Kako dominirati na naslovnoj stranici Googlea

Online ugled vašeg branda utječe na sve aspekte projektnog marketinga na Internetu. Na primjer, ugledne i prepoznatljive tvrtke imaju veći CTR kontekstualni oglas u usporedbi s mladim tvrtkama. Stopa pretvorbe stranice također ovisi o vjerodostojnosti poslovanja. Stoga je formiranje ugleda jedan od najvažnijih elemenata sadržajnog marketinga.

Kao što smo napisali u članku o personaliziranim sadržajnim marketinškim kampanjama na LinkedInu, praćenje društvenih mreža je jedan od najmoćnijih alata za upravljanje ugledom marke. Uz pomoć automatiziranih usluga, marketinški stručnjaci određuju teme relevantne za publiku vezane uz aktivnosti tvrtke. Tako dobivaju priliku odgovoriti na negativne informacije i održavati pozitivne rasprave. Stvaranje pozadinske buke na društvenim mrežama jedna je od najboljih dugoročnih strategija sadržajnog marketinga.

Dugoročne strategije su najpouzdanije i najučinkovitije, ali mnogi poslovni ljudi i menadžeri ne pristaju dugo čekati na rezultate. Žele odmah dobiti povratne informacije, kao što smo napisali u članku o brzom načinu promocije. Dominantna prva stranica Googlea za upite vezane uz vaš brand odnosi se na načine upravljanja poslovnom reputacijom i brzo povećanje marketinške učinkovitosti.

Da biste dominirali na prvoj stranici problema, morate razumjeti koje blokove informacija prikazuju Googleovi korisnici. Također morate znati kako zauzeti najistaknutije pozicije u tim blokovima. Ovaj članak će vam pomoći da doslovno zgrabite prvu stranicu pitanja vezanu za vašu marku i poslovne potrebe.

Plaćeno pretraživanje

Pogledajte stranicu Googleovih izdanja za konkurentne komercijalne upite. Morat ćete se pomaknuti prema dolje da biste vidjeli rezultate organskog pitanja. Kontekstualni oglasi zauzimaju najistaknutija mjesta u SERP-u. Naravno, izdavanje po zahtjevima marke razlikuje se od SERP-a konkurentnim komercijalnim upitom. Međutim, vjerojatno se želite boriti za različite vrste prometa. Stoga je pokretanje vlastite PPC kampanje prvi korak prema dominaciji na Google stranici rezultata pretraživanja.

Pomoću AdWords proširenja povećajte PPC promet na web-lokaciji. Google tvrtkama nudi sljedeće vrste proširenja za plaćeno pretraživanje:

  • Mjesto i telefonski broj
  • Posebne ponude
  • Telefonski broj za izravni poziv
  • reference
  • Društvena proširenja
  • Ocjene prodavača
  • aplikacije
  • Dinamički prikaz

Možete kombinirati proširenja da biste zauzeli sva najistaknutija mjesta na prvoj stranici problema. Zabilježite korištenje proširenja od strane trgovaca američkih maloprodajnih lanaca Home Depot i Lowe (vidi ilustracije).

Proširenje "Dodatne veze" omogućuje Googleovim korisnicima da odu na desnu stranicu web-lokacije maloprodajne mreže izravno s stranice rezultata pretraživanja. Ali to nije najvažnija stvar. Obavijest o tome koliko prostora na vrhu SERP-a Home Depot oglas uzima zbog linkova.

Loweov prodavač također koristi proširenje "Dodatne veze". Osim toga, Google korisnici mogu se pretplatiti na newsletter ovog lanca trgovina izravno s stranice problema.

Google+

Marke koje imaju poslovnu stranicu na usluzi Google+ mogu zauzeti dodatni prostor na stranici rezultata pretraživanja. Da biste to učinili, trebate povezati publikaciju na web-lokaciji s poslovnom stranicom pomoću atributa rel = "publisher". To je slično korištenju atributa rel = "author" za potvrdu autorstva, što smo opisali u članku o krađi sadržaja.

Pomoću atributa rel = "izdavač" osigurat ćete da se broj sljedbenika na stranici robne marke Google+ prikazuje u SERP-u, kao i pregled najnovije publikacije na toj društvenoj mreži.

Google slike

Optimizacija fotografija objavljenih na web-lokaciji još je jedan dobar način dominacije na stranici s problemima. Promet koji generira pretraživanje slika često prelazi očekivanja marketinških stručnjaka.

Da biste optimizirali fotografije, uključite naziv tvrtke i / ili važan upit za pretraživanje u nazivu datoteke, u URL-u na kojem se nalazi fotografija, u nazivu fotografije i atributu alt.

YouTube

Nije tajna da Google preferira vlastite usluge, formirajući rezultate pretraživanja. Stoga se videozapis objavljen na usluzi YouTube najbrže pojavljuje u SERP-u. Stvaranje i objavljivanje brandiranih videozapisa najbolji je način da dominirate u pitanju zahtjeva, uključujući ime vaše tvrtke.

Da biste došli do stranice za pretraživanje videozapisa, morate objaviti barem jedan videozapis usluge YouTube. Razvijanje vlastitog kanala je, naravno, najbolja opcija za promociju, ali bez njega možete raditi na početku marketinške kampanje.

Optimizirajte svoj videozapis tako da uključite naziv svoje tvrtke u svoje korisničko ime, naslov videozapisa i meta oznake usluge YouTube. To je dovoljno da korisnici pronađu vaš videozapis upisivanjem naziva tvrtke u okvir za pretraživanje.

Naravno, morat ćete uložiti dodatne napore ako želite dominirati na stranici za pretraživanje videozapisa za konkurentne komercijalne upite. Broj komentara i glasova za vaš videozapis na stranici usluge YouTube utječe na poredak videozapisa u pretraživanju. Ako objavite videozapise usluge YouTube na web-lokacijama trećih strana, broj preporuka usluge Google +1 postaje važan kriterij za rangiranje. Osim toga, ako razvijete brandirani kanal na YouTubeu, veza s podnožja korporativne web stranice bit će dodatni čimbenik u podizanju pozicija.

Google+ adrese

Značajka Google+ adresa je još jedan zgodan alat za dominirajuće rezultate pretraživanja. Da biste iskoristili njegove mogućnosti, morate registrirati poslovnu stranicu robne marke na usluzi Google+.

Unesite svoju adresu i pogledajte odgovarajuću stranicu na korporativnoj web-lokaciji kako bi tražilica povezala odredišnu stranicu s adresom navedenom na usluzi Google+. Ako vaša tvrtka ima nekoliko predstavništava, navedite njihove adrese.

Promotivni oglasi proizvoda

Funkcija "Promotivni oglasi proizvoda" izazvala je oštre rasprave među marketinškim stručnjacima nakon lansiranja, jer je to imalo negativan učinak na CTR standardnih kontekstualnih obavijesti. Međutim, tvrtka koja prodaje vlastite proizvode s markom može koristiti ovu značajku da bi dominirala na stranici izdavanja.

Trenutačno se oglasi takve vrste vrlo rijetko izdaju za zahtjeve koji uključuju nazive tvrtki. Međutim, situacija će se vjerojatno promijeniti u bliskoj budućnosti. Sustav traženja nastoji izvući maksimalnu korist od korisničkih zahtjeva, a prikazivanje oglasnih popisa proizvoda na brandiranom zahtjevu povećava vjerojatnost plaćenog klika.

vijesti

Ne možete izravno utjecati na rezultate rezultata pretraživanja na vijestima. Međutim, redovito objavljivanje priopćenja za javnost povećava vjerojatnost SERP-a na prvoj stranici brandiranog zahtjeva. Zato napravite plan za objavljivanje priopćenja za javnost i držite ga se.

Prirodno pretraživanje

Prirodno pretraživanje je još jedan način da se dominira prva stranica problema. Naravno, u većini slučajeva, stranica vaše korporativne web stranice je od vitalnog značaja za branded upit. Stoga je ona na prvom mjestu u prirodnom problemu. Međutim, ovaj obrazac ne funkcionira uvijek kada je riječ o mladim poduzećima i malim tvrtkama.

Da biste novoizgrađenu web-lokaciju prikazali na prvom mjestu izdavanja na zahtjev s markom, dodajte ga u red za indeksiranje pomoću Google alata za webmastere. Pročitajte u našem članku o Google alatima za webmastere, kako to učiniti.

Neki resursi, uključujući Facebook, Wikipediju, YouTube, LinkedIn, Twitter, često se rangiraju iznad korporativne stranice za brandirane upite. Da biste to izbjegli, stvorite račune tvrtki na svakom od tih resursa.

Pogledajte profile robnih marki na društvenim mrežama sa stranica korporativne web-lokacije. To će povećati njihovu poziciju u problemu i pomoći vam da zauzmete veliko područje na prvoj stranici.

zaključak

Dominacija na prvoj stranici izdanja na zahtjeve vezane uz brand, omogućuje vam da brzo povećate učinkovitost projektnog marketinga. Koristite plaćene i besplatne alate kako bi vaše poslovanje bilo vidljivo u SERP-u.

Prije svega, obratite pozornost na mogućnosti plaćenog pretraživanja. Kombinirajući AdWords proširenja, možete zauzeti najistaknutija mjesta u problemu. Optimizirajte objavljene fotografije i videozapise kako bi korisnici mogli pronaći vašu marku u pretraživanju slika i videozapisa.

Upotrijebite značajke usluge Google+. Dodajte adresu tvrtke pomoću funkcije Google+ adresa, a također upotrijebite atribut rel = "publisher" kako bi poslovanje postalo vidljivije u SERP-u. Objavite priopćenja za javnost kako biste povećali vjerojatnost dolaska na prvu stranicu rezultata pretraživanja na vijestima.

Naposljetku, iskoristite snagu prirodne isporuke. Dodajte novu web-lokaciju u red za indeksiranje. Registrirajte svoje korporativne račune u društvenim mrežama i povežite ih s stranica službenih izvora.

George Fischer prilagodio materijal Googleu.

Pogledajte videozapis: TCL 55DC760 Ultra HD Android TV review (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar