Može li novinar postati marketer sadržaja: 6 pitanja za potencijalnog zaposlenika

Trenutno, profesionalni novinari mogu brzo pronaći posao u velikim korporacijama, a ne u tradicionalnim medijima, o čemu se već raspravljalo u materijalu o sadržajnoj marketinškoj revoluciji. Mnogi novinari i urednici s dugogodišnjim iskustvom u novinama i časopisima već su se pretvorili u oglašivače sadržaja, copywriters i web pisce. Oni rade u agencijama koje stvaraju sadržaj za posao, kao iu vlastitim uredništvima velikih korporacija.

Zauzvrat, tvrtke primaju naknade tako što zapošljavaju bivše i sadašnje zaposlenike u medijima. Prvo, novinari mogu dobro pisati. Barem mnogi od njih. Drugo, oni imaju vještine za rad s velikim količinama informacija koje se moraju predstaviti publici u obliku lako razumljivog članka ili članka. Novinari mogu analizirati statističke podatke, generalizirati ih i pretvoriti u informativne materijale za nepripremljenog čitatelja. Konačno, većina medijskih djelatnika može raditi s društvenim platformama, što im omogućuje da brzo šire prave poruke.

S obzirom na stalnu potrebu za sadržajem, nedostatak dobrih stručnjaka na tržištu rada i gore navedene prednosti stručnjaka, velika poduzeća bi bez dodatnih pitanja trebala angažirati novinare sa specijaliziranim obrazovanjem i radnim iskustvom. Međutim, ne svaki novinar lako može restrukturirati i brzo postati marketer sadržaja. Zaposlenici u medijima često ne mogu razumjeti i prihvatiti specifičnosti rada za tvrtku.

Stoga rukovoditelji poduzeća trebaju objektivne alate za procjenu potencijalnih zaposlenika. Koristite šest pitanja u nastavku kako biste procijenili sposobnost određenog novinara da postane zaposlenik u odjelu za marketing sadržaja vaše tvrtke.

1. Može li bivši novinar napustiti ideju spašavanja svijeta?

Mnogi medijski zaposlenici previše su navikli na ulogu predstavnika četvrte vlasti. Oni sebe vide kao čuvara društvenog poretka. Ovi stručnjaci vjeruju da objavljivanje informacija ni u kojem slučaju ne može biti povezano s marketinškim aktivnostima.

Trebate stručnjaka koji razumije i prihvaća promjene u pravilima igre. Ne bi trebao sumnjati u mogućnost prirodne kombinacije korisnih i zanimljivih informacija za publiku s marketinškim porukama. U skladu s tim, lovci na Pulitzerove nagrade vjerojatno neće postati dobri oglašivači sadržaja.

To je loše ili dobro, ali broj novinara koji suradnju s robnim markama smatraju kršenjem profesionalne etike smanjuje se iz dana u dan. Moderni majstori pera igraju za obje ekipe - pišu i za medije i za posao. Štoviše, oni to rado rade u isto vrijeme.

Prije nekoliko godina stručnjaci za pisanje bili su jasno podijeljeni u dvije skupine - “prave” novinare i copywriters koji služe poslovnim potrebama. Urednici mogu smijeniti stručnjaka koji je radio na pisanju reklamnih članaka i oglasa.

Danas se čak i konzervativne publikacije sve više slažu da besplatno objavljuju marketinške materijale ako imaju vrijednost za publiku. Prema tome, novinari ne skrivaju od vlasti činjenice suradnje s tvrtkom. Granica između neovisnih informacija, marketinških materijala i oglašavanja praktički je izblijedjela.

2. Zna li vaš potencijalni zaposlenik kako stvoriti korisne i zanimljive materijale, a ne samo prenošenje informacija?

Srećom, mnogi novinari mogu pisati zanimljivo. A trebate samo pripovjedača koji može stvoriti nezaboravne materijale na koje publika odgovara.

Blogovi velikih tvrtki u kojima se pružaju marketinške informacije na jednostavnom jeziku - to je primjer korporativnog pripovijedanja. Drugi primjer je “kako odabrati” priručnike koje tvrtke aktivno koriste kako bi privukle potrošače. Nisu svi ljudi razumjeli tehničke karakteristike računalne opreme, ali svaki kupac želi kupiti računalo koje zadovoljava njihove potrebe. Zadatak novinara pripovjedača je da čitaocu objasni koja svojstva računala mora imati, a koja zadovoljavaju njegove zahtjeve.

Sadržaj marketinga troši puno vremena na razumijevanje obilježja opisanog proizvoda. To im omogućuje da čitaocu pruže stručne informacije. Osim toga, stručnjak mora razumjeti da se, vraćajući se na gornji primjer, opisano računalo bolje od sličnih modela drugih proizvođača.

Sposobnost rada s informacijama stečenim tijekom rada u medijima pomaže novinarima. Međutim, oni moraju naučiti staviti sebe u publiku i stvarati materijale koji zanimaju čitatelja.

3. Može li novinar koristiti ključnu formulaciju za marketing sadržaja kada radi za svoju tvrtku?

Započnite materijal s oznakom problema, završite ga ponudom rješenja. Ova jednostavna formula može se koristiti u radu s gotovo svakim projektom. Potrošač se suočava s poteškoćama, brand nudi jedinstven način da ih prevlada.

Potencijalni zaposlenik odjela za marketing sadržaja ne bi trebao biti u mogućnosti koristiti ovu formulu. On je dužan publici ponuditi rješenja koja joj je zaista potrebna, a ne nametati jedan ili drugi proizvod svoje tvrtke.

Sposobnost provođenja istraživanja i intervjua igra važnu ulogu u uspješnoj uporabi formule. Može li vaš potencijalni zaposlenik dobiti doista važne informacije od predstavnika ciljane publike, ili ne ide dalje od formalnih pitanja razgovorom s potrošačima?

Pregledajte publikacije novinara u medijima kako biste procijenili njegovu profesionalnost. Evo nekoliko važnih znakova sposobnosti da se publici ponude rješenja koja su joj potrebna:

  • Materijal odgovara na specifična pitanja čitatelja, ali je namijenjen najširoj mogućoj publici.
  • Primjeri iz publikacije govore publici o specifičnostima predmeta opisa.
  • Materijali koji opisuju robu ili usluge naglašavaju i otkrivaju njihovu vrijednost.

Sposobnost da se dobro piše vrlo je važna za novinare i marketinške stručnjake. Međutim, vještine u radu s informacijama i provođenje istraživanja temelj su ove vještine. Ne možete pisati dobre stvari, ne znajući što pišete.

4. Je li potencijalni marketer sadržaja u stanju citirati izvore?

Uz naslov, podnaslove i ilustracije, citati se odnose na elemente članaka koji privlače i zadržavaju pozornost čitatelja.

Citiranje i izravni govor čine tekstove življima i energičnijima. Čitatelj dobiva informacije iz prve ruke od stručnjaka i poslovnih vođa koje citirate. Materijali postaju sušniji ako koristite samo neizravan govor. Dobri novinari i oglašivači sadržaja trebali bi razumjeti kada je prikladno koristiti citate iu kojima je bolje preformulirati nečiju izjavu.

5. Može li se novinar kladiti na jasnoću i informacije, a ne na moderne riječi i nejasne fraze?

Članci ili promotivni materijali potpuno su beskorisni ako čitatelj ne razumije što se govori. Objasnite publici složene pojmove, akronimi, profesionalni sleng. Odbijte ih koristiti ako smatrate da su potrošači nerazumljivi.

Vaši materijali trebaju odgovoriti na tri jednostavna pitanja:

  • Što tvrtka nudi?
  • Koje jedinstvene prednosti nudi klijentu?
  • Zašto biste trebali prihvatiti ovu ponudu?

U većini slučajeva na ova pitanja možete odgovoriti bez upotrebe složenih pojmova. Druga stvar je da profesionalni liječnici, na primjer, ponekad teško razgovaraju s publikom na jeziku koji razumije. Stoga preplaćuju svoje potencijalne kupce nekom vrstom "navodnjavanja nosne šupljine" kada je u pitanju banalno pranje nosa.

Zapošljavanje profesionalnog novinara trebalo bi pomoći vašem poduzeću u komunikaciji s klijentima na jeziku koji razumiju. Prema tome, vaš potencijalni zaposlenik trebao bi biti u mogućnosti izraziti određene informacije u pristupačnim riječima.

6. Je li potencijalni zaposlenik sposoban raditi s brojevima i mjernim podacima?

Točne brojke dobivene tijekom istraživanja čine sadržaj uvjerljivijim. Može li novinar pronaći kvantitativne podatke koji potvrđuju prednosti vaših prijedloga? Može li ispravno postupati s točnim informacijama? Pristupio vam je stručnjak koji na ta pitanja daje potvrdan odgovor.

zaključak

Profesionalni novinari s iskustvom u tradicionalnim medijima navikli su na provjeru svake činjenice. Međutim, prije početka suradnje potrebno je testirati vještine novinara. Gore navedenih šest pitanja će vam pomoći u tome.

Čak i najtalentiraniji novinari neće se odmah pretvoriti u oglašivače sadržaja koji rade za vaše poslovanje. U najboljem slučaju, trebat će im nekoliko mjeseci da promijene svoje razmišljanje i pristupe radu. Sa strpljenjem, dobit ćete pouzdanog partnera koji će biti u mogućnosti prenijeti bilo koju poruku Vašoj tvrtki publici.

Je li vam naš materijal pomogao? Bit ćemo zahvalni za ponovno objavljivanje.

Pogledajte videozapis: NOVINARI IZBAČENI PRED POČETAK SKUPŠTINE AMUSA (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar