Utisci, klikovi, vodi: što je isplativije platiti

Postoje tri glavna modela plaćanja oglašavanja: plaćanje po pojavljivanju (CPM), plaćanje po kliku (CPK) i plaćanje po radnji ili olovu (CPA i CPL). Oglašivači, oglašivači i vlasnici resursa često ne mogu odabrati model koji je najbolji za određenu kampanju. Da bi to učinili svjesno, stručnjaci trebaju razumjeti kada i kako najbolje koristiti ovaj ili onaj model, kao i njihove nedostatke i prednosti.

Vi svibanj biti iznenađeni, ali svaki od tri glavne vrste oglašavanja plaćanja ima svoje pro i kontra i ostaje relevantna. Stoga, neki trgovci odabiru najlakši i najsigurniji način rješavanja problema. Oni distribuiraju rizike koristeći sva tri modela u svakoj kampanji oglašavanja. Međutim, ovaj pristup je dobar ako želite izbjeći neuspjeh svim sredstvima. A ako želite maksimizirati učinkovitost ulaganja u oglašavanje, morate obratiti pozornost na značajke pristupa za plaćanje oglasa.

Napominjemo da svaki model o kojem se raspravlja nosi određene rizike i za oglašivača i za vlasnika platforme za oglašavanje. Poznavajući prednosti i nedostatke plaće po kliku, prednosti i dojmove, trgovci su u mogućnosti optimalno distribuirati te rizike između branda i vlasnika resursa. To je situacija u kojoj svi dobivaju koristi od povećane učinkovitosti oglašavanja, dok je oglašivač zainteresiran za povećanje prihoda od oglašavanja.

Ovaj će vas članak upoznati s značajkama CPM, CPC i CPA modela plaćanja oglašavanja. Navedene informacije pomoći će vam u odabiru najboljeg pristupa za svaku oglašivačku kampanju.

Sadržaj:

Platite za pojavljivanja

U CPM modelu oglašivač plaća svaki put kad se oglas prikaže na stranici web-lokacije. Ovo se mapiranje smatra prikazom i nije važno je li korisnik zapravo primijetio oglas i je li reagirao na oglas. Brendovi obično plaćaju blokove od tisuću hitova.

Kampanje plati-po-pojavljivanju donose prihode od oglašavanja vlasnicima koji se lako mjere i predviđaju. No, oglašivači moraju prihvatiti učinkovitost CPM kampanje za vjeru. Oni ga mogu neizravno procijeniti rastom prometa s platforme za oglašavanje, ali ta metrika nije dovoljna za sveobuhvatnu procjenu.

Usprkos tome, oglašavanje plati-po-kliku ostaje vrlo popularno. CPM model ne jamči uvijek rast prometa za oglašivače, ali jamči povećanje svijesti o robnoj marki. Naravno, za to, trgovci bi trebali odabrati popularne tematske stranice, oglašavanje na kojem je skupo.

Da biste kontrolirali učinkovitost oglašavanja plati-po-kliku, trgovci često kombiniraju ovaj model s plaćanjem po kliku. U takvim slučajevima oni dobivaju popuste na blokove pogleda i dodatno plaćaju za prelazak svakog korisnika na web-lokaciju robne marke. Ovakav pristup omogućuje raspodjelu rizika između oglašivača i vlasnika resursa, te osigurava obostrani interes stranaka u učinkovitosti oglašivačkih kampanja.

CPM model najučinkovitije funkcionira u reklamnim kampanjama pomoću banera objavljenih na popularnim industrijskim web-lokacijama. Ova vrsta oglasa lako privlači pažnju publike i povećava prepoznatljivost vaše marke, čak i ako korisnici ne idu na web-lokaciju.

Platite po kliku

U CPC modelu oglašivač plaća za svaki klik korisnika na oglasu. Oglašavanje "plati po kliku" steklo je popularnost zbog transparentnosti za oglašivača i vlasnika platforme za oglašavanje. Osim toga, CPC model automatski distribuira rizike između branda i resursa, budući da su obje strane financijski zainteresirane za učinkovitost oglašivačkih kampanja. Konačno, popularnost oglašavanja plati-po-kliku ostaje visoka zahvaljujući radu prikladnih kontekstualnih sustava oglašavanja, primjerice Yandex.Direct i Google AdSense.

Plaćanje po kliku je posebno popularno među oglašivačima kojima je potreban ciljani promet. Korištenjem sustava kontekstualnog oglašavanja, marke mogu privući publiku koja je već zainteresirana za određeni proizvod.

Kao što je gore navedeno, prilikom odabira modela plati-po-kliku, trgovci dijele rizike između oglašivača i informacijske platforme. Brendovi mogu biti sigurni da vlasnik resursa "objesi" oglasnu jedinicu na najistaknutije mjesto na web-lokaciji. Vlasnik platforme za oglašavanje možda nema sumnje da će oglašivač pružiti vizualnu privlačnost bannera ili mogućnost klikanja na tekstualni oglas. Još jedna prednost CPK modela za vlasnika resursa je da nema potrebe za traženjem oglašivača. Dovoljno je umetnuti kod oglasne jedinice jednog od popularnih kontekstualnih sustava oglašavanja na stranice vaše web-lokacije tako da se oglasi različitih robnih marki prikazuju na resursu 24 sata dnevno i donose prihod vlasniku.

Nedostaci CPC kampanja za oglašivače uključuju veliku konkurenciju u popularnim sustavima kontekstualnog oglašavanja, što povećava cijenu klikova. Osim toga, promet na web-lokaciji ne jamči pretvorbu. Vlasnici web-lokacija za oglašavanje koji objavljuju CPC oglašavanje ovise o njegovoj učinkovitosti, budući da primaju plaćanje samo za korisnike koji odlaze na web-lokaciju oglašavača.

Brandovi mogu ponuditi ponudu za oglašavanje plati-po-kliku ako je za njih važno da u potpunosti kontroliraju potrošnju. Kao što je gore navedeno, CPC model je prikladan za privlačenje prometa.

Glavno plaćanje

U CPA modelu oglašivač plaća klik na oglas i akciju konverzije korisnika. Brandovi takve akcije definiraju sami. To može uključivati ​​postavljanje narudžbi, pretplatu na bilten, premještanje na određenu stranicu web-lokacije itd.

Teško je zamisliti da bi CPA model zainteresirao bilo kojeg vlasnika popularne platforme za oglašavanje koja ne pruža marketinške usluge. Vlasnici stranica boje se poteškoća povezanih s praćenjem potencijalnih kupaca. Osim toga, generacija olova zahtijeva određeni napor. Dajući oglašivaču konverzije oglašivaču, vlasnik resursa bio bi angažiran u nečemu što je za njega bilo neobično. To se ne odnosi na resurse partnera koji su izrađeni posebno za sudjelovanje u CPA mrežama.

Većina oglašivača smatra da je plaćeni model oglašavanja plaćen po oglasu privlačan jer omogućuje plaćanje stvarnih konverzija. Glavne prednosti ovog modela su nula rizika neučinkovitog trošenja marketinškog proračuna. Njegovi nedostaci uključuju visoku cijenu olova. Osim toga, CPA-kampanje osiguravaju konverziju oglašavaču, ali praktički ne funkcioniraju za marku.

Model vodeće plaće odgovara poznatim brandovima koji prodaju relativno jednostavne proizvode. CPA oglašavanje je također obično korisno za online trgovine koje prodaju robne marke.

Koji je najprofitabilniji model oglašavanja za vas?

Svaki od promatranih modela oglašavanja zaslužuje mjesto u arsenalu robnih marki i trgovaca. Prilikom odabira najboljeg pristupa za određenu kampanju, marketer mora odrediti koja će biti najučinkovitija. U tom slučaju stručnjak treba razmotriti ciljeve i ciljeve reklamne kampanje.

Na primjer, CPM model dobro je koristiti za brendiranje. Ako vam je potreban promet, odaberite CPK model ili kombinirajte pojavljivanja koja se plaćaju po kliku. Ako vas zanimaju samo konverzije i spremni ste platiti za njih, zaustavite se na CPA modelu.

Odabirom CPA-modela, robna marka praktički nema opasnosti od gubitka novca. Međutim, u većini slučajeva, ovaj pristup prisiljava oglašivača da delegira neke marketinške ovlasti izvođaču radova koji mogu generirati poticaje. To je obično povezano s relativno visokim troškovima i potrebom za prijenos važnih poslovnih informacija na trgovce. Samo tvrtke s ugledom na tržištu i apsolutno sigurni u svoj proizvod mogu si priuštiti takav potez.

Pogledajte videozapis: Opis puške Zastava M59 gun review, eng subs (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar