Uloga urednika u poboljšanju kvalitete tekstova

Freelance urednik jednog izdavača knjiga, čitajući autorski tekst, promijenio je mjesto zatočeničkog centra „Crosses“ posvuda - preselio ga je iz Sankt Peterburga u Moskvu. Zašto je to učinio? Postoje mnoge opcije odgovora: naš mozak se ponekad igra s nama u čudnim igrama, lažnom pamćenju, nedostatku erudicije ... Ali pravi nije nivo profesionalizma iu tom smislu krši se prvo pravilo urednika: sumnja - provjerite.

Dobar urednik u književnoj industriji i izvanmrežnim medijima ima neupitne ovlasti. U biti, riječ je o osobi koja izvlači bilo koji tekst više ili manje prikladan za objavljivanje i prihvaća činjenicu da dobro urađeno uređivačko djelo nije vidljivo nikome, a bilo kakvi nedostaci teksta u cijelosti su krivi urednika.

Paradoks: urednikovo se djelo može ocijeniti pozitivno samo ako je njegov rad nevidljiv, a autor teksta dobiva pristojnu nagradu u obliku dobrih recenzija.

Dobar urednik na webu je isti, uz jednu značajnu iznimku: ne postoji u praksi. Barem u prostranosti ruskog Interneta postoji nekoliko dobrih urednika, zamišljenih, koji se nazivaju "sovjetski" (analog ovog pridjevnika, točnije izražavajući suštinu uređivačkog iskustva, ispričavam se, ne mogu ga pronaći) iza škole. Većina projekata na webu do sada je bez njih, jer su mnogi zbunjeni pitanjem: zašto nam je potrebna takva redovna jedinica u tvrtki, jesu li troškovi održavanja takvog zaposlenika opravdani? O tome ćemo danas razgovarati.

Koje zadatke treba riješiti profesionalni urednik?

Profesionalci su skupi, odnosno problem cijene pitanja - koliko je sadržaj urednika opravdan i kako se njegov rad isplati - mnogo je bolniji nego što se čini na prvi pogled. Zapošljavanje nekompetentnog stručnjaka za jedan novčić, nepokolebljiva ruka, primjerice, postavljanje "križeva" u Moskvi, isto je kao stajanje na visokom brežuljku s kojeg možete vidjeti udaljeni i privlačan horizont vašeg poslovanja, i pustiti novac.

Ako ne namjeravate izgubiti iz vida daleki i zavodljivi horizont, trebali biste dobiti dobrog urednika koji može riješiti sljedeće globalne zadatke, bez kojih visoka pretvorba i promocija vašeg branda nije moguća:

  • Formiranje uredničkog portfelja
  • Planiranje izlaza
  • Povećajte količinu web-sadržaja
  • Poboljšanje kvalitete ovog web-sadržaja
  • Gust rad s autorima

Formiranje uredničkog portfelja i planiranje objavljivanja članaka

Jedan od globalnih zadataka koje morate riješiti u svom radu na promociji web-stranica pomoću sadržaja marketinških alata je stalno formiranje uredničkog portfelja (nabava tema za materijale objavljene na stranicama) i izrada rasporeda objavljivanja. Najbolji pristup izradi web projekta je pristup koji je u potpunosti posuđen iz izvanmrežnih medija: teme za članke treba unaprijed formulirati (ako se to dogodi - barem za idući kvartal), morate se unaprijed pripremiti za objavljivanje ovog ili onog materijala (ako je intervju s nekim ili specijalistu, morate ga unaprijed kontaktirati, pripremiti pitanja, razmisliti o svrsi i prezentaciji ovog materijala). Nakon odabira i odobravanja tema, potrebno je da članci pogledaju SEO analitičara i sastave bazu ključeva za slijetanje materijala kako bi tekstopisac dobio tekst s ključevima za slijetanje.

Raspored članaka će vam omogućiti da redovito objavljujete materijale, s određenom učestalošću, navikavajući publiku na činjenicu da radite kao sat.

Ukratko, sistematizacija rada na sadržaju stranice vrlo je važan zadatak, a to je zadatak urednika. Svaka sistematizacija, čak i samo njezin pokušaj, korisna je: poslovanje ne može postojati u kaosu, ono uvijek postoji u sustavu.

Povećajte količinu sadržaja

Nakon stvaranja sustava koji radi, možete postaviti sljedeće zadatke pred urednicima: povećati broj materijala koji se pojavljuju na web-lokaciji. Važno je planirati ovaj korak. Ako danas imate pet članaka, a ne jedan u sljedećem mjesecu, to neće donijeti opipljive koristi. Kada planiramo povećati količinu sadržaja, potrebno je kompetentno pristupiti promjeni učestalosti publikacija, na primjer: kreirali smo jednu vijest svaka dva dana, sada svaki dan ukucavamo tri vijesti: ovdje je važno planiranje i dosljednost.

Kvaliteta materijala

Naime, problem poboljšanja kvalitete sadržaja glavni je problem, iako je četvrti na našem popisu. Što je sadržaj zanimljiviji, korisniji i vrijedniji za ciljanu publiku, to je veća pretvorba. Zašto je nemoguće prepustiti rješenje ovog i drugih gore navedenih zadaća nekompetentnom stručnjaku - samo osobi koja piše, bez iskustva uredničkog rada, a još više slobodnjaka? To je vjerojatno retoričko pitanje. Ali, ipak, kako bi se jasnije ilustrirala misao, malo povijesti.

Tradicionalna, utemeljena u RuNetu krajem 90-ih, kultura pisanja sadržaja za web karakteriziraju niski zahtjevi kvalitete za tekstove. Ako pokušate definirati tekst kao fenomen iz života runeta kasnih devedesetih godina - početka dvije tisućite, ova definicija će zvučati ovako: tekst je zajedničko mjesto u kojem su ključevi čvrsto upisani. Danas je sve drugačije: svatko je zabrinut zbog problema konverzije i povećanja svijesti o brandu, niti jedno ni drugo nije nezamislivo ako sadržaj koji emitirate ne predstavlja nikakvu vrijednost za publiku.

Kultura pristupa stvaranju tekstova za web formirana je tek danas, budući da prije toga jednostavno nije bilo potrebe za tim (stranice su promicane gustoćom ključnih riječi i kupnjom referentne mase). Vrijeme je za rasipanje kamenja i vrijeme za prikupljanje kamenja: sve ima svoju važnost, danas je vrijeme za sadržajni marketing. A to je integrirani pristup, na što nas neizbježno vodi razvoj tehnologija pretraživanja i čitav Internet kao cjelina. Sve je kao u školskom tijeku povijesti: da bi prešli na novu fazu razvoja, potrebno je stvoriti tvornicu, uvesti pojam specijalizacije i podjelu rada. Ovakav pristup u odnosu na razvoj sadržaja stranice znači timski princip rada, kada je u projekt uključeno nekoliko uskih stručnjaka.

To se može pokazati na primjeru izgradnje rada u našoj agenciji. Svaki projekt uključuje upravitelja računa koji zastupa interese klijenta; SEO stručnjak, odgovoran za strategiju promocije web stranica; Dva ili tri copywritersa, lektora i urednika. Potonje preuzima svu odgovornost za sadržaj sadržaja izvora (oblikuje portfelj tema, prati vrijeme objavljivanja materijala i vijesti) i kvalitetu tekstova. I ako možete povjeriti organizacijski dio ovog rada (objavljivanje materijala na vrijeme) upravitelju ili drugom stručnjaku s vještinama organizatora, tada glavna komponenta uredničkog djela - izravno rad na tekstu i interakcija s autorima - ne možete povjeriti nikome osim profesionalcu. To je zato što je specijalizacija u središtu razvoja. A ulaganje u dobrog urednika isplati se s visokom konverzijom, jer samo dobar urednik neće propustiti tekst koji ne predstavlja vrijednost za publiku, vraća ga na reviziju, zahtijeva odgovorniji pristup temi i dublje ga obraduje, pomaže i govori autoru kako to učiniti. Svaki copywriter ima pravo na pogreške. Čak i dobro. Urednik nema ovo pravo, jer su pogreške urednika skupe.

Moramo raditi s autorima

"Mora se zapamtiti da osmijeh na telefonu nije vidljiv, ali možete čuti!"

"Naše tvrtke stručnjaci ulijte beton u spremnik u strogom skladu sa zakonodavstvom Ruske Federacije."

“Telefon Sonim Land Rover S2 je dovoljno čvrsto da se veže za sebe, kako ne bi izgubio. On će se pobrinuti za ostalo.

“Ako cijena ne igra ulogu, bolje je kupiti prve opcije, budući da manekenke od pjene na kraju puknu i počnu se raspasti. Ne želiš ćelavog čudovišta s ispaljenim nosom da namamiš kupce.

Sve te fraze napisali su copywritersi, ali ih masovna publika nije mogla procijeniti, budući da su urednici sve greške primijetili i ispravili na vrijeme. Takav popis "copywriting ludilo" dovesti do sebe, mnogi urednici. U slobodno vrijeme otvaraju se kako bi se razveselili i razveselili mislima da njihov rad nije uzaludan.

Bliska interakcija s autorom jedna je od važnih komponenti uređivačkog rada.

Nakon čitanja iskreno lošeg materijala, prva stvar koju će urednik pitati autorice je pitanje: što ste htjeli reći ovim tekstom? U pravilu, copywriters odgovor: Imao sam zadatak napisati materijal o čišćenje tepiha. Zatim će urednik ponoviti svoje pitanje: što ste htjeli reći ovim tekstom, a ne ono što ste napisali? Konačno, autor počinje shvaćati da tema (tema o kojoj pišete) i ideja (glavna misao teksta) - iako su blisko povezani, ali nisu isto.

Škola je ono što razlikuje dobrog urednika. On će autorici predočiti svu mudrost stila, jezika i književnosti, objasniti na svojim prstima što uključuje pojam greške govora i zašto je tekst svjesno organiziran rezultat stvaranja govora, a informacija je najvažnija karakteristika novinarskog rada.

Za svaka dva stalna novinara u našoj agenciji postoji jedan urednik. A to je više nego opravdano u smislu omjera rezultata i troškova održavanja tih stručnjaka. Zašto? Budući da tim koji radi na projektu treba imati osobu koja razumije rad na tekstu ne prema Begbederu, već prema Rosenthal. Začudo, ali preciznost sovjetske lingvistike potiče suvremeno poslovanje.

Pogledajte videozapis: ReForum - Aktivna uloga medija u reformskom procesu: Izlaganje A. Brezara i F. Forte I dio (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar