Na koja pitanja može odgovoriti Google Analytics?

Google Analytics je zgodan alat za web-analizu koji vam omogućuje praćenje desetaka mjernih podataka i generiranje informativnih izvješća. Međutim, nisu svi trgovci znaju kako ga pravilno koristiti. Za neke stručnjake za početnike, Analytics se pretvara u službu za bilježenje statističkih podataka koja je preopterećena viškom funkcionalnosti. Oni troše vrijeme na besmisleno lutanje između dijagrama bez dobivanja korisnih informacija potrebnih za donošenje odluka. Međutim, postoji jednostavan recept za učinkovito korištenje usluge Google Analytics.

Tajna usluge Google Analytics je da je koristite svjesno. Drugim riječima, najprije trebate shvatiti što točno želite znati s ovim alatom. Zatim se prijavite na svoj račun i pronađite relevantne informacije. I tek nakon toga treba donijeti odluku i provesti je.

Algoritam za učinkovito korištenje usluge je sljedeći:

  • Postavite pitanje, odgovor na koji želite primati Analytics.
  • Prijavite se na svoj Google Analytics račun i pronađite potrebne informacije.
  • Odlučite i djelujte.

Ovaj je pristup jedini ispravan ako ste dio velikog tima koji radi na promicanju niza projekata. Shvaćajući zašto u ovom trenutku želite koristiti Analytics, uštedjet ćete vrijeme za sebe i svoje kolege. Ovaj pristup također pomaže brzo pokazati kupcu ili upravitelju učinkovitost marketinških kampanja.

Google Analytics omogućuje vam da pronađete odgovore na razna pitanja vezana uz promociju web-lokacija. Na primjer, pomoću usluge možete saznati ...

... koji je sadržaj najpopularniji među posjetiteljima web-lokacije?

Prema studiji InboundWriter, prosječna stranica prima 90% prometa zbog 20% ​​stranica. U većini slučajeva tih 20% uključuje stranice koje zauzimaju visoke pozicije u rezultatima pretraživanja. Osim toga, promet aktivno generiraju stranice na koje upućuju korisnici društvenih mreža i ugledni resursi.

Zamislite da odlučite identificirati najpopularnije postove u korporativnom blogu.

Obratite pozornost, ovaj primjer koristi blog agencije Texterra, koji je dio korporativne web stranice texterra.ru. Ako se vaš blog nalazi na poddomeni, koristite filtar za prikaz samo relevantnih publikacija.

Stoga, da biste odredili najpopularnije postove na blogu, prijavite se na Google Analytics račun i slijedite ove korake:

  • Odaberite izbornik "Ponašanje - sadržaj stranice - sve stranice".
  • Pomoću filtra odaberite za prikazivanje samo blog stranica (počinju sa / blog /).
  • Postavite rangiranje za jedinstvene prikaze stranice.

Ako ste sve učinili ispravno, možete osigurati da nekoliko popularnih postova generira najveći dio prometa. Gore je istaknuto da algoritam učinkovitog rada s Analitikom uključuje formuliranje određenog pitanja, traženje potrebnih informacija, donošenje odluka i njegovu provedbu. Pretpostavimo, definirajući najpopularnije stranice, odlučite ih učiniti učinkovitijima. Da biste to učinili, slijedite ove smjernice:

  • Obratite pažnju na sadržaj članka. Možda se od trenutka objavljivanja pojavila dodatna važna informacija? Možda možete dodati nove ilustracije ili grafike na stranicu? Ažurirajte bilješku ako smatrate da je ona potrebna i prikladna.
  • Post nakon članka povezuje s drugim tematskim postovima bloga. To će pomoći da se zainteresirana publika zadrži na web-lokaciji duže. Također možete dodati relevantne veze izravno u tekst ako to niste učinili prije objavljivanja.
  • Neka publika izvrši neku akciju pretvorbe. Na primjer, zamolite čitatelje da komentiraju članak, pretplatite se na newsletter, dijelite materijal s prijateljima na društvenim mrežama. Konačno, ponudite potencijalnim kupcima da kupuju vaš proizvod.

Upravo ste identificirali najpopularnije stranice na blogu i poboljšali ih. Sada možete pažljivo preusmjeriti publiku s najpopularnijih na najučinkovitije stranice. Da biste to učinili, zatražite uslugu Analytics ...

... koje su stranice na blogu najviše konverzije?

Nije tajna da najpopularnije stranice nisu uvijek najučinkovitije. Drugim riječima, popularnost članka ne jamči da ona generira najviše potencijalnih kupaca, pretplata i ponuda. To možete vidjeti ako postavite ciljeve u usluzi Google Analytics. Da biste to učinili, slijedite ove korake:

  • Ako je moguće, postavite vremenski filtar na godišnji raspon. To je osobito važno za mjesta s niskim prometom.
  • Odaberite "Konverzije - ciljevi - Povratak na ciljeve" u izborniku.
  • Pomoću filtra možete dobiti podatke samo za postove na blogu.
  • Odaberite rang prema postignutim ciljevima.

Na primjer, možete postaviti vezu na obrazac za pretplatu, koji će biti prikazan na svakoj stranici bloga. Prijelaz korisnika na ovaj oblik smatrat će se ostvarenjem cilja. U tom slučaju moći ćete vidjeti točno koji je post posjetitelj pročitao prije nego što odete u obrazac za pretvorbu.

Ako ste ispravno izvršili prethodne korake, ispred sebe možete vidjeti popis stranica koje su donijele najveći broj pretplatnika. Gore je rečeno da najpopularnije stranice nisu uvijek najviše pretvorbenih stranica. Da biste preciznije procijenili učinkovitost bilješki, možete provjeriti stopu konverzije. Za ovo:

  • Odaberite "Ponašanje - Sadržaj web-mjesta - sve stranice" u izborniku.
  • Upotrijebite filtar za prikaz napomena o blogu.
  • Postavite ljestvicu za jedinstvene prikaze.
  • Stvorite tablicu s tri stupca: naziv posta, broj jedinstvenih prikaza i broj konverzija.
  • Odredite stopu pretvorbe svake stranice. Za to upotrijebite sljedeću formulu: Broj pretvorbi * 100 / Broj prikaza.

Upravo ste odredili stranice koje su najučinkovitije u smislu apsolutnog broja konverzija i stope konverzije. Sigurno ste primijetili da su neki blogovi mnogo puta učinkovitiji od drugih. Ako odlučite povećati njihovu učinkovitost, upotrijebite sljedeće preporuke:

  • Objavite ponovo veze na te postove na svojim društvenim računima. Naravno, ne biste smjeli napraviti repost svih odabranih bilješki odjednom.
  • Dodajte vezu na jednu ili više stranica u svoj potpis e-pošte.
  • Postavite vezu na najučinkovitije članke na blogu na bočnoj traci. To se može učiniti ručno ili pomoću posebnog dodatka.
  • Postavite gost post na autoritativnom resursu i pogledajte jedan od najučinkovitijih članaka.

Google Analytics nije samo alat za prikupljanje statističkih podataka.

Nažalost, neki novajliji marketeri koriste Google Analytics za banalno bilježenje statističkih podataka, a ne za web-analizu. Oni jednostavno provjeravaju dinamiku prometa, iz nekog razloga ocjenjuju posjećenost po zemljama, iz nekog razloga obraćaju pozornost na stopu neuspjeha. Ne razumiju zašto je zapravo moguće i potrebno koristiti ovu uslugu.

Napredni trgovci koriste Google Analytics kako bi pronašli odgovore na pitanja, generirali ideje i rješenja te ih implementirali. Na primjer, Google Analytics može odgovoriti na pitanja o najpopularnijim i najučinkovitijim stranicama bloga. Također, ova usluga predlaže konkretna rješenja i metode za njihovu provedbu. Koristeći uslugu, dobivate priliku da popularne postove učinite još popularnijim, a učinkovite note još učinkovitije.

Možete pitati Google Analytics i druga pitanja, na primjer:

  • Je li promjena obrasca pretplate povećala broj pretplatnika?
  • Je li pokretanje web-lokacije s odgovornim dizajnom poboljšalo mobilno korisničko iskustvo?
  • Koja društvena mreža generira najviše potencijalnih klijenata?

Koja pitanja postavljate usluzi Google Analytics? I na koja pitanja ova služba ne može odgovoriti?

Pogledajte videozapis: How secure is 256 bit security? (Rujan 2019).

Ostavite Komentar