglasi objavljuju bez pozadine. Međutim, riječ “oglašavanje” označena je svijetlo žutom bojom, što teoretski pomaže korisnicima da razlikuju prirodne rezultate izdavanja od plaćenih.

Da bismo razumjeli je li promjena u dizajnu SERP-a pomogla korisnicima u razlikovanju oglašavanja od prirodnih veza, digitalno izdanje Econsultancy provelo je novu studiju.

Sada Google igra pošteno, ali nije pomoglo korisnicima.

103 Stanovnici Londona sudjelovali su u studiji Econsultancy koristeći Google kao zadanu tražilicu. Na test su dopušteni sudionici u dobi od 18 do 65 godina. Econsultancy stručnjaci koristili Aytreker pratiti ponašanje korisnika na mjestu. Uz pomoć dobivenih podataka, istraživači su mapirali mapu pažnje. Praktički se ne razlikuje od slične karte koju je izradio Bunnyfoot 2012. godine.

Vidi također: 20 pravila koja će vam pomoći pri izradi odredišnih stranica

Ispitanici su odgovarali na pitanja koja su otkrila razumijevanje korisnika SERP-a. Tijekom istraživanja dobiveni su sljedeći rezultati:

  • 36% korisnika nije znalo da su AdWords veze na koje su kliknuli oglasi. U usporedbi s rezultatima iz 2012. godine, dobivenim tijekom istraživanja agencije Bunnyfoot, smanjen je udio korisnika koji nisu prepoznali oglas.
  • 27% korisnika nije shvatilo da Google nešto oglašava. Ti ljudi znaju da Google zarađuje putem oglašavanja. Ali nisu primijetili nikakve najave u SERP-u tijekom eksperimenta.

Studija je pokazala da novi dizajn SERP-a praktično nije pomogao korisnicima da bolje razlikuju oglašavanje od prirodnih veza. Uzimajući u obzir razlike u metodama i uzorkovanju, rezultati 2012. i 2014. nisu se značajno promijenili. Jednostavno rečeno, isticanje riječi "Oglas" žutom bojom ne čini oglase vidljivijima.

Vidi također: Kontekstualno oglašavanje: agencije za agregiranje VS-a

Ako vjerujete u teorije zavjere i sumnjate u altruizam internetskih divova, onda je lako objasniti rezultate ispitivanja. Najvjerojatnije je Google sam proveo istraživanje koje mu je pomoglo da pronađe format za prikazivanje oglasa, istovremeno zadovoljavajući ovlasti i pruživši visok CTR oglasa. Ovu hipotezu potvrđuje nestanak sive pozadine, što je prije pomoglo razlikovanju prirodnih i reklamnih veza.

Nitko ne zna je li to istina. Činjenica je da je tražilica i oglašivačev SERP dizajn uspješan. Doista, više od trećine korisnika ne razumije kada kliknu na link za oglašavanje, a više od četvrtine ne primjećuje oglašavanje.

Što to znači za trgovce

Čini se da se može dodati još jedna prednost svim prednostima kontekstualnog oglašavanja, uključujući mogućnost preciznog ciljanja, prikazivanje oglasa zainteresiranim korisnicima, nizak prag za pokretanje kampanje. Mnogi korisnici ne primjećuju da se bave oglašavanjem. To znači da se PPC format može smatrati jednim od alata za prevladavanje gluhoće oglašavanja. I nemojte misliti da je ovo varanje, EU više nema nikakvih pritužbi na format prikazivanja oglasa u Google SERP-u.

Pogledajte videozapis: Poklon live webinar pitanja i odgovori, najava Tečaja i kratko uvodno predavanje (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar