Zašto varanje ponašanja faktori uništiti vaše poslovanje i što učiniti o tome

Varanje ponašanja uništava vaše poslovanje. Ako koristite ovu taktiku, vaša će stranica jako patiti. Oporavak može povrijediti resurse koji rade pošteno. Zašto se to događa i što činiti? Odgovori u nastavku.

Što su čimbenici ponašanja?

U internetskom marketingu, čimbenici ponašanja su mjerni podaci koji omogućuju procjenu učinkovitosti web-lokacije postupcima korisnika. To uključuje vrijeme provedeno na web-lokaciji, dubinu gledanja, stopu posjeta jednoj stranici, stopu pretvorbe, CTR veze na web-lokaciju u rezultatima pretraživanja i druge pokazatelje.

Tražilice (PS) uzimaju u obzir čimbenike ponašanja prilikom rangiranja stranica. Prema ponašanju korisnika, oni mogu neizravno prosuditi kvalitetu resursa i njegovu relevantnost za interese posjetitelja. Na primjer, tražilice smatraju visoku stopu neuspjeha znakom loše kvalitete resursa: nedosljednosti između sadržaja i interesa posjetitelja, problema s dizajnom i upotrebljivosti, itd.

PS algoritmi su dizajnirani tako da mjesta s dobrim mjerama ponašanja dobiju više pozicije u izdavanju. To se prije svega odnosi na najveću Yandex tražilicu u runetu.

Zašto varati čimbenike ponašanja

Ovdje je sve jasno. Ako poboljšate podatke o ponašanju, web-lokacija će dobiti više pozicije u problemu i više ciljanog prometa.

Postoje dva načina rada s čimbenicima ponašanja. Ovdje je prvi: ore dan i noć, poboljšati dizajn i upotrebljivost, trošiti novac na kvalitetan, relevantan i stručni sadržaj, prodavati dobar proizvod po pristupačnoj cijeni, iskreno se smiješiti svakom klijentu. Mjerila ponašanja se postupno povećavaju. Kao što bi rekao čuveni dizajner, to je dugo i skupo, ali pouzdano.

Optimizatori stare škole ne vole orati i čekati, pa su smislili drugi način rada s ponašanjem. Ovdje je njegovo značenje: obmanjujete tražilice umjetnim poboljšanjem čimbenika ponašanja. Pomoću programa ili motiviranih školaraca oponašate postupke zadovoljnih korisnika: posjete web-lokaciji iz pretraživanja, duge sesije s pregledom velikog broja stranica, pa čak i konverzije. Tražilice vide da korisnici vole vašu web-lokaciju. Stoga mu daju visoke pozicije i promet.

Naravno, to je skupo, ali ipak jeftinije od kupnje visokokvalitetnog sadržaja, zavaravajući glavu upotrebljivošću i petljanjem sa svakim klijentom. To je vrlo brzo, u kojem samo budala neće vidjeti prednosti druge metode u odnosu na prvu. I naravno, pouzdano, jer inženjeri tražilice neće oteti genijalne optimizacije stare škole.

Pouzdano: kratka povijest ponašanja protiv varanja

Yandex je počeo uzimati u obzir podatke o ponašanju prilikom rangiranja resursa u 2009. Gotovo odmah se pojavilo tržište varanja. Najveća tražilica Runet počela se boriti s njim.

Epizoda 1: Operacija "Čisto pretraživanje"

Sredinom 2011. godine, Yandex je dao prvu veliku borbu za uvijanje čimbenika ponašanja. Tijekom kampanje, pod nazivom "Clean Search", tražilica je kaznila više od 1.000 mjesta vidljivih u manipulativnoj taktici. Oštećeni resursi koristili su poznate usluge varanja, uključujući Perfectseo, Userator, Megaseo, Megaindex i druge.

Predstavnici "Yandexa" izvijestili su o postojanju mreže zaraženih računala ili botneta, koji je korišten za varanje metodike ponašanja. Vlasnici su poslali naredbe botnetu koji su prisilili pojedine zombi računala da oponašaju radnje korisnika. Zatečen od strane vlasnika osobnog računala, zlonamjerni softver ušao je na web-mjesto tražilice, poslao zahtjev, prebacio se na traženu stranicu i izvršio potrebne radnje. Yandex nije rekao je li botnet povezan s gore navedenim uslugama koje su nudile uslugu varanja čimbenika ponašanja.

Zamislite koji su resursi potrebni za stvaranje botneta. Prvo, morate napisati program koji će simulirati radnje korisnika. Drugo, ovaj program mora biti tiho instaliran na tisućama računala. Treće, mora se prikriti od antivirusnog softvera. Četvrto, morate daljinski kontrolirati zombi računala. Jesu li resursi i talenti potrebni za pravno i konstruktivno stvaranje botneta nemogući?

Epizoda 2: rutinska borba protiv varanja ponašanja

Unatoč pesimizaciji kaznenih mjesta, tržište za varanje čimbenika ponašanja nije nestalo. Vlasnici resursa i optimizatori tvrdoglavo su tražili rupe u algoritmima, a Yandex se rutinski borio s njima. Čak i periodično pojavljivanje izvješća o glavnim ažuriranjima algoritama i masovnim sankcijama protiv prekršitelja nisu uplašili prevarante.

U rujnu 2014. Platon je izdao upozorenje ljubiteljima varanja. Inženjeri Yandexa primijetili su da manipulacije metričkim vrijednostima korisnika ostaju masovna pojava u runetu. Rekli su da se promet na mjesta koja su pesimizirana varanjem ponašanja smanjuje u prosjeku 2,5 puta. Poruka “Yandex” pojavila se dan nakon pokretanja usluge beta testiranja kako bi se poboljšali čimbenici ponašanja SeoPult. Pokazalo se da slučajnost datuma nije bila slučajna.

Epizoda 3: SeoPultova impresivna izvedba "čimbenika ponašanja"

Dana 24. rujna, SeoPult je objavio beta testiranje usluge Behavioral Factors. Tvrtka je tvrdila da usluga nema nikakve veze s oblogom. Prema SeoPultu, „Bihevioralni čimbenici“ osiguravaju prijelaze na stranice klijenata stvarnih korisnika privučenih RTB prometom.

RTB (iz ponude u realnom vremenu) je pristup kupnji prometa na temelju aukcija koje se održavaju u realnom vremenu.

Neki vlasnici web-lokacija koji se odluče testirati "Bihevioralni čimbenici" počeli su prijavljivati ​​nedostatke sustava. Searchengines.guru anstrem je istaknuo sljedeće probleme:

  • Posjetitelji koji dođu na stranicu zahvaljujući sustavu “Bihevioralni čimbenici” provode gotovo isto vrijeme na stranici.
  • Korisnici su gotovo isti.
  • Radnje korisnika su znakovi algoritma.

Anstrem je probleme objasnio činjenicom da roboti simuliraju radnje korisnika. Drugi webmasteri su predložili da je riječ o ručnom prelamanju: stvarni korisnici dobili su tipične zadatke, pa su se ponašali na isti način na web lokaciji.

Početkom prosinca vlasnici stranica počeli su izvješćivati ​​o negativnim posljedicama korištenja "čimbenika ponašanja". Suočeni su s padom prometa i ispuštaju zahtjeve iz glavne teme.

Kao odgovor na zahtjeve vlasnika gradilišta, Yandex je potvrdio da se sankcije odnose na varanje čimbenika ponašanja. Kao odgovor na webmastere, Platon Schukin spominje SeoPult među uslugama koje koriste netočne metode promocije.

Čini se da je Yandex porazio drugu revolucionarnu tehnologiju zaobilazeći algoritme. I nije se čak ni znojio. Tražilica je pokazala velikodušnost i obećala ukidanje sankcija, ako vlasnici stranica odbijaju označiti. Naravno, morat će čekati nekoliko mjeseci i trpjeti bez prometa od najveće tražilice u runetu. Posljedice sankcija tražilicama mogu biti pogubne za poslovanje, ako vlasnici stranica ne promijene pristup promociji.

Nejednaka borba: zašto će Yandex i druge tražilice uvijek pobijediti

Sve dok postoji zahtjev za čarobnim načinima dobivanja prometa i konverzije, pojavit će se novi revolucionarni načini i sustavi čimbenika ponašanja. Yandex i drugi PS će ih lako i brzo pobijediti. Zašto? Evo nekoliko razloga:

  • "Yandex" hladnjak. Ima više novca, bolje tehničke sposobnosti. Može zaposliti najbolje stručnjake. Yandex ima nešto za što se mora boriti: ovo je njegovo tržište, definitivno ne planira dijeliti novac s varalicama.
  • "Yandex" i druge tražilice lako prepoznaju čak i najsuptilnije čimbenike ponašanja. Bilo koja revolucionarna tehnologija utjecaja na metriku je osuđena na propust zbog jednostavnog razloga: oni neizbježno uzrokuju anomalnu aktivnost na mjestu. Zamislite zbirku web-lokacija o vašoj temi. Ima ih stotine i tisuće. Tražilica zna kako se korisnici tih stranica ponašaju: odakle dolaze, koliko vremena troše na resurs, kako premještaju miša, prokletstvo. Iznenadna snažna promjena u mjerama ponašanja odmah uzrokuje sumnju u robote. Usput, Plato može ručno provjeriti sumnjivu stranicu. No, tražilice je lakše u najmanjoj sumnji koristiti algoritamske sankcije. Zašto? Objašnjenje u nastavku.
  • Mjesta koja pokreću mjerila ponašanja nisu zaštićena ljudskim štitom. To bi trebalo pojasniti primjerom. Tražilice vrlo pažljivo koriste algoritamske sankcije za varanje reference. Zašto? Pod tim sankcijama mogu dobiti "bijele" stranice. Na primjer, svatko može kupiti 100.500 veza od strojeva za ispiranje veza i koristiti ih protiv konkurenata. PS to mora imati na umu, usavršavajući algoritme. Kradljivci referenca skrivaju se iza ljudskog štita od normalnih lokacija i nastavljaju raditi. Klijenti revolucionarnih sustava varanja ponašanja lišeni su takvog štita, tako da će njihove stranice brzo i automatski odletjeti do zabrane. Zaštita je odsutna zbog visokih troškova utjecaja na mjerila ponašanja. I što je sustav revolucionarniji, to će biti skuplji.

Tražilice će uvijek biti korak ispred varalica. Oni stvaraju algoritme, vide sve ili gotovo sve, poboljšavaju kvalitetu izlaza i djeluju u interesu korisnika tražilice. I korisnici žele vidjeti visokokvalitetne web-lokacije u vrhu problema, a ne novosti koje su iskoristile prednosti lukavih usluga.

Još uvijek možete pobijediti u ovoj borbi.

I kako bi bilo dovoljno jednostavno. Moramo napustiti poguban pristup napretku: želju da nekoga zavaramo. Čak i ako je to netko robot, algoritam, tražilica. Kroz tražilicu želite prevariti krajnjeg korisnika. I to je već pogrešno.

Sjećate li se dva načina rada s čimbenicima ponašanja? Da biste pobijedili u ovoj borbi, morate orati i ulagati u razvoj resursa. Moramo raditi rame uz rame s "Yandex", a ne tražiti rupe u svom algoritmu. Uostalom, kako kaže Platon Schukin, "najbolji način za privlačenje posjetitelja je rad na kvaliteti stranice, proizvoda i usluga". Slažete li se? Zatim idite na bijelu stranu.

Pogledajte videozapis: Environmental Disaster: Natural Disasters That Affect Ecosystems (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar