Je li moguće suočiti se s nedostatkom ideja?

Brzina globalnog dijeljenja znanja sve do New Agea bila je nevjerojatno spora sa stajališta moderne osobe. Na putu svile od Azije do Mediterana (ili obrnuto), zajedno s trgovcima, komadići ljudskog iskustva cure već više od jednog stoljeća. Ako nije bilo križarskih ratova, koji su prisilili Europljane da dođu u Palestinu i nauče mnogo novih stvari, još se ne zna kada bi u Europu dolazile boje, tepisi, muslin, baršun, kada bi došli do raširene uporabe riže, kad bi saznali za limun, marelice i šafran.

50 godina prošlog stoljeća postavljeni su temelji moderne informacijske revolucije (prva računala, automatizacija proizvodnje i elektronička kontrola). Danas je ova revolucija u punom jeku. Nove ideje odmah su replicirane. Važne vijesti postaju poznate svima istog dana. Brzina života se povećala.

O novim idejama i njihovoj replikaciji

Velik dio svjetske populacije, zajedno s pristupom internetu, također ima priliku emitirati vlastite ideje i misli. No, većina, kao što razumijete, nisu uključeni u promicanje vlastitih ideja, već repliciraju druge ljude. Umnožavanje je dostiglo veličanstvenu veličinu i generiralo je informacije o buci.

Vi pregledavate Facebook feed u večernjim satima i primijetite da vaš mozak već automatski razdvaja korisne od beskorisnih. Kao korisnik Interneta, odavno ste razvili automatsku vještinu filtriranja informacija koje vam nisu potrebne iz podataka koje trebate. Ukratko zaključujete, bez čitanja: na temelju naslova, prvih fraza, pregleda, slika.

Štoviše, ako naiđete na malo zanimljivu ideju, i vi, ako ste povezani s internetskim marketingom, instinkt goniča radi: izmisliti nešto za sebe na temelju onoga što pročitate i vidite, iskoristiti, replicirati.

Repliciranje ideja u cjelini cvjeta u suvremenom svijetu. Počinje u kućanskim sitnicama (moj kolega pije određenu marku kave, pokušat ću i ja), nastavlja se u kulturi, u gospodarstvu, biznisu, i tako dalje u beskonačnosti - u svim područjima, uključujući internet marketing. To je drugačije: od uobičajenih dokazanih metoda pretraživanja marketinga (što je naravno, naravno) do krađe ideja i sadržaja.

Repliciranje je samo po sebi normalan način razvoja, prirodna metoda širenja novog, jednog od temelja ljudske komunikacije, koji vam omogućuje prijenos trenutnog iskustva širokom krugu ljudi. S vremena na vrijeme korisno je čak i iskreno replicirati ideje: nemoguće je davati nešto s prefiksom "super" svaki dan, a tu su i mnoge znatiželjne stvari, a teško je ignorirati ono što bi moglo biti posebno zanimljivo za vašu ciljanu publiku. Događa se, čitate članak, gledate video i pitate se: kako nismo mogli pretpostaviti da ćemo učiniti isto? To je cilj usmjeren na sadržaj, koji idealno odgovara očekivanjima naše publike! U takvim slučajevima, repostiranje u odnosu na izvor su opravdane. Ali ne bi se trebali uplitati u njih - udio izvornog sadržaja na stranicama i dalje bi trebao prevladati.

U velikoj mjeri, lovori se ne slome od strane onih koji repliciraju ideje, nego od onih koji ih stvaraju. Bolje ideje imaju veću šansu da se repliciraju, a iz ove točke gledišta treba stalno nastojati stvoriti takve ideje.

Nedostatak ideja

Ljudi vole učiti nove stvari. Sada su posebno pohlepni za idejama (svježim i zanimljivim: ne samo financijske i ekonomske vijesti, znanstvena događanja, već i puštanje nove sezone voljene serije, kul demotivator, slanje e-pošte iz dobre online trgovine odjećom o novim proizvodima koji dolaze iz članci o modi). Ljudi su ovisni o informacijama, poput opijuma. Uočava se paradoksalna pojava: s jedne strane, publika postaje zasićena već repliciranim idejama - nitko ne obraća pažnju na buku informacija. S druge strane, ista publika treba više nove, zanimljivije, više da se može smijati, dijeliti s prijateljima.

Informacije! Rzhaka! Emocije! Neophodno je! Neophodno je! Neophodno je! - to je slogan moderne publike

I prvi put u povijesti čovječanstva, došli smo do točke u kojoj su ljudi, sa svojim ogromnim mogućnostima za dobivanje informacija, imali krizu nedostatka ideja.

I to je, u biti, glavni (prirodni) uzrok da će se uloga dobrog sadržaja u mreži samo povećati. I ne samo da su tražilice učinile kvalitetan sadržaj jednim od uvjeta za dobivanje ciljanog prometa, te se sve sigurnije kreću putem sve savršenijeg razumijevanja semantike.

O čemu govoriti? Kako razgovarati? Kako se zaljubiti u publiku?

To su prokleta pitanja vezana uz marketing. Morate stalno živjeti s njima. Postoji, međutim, još jedan koji generira sve gore navedeno: kako ostati među onima koji generiraju ideje, a ne ih ponoviti?

Odgovor je općenito jednostavan: postavite se u uvjete u kojima je mozak prisiljen raditi. Možete stvoriti original, učiniti da mozak radi samo tako što ćete steći znanje stručnjaka na određeno pitanje koje vas zanima. Čovjek je takav: najprije usvaja iskustvo stečeno prethodnim generacijama. Čak su i mehanizmi znanja o djeci izoštreni kako bi učili iz iskustva odraslih - do određene dobi, radije učimo svijet prema objašnjenjima roditelja, a tek onda donosimo vlastite zaključke na temelju stečenog iskustva.

Prethodno iskustvo je važna karika u lancu, završava osobnim uvidom.

Pod uvjetom da se udubite u svoj predmet dublje, pronaći ćete nove teme, svježu prezentaciju, iako nećete prestati patiti od nedostatka ideja. Ovo je paradoks, ali upravo zbog toga što vas neprestano proganja deficit, morate ići sve dalje i dalje, razumjeti sve više i zato pronaći nove ideje.

No stvaranje svijetlih sadržaja moguće je samo ako su zadovoljena dva uvjeta:

  1. Tema na kojoj se bavite ne bi trebala biti samo zanimljiva za vas, nego i vrlo zanimljiva - samo će vas to potaknuti da je dalje proučavate, i tamo, na dubljim razinama profesionalnosti, naći ćete mnogo otkrića. Vaš sadržajni marketing trebao bi biti dio vašeg života.
  2. Altruizam vam mora biti osobit. Ne možete dijeliti informacije s publikom bez želje da to učinite. Trebali biste dijeliti, svrbjeti da niste dijelili ovo otkriće, ovu zanimljivu misao.

Probudite ljude u pozitivnim emocijama - i oni će vas prepoznati kao svoje

Postoji jedna teška, ali važna stvar - sposobnost na emocionalnoj razini da "namamiti" čitatelja na svoju stranu. Nema recepta. Samo savjeti:

  • Zapamtite da postoji veća vjerojatnost da će ljudi toplo shvatiti sadržaj ako on ima element prepoznavanja (na primjer, situacija u kojoj bi vaš čitatelj mogao biti).
  • Ljudski interes za priču, zaplet, nikad ne slabi. To je nešto drevno, davno postavljeno u nama: ljudi oko vatre, starac govori o lovu na mamuta, ljudi slušaju, ne dišu, bulje u pripovjedača. To je najjednostavniji i najugodniji način kroz maštu, predstavljajući događaje i likove priče, učeći nešto novo o svijetu.
  • Ljudima su potrebna otkrića: zanimljive činjenice, informacije koje okreću njihove ideje o poznatim stvarima, tjera nas da na novo pitanje pogledamo novo pitanje.
  • Interes za vlast ima veliku ulogu. Stoga su razgovori s priznatim stručnjacima, onima čije je mišljenje zanimljivo za vašu publiku, izvrstan oblik prezentiranja informacija.
  • Identitet autora je važan. Ljudi su namjerno čitali blogove određenih autora, pratili članke onih kojima se sviđaju, u raznim publikacijama. I sve ide na činjenicu da će za kratko vrijeme karma autora igrati značajnu ulogu u pretraživačkom marketingu. Danas, prema publikaciji Search Engine Land, Google aktivno radi na algoritmu koji će nam omogućiti da odredimo autoritativne autore u njihovoj temi i rangiramo stranice koje se odnose na gore navedene osobnosti.

Pogledajte videozapis: Zeleni Snickers i Cheesecake šejk - zdravo, dijetalno i ukusno (Listopad 2019).

Ostavite Komentar