Koja je razlika između pisanja i novinarstva?

Da, ništa. Dobro novinarstvo je ono što je web copywriting. Mišljenje da su web copywriting i novinarstvo dva povezana, vrlo slična, ali još uvijek različita zanimanja nisu solventna. Ovaj će članak biti posvećen otkrivanju ove teze.

No, odmah ćemo se složiti da ne brkamo pojmove kao što su copywriting i web copywriting. Klasični copywriting je daleko od novog. Postojala je potreba za oglašavanjem i pisanjem. A to se dogodilo, kao što znate, ne u dvadesetom stoljeću. Ipak, u dvadesetom stoljeću vrhunac popularnosti profesije tekstopisca, pokriven aurom kreativnosti i velom misterije, pao je na svoj vrhunac. Kao dio "kreativnog trojstva": umjetnički ravnatelj, dizajner i copywriter - potonji je stvorio "upečatljive" slogane i "svijetle" prodane tekstove kako bi uvukao u ljudske glave kukom ili lopovom da im treba ovaj proizvod ili ovu uslugu.

Nećemo govoriti o autorima u klasičnom smislu, nego o autorima koji stvaraju sadržaj za web.

Važno je razumjeti da je između klasičnih copywriting i web copywriting je mnogo rjeđi nego između novinarstva i web copywriting.

Koja profesija ima više izgleda?

Moderno tržište oglašavanja masovno odlazi na web, pa stoga potražnja za profesionalnim copywriterima raste iz godine u godinu, ali doslovno iz dana u dan. To se događa zato što se svakodnevno pokreću nova web-mjesta koja zahtijevaju profesionalni sadržaj, koji web-pisci stvaraju kako bi preživjeli na internetu. No, klasični mediji svake godine postaju manje profitabilni i jedan za drugim idu online ili potpuno zatvoreni. Da, možete (za sada) ismijavati ovu frazu kako želite, uvijajući prst u vaš hram. No, u stvari, kao što to nije nesretno, klasični mediji (s urednicima) će umrijeti. To je zajednički globalni trend. I ubiti medije - blogere i društvene mreže. Neka se to ne dogodi sutra, ili čak prekosutra, ali to će se dogoditi mnogo brže nego što mislite. Spreman, što se zove, kladiti se.

I potpuno drugačija slika pojavljuje se u sadržajnom marketingu. Tijekom proteklih 15 godina ozbiljan dio predstavnika novinarskog odjela prešao je u oglašavanje i odnose s javnošću. I to ne samo u završnim izdanjima, nego iu plaćama. Nedavno su plaće autora koji rade na poslovnoj strani postale mnogo atraktivnije.

Prema vodećim online recruiter HH.ru, web urednici i blogeri ušli su u prvih deset zanimanja s najvećim potencijalom rasta plaća u 2013. godini. Ovo je dobra ilustracija promjena koje se događaju u zajednici pisaca.

Istodobno, novinari i urednici klasičnih medija ušli su u prvih dvadeset pozicija, prema kojima se predviđa samo umjereni rast plaća u 2013. godini.

Prema podacima istog portala, stručnjaci iz područja oglašavanja, marketinga i PR-a zauzeli su četvrto mjesto na ljestvici potražnje na tržištu rada u stručnim područjima. To jest, plaće web pisaca i web urednika rastu, očito, brže od tržišta.

Novinarstvo i web copywriting: u čemu je razlika?

Svrha novinarstva je, prije svega, informiranje ljudi o novim događajima. Novinar kroz svoje tekstove ili audiovizualne materijale prenosi nove, neophodne i korisne informacije iz najrazličitijih sfera života: politike, ekonomije, kulture, sporta, društva, zdravstvene zaštite. Štoviše, ključna točka je izvještavanje o objektivnim i sveobuhvatnim informacijama.

Za novinarstvo ključna točka je informativna prigoda. To je izvor i motivirajući čimbenik za stvaranje određenog materijala. To jest, informacija o toj prigodi postaje predmet novinarskog materijala.

Cilj web copywriter je pružiti stručne razine korisne informacije u dobrom ruskom. To je zabluda da je cilj web copywriting je potaknuti kupnju proizvoda ili usluge. Danas, bez obzira koliko se trudili, nećete moći motivirati svoju publiku da poduzme akciju s tradicionalnim tekstovima oglašavanja - svijetlim, agresivnim itd. Danas više nije moguće gurati publiku. Može se uvjeriti samo pouzdanim činjenicama. Iskreno govoreći, otvoreno, odgovarajući na svaku stranicu stranice točno na ta pitanja, odgovore na koje je korisnik htio vidjeti.

Osoba koja dođe na stranicu stranice mora odmah razumjeti, po mogućnosti u prve tri sekunde (tekst koji ne hvata odmah dovodi do povećanja neuspjeha) što je u pitanju (ili - što se oglašava). U prve tri sekunde korisnik intuitivno odlučuje hoće li zadržati pozornost na ovom tekstu ili tražiti informacije na nekom drugom mjestu.

Otuda temeljna razlika između offline novinarstva i web copywritinga: način na koji se informacije prikazuju.

Novinar ima vremena za prekrasan zalazak sunca.

Još uvijek si može priuštiti da napiše jednu kratku misao u dva odlomka (što, međutim, više nije trend: vrijeme se mijenja, a novinarski stil sve više postaje sličan stilu pisanja na Internetu). Ali web copywriter je prisiljen da spasi svoj čitač vrijeme. Inače će ga izgubiti.

Mit o prodaji tekstova

Tekstovi web copywriters se također nazivaju prodaje. U njima svaka fraza navodno treba biti usmjerena na povećanje prodaje. Pogledajte kako se copywriters hvali na svojim stranicama: moj tekst ima konverziju od 10%, a moja 20%, a moja 35%.

Pogledajmo realno stvari. Bez obzira na to koliko je "prodan" tekst, neće se povećati prodaja ako cijena robe nije isplativa, a uvjeti isporuke nisu impresivni. Naprotiv, bez obzira na to koliko bi to bilo „neprodavanje“, ako su cijene niske i realne, a uvjeti isporuke povoljni, prodaja će rasti.

Ne postoji pretvorba teksta, osim proizvoda i publike koja ga čita. Da - i od publike! Kvalitetan promet također utječe na konverziju. Jedna stvar je da kupujete kvalitetan promet u kontekstualnim sustavima za transakcijske upite (s riječima "kupi", "naručite", "hitna dostava", itd.), Još jedna stvar je da u prometnim mrežama razmjenjujete smeće. Dakle, kada vidite frazu copywriter: moj osobni najbolji je pretvorba od 15% (što je puno!), Zapitajte se: što je trošak privlačenja visokokvalitetnog prometa? Uostalom, kada kupujete jeftin promet, to će također utjecati na konačnu pretvorbu? A činjenica da trošite svoj proračun na kvalitetan promet iz vlastitog džepa također je zasluga autorice? Zašto onda ukupan broj konverzija (ovih 15% ovdje) autorica pripisuje samo sebi?

Pa kako odrediti prodajni tekst ili ne? Ne - ako govorimo o apstraktnom tekstu. Skup čimbenika koji su temeljni za izgradnju poslovanja je važan. Ako "nešto nedostaje", tekst neće biti spremljen. No, s druge strane, visokokvalitetno A / B testiranje dat će vam odgovor na pitanje - koji je od dva specifična teksta više transakcijski. Zato prestani vjerovati u čuda. Povećana pretvorba može se postići samo dugotrajnim beskrajnim podijeljenim testovima. Nemojte pasti na copywriters, oni također koriste marketinške "trikove" za povećanje vlastite prodaje.

Pad kreativnosti u bačvi plovila

33-ti put, copywriter mora napisati tekst za glavnu stranicu stranice tvrtke koja se bavi popravkom prostora (uostalom, nećemo zaboraviti, 32 puta pisali materijale slične teme), morate imati ono što se naziva hakerisana riječ "kreativni". Govoreći na ruskom, ovom djelu morate pristupiti kreativno.

Važno je da on identificira prednosti rada određenog poduzeća i da ih podnese drugačije nego što je ranije bio podnesen, kako bi ih predstavio u “novom svjetlu”. Spašava ovdje, iskreno, samo iskustvo. Web copywriter je obrtnik koji je pisanje za godina, ispričavam se, kao peti točka. I kreativno, nadahnuće ... preuzimaju samo one koji naporno rade.

Činjenica: danas 70% ruskih tekstopisaca radi za potrebe web resursa. Preostalih 30% namijenjeno je klasičnim medijima i oglašivačkim publikacijama. v-chem-raznitsa-mezhdu-kopiraytingom-i-zhurnalistikoy-
#
Marketing sadržaja

Pogledajte videozapis: Pravo i građansko novinarstvo (Rujan 2019).

Ostavite Komentar