Zašto biste se kladili na velike obrasce u sadržaju?

Veliki obrasci u sadržaju u bliskoj budućnosti pomoći će vam da dobijete istinski vjernu publiku. Zašto je to tako?

Marketing na Internetu, kladio se na sadržaj, počinje postojati prema dobro definiranom zakonu. Ovaj zakon kaže: stvorite sadržaj koji će publika tražiti. Prema ovom zakonu, vaša publika je viljuška za ugađanje, idealno bi trebalo savršeno podesiti svoj glas s ovom vilicom za podesavanje, rezonirati sa svojom publikom. Očito, glavna stvar koju treba učiniti je proučiti vaše ciljno tijelo. Ali to nije dovoljno.

U velikim stvarima, jednostavno slijediti zakone i pravila nije dovoljno, oni uvijek imaju element uvida. Iluminacije dolaze kada počnete doživljavati svoju publiku ne kao ciljanu skupinu potencijalnih klijenata na društvenim i drugim temeljima, već kao zajednica ljudi sa svom svojom raznolikošću i psihološkom složenošću - ljude koji su zainteresirani za vas. Da, publiku trebate doživjeti ne kao skupinu korisnika za koju želite probuditi zanimanje za vaš brand, već kao ljude koji su vam zanimljivi. Ovo je važno. To je put uvida koji će vas odvesti do velikih stvari.

U sadržajnom marketingu, kao iu složenom djelu, postoji mnogo reguliranih stvari koje se odnose na web analitiku, "tehnička" pravila promocije pretraživanja, ali u jednoj od njegovih komponenti, glavna - u sadržaju - nema ništa važnije od empatije koja se ne pokorava. nema pravila osim osobnog iskrenog interesa za vašu publiku.

Stoga je pitanje kako ući u rezonanciju s čitateljima pitanje kako dotaći “ljudske” žice u publici. O svemu možete pisati: uzgoj biljaka u staklenicima ili na forex tržištu, ali morate nastojati to učiniti tako da čak i ljudi koji nisu relevantni za vašu ciljanu publiku mogu s interesom čitati vaš sadržaj. I trgovci i vrtlari su prije svega ljudi, a pri ocjenjivanju teksta koriste iste mehanizme (vrtlar možda ne razumije mnoge pojmove iz vokabulara profesionalnih predavača, ali će moći razumjeti glavnu stvar: dobar tekst ili loše). Ukratko, morate napisati ne za trgovca Artema Vorobyev, nego za čovjeka Artema Vorobyova. Samo u ovom slučaju bit će zanimljivo trgovcu Artemu Vorobyovu.

Što je oduvijek bilo zanimljivo ljudima?

  1. Duboko znanje autora teme.
  2. Priča.
  3. “Ljudski dokumentarac”: prepoznatljivi detalji, činjenice i dokazi iz stvarnosti, istinski “kvanti” života, čineći tekst uvjerljivim, tako da bih želio reći: kako doista primijetiti!
  4. Zanimljive autorske misli.
  5. Sposobnost povezivanja činjenica, analize i davanja kristalno jasne i uvjerljive slike stvarnosti u određenom području ljudskog života.
  6. Empatija prema čitatelju, povjerljiva intonacija.
  7. Dvosmislenost, čak i dio šokantnog, ako je logički opravdana i opravdana - tako da na kraju čitanja teksta možete reći: da, u njoj ima nečega, trebali biste o tome razmisliti.
  8. Konačno, slika samog autora.

Teorija moderne "trčanje" osobe

Sada u dobrom sadržaju, koji distribuiraju trgovci na webu, čestice gore navedenih nalaze se u različitim omjerima. No, vrlo rijetko se događa da naiđu na "bombu", profesionalno sastavljenu od svih tih sastojaka, ulazeći u nevjerojatnu reakciju u tekstu koji djeluje na čitatelja na uvjerljiv način.

Zašto rijetko? Jer takav "ukusni sadržajni koktel" ne može se brzo kuhati - na volumenu od pet do deset tisuća znakova, to jest na svesku koja je danas standardna za materijal na blogu.

Danas mnogi ljudi, uključujući i one na tržištu sadržajnog marketinga, vjeruju u mit koji je doveo do ubrzanja tempa života u informacijskom dobu: moderni čovjek cijeni svoje vrijeme, nema vremena za čitanje romana i monografija, nema vremena za čitanje novina, jer je uvijek negdje. pokreće, on guta informacije u pokretu, sa zaslona mobilnog gadgeta - samo kratke tweetove i naslove u feedovima vijesti. U principu nema vremena za duge tekstove.

Što, dakle, moderna “trkačka” osoba provodi svoje vrijeme? Zašto osoba uopće ima vremena, ako je ne troši na ono što ga zanima? Ili ga više ništa ne zanima? Ako uzmemo za osnovu mit o stalnoj štednji dragocjenog vremena, tada se gradi ova teorija moderne "trčkarske" osobe: konstantno trčanje, stres, informacijska buka oko njega trebali bi ga učiniti neurotičarima koji se ne mogu koncentrirati i čitati tekst duži od jednog paragrafa. Ali ovo, ispričavam se, osobine studenta koji je poslan u posebnu školu radi potpune nemogućnosti da se koncentrira i zapamti informacije.

Čini mi se da ne živimo u posebnoj školi, a većina ljudi među nama je potpuno normalna, sposobna se usredotočiti, zapamtiti, misliti i suosjećati s likovima romana ili filma, te se uključiti u čitanje dugih članaka ako ih zanima.

Čudno je pomisliti da je u ime uštede vremena moderna osoba izgubila sposobnost čitanja velikih tekstova - to je jednako kao da smo uskratili osobi da pokaže svoje prirodne osobine - znatiželju, koja ga pokreće naprijed, u nastojanju da sazna više o tome što ga zanima. u želji da otkrijete nešto novo, naučite stvari koje će mu pomoći u karijeri ili životu. Moderna "trčanje" osoba će stati i potrošiti točno onoliko vremena koliko je potrebno da pročita materijal koji pobuđuje njegov interes, jer je to vrlo produktivan "gubitak" vremena - sa stajališta bilo koje osobe.

Prednosti jednog dobrog bijelog papira desetine su puta više od dvadeset prosječnih članaka.

Sada smo okruženi kvantima informacija. Kvantni je premali. Kratki oblici, lakonizam, koji je postao simbol ere informacijske buke, ne omogućuju ostavljanje dugog i snažnog dojma u publici. A osoba je sklon pustiti u život samo ono što mu ostavlja snažan dojam. Stopa mnogih internet marketinga na količinu sadržaja i popustljiv stav prema njegovoj kvaliteti danas već počinje propadati. Zamislite što će se dogoditi u bliskoj budućnosti, kada će svi biti uključeni u sadržajni marketing kao jedinu obećavajuću metodu promoviranja marke na webu. Broj kvanta informacija će odmah postati nezamisliv i nastavit će rasti. I ne možete izdvojiti količinu vašeg sadržaja, ako je kvaliteta bar imate na istoj razini kao i svi ostali. Možete se izdvojiti ne po količini, već po kvaliteti, što je lakše postići u velikim oblicima sadržaja. Mnogo je produktivnije ulagati u duboko razvijene, izvrsne sadržaje velikog kalibra nego se kladiti na povećanje broja materijala prolazne kvalitete. Prednosti jednog dobrog bijelog papira desetine su puta više od dvadeset prosječnih članaka.

Nije važno broj kvanta s kojima "bombardirate" svoju publiku. Kvant je samo kvant. Dobiti pravo na metu može biti samo veliko, stvarno "oružje".

Za osobu je potreba za zanimljivim sadržajem više nego normalna. S jedne strane, naša ljudska normalnost, as druge, Mreža, za koju je hiperbolički rast informacijske buke normalan. Na pozadini kvanta informacija koje je ljudski mozak već navikao opažati tečno i zaboraviti, bit će neodoljivo gledati upravo ono što publika doživljava nedostatak današnjice - "ne-kvantni", veliki, zanimljivi, ljudski sadržaj, koji može odražavati svih osam gore navedenih stvari, uvijek zainteresiram ljude.

Pogledajte videozapis: Words at War: The Veteran Comes Back One Man Air Force Journey Through Chaos (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar