Izradio je "Periodni sadržaj sadržaja za marketing"

Chris Lake (Chris Lake), direktor sadržaja za agenciju Econsultancy, prisjećajući se sjajnog primjera sistematizacije u kemiji - periodnog sustava elemenata - odlučio je pokušati učiniti nešto slično u marketingu sadržaja. Rezultat njegova rada - “Periodni sustav sadržaja”, objavljen je na portalu Econsultancy.

I sada dešifriraj

strategija

Strategija - temelj sadržaja marketinga. S kojim ćete alatima provoditi svoje zadatke i kroz koje ćete kanale promovirati sadržaj - to ovisi o vašim dugoročnim poslovnim ciljevima. Planirajte, detaljno proučite svoju ciljanu publiku i usredotočite se na rješavanje specifičnih zadataka - to je strategija marketinga sadržaja.

format

Sadržaj je raznolik, ne zaboravite na njega. Možete uključiti publiku kroz različite formate: videozapise, prezentacije, webinere, tekstove, infografike, igre itd. Čak i unutar jednog članka, možete kombinirati različite oblike podnošenja informacija: na primjer, tekst + vizualizacija.

Vrste sadržaja

Postoje osnovne vrste sadržaja koji dobro funkcioniraju za mnoge tvrtke. Slučajevi, recenzije, odgovori na najčešća pitanja, priče o najboljim praktičnim rješenjima, itd. - Možete koristiti mnoge vrste sadržaja da biste promovirali svoju robnu marku na webu.

Distribucijski kanali

U skladu s Vašim dugoročnim ciljevima, odabirete kanale koje trebate, putem kojih ćete promovirati svoj sadržaj: vlastitu web stranicu, društvene mreže, video usluge, blogosferu, medije i kontekstualne sustave.

metrika

Statistika usluga, korištenje različitih mjernih podataka pomoći će vam da u brojkama izmjerite učinkovitost strategije marketinga sadržaja. Broj prikaza na web-lokaciji, broj jedinstvenih korisnika, nova preuzimanja itd. - Koristite metrike da biste vidjeli hoćete li se kretati u pravom smjeru i koliko brzo.

ciljevi

Svi vaši materijali trebaju odgovarati glavnim ciljevima vašeg poslovanja - generiranju prometa pretraživanja, povećanju prodaje ili povećanju svijesti o brandu.

Društveni okidači

Koji je sadržaj najpopularniji među ljudima? Što ljubav dijeliti? Sadrži poruku koja izaziva emocije: smiješno! cool! šok! seksi! Nevjerojatno! kontradiktorno! itd. Lakše je osvojiti ljubav publike, obraćajući joj se s jednom od poruka koje izazivaju emocije. To je sadržaj stvoren pomoću "emocionalnih vozača", sadržaja koji čini da se osjećate, skuplja najviše voli i tweetova, ljudi ga dijele na društvenim mrežama.

Provjeri popise

Napravite kontrolne popise za detaljnu provjeru sadržaja: je li naslov članka optimiziran za pretraživanje, je li tekst prošao uredničko čitanje, odgovara li stil materijala temama i očekivanjima ciljane publike, itd.

***

U zaključku, vrijedno je napomenuti da je “Periodni sustav sadržajnog marketinga” zasigurno daleko od cjelovitog, a autor ne tvrdi da pokriva ovu previše opsežnu temu. Riječ je o originalnom eksperimentu za igru, na primjeru kojeg možete stvoriti vlastitu proračunsku tablicu za prikaz svih točaka strategije marketinga sadržaja.

Pogledajte videozapis: Josip Radic izradio je minijaturu bazilike sv. Petra (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar