Znakovi radnog i neradnog sadržaja teksta

Mnogi stručnjaci na tržištu, sumirajući 2013., nazivaju sadržajni marketing junakom godine. U isto vrijeme, nemaju svi razumijevanje da glavni alat ove strategije - sadržaj - ne donosi uvijek očekivane rezultate. Stvaranje tekstualnih fotelja radi popunjavanja odjeljka relevantnim sadržajem koji ne dira publiku - u današnjem internetskom marketingu to je jedna od najnepotrebnijih stvari na svijetu. U eri kada se buka informacija umnožava, neizbježno će doći do povećanja sitosti bilo koje vrste sadržaja, a ovo drugo ne samo da mora biti dobro, nego i prokleto dobro. U njegovom stvaranju trebat ćete skočiti više od svoje glave.

Lakše je objasniti nego što vam se tekst ne sviđa, nego reći zašto vas je dotaknuo. Uvijek je lakše riješiti pogreške autorice nego objasniti mehaniku izgradnje hladnog teksta. Dobar tekst je stvar sama po sebi, čarolija njezina stvaranja se ne objašnjava ničim osim mentalnim i duhovnim naporima autora. Zato ćemo prije pokušaja određivanja mehanike gradnje radnog sadržaja navesti znakove ne-rada.

Neki očiti znakovi lošeg sadržaja.

Replikacija je replicirana, Zamislite da čitate tekst na web stranici putničke agencije o gorućim turama u Grčku. U tekstu ćete naći apsolutno sve ono što ste već mnogo puta susreli u drugim tekstovima: opise povijesti i znamenitosti Grčke, njezinu izvrsnu kuhinju i blagi Sredozemno more. Autor je prikupio istu vrstu informacija na internetu i nije se ni potrudio poslužiti je pod nekom vrstom izvornog umaka. Samo prepraviti (otreraytil) ono što je već prije rečeno. Napravio je tekst koji ima gotovo nultu vrijednost za širok raspon ljudi.

Nedostatak jasne osnovne ideje. Jedan članak - jedna misao. Ovo pravilo bi trebalo biti nepromjenjivo. Publika ne voli nagomilavanje značenja, dvosmislenost, ne voli da ne razumije poziciju autora. Odsustvo glavne, jasno izražene ideje zbunjuje čitatelja.

Tekst počinje s pečatom. Loši članci često počinju riječima: "Nije tajna da ...", "Svi znaju da ...", "Povijest (teme članka) ima svoje korijene ...", "Postoji mišljenje da ...", itd.

Plitko uranjanje u subjekt. Ako autor nije u potpunosti upoznat s predmetom, za tu situaciju može napraviti dvije standardne pogreške: 1) proširiti se po cijelom tekstu, razrjeđujući ih vodenim digresijama, uobičajenim i tako dobro poznatim stvarima (ako je subjekt jednostavan); 2) ako se radi o temama o kojima ne možete pisati bez odgovarajuće pripreme (na primjer, sustavi video nadzora, financijskog planiranja, itd.), Autor može iskriviti činjenice i izvući pogrešne zaključke.

Nedosljednost s očekivanjima ciljane publike, Ako je vaša ciljana publika novak forex trgovac, ne biste trebali pisati u jeziku ptica koji razumiju samo profesionalni igrači. Pobrinite se da su "volatilnost osmijeha", "out-strike" i "amortizacija" izrazi poznati vašoj publici, a još bolje ih nenametljivo objasnite u tekstu.

"Prodayuschest" (Posebno koristim ovu neugodnu riječ, škakljivo uho). Za mnoge, izraz "prodajni tekst" povezan je s uvjerljivim pozivom na akciju, ali kada svi pričaju o važnosti prodaje tekstova, to znači da oni stvarno rade, mislite - i počinjete bacati svoj blog, stavljajući promotivne tekstove koji motiviraju akciju. Dosljednost i uvjerenje u njima zamjenjuju se aktivnim pozivom na akciju i uskličnim tonom. Razumijete li zašto ovo ne radi? Budući da “nametanje” ne djeluje, publika je umorna od toga. Svrha teksta u sadržajnom marketingu - uključujući i neizravan utjecaj na rast prodaje. Ali to može učiniti samo sadržaj koji ljudi vjeruju. Za to su vam potrebne uvjerljivost, činjenice i njihovo ispravno tumačenje. S ove točke gledišta, prodajni tekst je nešto izravno suprotno onome što većina misli o tome (o tome smo detaljnije pisali u ovom članku). Zaboravite na vparivanii, aktivni poziv na akciju i znak uzvika - uz pomoć svega toga ne možete prodati ništa suvremenom satiatu svu publiku.

Što funkcionira?

Naveli smo glavne značajke slomljenih tekstova. Moglo bi se pretpostaviti da su znakovi dobrog sadržaja suprotni. To je:

  • Zanimljiva ideja (ponekad neočekivana, čak paradoksalna)
  • Jasna glavna točka
  • Duboko uranjanje u subjekt
  • Tekst je zanimljiv iz prve rečenice
  • Usklađenost s očekivanjima ciljane publike (njen interes za tekst)
  • vjerodostojnost

Međutim, dokaz kontradikcije ovdje ne vrijedi. Ovo nije matematika. To jest, čak i ako nema znakova loših tekstova u sadržaju bloga, to neće automatski značiti da su tekstovi dobri. Takav je paradoks.

Postoji samo jedan dokazani način da se kaže je li tekst dobar ili loš - pročitati ga i postaviti pitanje: želim li razmišljati o onome što čitam? Hoćete li razmisliti o informacijama koje ste prikupili, čak i neko vrijeme? Je li vam čitanje teksta bilo korisno? Ako je odgovor da, onda je tekst dotaknuo potrebne žice u vama. Loš tekst ne može ostaviti oznaku. Zatvoren je i više ga se ne sjeća. Dobri su ti na umu. Neodoljivi - uzrokuju emocije. Ako vas je tekst natjerao da mislite i doživljavate emocije, onda to djeluje.

Svaka osoba može u životu napisati barem jedan predivan tekst - o temi do koje mu je doista stalo. I nije važno koliko pogrešaka napravi u svom članku. Ako iznese neočekivane misli o kojima nitko prije nije razmišljao, a on je strastveno privučen svojom temom - njegov će se tekst čitati s interesom.

Iz svega navedenog možemo zaključiti da tekst može potencijalno izazvati odgovor samo ako autor ima iskreno zanimanje za temu i želju da s ljudima podijeli informacije i ideje. Ali samo potencijalno, jer postoji mnogo recepata za izradu lošeg teksta (evo jedan za vas - samo pomiješajte sve gore navedene znakove neradnog sadržaja). Ali ne možete stvoriti dobar tekst prema receptu: nemoguće je misliti iz uzorka, ili mislite ili ponovite uobičajene rečenice. Tako glatko, napokon smo došli do važne misli:

Copywriter mora biti osoba koja razmišlja. Ne, možda, ja ću se još jasnije izraziti: u timu koji provodi strategiju marketinškog sadržaja, to bi trebao biti jedan od najozbiljnijih ljudi koji razmišljaju izvan okvira. Jer copywriter u svom radu ne čine ponavljajući mehaničke akcije ono što se zove rutinu. On je uvijek apsorbiran u mentalnu aktivnost.

Stavljanje pravih riječi u ispravan red nije laka šala. Ali to treba biti učinjeno ako idete kroz sadržaj marketing.

Pogledajte videozapis: Breast Actives Cream (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar