Izgradnja linkova i zarada linkova: kreativni pristupi izgradnji povezujućeg okruženja

Pokretanje Googleovog Penguin anti-spam filtra u travnju 2012. snažno je utjecalo na projekte promovirane kroz manipulaciju pretraživanjem. Međutim, stručnjaci u području SEO-a svjesni su da su inovacije 2012. bile tek prvi odlučujući korak “tražilica” za oslobađanje stranica izdanja s web-mjesta koja prakticiraju kupnju linkova i prenapučenost tekstova s ​​ključnim izrazima.

Tražilice su već jasno stavile do znanja vlasnicima resursa da povezivanje zgrada u svojim tradicionalnim oblicima (a to zapravo stvara referentni profil kupujući veze na referentnim burzama) je manipulacija rezultata pretraživanja. Stoga u bliskoj budućnosti možemo očekivati ​​pojavu novih algoritama koji podrazumijevaju stroge sankcije protiv bilo kojeg oblika pretraživanja i spam povezivanja. (Upravo su završili s pisanjem ovog članka i odmah prenijeli vijest da Matt Cutts u bliskoj budućnosti obećava ozbiljno ažuriranje Penguin anti-spam filtra.)

Međutim, vanjske veze i dalje će ostati jedan od ključnih čimbenika u rangiranju web lokacija za tražilice, čak i unatoč Googleovoj ciljanoj kampanji protiv manipulativne izgradnje veza. U skladu s tim, trgovci će tražiti veze s promoviranim resursima kako bi poboljšali njihov rang.

Na prvi pogled ovdje postoje kontradikcije, ali to uopće nije slučaj. Slično tome, tražilice se bore s niskokvalitetnim vezama koje kupuju i preferiraju prirodne veze, jer je njihovo dobivanje mnogo teže i radno intenzivno. U velikoj većini slučajeva, prirodna veza nagrada je za kvalitetan sadržaj. Vi ste upućeni, ako zaista dajete neka nova znanja, stručnost. Upućeni ste na zabavu. Upućeni ste ako se istaknete u općem informacijskom polju.

U tom smislu, potrebno je posebno reći sljedeće. Izgradnja linkova je pojam koji dugo vremena koriste i domaći i strani optimizatori, što znači da doslovno znači „izgradnja referentnog okruženja“. U posljednje vrijeme sve češće vidimo kako se taj pojam zamjenjuje novom zaradom od jednog linka (doslovni prijevod je "zarada poveznica"). Zašto se to događa i zašto nam je potrebna ta terminologija? Odgovor je, općenito, jasan i logičan: uzrokovan je, prije svega, promjenom načela rada na izgradnji referentnog okruženja. Promjena riječi nije toliko važna kao promjena načela rada. Nijanse značenja pojmova otkrivaju nam malo sliku - ako je prije bila upravo "konstrukcija", sada je "zarada". Za prvi pojam, slika graditelja, pametnog i vještog hustera, ležerno polaganje opeke na ciglenu ciglu, ali kvalitativno, pojavljuje se dok zid ne raste. Neka, možda, i dosadna, ali radije bez razmišljanja. Rad koji se može predvidjeti: za koliko sati možete izgraditi zid takve i takve duljine i takve i takve visine. Za drugi pojam - "zarada linkovi" - znoj, krv i suze se pojavljuju. Morate se potruditi, morate naprezati sve svoje mentalne sposobnosti i fizičke sposobnosti. To je uvijek proces s nevidljivim završetkom. Potrebno je izaći iz kože da biste dobili dobar rezultat. I nemojte pokušavati izbjegavati ovaj postupak. Ako vam je potrebna, trebate ga. Izlazi!

Kako marketinški stručnjaci i stručnjaci za SEO trebaju odgovoriti na promjene paradigme u izgradnji vanjskih okruženja? I zašto je relevantnost newsjackinga, jedne od metoda marketinga sadržaja i optimizacije tražilica, rasla u eri borbe protiv referentnog spama? Odgovore na ova pitanja naći ćete u nastavku.

Prva reakcija: SEO je mrtav, dugo živi kontekstualno oglašavanje i društvene mreže

Mnogi vlasnici tvrtki i trgovci već su uspjeli pokopati SEO, stavljajući kraj ovoj metodi promocije zbog želje tražilica da to pitanje učine čistim od manipulacije. Neki od njih usredotočeni su na oglašivačke kampanje plati-po-kliku, iz nekog razloga odbijajući čak pokušati doći do vrha problema zbog kvalitete i relevantnosti sadržaja. Usput, pokrenuli smo temu smrti optimizacije tražilica, kao i pitanje relevantnosti SEO i kontekstualnog oglašavanja u prethodnim publikacijama. Naše stajalište o pitanju SEO ostaje nepromijenjeno - pretraživački marketing ne ide nigdje, ali metode rada dramatično će se promijeniti (već su se promijenile!).

Plati-po-kliku reklamne kampanje važan su element svake marketinške strategije. Kontekstualno oglašavanje omogućuje brze rezultate, što nije osigurano dugoročnim pristupom promociji. No, dugoročno gledano, PPC kampanje su vrlo skupe (u nekim temama su već nerazumno skupe). Ako planirate raditi na tržištu duže vrijeme, tada se ne biste smjeli oslanjati isključivo na kontekstualno oglašavanje. I, točnije, čak i tako - radeći isključivo s kontekstom, kao glavni prodajni kanal, lišavate se glavne stvari koja se može postići u marketingu - kapitaliziranjem rezultata marketinške aktivnosti.

Ostali trgovci su kupili u buku oko društvenih mreža, zamijenivši tražilice optimizacija s društvenim. Doista, mrežne zajednice su izvrsna platforma za povećanje kredibiliteta branda, izgradnju odnosa s potrošačima i provođenje PR događaja. Međutim, promet iz društvenih mreža rijetko generira veliki broj potencijalnih kupaca, što je značajno inferiorno u ovoj optimizaciji tražilice i kontekstualnom oglašavanju.

Stoga su PPC kampanje i promocija društvenih medija važni elementi marketinga projekta. No ove metode dobro funkcioniraju kada su dio sveobuhvatne marketinške strategije.

Druga reakcija: morate brzo optimizirati stranice

Shvativši da SEO ima visok povrat ulaganja, mnogi trgovci su odlučili da ne napuste ovu metodu promocije čak i nakon što su se tražilice počele boriti sa SEO pritiscima. Ali oni su se oslanjali na optimizaciju brzine, a ne na kvalitetu.

Na primjer, neki optimizatori su odlučili "poraziti" Google Penguin ili MatrixNet Yandex s ogromnom količinom jedinstvenog sadržaja loše kvalitete. Oslanjali su se na sposobnost dobivanja velikih količina tekstova brzo i jeftino, na primjer, prepisivanjem tuđih materijala. (Tko, ako ne i mi, svjesni smo ovog problema? Naši materijali su u novije vrijeme "ponovno ispirali" u kilotonima. Međutim, zbog toga nismo jako zabrinuti. Takozvano prepisivanje je put u nigdje i uvjereni smo da će ovaj fenomen masovno nestati kao suvišan.

Prepisivanje ne uzima u obzir najvažniju stvar - intonaciju.

No čini nam se da je intonacija važna ne samo u ljudskoj komunikaciji, već iu poslovnoj komunikaciji.

Treba imati na umu da tražilice procjenjuju čimbenike ponašanja, pa nam objavljivanje niskokvalitetnih tekstova ne dopušta da danas očekujemo visoka mjesta u ovom problemu. Još jedna upotreba kompromisnog kvalitetnog sadržaja je objavljivanje članaka u katalozima radi dobivanja povratnih veza. Ova metoda je praktično izgubila svoju važnost u Yandexu i Googleu. Konačno, optimizatori pokušavaju koristiti sadržaj niske kvalitete za gostujuće bloganje. Ali ozbiljne stranice ne prihvaćaju tekstove slabije kvalitete. Stoga je klađenje na brzinu i količinu sadržaja na štetu kvalitete pogrešna taktika.

Još uvijek mislite da u današnjim uvjetima možete brzo promovirati resurse za konkurentne upite? Sljedeće preporuke pomoći će vam da izbjegnete sankcije tražilica:

  • Izbjegavajte manipulativnu izgradnju veze - tražilice su dobro svjesne kupnje veza.
  • Odbaci promociju sidrenih veza. To može izazvati pesimizaciju vaše web-lokacije.
  • Ne pokušavajte povećati ovlaštenje za pretraživanje web-lokacije objavljivanjem velikih količina sadržaja niske kvalitete. Kvaliteta sadržaja je važnija od volumena.

Usput, zar ne mislite da se ove preporuke odnose upravo na one metode koje koriste optimizatore koji se kladiti na brzinu?

Posljednja reakcija (točno): SEO se promijenio, sada zahtijeva napor i kreativnost

Kada je prašina pokupljena novom politikom pretraživanja riješena, najizgledniji trgovci počeli su koristiti dugoročne strategije, promovirajući projekte i optimizirajući web stranice. Počeli su smatrati sredstva utrošena na novi SEO kao ulaganje u posao.

Štoviše, poslovanje je počelo gledati izvan tradicionalne optimizacije tražilica, procjenjujući prednosti integriranog pristupa - sadržajnog marketinga. Dok optimizatori koji rade na staromodan način stvaraju referentno okruženje za skupnu kupnju loših linkova, oglašivači sadržaja grade odnose s partnerima, tematskim resursima i potrošačima. To je jedna od razlika između SEO-a stare škole i marketinga sadržaja.

Tražilice kažnjavaju mjesta za manipulativno povezivanje. Međutim, oni uzimaju u obzir vanjske veze pri rangiranju web-lokacija. Trgovci mogu poboljšati položaj svojih resursa u tom pitanju, dobivajući prirodne veze. Da bi to učinili, potrebno je stvoriti i objaviti sadržaj koji je koristan za publiku. Napominjemo da je objavljivanje visokokvalitetnih sadržaja, stručnih sadržaja, sadržaja virusa, sadržaja stvorenih za prave čitatelje, jedini alat za izgradnju prirodnih veza u današnjim uvjetima.

Poseban primjer kreativnog SEO-a: newsjacking

Vijesti je široko korišten kao jedan od alata za sadržajni marketing. Već smo pisali o ovom alatu ovdje i ovdje. Međutim, ne samo oglašivači sadržaja koriste vijesti. Optimizatori tražilice koriste ovu metodu kako bi riješili određeni “SEO” zadatak - vraćaju se veze do svojih resursa. Kako to ide?

  • Alat za optimizaciju optimizatora pronalazi vruće vijesti koje su izravno ili neizravno povezane s područjem rada promoviranog projekta.
  • On definira ključne fraze po kojima publika traži informacije vezane uz relevantni događaj.
  • Zatim stvara kvalitetan materijal relevantan za odabrane upite za pretraživanje. Ovaj materijal treba biti povezan s odabranim vijestima, kao is područjem aktivnosti promoviranog poslovanja. Imajte na umu da optimizator privlači stručne stručnjake kao što su copywriters, urednici i videografi kako bi stvorili visokokvalitetan sadržaj. (Podjela rada u promociji mjesta je jedan od ključeva uspjeha).
  • SEO stručnjak pokušava objaviti ovaj materijal što je prije moguće. U ovom slučaju, on može računati na veliki broj veza s društvenih mreža i uglednih stranica.

Imajte na umu da bi vruće vijesti trebale imati veze s poslovanjem projekta koji se promiče. Ili optimizer i copywriter bi trebao imati dovoljno mašte da organski povezati događaj s poslovnim. Na primjer, informacije o požaru mogu se lako povezati s poslovanjem organizacije koja instalira požarni alarm. A vijest o pljački banke odličan je alat u rukama marketinškog promicanja web stranice sigurnosnog ureda.

Vraćanje vijesti ima važnu značajku - vruće vijesti trebale bi ostati primarne. Usredotočite se na važan događaj, nenametljivo spominjući poslovanje koje se promiče. To će vam omogućiti da izbjegnete izravne troškove oglašavanja i da dobijete mnogo veza do vašeg izvora.

zaključak

Možete grditi ili pohvaliti Yandex i Google, ali oni će se i dalje boriti s manipulativnom vezom. Dalekovidni trgovci to razumiju, ali se ne žuri odustati od SEO-a zbog visoke učinkovitosti ove metode promocije. Oni nadilaze manipulativnu izgradnju linkova i spam tražilice koristeći sadržajni marketing - strategiju za promicanje projekata koji koriste visokokvalitetne i korisne sadržaje za publiku.

Newsjacking, jedan od alata za marketinški sadržaj, optimizatorima omogućuje rješavanje određenog SEO zadatka. Nakon što su pravovremeno objavili dobar materijal, dobivaju veliki broj vanjskih linkova. Naravno, opseg vijesti nije ograničen samo na izgradnju prirodnih veza. No, SEO profesionalci bi trebali najprije naučiti kako koristiti ovu metodu umjesto standardnih i neučinkovitih kupnji.

Pogledajte videozapis: AdBlast - Zaradite pasivno 1% DNEVNO PLAN zarade detaljno (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar