Sedam koraka za poboljšanje čitljivosti sadržaja

Vaš sadržaj ne radi ako je nečitljiv. A to je najvažniji čimbenik uspješnog marketinga sadržaja. Ovaj članak sadrži sedam savjeta koji će vam pomoći u stvaranju sadržaja koji se lako čita.

Publika odabire vizualno atraktivne i lako čitljive materijale u kontekstu velike ponude online i offline sadržaja koji danas postoji. Stoga bi stručnjaci u području e-trgovine trebali pružiti potencijalnim kupcima maksimalnu praktičnost pri čitanju tekstova.

Sadržaj marketingu ne može priuštiti da obratite pozornost samo na izgled brošura i izvješća za investitore, zanemarujući čitljivost svakodnevnih publikacija. Svaki objavljeni materijal treba lako razumjeti za čitanje.

Vaši čitatelji ne čitaju

Ova tvrdnja je početna točka puta kako bi se poboljšala čitljivost sadržaja. Korisnici Interneta doslovno skeniraju sadržaj web stranica. Oči se brzo kreću kroz tekst, otimajući poznate vizualne oblike riječi.

Microsoftov stručnjak Bill Hill opisao je ovaj neurofiziološki fenomen u studiji "Čitanje magije" još 1999. godine. Microsoft i gospodin Hill proveli su više od 15 godina proučavajući proces čitanja zaslona. Prema njihovim podacima, ljudi čitaju tekstove, prepoznavanje serijskih obrazaca.

Na primjer, da biste pročitali ovu rečenicu, vaš vizualni uređaj brzo skenira vizualne skupine, koje uključuju tri ili četiri riječi. Pronalaženje i prepoznavanje poznatih oblika, vaš mozak ih "prevodi" s jezika slika na jezik vrijednosti.

Mozak dekodira i prevodi vizualne uzorke u semantičke obrasce, a zatim prelazi na sljedeću skupinu riječi.

Isto se događa u trenutku kada vaš vizualni aparat skenira jednu riječ, na primjer, "Federalizacija". Vaša svijest prepoznaje konturu koju tvore slova, definirajući na njoj vrijednost onoga što je napisano. U ovom slučaju, mozak odrasle osobe ne piše riječi.

Kao što je gore navedeno, ljudi čitaju tekstove, prepoznajući serijske obrasce. Stoga bi stručnjaci za sadržajni marketing trebali olakšati taj proces razvojem prikladne vizualne strukture teksta i dizajna stranice. Štoviše, predviđamo brzi razvoj takvog smjera kao što je raspored tekstualnih grafičkih materijala na stranici. Nijanse na terenu - kako se ispostavilo - previše su važne. Primarna percepcija teksta ovisi o njezinoj vizualizaciji i tek nakon čitanja materijala formiramo emocionalni odgovor na “značenje”.

Savjeti za poboljšanje čitljivosti sadržaja učinit će vaše materijale atraktivnijima kako u tiskanim publikacijama, tako iu člancima i recenzijama objavljenim na internetu.

U praksi povećavamo čitljivost sadržaja

  1. Dajte svom tekstu priliku da diše. - odaberite ispravan razmak između redova. Ostavite dovoljno prostora između linija kako bi vaši čitatelji mogli lako skenirati i prepoznati vizualne oblike riječi. Provjerite jesu li zadane postavke u uređivaču teksta ili uređivaču vizualnog CMS-a postavljene na dovoljan interval. Obratite pažnju na slova čiji dijelovi strše iznad ili ispod crte (uključuju sva velika slova, b, y, c, y, p). Zvučnici linija slova ne bi trebali puzati na susjedne linije, tako da čitatelj može lako prepoznati vizualne obrasce riječi.
  2. Koristite velika slova s ​​oprezom. Naslovi i podnaslovi koji su napisani ISKLJUČIVO u VELIKIM SLOVIMA smanjuju čitljivost Vašeg teksta. Činjenica je da sve riječi napisane velikim slovima imaju isti vizualni obrazac. To prisiljava čitatelja da ponovno izgradi od raspoznavanja uzoraka do pravopisnih riječi. Osim toga, korištenje određenog kapitala za pisanje naslova i podnaslova povećava prostor koji zauzima materijal, što je neprihvatljivo za tiskane publikacije. Koristite kombinaciju velikih i malih slova za stvaranje naslova na različitim razinama. Ostavite riječi samo od velikih slova za logotipe, a još bolje - riješite se takvih riječi.
  3. Izbjegavajte duge crte na stranici. Linije koje se protežu od lijevog do desnog ruba stranice gume čitatelju, jer njegove oči moraju "preskakati" nekoliko puta preko stranice iz jedne skupine riječi u drugu. Štoviše, preduge crte mogu zavarati čitateljevu viziju, prisiljavajući ga da se vrati onome što je već pročitao ili da se "izgubi" u tekstu. Ako se ideja ne može kratko izraziti, pokušajte koristiti složene rečenice. Oče čitatelja treba semantičke pauze, lakše je čitati od zareza do zareza nego teksta u potpunosti bez semantičkih pauza.
  4. Stvaranje kontrasta između teksta. i "nevažeće" na svakoj web stranici. Tekstovi na mreži za cijelu širinu monitora su neugodni. Prazan prostor lijevo i desno osigurava potreban kontrast koji olakšava percepciju sadržaja. Također možete postići kontrast s naslovima i podnaslovima koji su podebljani i podebljani.okonajveće veličine
  5. Kada izgled stranice izbjegava fotografije i infografike, umetnuti izravno u tekst bez obodne pozadine, Čitatelj zalutao, pokušavajući prepoznati tekst koji okružuje fotografije i koji se nalazi uz ilustraciju što je bliže moguće.
  6. Koristite kratke titlove. Podnaslov treba djelovati kao zadirkivač koji prisiljava publiku da pročita sljedeći odlomak. Savršen titl odgovara jednom retku.
  7. Uredite tekst kako bi se izbjeglo pojavljivanje "udovica i siročadi" u njemu. Ovo je situacija u kojoj su jedna ili više riječi izolirane na vrhu ili dnu stranice ili stupca. Čitatelj se dodatno trudi pročitati te riječi, što ga izbacuje iz ritma. Ponekad je dovoljno samo preurediti nekoliko riječi u rečenicu tako da njezin završetak ne “izlazi” iz linije. Tijekom uobličavanja provjerite jesu li imena i imena tvrtki na istoj liniji. Dovoljno je staviti ime osobe na različite linije kako bi se čitač isključio iz ritma.

Postanite stručnjak za čitljivost sadržaja.

Uvježbajte se ocijeniti web stranice i ispisati materijale u smislu čitljivosti. Ako čitate fascinantan materijal na web-lokaciji, razmislite o tome koji su to čimbenici koji ga čine čitljivima, osim sadržaja. Naša percepcija teksta je zbroj različitih čimbenika. Emocionalni odgovor - kao što je ili ne voli ovaj tekst - uzima u obzir sve čimbenike, a ne samo sadržaj.

Analizirajte ispise u kontekstu sedam koraka kako biste poboljšali čitljivost sadržaja. Internetske publikacije i dalje su vrlo daleko od popularnih offline medija u smislu izgleda i vizualizacije informacija.

Ne zaboravite procijeniti izvore koji su vam dosadni i nezanimljivi. Možda su stvoreni bez uzimanja u obzir zakona ljudske percepcije teksta.

Podijelite svoje znanje o poboljšanju vizualne privlačnosti i čitljivosti sadržaja sa svakim zaposlenikom koji je uključen u izradu informativnih materijala za vaše poslovanje. To će povećati učinkovitost mrežne komunikacije vaše organizacije s partnerima i klijentima.

Pogledajte videozapis: 7 NAČINA KAKO KORISTITI KOKOSOVO ULJE. Saamo Petraa (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar