Mitovi koji otežavaju postizanje rezultata u marketingu sadržaja

Postoje mnogi mitovi vezani uz sadržajni marketing, i svi oni ometaju trezveni pogled na rad usmjeren na stvaranje i promicanje sadržaja na webu. Koja se od mitskih ideja najviše miješa? O ovome i razgovoru.

Vjerovanje u prekrasne rezultate

Prije nekoliko mjeseci, na jednom resursu na webu, naišao sam na dijalog. Slobodnjakinja je napisala nešto poput sljedećeg: "Svi kažu da je sadržajni marketing moć. Glupost je sve. Promovirala sam web stranicu i pokušavala koristiti sadržajni marketing. Napisao sam članak. on to ne čini, ovaj sadržajni marketing. " "Pa, barem mi dajte link na članak" - pitaju ga ljudi. Baca vezu.

I odmah postaje jasno zašto se-stručnjak koji je odlučio iskoristiti čudesnu moć marketinga sadržaja u promociji web-lokacije klijenta nije dobio rezultate.

Članak je bio pod nazivom "On Brick" i bio je kompilacija na jednoj stranici iz dijelova Wikipedije, zamotan u čvrsti list, bez raščlambe odlomaka, s govornim i gramatičkim pogreškama.

Nažalost, čak i ako osoba nije stvorila nijednu, već pedeset tekstova ove vrste, čak i ako ih je počeo lijepo oblikovati, poštujući prihvaćena pravila formatiranja i odabirajući cool ilustracije, čak i ako je promovirao te materijale prema svim pravilima, promičući svaku od njih na webu - to mu ne bi dalo rezultate. Rezultati ni pod kojim uvjetima neće dati sadržaj koji:

  • pisane bez početne dubinske studije o ciljanoj publici i njenim interesima
  • je kompilacija ili prepričavanje već mnogo puta rečeno
  • ne daje čitatelju nove informacije, ideje
  • nije fascinantno
  • ne potiče korištenje preporuka
  • nije vjerodostojno

Strogo govoreći, objavljivanje jednog članka na stranicama nije sadržajni marketing. Čak i ako je ovaj članak super. Ne možete pobijediti borbu, jednom ste gurnuli protivnika i, stojeći s prekriženim rukama, arogantno očekujte rezultate - da će se protivnik uzdići, prepoznati vašu tehničku crtu i srušiti se u komplimentima. Oko nas, Mreža - bezgranično more informacija, u kojemu svaki sat, svi koji sudjeluju u plivanju, dodaju zrno "soli" - vruće, zanimljive informacije koje ljudi čitaju i čekaju. Jedna, čak i lijepo napisani članak neće napraviti vrijeme - jednostavno će se utopiti u moru sadržaja koji se eksponencijalno množi oko nas.

Sadržajni marketing je poput tvornice satova. Od samog početka, morate shvatiti da ste ovdje, u informacijskom moru, dugo vremena, da vaš zadatak nije da napišete jedan razredni članak ili jedan supermaterijal svaka tri mjeseca, vaš zadatak je sustavan svakodnevni rad na stvaranju i promicanju sadržaja koji privlači vašu publiku. i - što je najvažnije - svaki dan dobiva njezino povjerenje. Samo ako možete riješiti ovaj najteži zadatak u marketingu sadržaja - dati ljudima povjerenje u vaš posao - imate pravo nadati se rezultatima. Samo predstavnik vjerne publike može se pretvoriti u klijenta.

Sadržaj = sadržajni marketing

Nije. Ne samo za objavljivanje tekstova na blogu, nego i za sudjelovanje u kompleksu radova usmjerenih na razvoj stranice - to je ono što je danas važno. Ne možemo ignorirati čimbenike koji utječu na marketing tražilice na Internetu. Stvaranje široke semantičke jezgre i kompetentne obrade upita u tekstovima, ispravno povezivanje, konstantan rad na poboljšanju korisničkih karakteristika stranice - bez toga, teško je postići očekivane rezultate.

Drugim riječima, ne morate čak ni sadržaj marketinga, morate učiniti sveobuhvatnu promociju web-mjesta.

Vrijeme čini prodajne tekstove

Sadržajni marketing postaje potpuno beskoristan ako počnete s lošim temeljima. Temelj je kvalitetan sadržaj. To je još jedan popularni mit - da takozvani "prodajni" tekstovi, odnosno reklamni tekstovi, djeluju. Ne nastojte stvoriti reklamni sadržaj, ne nastojte poticati i uvjeriti ljude da kupuju, ne hvalite svoj brand na glavi, ne pokušavajte izazvati reakciju kod ljudi uz pomoć članaka koji se sastoje od prodaje slogana. Neće raditi: publika je beskrajno umorna od “guranja”. Najbolja reklama je komunikacija s publikom na povjerljiv način, pokušaj razumijevanja njezinih problema i želje da se pomogne u njihovom rješavanju. Vjerna, pouzdana publika je cilj vaše marketinške strategije za sadržaj.

Jednostavno, brzo i bez ulaganja

Kažemo da je glavni put razvoja investicija u kvalitetan sadržaj. Ali nikada ne kažemo da rezultate možete postići lako i brzo. Ne, trebate se pripremiti za dug, ponekad i zamoran posao koji će donijeti plodove ne odmah, već nakon što dobijete "kritičnu masu" - tek nakon što se za tu stranicu stvori najmanje 50 dobrih materijala, možete početi nadati rezultat. Da, provedba strategije marketinga sadržaja zahtijeva vrijeme i ulaganja. No, to su moderni tržišni uvjeti - danas možemo sa sigurnošću reći da postoji samo jedan način da se vodi trag u marketingu pretraživanja - stalno poboljšanje korisničkih karakteristika stranice. I to na uštrb visokokvalitetnog sadržaja je najočitiji način.

Nedostatak ideja ubija sadržaj marketinga

Stvarni sadržajni marketing počinje kada ste sve napisali. Kada ste sastavili jedan sadržajni plan i napisali sve članke koje ste planirali, kada vam se čini da ste se "potpuno iscrpili". Od ovog trenutka sve tek počinje.

Kada počinje pravi posao? Kada je vlasnik zadovoljio svoje osnovne financijske potrebe. Nakon toga slijedi odlučujući trenutak - provjera: hoće li ići dalje, hoće li pronaći unutarnju motivaciju da nastavi svoju stvar, ili se više nema za što boriti? Ako želja za poslom u njoj živi na razini ideje, ona će ići dalje, a to će već biti pravi posao. Ne mogu uništiti ideju. Uz sadržajni marketing - rad s publikom je globalna ideja. Ako ovo djelo doista postane ideja za vas, onda će sve biti u redu - ići ćete dalje, shvatit ćete da je nedostatak tema samo površni problem, koji vide oni koji nisu dublje iskopali. Da, u mnogim je temama krug ideja zaista ograničen. No, s druge strane, druge stvari nisu ograničene: vaša vizija problema, vaša sposobnost analize, vaše misli o određenoj prigodi - sve je to individualno. Važno je samo jedno - stalno dodavati nešto novom u more informacija svojim sadržajem.

Ostavite Komentar